楊賀琴 劉寶成

（河北聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063000）

漢字設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的表現(xiàn)形式

楊賀琴 劉寶成

（河北聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063000）

隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，漢字在古文字書(shū)體的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了符合現(xiàn)代人審美標(biāo)準(zhǔn)和生活節(jié)奏的新形式，這些新字體形式是通過(guò)對(duì)漢字的歸納整理同時(shí)結(jié)合了一些西方文化的外來(lái)元素，從而形成了具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征的視覺(jué)傳達(dá)方式。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；規(guī)范形式；變體形式

早在900多年前的北宋，畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)，以膠泥刻字，火燒之，每字一塊用鐵范排版進(jìn)行印刷。此項(xiàng)技術(shù)發(fā)明以后，大量的文字用刻刀在膠泥上刊刻制模，故而出現(xiàn)了專門(mén)用于印刷的字體——宋體字。其字體結(jié)構(gòu)方正，橫畫(huà)和豎畫(huà)之間有明顯的粗細(xì)差異，且有頓角作為裝飾?！皺M粗細(xì)疏撇如刀，點(diǎn)如水滴捺如掃”是宋體字的特點(diǎn)。其筆畫(huà)橫平豎直，典雅整飭、勻稱秀逸。宋體字以其獨(dú)有的表現(xiàn)形式被廣泛用于書(shū)籍印刷、廣告?zhèn)髅降刃袠I(yè)。

黑體字是受西方無(wú)飾線體（或稱無(wú)襯線字體）影響而誕生的一種印刷字體，結(jié)構(gòu)與宋體略同，但黑體字筆畫(huà)橫豎粗細(xì)一致，起筆收筆均成方角。點(diǎn)線構(gòu)造形成一種新的審美取向——端莊、穩(wěn)重、醒目、大方。由于黑體筆畫(huà)粗細(xì)大體一致，字體顯出樸素、協(xié)調(diào)的實(shí)用藝術(shù)主義傾向，因而成為廣告設(shè)計(jì)中較常用的字體。

此外，現(xiàn)代美術(shù)字體還有仿宋體、宋黑體、楷體、隸書(shū)、幼圓、長(zhǎng)沒(méi)黑體、手寫(xiě)體等各類風(fēng)格迥異的字體等等。

當(dāng)我們欣賞歷代碑帖名家墨跡時(shí)，能夠領(lǐng)略到其中風(fēng)格迥異，各展風(fēng)采、百家爭(zhēng)鳴的情趣。在這里我們不探討各門(mén)各類書(shū)法的異同，只是單純地從漢字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式上，以漢字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的變化或引申成除漢字以外的其他物體為標(biāo)準(zhǔn)，將其劃分為規(guī)范形式和變體形式兩類。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的規(guī)范形式（即表形）指的是在一幅平面設(shè)計(jì)作品中，漢字沒(méi)有變型成其他圖形或圖案，而是仍然以“字”的形式存在。所以這里所說(shuō)的規(guī)范字不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)宋體的“橫細(xì)豎粗撇如刀，點(diǎn)如瓜子捺如掃”，也包括黑體、楷體、隸書(shū)等其他字體，這些字雖然在筆劃粗細(xì)輕重上有所變化，但其間架結(jié)構(gòu)、比例、重心、編排等要素并沒(méi)有發(fā)生太大變化，在平面設(shè)計(jì)作品中易于辨認(rèn)，表義明確，諧調(diào)統(tǒng)一，常用于說(shuō)明性內(nèi)容。例如在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)中，對(duì)于書(shū)名的表現(xiàn)，一般不用難于辨認(rèn)的字體，更不宜將書(shū)名字體變化成其他圖案，不適于觀看；再比如在藥品的廣告設(shè)計(jì)中，藥品名稱、功能主治、適用人群、注意事項(xiàng)等這些都是必須明白無(wú)誤地傳遞的信息，應(yīng)該采取漢字的規(guī)范形式，令觀眾一目了然，記憶深刻，使廣告的作用發(fā)揮得淋漓盡致，這樣才稱得起為好的平面設(shè)計(jì)作品。就像可口可樂(lè)為了更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展需要，其包裝在傳統(tǒng)規(guī)范字體形式的基礎(chǔ)上又開(kāi)展對(duì)新型字體的研究，對(duì)漢字的外形、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)粗細(xì)等方面做了一定的創(chuàng)新，既保留了傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范化的一面，又形成了自己獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，該字體具有英文斯賓瑟字體的特征，即在文字筆畫(huà)的起筆、落筆處轉(zhuǎn)化為波浪形飄帶圖案，并且斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強(qiáng)調(diào)兩種字體造型特征的協(xié)調(diào)，以其特有的表現(xiàn)方式塑造出個(gè)性化的品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)，使品牌很快得到消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)可。

漢字在設(shè)計(jì)中的變體形式（即表意）指的是以漢字為原形，經(jīng)過(guò)加工處理，最終在設(shè)計(jì)作品中的表現(xiàn)形式是某種圖形或圖案，不單單以一個(gè)“字”的形態(tài)出現(xiàn)。這種形式擺脫了正規(guī)書(shū)寫(xiě)漢字的一些束縛，自由發(fā)揮空間大，但這種變化并不是漫目的的隨意涂畫(huà)，而是在明確的設(shè)計(jì)意圖指導(dǎo)下進(jìn)行的。例如魯迅先生曾為北京大學(xué)設(shè)計(jì)校徽，1917年的魯迅，每天到教育部上班，下班后便躲在紹興會(huì)館的補(bǔ)樹(shù)書(shū)屋抄寫(xiě)古碑，這一年魯迅日記中大量記載了購(gòu)舊拓本、買(mǎi)漢畫(huà)像、搜集古鏡等事。接受蔡元培委托后，魯迅便著手設(shè)計(jì)北大校徽，并于8月7日“寄蔡先生信并所擬大學(xué)徽章”。魯迅將?；?qǐng)D樣寄交蔡元培后即被北大采用，一直延續(xù)到1949年，后因歷史原因長(zhǎng)期棄用，上世紀(jì)80年代又重新使用。2007年6月，北京大學(xué)發(fā)布《視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》，正式推出修改后的北大校徽標(biāo)識(shí)，這一標(biāo)識(shí)正是在魯迅設(shè)計(jì)的?；?qǐng)D案基礎(chǔ)上豐富和發(fā)展而來(lái)。

在漢字造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更多的是形與意相融合的境界，及規(guī)范形式與變體形式共同出現(xiàn)在一個(gè)作品中，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的創(chuàng)作最為典型。采用有金石、篆刻藝術(shù)風(fēng)格的“中國(guó)印”為主體圖案，構(gòu)成元素的表現(xiàn)有效的利用了漢字在形意結(jié)合方面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。象形漢字“京”成為創(chuàng)作者靈感的來(lái)源，取漢字“象形、會(huì)意”的造字精神，使“京”的視覺(jué)造型更為圖像化，且在表意方面，將“京”與甲骨文中“龍”的藝術(shù)特征有機(jī)結(jié)合，形成被賦予中國(guó)龍文化的運(yùn)動(dòng)人形，從傳統(tǒng)文化的層面展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的精神意念。會(huì)徽漢字的設(shè)計(jì)正是從表形、表意方面進(jìn)行切入，力求質(zhì)樸且富有深刻內(nèi)涵，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)手法，傳達(dá)出具有中國(guó)文化的獨(dú)特視覺(jué)特征。

漢字是一種直觀的看得見(jiàn)的交流媒介。因?yàn)樗怯行蔚膶?shí)體，亦是流動(dòng)的符號(hào)；是人們交流信息的可見(jiàn)可感的媒介。它不但具有人類思想感情的抽象意義和音響節(jié)律，又具有結(jié)構(gòu)完整的章法規(guī)范，而又變化無(wú)窮的鮮明表現(xiàn)形式。尤其是象形文字，更是抽象與具象的緊密結(jié)合，其漢字的本身，也可說(shuō)是一種完整的美術(shù)設(shè)計(jì)，尤其是在傳播媒介日益發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中不僅要注重漢字本身的結(jié)構(gòu)規(guī)律，更要注重文字所體現(xiàn)的內(nèi)涵和作用，適當(dāng)加以發(fā)揮，以尋求最佳表現(xiàn)形式和最妙視覺(jué)效果。

[1]史啟.新漢字解構(gòu)設(shè)計(jì)[M].合肥:安徽美術(shù)出版社,2002.

J05

A

1005-5312（2014）02-0069-01