胡獻(xiàn)文

（廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510900）

在平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)字體的價(jià)值體現(xiàn)

胡獻(xiàn)文

（廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510900）

中華民族歷史悠久，博大精深，是歷史上最古老的文字之一。中國(guó)文字長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的發(fā)展和演變的歷史過(guò)程，且具有獨(dú)特的魅力，中國(guó)文字形體多樣，具有較高的創(chuàng)造價(jià)值。在從上古至近代的悠久歲月中，各族人民共同創(chuàng)造了祖國(guó)的優(yōu)越的文字文化，不同民族之間搭建了橋梁，對(duì)民族團(tuán)結(jié)也有一定的作用。在平面設(shè)計(jì)中，中國(guó)文字具有的獨(dú)特魅力，發(fā)貨重要的優(yōu)勢(shì)。本文首先對(duì)平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要設(shè)計(jì)，并對(duì)傳統(tǒng)字體在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值進(jìn)行研究。

傳統(tǒng)字體；平面設(shè)計(jì)；發(fā)展；雙重性；價(jià)值

一、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)發(fā)展簡(jiǎn)況

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)隸屬平面設(shè)計(jì)中的一大設(shè)計(jì)門(mén)類，它是人類在生產(chǎn)發(fā)展中意識(shí)形態(tài)的結(jié)晶，是思想與現(xiàn)實(shí)相互溝通和發(fā)展的橋梁與紐帶。字體設(shè)計(jì)，要本著人文關(guān)懷的發(fā)展思想來(lái)實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，它是人類在生產(chǎn)和生活過(guò)程中把使用功能和藝術(shù)相互結(jié)合的最早產(chǎn)物之一。在人們的生活里，它簡(jiǎn)單明了地把生活日常物體融入了文字符號(hào)并達(dá)到傳播和記載的功能。而字體設(shè)計(jì)最簡(jiǎn)單的地方，也就是人們最容易忽略和最難實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的的地方。

字體設(shè)計(jì)的主要要求包括兩個(gè)大的方面，也就是它的可識(shí)別性和藝術(shù)性兩大類。可識(shí)別性包括人們?cè)谠O(shè)計(jì)中的字體的統(tǒng)一、設(shè)計(jì)字體與文字本身的清晰程度、沒(méi)有給閱讀者帶來(lái)視角和思維上的閱讀障礙等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容。藝術(shù)性指的是否能夠使讀者獲得內(nèi)心愉悅的設(shè)計(jì)、和字體輪廓的原創(chuàng)性，并且不能夠給讀者帶來(lái)混淆的視覺(jué)感。在字體設(shè)計(jì)上將會(huì)給設(shè)計(jì)加大不少難度，因?yàn)槲淖直旧砭途哂泻荛L(zhǎng)的歷史發(fā)展時(shí)期，思維的積淀和不斷變化給字體的設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的難度。無(wú)論是漢字還是拉丁文字，都具備了歷史積淀和思想變化的發(fā)展過(guò)程，因?yàn)楝F(xiàn)在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡(jiǎn)單的物體圖形發(fā)展變化為極其簡(jiǎn)單又非常精煉而抽象的文字符號(hào)，要實(shí)現(xiàn)這些抽象且非常精煉的文字符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)和外形包裝，要實(shí)現(xiàn)其獨(dú)有的藝術(shù)性且達(dá)到通俗易懂不夸張的程度，難度就不言而喻了。

在這些文字的設(shè)計(jì)上，無(wú)論是字母還是常用的漢字，都離不開(kāi)字體的形象和所要傳達(dá)的思想符號(hào)，筆者認(rèn)為，人們最常見(jiàn)到的字體——對(duì)于漢字來(lái)說(shuō)就是宋體字，對(duì)于拉丁文來(lái)說(shuō)就是羅馬體。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的字體的外形輪廓要在人們的理解范圍之內(nèi)，以便能使得讀者快速閱讀，綜上所述，在設(shè)計(jì)新的字體的同時(shí)也要注意文字的原貌，創(chuàng)造出來(lái)的文字必需具有文字的基本特征而非圖形。

二、傳統(tǒng)字體的存在價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)字體的標(biāo)志的個(gè)性化特征在平面設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的魅力，沒(méi)有了個(gè)性的設(shè)計(jì)也就是沒(méi)有了存在的價(jià)值。自我國(guó)加入WTO后，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前，企業(yè)最終是的就是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的標(biāo)志就是為了塑造品牌，營(yíng)造自身的企業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，海外設(shè)計(jì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)設(shè)計(jì)也將走向國(guó)際化，因此，傳統(tǒng)字體的設(shè)計(jì)具有非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面。這種局面即使挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，傳統(tǒng)字體的設(shè)計(jì)不能停滯不前，要保留充分的民族特色，融合世界藝術(shù)文化，這才是政工的做法。

三、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價(jià)值

平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，本著傳承歷史發(fā)展思想，在歷史發(fā)展的基礎(chǔ)上推陳出新，研究和設(shè)計(jì)出一種新的廣告字體，以悅?cè)搜勰?，達(dá)到廣泛宣傳的設(shè)計(jì)效果。傳統(tǒng)字體在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的再創(chuàng)價(jià)值研究直接關(guān)系到傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)和后現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)思潮兩方面的相互溝通和轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)字體具備典雅、極具藝術(shù)魅力，可創(chuàng)造性極強(qiáng)等方面的特點(diǎn)。筆者認(rèn)為，在字體設(shè)計(jì)上應(yīng)本著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念來(lái)迎合現(xiàn)代社會(huì)新視角下的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價(jià)值，更加彰顯漢字字體的古典美和藝術(shù)魅力。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)不遺余力的不斷推陳出新，深度挖掘傳統(tǒng)字體的藝術(shù)潛能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價(jià)值。設(shè)計(jì)師從古典的字體中發(fā)掘符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)的元素，加以改造，形成新的字體，如Jey體、Ball體、Lokicola體等等。所有這些字體都拋棄了現(xiàn)代主義那種莊重、刻板的風(fēng)格，更加趨向于輕松、活潑、人性化的方向。這些設(shè)計(jì)風(fēng)格的不斷出現(xiàn)，就是不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

四、總結(jié)

字體設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合藝術(shù)，既要求字體規(guī)范，又要求打破傳統(tǒng)姿態(tài)不斷嘗試創(chuàng)新。在當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，字體設(shè)計(jì)不僅要做到字形規(guī)范，而且在字型上不斷創(chuàng)新顯得尤為重要。在字體設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想方面，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)處理好主體化和多元化之間的關(guān)系，既要能保證設(shè)計(jì)的字體符合國(guó)家的規(guī)范，又要給字體創(chuàng)新，留下足夠的空間，使得新的字體不斷增加，以滿足日新月異的社會(huì)應(yīng)用的需求。換而言之，就是在符合國(guó)家字體規(guī)范的同時(shí)，又要使字體設(shè)計(jì)努力推陳出新，百花齊放，使得中國(guó)傳統(tǒng)文字藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大，提高大眾的對(duì)字體設(shè)計(jì)的審美情趣。

今日的字體設(shè)計(jì)并非意味著放置，而是意味著去表現(xiàn)，去創(chuàng)新。字體設(shè)計(jì)是對(duì)言辭交流的視覺(jué)化傳譯，字體設(shè)計(jì)不僅要便于閱讀，也是視覺(jué)的表現(xiàn)。文字設(shè)計(jì)的目的是傳達(dá)、刺激和活化。字體設(shè)計(jì)存在的理由就是要傳達(dá)的信息，遠(yuǎn)不止字面上的意思。真正的設(shè)計(jì)師是可以讓信息自語(yǔ)，改變文字的刻板形象。

總而言之字體設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在本著原來(lái)設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)字體的再創(chuàng)價(jià)值，為平面設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)方面創(chuàng)造出更多的新天地。

[1]劉靜瑜.平面設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用[J].藝術(shù)教育,2013,10:172.

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1005-5312（2014）02-0063-01