雷 茜

(河北師范大學 美術與設計學院，河北 石家莊 050011)

伴隨著人們物質(zhì)水平的提高與中國藝術品市場的大步發(fā)展，藝術品對于人們精神需求的滿足以及審美認識的提升都起到了非常重要的作用。由于具有鮮明的投機色彩，其自身所特有的審美價值以及消費價值往往被掩藏，成為普通消費者難以企及的高端收藏品，也正因藝術品高昂的價格，普通百姓難以進行購藏乃至投資，所以依托著名藝術家的名品佳作而開發(fā)、制作出來的藝術衍生品隨之產(chǎn)生。一方面彌補了大眾無法消費并享受藝術的缺憾，使得藝術極大地融入到人們的生活，另一方面還為我國豐厚與獨特的藝術資源搭建了一個廣闊的發(fā)展平臺，吸引了越來越多人的目光?？梢钥隙ǖ卣f，藝術衍生品的出現(xiàn)與發(fā)展恰逢其時且潛力無限。

一、藝術衍生品的概念與特征

(一)藝術衍生品的概念

“衍生品”一詞來源于金融領域，通常是指從原生資產(chǎn)派生出來的金融工具。顧名思義，“藝術衍生品”，則是以“藝術”的名義將距離普通消費者較遠的藝術品轉換為大眾消費者能夠賞玩并擁有的一般商品?！八囆g衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具備一定的藝術附加值。它們是由藝術家授權而開發(fā)的產(chǎn)品，包括印有藝術家作品的創(chuàng)意海報、明信片、文具(筆記本、便簽紙)、生活用品(餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼、鐘表)、服飾(T恤、領帶、絲巾、手帕、環(huán)保袋)等不同類別的商品，價位則從幾元到百元不等”[1]。

(二)藝術衍生品的特征

1.價格親民

“價格親民性”是藝術衍生品最為顯著的特征。我們知道，在中國藝術品拍賣市場中，幾十萬、幾百萬的拍價已經(jīng)不足為奇，天價現(xiàn)象也時有發(fā)生，與這些昂貴的藝術品相比，藝術衍生品因為得到了藝術家的授權且進行了限量復制，所以價格要低廉得多(一只印有藝術品圖案的馬克杯價格在幾十元左右)，所以贏得了越來越多大眾消費者的青睞。我們在798藝術區(qū)的藝術商店中常常能見到印有岳敏君標志性“笑臉”的徽章、馬克杯，以及融入周春芽桃花、綠狗等元素而制成的筆記本、口袋、書簽等，它們的價格比之原作要便宜不知多少倍。因此可以說，藝術衍生品為名貴的藝術品與普通消費者搭建了一座橋梁，使藝術從小眾領域跳脫出來，進入大眾生活。這樣一來，不僅擴展了當代藝術產(chǎn)業(yè)鏈，使普通消費者也能享受到藝術的魅力，接受藝術的熏陶，還使中國的藝術品市場體系更加豐富與健全?？梢哉f，藝術衍生品是廣大消費者接受藝術感染最為便捷的途徑之一，并在很大程度上加速了中國當代藝術品市場的培育與發(fā)展。

2.形式多樣

依托形態(tài)各異、品類繁多的普通商品來傳達藝術的核心精神是藝術衍生品具有的又一顯著特征。藝術衍生品將藝術與商品結合，最大程度地擴張著藝術的影響力，也提升了普通商品的趣味性。幾乎所有普通商品都能夠成為生產(chǎn)藝術衍生品的載體,通過藝術衍生品這種呈現(xiàn)形式，藝術家能夠傳達其新思想、新觀念，并將其美學理念滲入到人們的日常生活之中，傳達藝術精神，潛移默化地影響人們的生活態(tài)度，改變?nèi)藗兊纳罘绞??？梢灶A見，藝術衍生品的出現(xiàn)及發(fā)展將會是未來中國乃至世界文化發(fā)展進程中非常重要的一章。

3.交易簡單、風險較小

藝術衍生品的交易不同于藝術品交易。藝術品的投資交易方式主要有以下三種：一是以傳統(tǒng)的拍賣、私下交易等方式進行的實物交易;二是以藝術品證券化交易方式進行的藝術品投資;三是以購買金融機構發(fā)行的藝術品投資理財產(chǎn)品進行的藝術品投資。無論哪種投資方式都涉及到對藝術品的鑒定評估、價值與價格的認定、交易過程的確權等一系列問題，任何一個環(huán)節(jié)都會對藝術品交易產(chǎn)生巨大影響。而相較于藝術品而言，藝術衍生品交易程序與交易風險則要小的多。由于藝術衍生品低廉的售價可以被社會各個階層的消費者接受，且在不同的價格區(qū)間內(nèi)可以找到不同層次的衍生產(chǎn)品，因而市場中的消費者可以從自身的經(jīng)濟情況出發(fā)，選擇適合自己的產(chǎn)品購買，加之藝術衍生品交易程序簡單，退出便捷等特點，因而受到市場的普遍歡迎，成為無論是個人使用、收藏或是投資的絕佳物品。簡言之，藝術衍生品的出現(xiàn)使大眾在獲取藝術享受的同時不必過多地考慮價格等因素的影響，具有交易簡單、風險較小的特征。

二、藝術衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)國際

在國際上,藝術衍生品的發(fā)展已經(jīng)進入相對完善、成熟階段，許多博物館都具有十分發(fā)達的衍生品市場，各類美術館、博物館幾乎都建有藝術品商店，一方面其銷售可以滿足自身運營所需資金，另一方面也能極大地推廣與之合作藝術家的社會認知度。值得注意的是，在藝術衍生品的推廣運營中，藝術授權是其中的關鍵環(huán)節(jié)，對于推動藝術與傳統(tǒng)相融合以及促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級等具有巨大的影響作用。目前，藝術衍生品開發(fā)做得最好的是美國和法國。

美國大都會博物館的參觀人數(shù)眾多，本館與幾個衛(wèi)星商店的營業(yè)總額高達3億美元。其藝術衍生品分兩大類：一類是珠寶首飾；一類是絲網(wǎng)版畫和圖書。

在歐洲，法國博物館在長期的艱難探索與不斷創(chuàng)新后，館內(nèi)商品種類得到了極大地豐富，不僅有文物復制品、生活日用品，甚至還有銷量最大的展覽圖錄和明信片。據(jù)資料顯示，法國國家博物館聯(lián)合會在2009年時的收入就已經(jīng)高達4000多萬歐元。

“在亞洲，藝術衍生品開發(fā)走在前面的是日本和韓國。早在2003年，LV就已與日本鬼才藝術家村上隆合作推出櫻花包，成為藝術和商業(yè)結合的典范。像村上隆這樣的，還有奈良美智、草間彌生等人，而且呈現(xiàn)出增長趨勢?！盵2]

(二)國內(nèi)

目前，中國藝術衍生品市場的活躍程度與火爆程度較之美國、法國、日本、韓國等并不遜色，但從其發(fā)展程度來看，中國藝術衍生品市場還處在剛剛起步的階段?？梢哉f，“藝術衍生品是一個充滿活力和擁有無限潛力的新興產(chǎn)業(yè)，但在中國還處于粗糙的初級階段”[3]。雖然如此，中國藝術衍生品的市場仍呈現(xiàn)出全面蘇醒的狀態(tài)。

北京尤倫斯當代藝術中心可以說是大眾最為熟知的藝術機構了，在其設立之初，藝術商店的構想就已經(jīng)被確立。如今，當我們走進尤倫斯當代藝術中心，一定會被大廳右方的藝術品商店所吸引，其中新奇、精致的各類衍生產(chǎn)品引得人們駐足并爭相購買。同時，與藝術家進行合作(取得藝術家授權從而進行藝術衍生品的開發(fā)、制作)是尤倫斯藝術商店的重要經(jīng)營項目，而創(chuàng)意與設計則是藝術商店的顯著特色。

我們不難發(fā)現(xiàn)，商店中琳瑯滿目的藝術衍生品與普通藝術機構所具有的商店相比具有更加多元的設計，幾乎每件商品都在盡力地向著精致的極致靠攏。當然，與此對應的是其不菲的價格。

三、藝術衍生品發(fā)展趨勢及市場取向

(一)藝術衍生品發(fā)展趨勢

1.加強機構合作，推動中國當代藝術衍生品與國際接軌

藝術衍生品的發(fā)展是一個長期的過程，不可能單獨依靠某個人或某個機構就能完成，它需要各方力量的共同努力與支持。而國內(nèi)各個藝術機構的合作乃至國內(nèi)外各類藝術機構的合作是推動藝術衍生品大力發(fā)展的重要途徑。因此，通過合作的形式加強不同地區(qū)的藝術對話能夠為生活注入全新的視角。

2.規(guī)范化發(fā)展

在中國，藝術衍生品市場的開發(fā)還處在初級階段，沒有完整的規(guī)范。“藝術作品是藝術家的精神創(chuàng)作產(chǎn)物和自我思想的表達方式。市場中流通的藝術衍生品，具有天然的藝術屬性，也有其作為商品的強烈社會性，要受層層監(jiān)管且遵從市場的規(guī)律法則”[4]。然而現(xiàn)實是，由于各大高校以及民間的培訓機構都沒有開展相關的課程，所以藝術品市場方面的綜合型人才極為匱乏，監(jiān)管程序與相關法律更是少之又少。

具體而言，如今我國的藝術衍生品市場狀況表現(xiàn)為：(1)大部分衍生品的設計水平不高、制造粗糙、幾乎都是在馬克杯、抱枕、書包、手機殼等物品上復制藝術家的代表作品。(2)藝術衍生品市場中的從業(yè)人員盡管大部分都是從藝術類院校畢業(yè)，具備一定的專業(yè)知識與能力，但他們卻沒有市場經(jīng)營所需的經(jīng)濟、法律等相關知識儲備，因此難以將文化與市場接軌。這種人才極度匱乏、發(fā)展極不規(guī)范的市場現(xiàn)狀導致了市場運營中問題的頻出，因此，亟待我們解決與完善。

(二)藝術衍生品市場發(fā)展取向

1.讓生活藝術化，藝術生活化

藝術家的稀缺性以及藝術品的不可復制性是藝術品較之于其他商品最大的不同，基于這一點，藝術品難以成為人人都能消費與賞玩的商品，而藝術衍生品的出現(xiàn)正彌補了這一不足，使得普通百姓不需要支付高昂的購買價格，也不需要具有多么獨到的藝術審美與鑒定眼力，就能在生活中感受到藝術的魅力。如今，我們在日常生活中不難看到印有藝術品圖案的各類商品，典型的有：手機殼、背包、坐墊、便簽、明信片等，它們的出現(xiàn)無不顯示著藝術衍生品載體的多樣性以及覆蓋的廣泛性。

隨著藝術衍生品種類的增多、市場的擴展以及人們藝術審美能力的提升，藝術衍生品購買群體也在急速增長。受其紀念性與日常使用性兼?zhèn)鋵傩缘淖饔?，迅速得到了市場的認可與接納，成為了豐富生活情趣、增添家庭藝術氛圍的重要方式。同時，由于與人們接觸范圍較廣，能夠滲透于生活的各個領域，所以藝術衍生品又在無形中反作用于人們的藝術審美能力，促使其進一步提升。二者相互作用，正是對“生活藝術化、藝術生活化”的完美闡釋。

2.傳承優(yōu)秀文化

對于藝術衍生品的認識，我們絕不能將其視為藝術與商業(yè)間簡單的機械相加，而是一種通過商業(yè)經(jīng)營的方式將藝術品中所具有的精神內(nèi)涵傳遞出來并加以擴散的傳播載體。另外，對于藝術衍生品的開發(fā)，人們應清晰地認識到：藝術作用到商業(yè)固然能夠為我們帶來極大的經(jīng)濟回報，但其產(chǎn)生的真正價值絕不僅僅是取得經(jīng)濟回報，而更多是在生產(chǎn)、銷售、使用的過程中所進行的藝術精神的傳遞。所以，我們在藝術衍生品發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都應精心設計、嚴格把關，力爭最大程度地傳承我國優(yōu)秀文化內(nèi)涵，這也是今后發(fā)展的著力點所在。

[1] 李榮坤.藝術衍生品市場悄然走俏[EB/OL].http://gallery.artron.net/20110718/n178210.html,2011-7-18.

[2] 小堂.藝術衍生品：藝術的普世主義[EB/OL].http://www.cl2000.com/detail.php?iInfoID_14738.html,2009-06-19.

[3] 王方敏.淺析藝術衍生品粗糙現(xiàn)狀的原因[J].中華民居,2011,(6)：45.

[4] 牟彥蓉.藝術衍生品“美麗”之“困”何在[EB/OL].http://www.tianxiahuajie.com/txpl/1584.htm,2010-10-10.