韓燕成，胡 蘭

(1.南京體育學(xué)院研究生部，江蘇 南京 210014；2.南京體育學(xué)院奧林匹克學(xué)院，江蘇 南京 210000)

作為新興傳播媒介的代表，博客在當(dāng)前的社會(huì)生活中起著巨大的作用，對(duì)人們的生活也產(chǎn)生了重大影響。在博客產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程中，作為博客分支的體育博客逐漸成為最有代表性的博客類型之一。體育博客是典型的自媒體，豐富了母體博客的內(nèi)容與形式，使依托于網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的博客有了新的發(fā)展空間。在它的發(fā)展過(guò)程中，其作用不斷地被人們挖掘，各種類型的體育博客相繼呈現(xiàn)在受眾眼前，其內(nèi)容和形式也千變?nèi)f化，新的特征不斷凸顯出來(lái)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

文章對(duì)體育博客的界定如下：體育博客屬于博客的一種，具有博客的一般屬性，是在一定時(shí)期內(nèi)，將體育類題材作為主要關(guān)注內(nèi)容或由體育界人士創(chuàng)作在特定時(shí)期內(nèi)將各類體育事件、相關(guān)體育評(píng)論、相關(guān)體育人物等為主要題材的博客。包括體育官員、教練、體育明星、體育記者、體育愛好者等的博客。[1]研究所選取的博客界定范圍為2013年下半年在四大門戶網(wǎng)站(新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊)上發(fā)表的體育博文。按照整群隨機(jī)抽樣和系統(tǒng)隨機(jī)抽樣的方法抽取100篇博文。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行了查閱。根據(jù)研究需要，利用中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)站查閱論文，整理出相關(guān)文章，并查閱了與博客相關(guān)的專著，借鑒并吸收前人研究成果。

1.2.2 內(nèi)容分析法

運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)體育博客研究是通過(guò)確定研究目標(biāo)和對(duì)象、確定分類指標(biāo)、樣本內(nèi)容分析三個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行的。[2]

1.2.3 定性研究法

提出體育博客存在方式具有多樣化的特點(diǎn)，并進(jìn)行資料的分類與分析研究。根據(jù)樣本對(duì)博客題材進(jìn)行歸類分析研究，得出體育博客的現(xiàn)存特征。

2 體育博客的內(nèi)容分析

根據(jù)所選取的100篇體育博文資料，將體育博客的題材內(nèi)容大致分為以下幾類(表1)：體育評(píng)論、體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事報(bào)道、體育文化與知識(shí)傳播，以上為一級(jí)指標(biāo)。二級(jí)指標(biāo)有：作為體育評(píng)論的平臺(tái)，包括體育專家評(píng)論、草根評(píng)論、體育明星評(píng)論；作為一個(gè)體育報(bào)道的新聞平臺(tái)，包括專業(yè)記者報(bào)道、草根報(bào)道、體育明星自述；作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具，包括體育產(chǎn)品宣傳、教育培訓(xùn)、體育俱樂部、體育博彩；還可以作為體育文化與知識(shí)傳播的載體，包括賽事介紹、體育技術(shù)知識(shí)介紹、相關(guān)體育禮儀文化介紹。

從體育博客的題材類別統(tǒng)計(jì)表中可以看出，49 %的博文內(nèi)容都是側(cè)重于體育評(píng)論。體育評(píng)論是新聞報(bào)道中不可缺少的一部分，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)迅速發(fā)展的今天，體育博客評(píng)論與互評(píng)已成為一種極其普遍的現(xiàn)象。其次是占30 %的涉及體育賽事報(bào)道方面的體育博文。賽事報(bào)道已進(jìn)入全方位多元化的報(bào)道模式，基于博客技術(shù)存在的賽事報(bào)道是自媒體時(shí)代的一個(gè)特例，無(wú)論是何種身份的網(wǎng)民都可以對(duì)自己所了解的賽事進(jìn)行報(bào)道，無(wú)論報(bào)道時(shí)間的先后還是報(bào)道事件的對(duì)錯(cuò)，普通民眾的話語(yǔ)權(quán)充分得到了實(shí)現(xiàn)。其中涉及體育文化與知識(shí)傳播的體育博客占總體數(shù)量的11 %。博客逐步走向多元化發(fā)展，博客文化被人們提了出來(lái)，而體育本身就是一種文化，體育博客一方面在形成博客文化的同時(shí)也在傳播體育文化。知識(shí)是文化形成的根本，體育博客在傳播體育知識(shí)的同時(shí)也在打造體育博客文化，成為自媒體時(shí)代下一種新興的體育文化浪潮。涉及體育產(chǎn)業(yè)方面的體育博客占8 %的數(shù)量，博客在其商業(yè)化道路上遇到了許多坎坷，首先是人們理念的轉(zhuǎn)變，利用博客賺錢是人們對(duì)博客的一種新認(rèn)識(shí)，具有歷史性意義；其次是網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性導(dǎo)致受眾的不穩(wěn)定性和不確定性，這是體育產(chǎn)業(yè)類博文相對(duì)較少的原因之一。沒有涉及到體育的博文共2篇，這2篇的內(nèi)容都是草根寫手對(duì)自己日常生活的記錄，這樣的博文在體育博客中也存在著一定的數(shù)量。

表1 體育博客題材類別統(tǒng)計(jì)表

3 體育博客現(xiàn)存特征分析

博客是自媒體的一種，它具有自媒體所具有的共性特征，主要包括：平民化、傳播內(nèi)容個(gè)性化；門檻低、運(yùn)作簡(jiǎn)單；平等交互性強(qiáng)、傳播迅速；匿名化；無(wú)時(shí)空限制；輿論監(jiān)督作用強(qiáng)大。[3]除此之外，它還有自己的個(gè)性特征。經(jīng)過(guò)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分析，筆者將體育博客的個(gè)性特征歸結(jié)如下：生產(chǎn)第一手體育資料；關(guān)注體育領(lǐng)域，設(shè)置宏觀議題；獨(dú)特的體育標(biāo)簽；體育迷話語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)；體育信息碎片化。

3.1 生產(chǎn)第一手體育資料

中國(guó)科學(xué)院研究生院教授呂本富做了一個(gè)總結(jié)：博客現(xiàn)象的出現(xiàn)給人們一種互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為原創(chuàng)生產(chǎn)基地和真正的知識(shí)平臺(tái)的希望。[4]從體育博客的寫作內(nèi)容上來(lái)看，博主如果從個(gè)人立場(chǎng)來(lái)記錄、復(fù)述和傳播生活中有意義的體育信息，博客內(nèi)容將呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化色彩和各異的內(nèi)容風(fēng)格；這一切讓體育博客所包含的往往是未經(jīng)他人修飾加工的觀點(diǎn)和信息，是最原始的，具有原創(chuàng)性。例如，名為“中國(guó)網(wǎng)球戰(zhàn)報(bào)中心”的體育博文全部都是針對(duì)中國(guó)網(wǎng)壇小花小草們參加國(guó)際比賽所進(jìn)行的成績(jī)報(bào)道?，F(xiàn)今電視新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中都很少關(guān)注年輕小將們的國(guó)際比賽成績(jī)，而“中國(guó)網(wǎng)球戰(zhàn)報(bào)中心”對(duì)那些沒有賽事直播和報(bào)道的網(wǎng)球比賽進(jìn)行了成績(jī)報(bào)道，這是除比賽現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的觀眾外其他體育迷所不知道的。博主通過(guò)體育博客在第一時(shí)間對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行了報(bào)道，從而產(chǎn)生了第一手體育比賽成績(jī)資料，供網(wǎng)友們轉(zhuǎn)載與分享，從而達(dá)到體育信息的廣泛傳播。

3.2 關(guān)注體育領(lǐng)域，設(shè)置宏觀議題

與其他博客網(wǎng)站不同，體育博客關(guān)注的是體育領(lǐng)域的重大新聞以及與體育有關(guān)的自己的網(wǎng)絡(luò)日志。在筆者統(tǒng)計(jì)的100篇體育博文中，體育評(píng)論共49篇，占49 %；體育產(chǎn)業(yè)共8篇，占8 %；體育賽事報(bào)道共30篇，占30 %；體育文化與知識(shí)傳播共13篇，占13 %；與體育無(wú)關(guān)的博文共2篇，占2 %。如表1所示，體育博客主要涉及體育以及與之有著密切聯(lián)系的公眾人物等領(lǐng)域。而在這一議程設(shè)置模式之中展現(xiàn)出宏觀視野，正是絕大多數(shù)博客網(wǎng)站所欠缺的，因而也是體育博客的出彩之處。例如，騰訊體育博客中名為“麥子”的一篇體育博文《恒大很強(qiáng)，但對(duì)中國(guó)足球毫無(wú)益處》，該文將中國(guó)足球與中國(guó)俱樂部制足球關(guān)系的議題提了出來(lái)，并被管理員將其作為熱點(diǎn)新聞置于騰訊博客主頁(yè)，引起網(wǎng)友們的集體關(guān)注。該議題引發(fā)了全社會(huì)范圍的普遍關(guān)注，這很好地說(shuō)明了體育博客在關(guān)注體育領(lǐng)域事件的同時(shí)還起到設(shè)置宏觀議題的作用，從中也凸顯了體育博客的價(jià)值。

3.3 獨(dú)特的體育標(biāo)簽

標(biāo)簽是指那些出現(xiàn)在文獻(xiàn)的標(biāo)題(篇名、章節(jié))以及摘要、正文中，對(duì)表征文獻(xiàn)主題內(nèi)容具有實(shí)質(zhì)意義的語(yǔ)詞，亦即對(duì)揭示和描述文獻(xiàn)主題內(nèi)容來(lái)說(shuō)是重要的、帶有關(guān)鍵性的(作為檢索“入口”的)那些語(yǔ)詞，是表達(dá)文獻(xiàn)主題概念的自然語(yǔ)言詞匯，它們能夠反映研究成果的核心內(nèi)容。如表2統(tǒng)計(jì)，所有樣本共有標(biāo)簽340個(gè)，其中與體育相關(guān)的標(biāo)簽有181個(gè)，與體育無(wú)關(guān)的標(biāo)簽有128個(gè)，沒有標(biāo)簽的博客有31篇。體育類標(biāo)簽數(shù)量之多是其他類博客所不具備的一種現(xiàn)象。

表2 博文中體育標(biāo)簽的統(tǒng)計(jì)

體育標(biāo)注的主要形式是使用標(biāo)簽(Tag)來(lái)標(biāo)識(shí)博客的內(nèi)容。標(biāo)簽因其靈活、開放、有趣、方便而廣受用戶喜愛,而且信息量越大這種方式越顯得簡(jiǎn)潔、有效。目前很多博客網(wǎng)站都提供這種功能。幾乎每篇體育博文都有自己的標(biāo)簽作為讀者的向?qū)?，跟其他博客不同的是，體育博客有著自己特殊的標(biāo)簽，即體育標(biāo)簽。體育標(biāo)簽的名稱與內(nèi)容都是用來(lái)介紹和描述該博客主題大意的名詞或短語(yǔ)。例如，新浪博客里面把體育標(biāo)簽都進(jìn)行了分類，奧運(yùn)會(huì)主題的博客會(huì)有以下幾類的標(biāo)簽：奧運(yùn)冠軍、吉祥物、倒計(jì)時(shí)、志愿者、金牌、世界冠軍、鳥巢、決賽等；而以足球?yàn)橹黝}的博客則會(huì)有這樣的體育標(biāo)簽：世界杯、歐洲杯、冠軍杯、意大利、巴西、葡萄牙、英超、德甲、馬拉多納、貝利、巴喬、抽射、進(jìn)球、過(guò)人、任意球、天下足球、國(guó)奧、足球先生、球王，等等。這些可以用來(lái)形容體育博文主題大意的名詞都可以作為該主題博客的體育標(biāo)簽，以便于人們能分門別類的有選擇性的進(jìn)行閱讀?？傊?，體育標(biāo)簽是體育博客區(qū)別于其他博客的一個(gè)明顯標(biāo)志。

3.4 體育迷話語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)

體育博客使任何一個(gè)人都可以用自己的方式參與到整個(gè)體育信息的傳播過(guò)程中來(lái)，都可以隨時(shí)加入到某個(gè)話題當(dāng)中。在報(bào)紙作為主要傳遞發(fā)布信息工具的時(shí)代以及傳統(tǒng)的電視媒體時(shí)代，向來(lái)都是由精英階層和政府權(quán)力機(jī)構(gòu)掌握話語(yǔ)權(quán)，平民幾乎沒有話語(yǔ)權(quán)。然而，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，個(gè)體的話語(yǔ)權(quán)得到了尊重,草根平民們實(shí)現(xiàn)了前所未有的話語(yǔ)權(quán)，具有高度的自由性。在體育博客世界中主要體現(xiàn)在體育迷身上。草根體育迷的話語(yǔ)權(quán)依靠體育博客這個(gè)載體得到了實(shí)現(xiàn)。這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代普通人只能是嘴上說(shuō)說(shuō)，不可能將自己的觀點(diǎn)、感受傳遞給全中國(guó)的體育關(guān)注者，其影響力從原來(lái)的市井跳躍到現(xiàn)如今的全世界，體育迷們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)無(wú)一不是博客的功勞。

3.5 體育信息碎片化

“碎片化”是對(duì)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象描述，它是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最明顯的傳播特征。美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾溫·托夫勒指出，這是一個(gè)碎片化的時(shí)代，信息碎片化、受眾碎片化、媒體碎片化。[5]在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)，言論達(dá)到空前的自由，任何信息都可以在短時(shí)間內(nèi)傳播到全世界的計(jì)算機(jī)上并得到及時(shí)的回復(fù)與反映。博主通過(guò)博客來(lái)進(jìn)行體育信息的傳播，為了取得自己想要的新聞效應(yīng)，擅自把零碎的事件放大，把那些容易引起輿論轟動(dòng)、吸引大眾眼球的信息進(jìn)行突出報(bào)道。致使那些零散的、支離破碎的信息充斥著整個(gè)博客世界。也常常從體育博客上看到一條意見，意見的內(nèi)容是實(shí)實(shí)在在的，但意見來(lái)自何方何人經(jīng)常是搞不清楚的。它不是一件完整的事件，沒有形成一篇完整的文章，缺少前因后果，并且以后的博文不會(huì)再對(duì)之前的言論進(jìn)行闡述，后續(xù)內(nèi)容更不得而知。

4 結(jié)論

回顧全文，文章以內(nèi)容分析法為主要分析工具，通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)觀察對(duì)體育博文及其標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)分析，分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育博客的內(nèi)容及其現(xiàn)存特征。通過(guò)對(duì)一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)的抽樣統(tǒng)計(jì)分析，得出了現(xiàn)階段體育博客的存在特征：1)生產(chǎn)第一手體育資料。博主通過(guò)體育博客在第一時(shí)間對(duì)體育事件進(jìn)行報(bào)道，產(chǎn)生第一手體育資料供網(wǎng)友轉(zhuǎn)載與分享，達(dá)到體育信息的廣泛傳播。2)關(guān)注體育領(lǐng)域，設(shè)置宏觀議題。將某一體育現(xiàn)象作為一個(gè)宏觀議題來(lái)引發(fā)全社會(huì)范圍的普遍關(guān)注，起到設(shè)置宏觀議題的作用，凸顯了體育博客的價(jià)值。3)獨(dú)特的體育標(biāo)簽。體育博客博主通過(guò)體育標(biāo)注的方式揭示并與他人共享信息。它是體育博客區(qū)別于其他博客的一個(gè)明顯標(biāo)志。4)體育迷話語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)。草根體育迷的話語(yǔ)權(quán)依靠體育博客這個(gè)載體得到了實(shí)現(xiàn)，體育迷可以就體育話題暢所欲言，體育言論達(dá)到空前的自由。5)體育信息碎片化。在體育博客的世界中存在著無(wú)數(shù)條零散的、支離破碎的信息。各種瑣碎的體育信息無(wú)限繁衍，占據(jù)了大部分體育博客空間。

在對(duì)體育博客內(nèi)容與特征分析研究的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)體育博客也存在著諸多問(wèn)題。體育博客引發(fā)的法律問(wèn)題已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，而對(duì)博客的約束主要依靠自律，但博客建設(shè)僅僅依靠自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要努力健全網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言信息管理，健全這方面的法制，使體育博客健康發(fā)展。如何消除體育博客的負(fù)面影響，使體育博客健康有序的發(fā)展，以及如何使它與傳統(tǒng)媒體在社會(huì)系統(tǒng)的大環(huán)境中更好的共存、互補(bǔ)，以保證其健康穩(wěn)定的發(fā)展，這是人們今后努力的方向。體育博客只有納入健康、有序、理性的軌道，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

[1]倪臘貴,田恩慶.論體育博客的特征及其傳播優(yōu)勢(shì)[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008,24(2):32-33.

[2]李倩.基于內(nèi)容分析法的博客文獻(xiàn)的研究[D].天津:天津師范大學(xué),2008:14-16.

[3]張瑩.淺析“自媒體”的特點(diǎn)[J].科教文匯,2008(2):202.

[4]周翔.內(nèi)容分析法在網(wǎng)絡(luò)傳播研究中抽樣問(wèn)題[J].國(guó)際新聞界,2010(8):86-91.

[5]張海燕.“碎片化”時(shí)代官員“雷語(yǔ)”的傳播學(xué)分析[J].社科縱橫,2010,25(12):127-129.