摘 要：隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)正在興起一種新型的旅游形式——科技旅游。而擁有“兩彈一星”科技背景的綿陽(yáng)也加入了這一新興旅游浪潮，使我市的旅游業(yè)由觀光旅游向科技體驗(yàn)旅游邁進(jìn)。本文運(yùn)用SWOT分析研究方式，指出綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和危機(jī)?；谝陨戏治鼋Y(jié)果，提出了一系列發(fā)展綿陽(yáng)科技旅游的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵字：科技；旅游；綿陽(yáng)

科技旅游是將科學(xué)技術(shù)融入休閑度假的一種體驗(yàn)式的旅游，以高新科學(xué)技術(shù)作為旅游賣點(diǎn)，再結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和人文景觀，對(duì)這些旅游資源進(jìn)行充分的整合和規(guī)劃設(shè)計(jì)，將科學(xué)、游覽、參與、娛樂(lè)融為一體。有助于增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作機(jī)會(huì)、提高當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)收入、對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有優(yōu)化的作用、有利于豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。在推進(jìn)我國(guó)旅游現(xiàn)代化發(fā)展模式和普及科學(xué)文化知識(shí)方面發(fā)揮了重要的積極作用。

1 綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游的SWOT分析

1.1 綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游的天然優(yōu)勢(shì)

首先，綿陽(yáng)市具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。無(wú)論GDP總量還是人均居民的可支配收入均排在四川省第二位。有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的保障才能更好的發(fā)展科技旅游。其次，綿陽(yáng)作為“科技城”，不僅擁有數(shù)量眾多的獨(dú)立科研單位、大專院校和博士后流動(dòng)工作站，同時(shí)也是國(guó)家重要的國(guó)防軍工和科研生產(chǎn)基地，擁有全國(guó)唯一研究生產(chǎn)核武器和核科技的中國(guó)工程物理研究院，并擁有亞洲最大的“中國(guó)空氣動(dòng)力研究與發(fā)展中心”。除此之外，綿陽(yáng)還有一大批民營(yíng)科技實(shí)體、國(guó)家骨干企業(yè)以及國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)等。這些高新科技資源、骨干企業(yè)和人才優(yōu)勢(shì)是綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游最具優(yōu)勢(shì)的資源。綿陽(yáng)作為四川省旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，根據(jù)自身城市特色、文化內(nèi)涵，已經(jīng)形成了“走進(jìn)兩彈一星，體驗(yàn)原始山水，探源李白文化，休閑神奇綿陽(yáng)”的特色旅游?；緦?shí)現(xiàn)從以前過(guò)境觀光旅游轉(zhuǎn)向旅游目的地旅游，已基本形成“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)，并且已初具規(guī)模。這些旅游資源是綿陽(yáng)能夠發(fā)展科技旅游的重要原因和天然的優(yōu)勢(shì)。

1.2 綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游的劣勢(shì)

第一、對(duì)科技旅游宣傳力度不夠。盡管科技旅游受到綿陽(yáng)市委市政府的高度重視，在宣傳上也采用強(qiáng)勢(shì)媒體廣告，在一定程度使綿陽(yáng)科技旅游的知名度有所上升。但據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)的外地游客知道綿陽(yáng)在哪個(gè)省，但對(duì)綿陽(yáng)的印象僅僅停留在5.12汶川大地震的重災(zāi)區(qū)，而對(duì)綿陽(yáng)的科技旅游知之甚少。由此可以看出，科技旅游宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。第二、不夠完善的旅游配套設(shè)施。旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施等構(gòu)成了旅游配套設(shè)施。然而綿陽(yáng)市旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總體還不太完善，尤其是依托上個(gè)世紀(jì)五六十年代國(guó)防三線援建企業(yè)開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)，由于地處較為偏遠(yuǎn)的山區(qū)，交通條件、建筑布局等都較差，可進(jìn)入性不強(qiáng)。此外，旅游景區(qū)的服務(wù)設(shè)施也不夠完善，缺乏與景區(qū)配套的導(dǎo)游解說(shuō)服務(wù)、路標(biāo)指示不清晰、無(wú)專門的停車場(chǎng)；景區(qū)的高星級(jí)酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所、生活購(gòu)物場(chǎng)所等服務(wù)設(shè)施不夠健全，無(wú)法吸引游客過(guò)夜停留。第三、缺少科技旅游商品?？萍悸糜紊唐返拈_(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售與其它旅游商品相比明顯滯后許多。目前在景區(qū)景點(diǎn)定點(diǎn)銷售專門的科技旅游商品幾乎沒(méi)有，許多游客除了門票和與標(biāo)志性景點(diǎn)合影留念外，基本選購(gòu)不到有特色的科技旅游商品。科技旅游商品滯后的設(shè)計(jì)生產(chǎn)與科技旅游的快速發(fā)展極不協(xié)調(diào)。

1.3 綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游的機(jī)遇

隨著人民生活水平的不斷提高，選擇假期出游的人也越來(lái)越多。在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，科技旅游也成為眾多游客的首選，在休閑娛樂(lè)的同時(shí)又可以開(kāi)闊眼界，接受新的知識(shí)，感受科技魅力。主打科技旅游的綿陽(yáng)恰逢國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，旅游方式由觀光旅游向體驗(yàn)旅游發(fā)展，由走馬觀花式的旅游向深度參與式旅游轉(zhuǎn)變，由印象旅游向深度旅游推進(jìn)。根據(jù)我市2008年的旅游局公布的旅游發(fā)展情況匯報(bào)可以知道，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化引起了市委市政府高度重視。為了促進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能更好更快的向多元復(fù)合型過(guò)渡，各旅游相關(guān)部門積極制定了相關(guān)發(fā)展政策，為我市科技旅游提供了更大的發(fā)展空間。

1.4 綿陽(yáng)發(fā)展科技旅游面臨的威脅

第一、周邊城市對(duì)我市發(fā)展科技旅游的沖擊。綿陽(yáng)地處旅游資源豐富的四川，與成都、西昌等旅游城市鄰近。然而，這些城市同樣具有科技旅游資源，并已發(fā)展成具有相當(dāng)吸引力的特色旅游景點(diǎn)。在成都，參觀大熊貓繁育基地的生物科技旅游已成規(guī)模，旅游特色鮮明，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源整合等方面經(jīng)驗(yàn)豐富。在西昌，有火箭衛(wèi)星發(fā)射基地，其發(fā)展航天科技旅游的優(yōu)勢(shì)明顯，且已在全國(guó)打響了知名度。如何使綿陽(yáng)科技旅游從中脫穎而出并且有自己的特色，成為制約我市科技旅游發(fā)展的一大難題。

第二、科技本身的更新?lián)Q代快。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展可謂是一日千里，科技成果日漸產(chǎn)業(yè)化，新舊科技更替速度將越來(lái)越快。而以科技資源為主要載體的科技旅游也必然受到科技快速發(fā)展的影響，一些科技成果可能才剛投入生產(chǎn)就被更新的科技成果所替代了。如何高效利用快速發(fā)展的科技以滿足游客對(duì)于前沿科技的追求，使旅游項(xiàng)目始終保持高度的吸引力，對(duì)我市科技旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

2 如何發(fā)展綿陽(yáng)科技旅游

2.1 加強(qiáng)對(duì)科技旅游的科學(xué)規(guī)劃和管理

在對(duì)科技旅游進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃上，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際條件，以旅游資源、旅游需求、旅游產(chǎn)品、旅游者和經(jīng)濟(jì)效益為軸心，對(duì)科技旅游進(jìn)行統(tǒng)一的指導(dǎo)規(guī)劃，要將科技旅游規(guī)劃從傳統(tǒng)的土地和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中解放出來(lái)，要對(duì)科技旅游資源進(jìn)行多重（科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)）并重的規(guī)劃，使科技旅游的規(guī)劃不斷趨于合理化。要更新科技旅游的管理理念，以“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的理念，實(shí)現(xiàn)旅游資源的良性配置，對(duì)傳統(tǒng)旅游資源進(jìn)行重新整合，將旅游資源的效益發(fā)揮至最大化。

2.2 加大科技旅游宣傳力度

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式加大對(duì)科技旅游的宣傳力度，建立綿陽(yáng)科技旅游的專題網(wǎng)站、創(chuàng)立綿陽(yáng)科技旅游專題互動(dòng)微博，通過(guò)電視宣傳記錄片的方式，把綿陽(yáng)科技城蓬勃發(fā)展的美好形象推向國(guó)內(nèi)外。還可以舉辦高質(zhì)量的（高新）科技交易博覽會(huì)等各種招商引資的活動(dòng)，以科技推介會(huì)的方式帶動(dòng)旅游、擴(kuò)大宣傳，充分展示綿陽(yáng)的科技風(fēng)采，提高綿陽(yáng)科技城的知名度，擴(kuò)大潛在的旅游客源市場(chǎng)。

2.3 加強(qiáng)科技旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

首先，應(yīng)著力抓好科技旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。圍繞綿陽(yáng)科技文化、城市景觀、景區(qū)特色等主題，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人參與科技旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。其次，對(duì)旅游產(chǎn)品實(shí)施品牌戰(zhàn)略。在發(fā)展科技旅游商品時(shí)，一定要重視科技旅游產(chǎn)品品牌的塑造。重點(diǎn)突出科技旅游產(chǎn)品的高科技含量；在選擇品牌標(biāo)志圖案上，應(yīng)選用生動(dòng)簡(jiǎn)明、主題明確的品牌標(biāo)識(shí)物形象為品牌宣傳載體；用高覆蓋率的媒體宣傳手段來(lái)“轟炸”目標(biāo)市場(chǎng)，以達(dá)到擴(kuò)大品牌推廣的目的。有效地提升品牌知名度，打造綿陽(yáng)精品科技旅游產(chǎn)品。

2.4 加強(qiáng)綿陽(yáng)市科技旅游資源的整合

綿陽(yáng)市科技旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)由一個(gè)科技旅游景點(diǎn)帶動(dòng)周邊人文、自然旅游景點(diǎn)，形成一套完整的旅游區(qū)，增加科技旅游的吸引力，形成點(diǎn)、線、面相結(jié)合的高效科技旅游資源配置。同時(shí)要開(kāi)發(fā)形式多樣的科技旅游，快速推進(jìn)科技旅游市場(chǎng)化，豐富科技旅游的內(nèi)涵，完善科技旅游相關(guān)配套設(shè)施。建立一個(gè)以軍工技術(shù)和核技術(shù)為特色的科技交易市場(chǎng)，為舉辦商務(wù)科技旅游創(chuàng)造有利的市場(chǎng)條件。把科技資源融入傳統(tǒng)的觀光旅游，將科技與山水風(fēng)光、人文情懷相結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的旅游模式。以增強(qiáng)我市科技旅游的吸引力，體現(xiàn)我市科技旅游的新穎性，有利于我市科技旅游的可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

何怡，碩士，重慶交通大學(xué)，思政教研部，思想政治教育專業(yè)。