◎ 成功偉 張利琳

會(huì)展業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，它不僅是中國(guó)城市現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，也是中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一把重要標(biāo)尺。作為城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和強(qiáng)大助推器，會(huì)展業(yè)在提高城市知名度、提升城市形象以及促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方面都發(fā)揮了顯著而又積極作用。近年來(lái)，中國(guó)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到高速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)共舉辦展覽6830場(chǎng)，展出面積達(dá)8120萬(wàn)平方米，50人以上專業(yè)會(huì)議64.2萬(wàn)場(chǎng)，萬(wàn)人以上節(jié)慶活動(dòng)6.5萬(wàn)[1]。

在中國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的研究也儼然成為一股熱潮。目前，研究焦點(diǎn)多集中于北京、上海、廣州等一線會(huì)展城市，對(duì)其他城市會(huì)展業(yè)的研究則相對(duì)較少。成都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市之一，列居中國(guó)“新一線城市”之首①，會(huì)展業(yè)在成都城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起到了不可替代的重要作用。迄今為止，學(xué)界對(duì)成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)的關(guān)注明顯不足。在現(xiàn)有對(duì)成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究成果中，史晉娜運(yùn)用Logistic回歸模型對(duì)成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了判斷與預(yù)測(cè)，認(rèn)為目前成都會(huì)展業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)形成期向成長(zhǎng)期過(guò)渡的關(guān)鍵階段[2]。宋慧娟對(duì)《成都會(huì)展業(yè)“十二五”規(guī)劃》進(jìn)行較細(xì)致的分析，并對(duì)成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出了一些針對(duì)性的建議[3]。任耘、于萌、朱華等人主要探討成都會(huì)展旅游的現(xiàn)狀并提出了許多建設(shè)性的發(fā)展策略[4]。黃衫則對(duì)成都會(huì)展人才的現(xiàn)狀及供需矛盾進(jìn)行了較詳細(xì)的調(diào)查和分析[5]。

可見(jiàn)，對(duì)成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究尚有較大的空間。本文客觀地分析了成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、場(chǎng)館利用、政府管理、人才培養(yǎng)等方面取得的成效與存在的不足，希望能為優(yōu)化成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供一些有價(jià)值的參考。

一、多種會(huì)展經(jīng)濟(jì)形態(tài)全面發(fā)展，但會(huì)展品牌化和國(guó)際化程度仍然較低

近年來(lái)，成都的展覽、會(huì)議、節(jié)慶等各類會(huì)展經(jīng)濟(jì)形態(tài)都得到了快速的發(fā)展。就展覽活動(dòng)而言，2010年到2012年三年間，成都市展覽活動(dòng)的數(shù)量和辦展總面積都呈逐年上升的趨勢(shì)，展覽活動(dòng)的規(guī)模效益逐漸凸顯。2010年，成都市共舉辦各類展覽活動(dòng)97場(chǎng)，展覽總面積190.69萬(wàn)平方米，平均展覽面積1.97萬(wàn)平方米。到2012年，成都辦展數(shù)量已經(jīng)增至154場(chǎng)，比2010年增加57場(chǎng)；辦展總面積達(dá)271萬(wàn)平方米，比2010年增加約80萬(wàn)平方米。（詳見(jiàn)表1）

表1 成都市展覽活動(dòng)情況表（2010-2012年）

此外，作為成都市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也令人鼓舞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年成都共舉辦各類會(huì)議15548個(gè)，其中高端論壇29場(chǎng)、專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議62場(chǎng)、一般非政府會(huì)議15457場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)達(dá)149.8萬(wàn)人次，會(huì)議直接收入2.84億元，拉動(dòng)消費(fèi)8.2億元。在節(jié)慶活動(dòng)方面，2010年成都共舉辦中國(guó)國(guó)際美食旅游節(jié)、成都購(gòu)物節(jié)、成都國(guó)際桃花節(jié)、成都國(guó)際櫻花文化節(jié)、成都車迷健身節(jié)、成都國(guó)際電腦節(jié)、成都金秋菊花節(jié)、成都啤酒節(jié)等各類節(jié)慶活動(dòng)194場(chǎng)，接待市民和游客6502.72萬(wàn)人，其中外地游客1029.74萬(wàn)人次，節(jié)慶活動(dòng)的直接收入達(dá)13.03億元，拉動(dòng)消費(fèi)177.01億元[6]。

作為一個(gè)關(guān)聯(lián)度高、輻射性強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)不僅能直接拉動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、旅游、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為會(huì)展活動(dòng)舉辦城市帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益。胡平對(duì)上海新國(guó)際博覽中心的展覽業(yè)研究表明，上海展覽業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到1:8.14 。成都的這一比例則達(dá)到了1:8.5左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，成都市會(huì)展業(yè)直接收入達(dá)32.39億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)272.87億元，會(huì)展業(yè)直接收入占全市GDP總量的5.84‰，會(huì)展業(yè)直接收入和拉動(dòng)消費(fèi)總和占全市GDP的5.50%。到2012年，成都市會(huì)展業(yè)直接收入已經(jīng)漲至50億元，比2010年增加17.61億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)420億元，比2010年增加147.13億元，會(huì)展業(yè)直接收入占全市GDP總量增至6.14‰，會(huì)展業(yè)直接收入和拉動(dòng)消費(fèi)總和占全市GDP總量增至5.78%。（詳見(jiàn)表2）

盡管成都會(huì)展活動(dòng)形態(tài)多樣，經(jīng)濟(jì)成效巨大，但是展會(huì)活動(dòng)的品牌特色化和國(guó)際化程度卻較低。在成都眾多的展會(huì)活動(dòng)中，除了中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、成都國(guó)際汽車展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際軟件合作洽談會(huì)、成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)、中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等少數(shù)展會(huì)活動(dòng)具有較大影響力以外，真正具有行業(yè)影響力和國(guó)際影響力的展會(huì)則相對(duì)比較缺乏。因此，要確保成都會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就必須要進(jìn)一步加強(qiáng)成都會(huì)展的品牌建設(shè)工作，促使成都市的會(huì)展品牌化和國(guó)際化方向發(fā)展。

首先，要結(jié)合成都的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化特點(diǎn)，進(jìn)一步提升現(xiàn)有會(huì)展項(xiàng)目的知名度、美譽(yù)度，并依托成都市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的自主會(huì)展品牌。以目前成都市規(guī)模最大的中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱西博會(huì)）為例，雖然西博會(huì)已經(jīng)取得了較好的成績(jī)，在國(guó)內(nèi)外已具有一定的知名度和影響力，但與中國(guó)其他一些著名的會(huì)展品牌相比，如中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，則還有明顯的差距。因此，打造西博會(huì)的高端化和國(guó)際化以提升成都在國(guó)際展覽業(yè)的影響力應(yīng)是建設(shè)成都會(huì)展高端品牌的努力方向。在食品、家具工業(yè)、電子信息、生物醫(yī)藥、新能源和新材料等行業(yè)，成都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)培育或提升這些行業(yè)的會(huì)展項(xiàng)目。其次，要進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際著名展覽業(yè)組織和會(huì)議組織的交流合作，以優(yōu)惠條件進(jìn)行多渠道、多形式的“招展引會(huì)”。[7]吸引國(guó)際著名展覽品牌、全球高端會(huì)議品牌移植成都對(duì)全面提升成都會(huì)展項(xiàng)目的專業(yè)化和國(guó)際化水平具有重要作用。2013年財(cái)富全球論壇和世界華商大會(huì)在成都舉辦，成為該市近年來(lái)具有典型意義的會(huì)展活動(dòng)。這兩次國(guó)際高端會(huì)議的引進(jìn)和成功舉辦不僅大幅度地提升了成都的城市形象，也產(chǎn)生了重要的國(guó)際影響。

表2 成都市會(huì)展經(jīng)濟(jì)情況表

二、會(huì)展展館數(shù)量較多，但總體規(guī)模較小，利用率較低

會(huì)展展館是城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。展館數(shù)量、面積是衡量城市會(huì)展活動(dòng)的重要指標(biāo)。就全國(guó)而言，目前我國(guó)擁有面積在10萬(wàn)平方米以上的超大展館16個(gè)，5萬(wàn)平方米以上的大型展館29個(gè)，2~5萬(wàn)平方米的中型展館77個(gè)，2萬(wàn)平方米以下的小型展館103個(gè)[8]。成都會(huì)展展館數(shù)量較多，其中，展覽面積在1萬(wàn)平方米以上的展覽場(chǎng)地有世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心、成都沙灣國(guó)際會(huì)展中心、天府博覽中心、天府花城展覽交易中心、成都國(guó)際花博會(huì)展中心、新世紀(jì)環(huán)球中心、四川省博物館、四川省科技館8處（詳見(jiàn)表3）。就1萬(wàn)平方米以上的展覽館的數(shù)量而言，北京、上海、廣州各有10處[9]，可見(jiàn)成都與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市在展館數(shù)量上差距不大。

成都展覽館數(shù)量雖多，但總體規(guī)模較小。與北京、上海、廣州等城市的展館總面積相比，成都展覽面積在1萬(wàn)平方米以上的展覽館總面積僅為32.4萬(wàn)平方米，而北京、上海、廣州的這項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別為60.41萬(wàn)平方米、61.8萬(wàn)平方米和122.32萬(wàn)平方米[10]，可見(jiàn)，成都展覽館的總面積要落后國(guó)內(nèi)會(huì)展發(fā)達(dá)城市一大截。另外，由于成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心沒(méi)有預(yù)留擴(kuò)建的空間，現(xiàn)已難以滿足日益增長(zhǎng)的會(huì)展市場(chǎng)需求，很難再舉辦規(guī)模更大和檔次更高的會(huì)展活動(dòng)。2013年，第十四屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)總展覽面積已達(dá)18萬(wàn)平方米（主展場(chǎng)12萬(wàn)平方米、分展場(chǎng)6萬(wàn)平方米），而世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的室內(nèi)外總面積僅有15萬(wàn)平方米。規(guī)模效益不足已經(jīng)成為制約成都會(huì)展發(fā)展的一大瓶頸。為此，四川省正在規(guī)劃籌建中國(guó)西部博覽城，展館面積將達(dá)50萬(wàn)平方米，將有效解決目前展覽場(chǎng)地對(duì)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的制約問(wèn)題。

表3 成都展覽館情況表 （單位：萬(wàn)平方米）

一方面，成都現(xiàn)有展館面積明顯不足，另一方面，成都的展館利用率也相對(duì)較低。研究表明，只有當(dāng)一個(gè)展館的使用率達(dá)到60%至70%時(shí)，才可能發(fā)揮出最佳的經(jīng)濟(jì)效益[11]。成都展覽館的利用率離這個(gè)指標(biāo)還差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年成都有79場(chǎng)展會(huì)都在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉辦，占全年展會(huì)的51.3%，總展出面積有194.29萬(wàn)平方米，展館利用率達(dá)到38.14%[12]。在德國(guó)、美國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)展展館的利用率大多達(dá)到70%以上。北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)一線會(huì)展城市的展館利用率能達(dá)到50%以上[13]?？梢?jiàn)，成都的展館利用率較低，不僅與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家有明顯的差距，與國(guó)內(nèi)一線會(huì)展城市也有一定的差距。

展館利用率低下不僅會(huì)造成資金、人力、土地等資源的浪費(fèi)，而且還會(huì)導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，要促進(jìn)成都會(huì)展業(yè)的良好發(fā)展，就必須采取措施提高成都會(huì)展展館的利用率。首先，展館經(jīng)營(yíng)者要拓寬宣傳渠道，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。會(huì)展展館必須轉(zhuǎn)變以前被動(dòng)的經(jīng)營(yíng)觀念，采取靈活多變的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。展館經(jīng)營(yíng)者既可以與旅游業(yè)等相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，參與成都的整體促銷，在提升城市形象過(guò)程中宣傳展館，也可以利用行業(yè)協(xié)會(huì)或微博、微信等新媒體及其他營(yíng)銷渠道推銷自己，提高展館的曝光率。其次，展館經(jīng)營(yíng)者要在鞏固現(xiàn)有展和吸引巡回展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦自辦展。一方面，會(huì)展展館應(yīng)該通過(guò)優(yōu)化自身服務(wù)、加大專業(yè)人才引進(jìn)、加強(qiáng)與會(huì)展組織者的聯(lián)系等手段鞏固展館的現(xiàn)有展和吸引大型巡回展。另一方面，展覽展館不僅可以經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地出租及其相關(guān)業(yè)務(wù)，也能創(chuàng)辦自辦展。展館經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)創(chuàng)辦自辦展來(lái)提高展館的利用率，獲得更多的利潤(rùn)。自辦展是目前展館運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)，展館作為自辦展的主辦方直接參與展館的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，不僅可以彌補(bǔ)展館淡季業(yè)務(wù)的不足，還可以減少風(fēng)險(xiǎn)。

三、政府主導(dǎo)展會(huì)效果顯著，但管理理念仍需創(chuàng)新

政府主導(dǎo)展會(huì)是中國(guó)會(huì)展業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，中國(guó)5萬(wàn)平方米以上的展會(huì)活動(dòng)，幾乎一半由政府主導(dǎo)[14]。成都重要的會(huì)展活動(dòng)都由政府主辦或支持，政府不僅有效發(fā)揮了優(yōu)化會(huì)展市場(chǎng)資源的積極作用，也最大限度地實(shí)現(xiàn)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)要素的有計(jì)劃、按比例配置。政府主導(dǎo)展會(huì)是近年來(lái)成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的重要原因。2003年，為了支持成都市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，成都市政府在會(huì)展管理體制上進(jìn)行了較大的改革，成立了成都會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室。2010年，成都市借鑒巴黎、新加坡等國(guó)際會(huì)展城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)成立了成都市博覽局，負(fù)責(zé)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策制定和會(huì)展市場(chǎng)的監(jiān)督和管理工作。成都成為中國(guó)設(shè)立獨(dú)立博覽局的第一個(gè)副省級(jí)城市，這也彰顯了政府對(duì)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的力度和決心。同年，成都市會(huì)展專項(xiàng)資金達(dá)到6000萬(wàn)，成為全國(guó)各城市會(huì)展業(yè)專項(xiàng)資金之首。2011年10月，成都市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出了“到2015年，把成都初步建設(shè)成為會(huì)展品牌集聚區(qū)、國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地城市、中國(guó)西部休閑節(jié)慶之都，成為中西部第一、全國(guó)一流的中國(guó)會(huì)展名城”的發(fā)展目標(biāo)[15]。2012年，成都市正式出臺(tái)《成都會(huì)展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出了建設(shè)“具有國(guó)際影響力的中國(guó)會(huì)展之都”的發(fā)展目標(biāo)。此外，《規(guī)劃》在會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益、會(huì)展數(shù)量、會(huì)展品牌、場(chǎng)館設(shè)施、會(huì)展企業(yè)五個(gè)方面都制定了具體的量化目標(biāo)，具體包括：到2015年，成都會(huì)展業(yè)要實(shí)現(xiàn)直接收入達(dá)到100億元，年舉辦國(guó)際化會(huì)展項(xiàng)目達(dá)100個(gè)以上，國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議數(shù)量達(dá)100個(gè)以上，節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量達(dá)200個(gè)以上等目標(biāo)。

如此量化的會(huì)展發(fā)展規(guī)劃，無(wú)疑彰顯了政府對(duì)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展前景的充足信心，這也是政府與會(huì)展業(yè)良性互動(dòng)的一種最好詮釋。但是，要實(shí)現(xiàn)《規(guī)劃》，實(shí)現(xiàn)成都市會(huì)展業(yè)的全面升級(jí)，政府還應(yīng)該進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變職能，創(chuàng)新行政管理理念。馬勇曾指出，政府主導(dǎo)型展會(huì)要得到繼續(xù)發(fā)展，政府應(yīng)該在6大方面進(jìn)行策略創(chuàng)新，即準(zhǔn)確的職能定位、積極的政策引導(dǎo)、合理的行業(yè)規(guī)劃、健全的市場(chǎng)規(guī)則、良好的監(jiān)督管理和整體形象促銷[16]。筆者認(rèn)為，在未來(lái)成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展道路上，政府還應(yīng)該做好下面幾項(xiàng)工作：首先，政府應(yīng)該進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，繼續(xù)發(fā)揮其宏觀管理作用。制度的完整性和可操作性是建立政府主導(dǎo)型會(huì)展模式的基礎(chǔ)，公平、透明、操作性強(qiáng)的制度是政府主導(dǎo)戰(zhàn)略正確實(shí)施的關(guān)鍵[17]。政府應(yīng)該通過(guò)進(jìn)一步制定和落實(shí)會(huì)展發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范和實(shí)施會(huì)展業(yè)相關(guān)的法律來(lái)加強(qiáng)對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的監(jiān)督和管理。其次，政府應(yīng)該積極發(fā)揮成都會(huì)展聯(lián)盟的積極作用。為了推動(dòng)成都會(huì)展市場(chǎng)資源的優(yōu)化組合，全面提升會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)凝聚力，2012年8月，成都會(huì)展聯(lián)盟成立，成員由會(huì)展業(yè)管理部門、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、場(chǎng)館酒店、旅游服務(wù)、會(huì)展教育及研究機(jī)構(gòu)等 109 家單位組成。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)跨區(qū)域聯(lián)合、全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的會(huì)展業(yè)服務(wù)及促進(jìn)機(jī)構(gòu)，成都會(huì)展聯(lián)盟開創(chuàng)性意義重大。政府應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮會(huì)展聯(lián)盟在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的資源“聯(lián)合”、“整合”、“競(jìng)合”的積極作用。第三，政府還應(yīng)該逐漸放權(quán)給行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的組織和協(xié)調(diào)作用。政府應(yīng)該借鑒會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)，把政府的管理職能與會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)緊密地結(jié)合在一起。行業(yè)協(xié)會(huì)是會(huì)展企業(yè)與政府之間的第三方，應(yīng)該積極發(fā)揮其媒介作用，讓行業(yè)協(xié)會(huì)不僅成為會(huì)展企業(yè)的代言人,也變成政府進(jìn)行會(huì)展管理的有力助手。此外，成都會(huì)展活動(dòng)期間的交通擁堵、酒店價(jià)格攀升等不良現(xiàn)象仍然存在，嚴(yán)重降低了展商、觀眾和市民對(duì)會(huì)展活動(dòng)的滿意度和忠誠(chéng)度。政府應(yīng)該進(jìn)一步樹立良好的服務(wù)理念、提高服務(wù)水平，努力提高市民和觀眾的滿意度。

四、會(huì)展人才培養(yǎng)初見(jiàn)成效，但“產(chǎn)學(xué)研”應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合

會(huì)展業(yè)不僅是關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的資金和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，其所需的人才種類和相關(guān)的專業(yè)門類也較多。成都會(huì)展公司業(yè)務(wù)的增量和會(huì)展市場(chǎng)的良性發(fā)展直接影響了會(huì)展人才的供需關(guān)系。擴(kuò)大成都會(huì)展人才隊(duì)伍既是成都原有會(huì)展公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張的需要，也是新落戶成都的外來(lái)會(huì)展企業(yè)開發(fā)成都會(huì)展市場(chǎng)的必然要求。近年來(lái)，隨著成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成都會(huì)展從業(yè)人員的隊(duì)伍也逐漸壯大，會(huì)展策劃、管理、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、宣傳等人員數(shù)量得到了進(jìn)一步補(bǔ)充。

配合市場(chǎng)發(fā)展需求，成都部分高等院校開始設(shè)置會(huì)展相關(guān)專業(yè)，在會(huì)展人才培養(yǎng)方面取得了初步的成效。2010年，在四川省博覽事務(wù)局的支持下，四川大學(xué)旅游學(xué)院開設(shè)了會(huì)展與經(jīng)濟(jì)管理本科專業(yè)和會(huì)展策劃與管理碩士研究生方向，現(xiàn)有3個(gè)年級(jí)90余名本科生和10余名碩士研究生。四川大學(xué)會(huì)展與經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)建成后，根據(jù)會(huì)展人才的市場(chǎng)需求，除了借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)專業(yè)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)組織教學(xué)以外，還積極組織學(xué)生投入到世界生物材料大會(huì)、西博會(huì)等成都大型展會(huì)的實(shí)踐活動(dòng)中去，并在北京國(guó)家會(huì)議中心建立了實(shí)習(xí)基地。此外，為了提高學(xué)生的策劃能力，該專業(yè)學(xué)生還參加了中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)、中國(guó)國(guó)際熊貓節(jié)創(chuàng)意策劃大賽等會(huì)展競(jìng)賽，不僅進(jìn)一步鍛煉了學(xué)生的實(shí)踐能力，在會(huì)展行業(yè)也樹立了一定的知名度和影響力。除四川大學(xué)外，成都理工大學(xué)、成都信息工程學(xué)院、成都師范學(xué)院、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院和四川烹飪高等?？茖W(xué)校等院校也先后設(shè)置了會(huì)展專業(yè)或開設(shè)會(huì)展課程，為成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展輸送了一批優(yōu)秀的會(huì)展人才。此外，成都市在會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)認(rèn)證方面也有一定成效。2013年，四川省商務(wù)廳引進(jìn)了“全國(guó)國(guó)際商務(wù)會(huì)展員統(tǒng)一考試”，旨在通過(guò)會(huì)展職業(yè)認(rèn)證考試來(lái)進(jìn)一步培養(yǎng)具有會(huì)展專業(yè)知識(shí)和實(shí)務(wù)操作技能的實(shí)用型人才。近300名相關(guān)專業(yè)學(xué)生及會(huì)展從業(yè)人員參加了“國(guó)際商務(wù)會(huì)展員統(tǒng)一考試”。此外，四川省博覽事務(wù)局還聯(lián)合四川大學(xué)等高校不定期地舉辦會(huì)展專業(yè)講座，四川省商務(wù)廳也舉辦了“會(huì)展專業(yè)高校師資培訓(xùn)”、“會(huì)展業(yè)發(fā)展形勢(shì)研討及實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)”等專業(yè)培訓(xùn)。職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)資格認(rèn)證對(duì)提升會(huì)展從業(yè)人員的理論水平、行業(yè)認(rèn)知和綜合素質(zhì)都起到了重要作用，不僅規(guī)范了會(huì)展人才隊(duì)伍，也有利于提高社會(huì)對(duì)行業(yè)的認(rèn)可。通過(guò)對(duì)會(huì)展專業(yè)碩士研究生、本科生、?？粕约靶袠I(yè)相關(guān)人員的教育和培訓(xùn)，成都市多層次、全方位的會(huì)展人才培養(yǎng)體系已經(jīng)初步構(gòu)建起來(lái)。

會(huì)展人才培養(yǎng)對(duì)緩解成都會(huì)展人才的供需矛盾起到一定的積極作用。但就目前成都會(huì)展人才隊(duì)伍建設(shè)而言，仍有許多問(wèn)題亟待解決。黃杉的調(diào)查研究顯示，成都會(huì)展從業(yè)人員呈現(xiàn)總量不足、隊(duì)伍年輕化、從業(yè)年限短,參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)少、無(wú)會(huì)展專業(yè)的學(xué)科背景,專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)薄弱、結(jié)構(gòu)不全面,且分工不明確等現(xiàn)象[18]。通過(guò)這幾年的努力，雖然上述問(wèn)題得到了一定程度的解決，但成都會(huì)展人才的培養(yǎng)和建設(shè)仍需建立一種長(zhǎng)效機(jī)制。會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)是成都市會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠健康和持續(xù)發(fā)展的重要保證。成都市要成為中國(guó)會(huì)展“第四城”就必須要大力發(fā)展會(huì)展專業(yè)教育。高校、企業(yè)和政府都應(yīng)該在會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)方面繼續(xù)努力。

首先，高等院校需要進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展專業(yè)的人才培養(yǎng)模式。會(huì)展專業(yè)是高校新興的專業(yè)門類，大部分學(xué)校相關(guān)專業(yè)的課程設(shè)置、教學(xué)模式還仍然處在探索和完善的過(guò)程中。學(xué)校應(yīng)該盡可能根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行專業(yè)課程的合理設(shè)置，要根據(jù)會(huì)展市場(chǎng)的人才需求和變化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。據(jù)2011年中國(guó)會(huì)展企業(yè)崗位需求調(diào)查結(jié)果顯示：會(huì)展主辦方和承辦方對(duì)會(huì)展人才需求分別是會(huì)展項(xiàng)目策劃師、會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理、會(huì)展銷售、會(huì)展客服、會(huì)展設(shè)計(jì)師以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)師六類人才[19]。目前，高校會(huì)展專業(yè)的課程還有明顯與市場(chǎng)需求相脫節(jié)的地方。因此，高校要盡可能地優(yōu)化課程體系，要把培養(yǎng)滿足市場(chǎng)需求的復(fù)合型會(huì)展專業(yè)人才作為成都市高校會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)和方向。其次，高校還應(yīng)該注意專業(yè)教師隊(duì)伍的建設(shè)，積極提升教師的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)。目前，成都從事會(huì)展專業(yè)的高校教師的學(xué)科背景雖然都是管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)等與會(huì)展業(yè)有一定關(guān)聯(lián)的專業(yè)，但教師對(duì)行業(yè)不熟悉、實(shí)際會(huì)展管理的經(jīng)驗(yàn)較少仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，高校應(yīng)盡可能地創(chuàng)造條件，積極與會(huì)展管理部門或會(huì)展企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，鼓勵(lì)教師深入會(huì)展行業(yè)進(jìn)行調(diào)研或通過(guò)進(jìn)修、訪學(xué)等途徑來(lái)提高教師自身的專業(yè)素養(yǎng)。此外，會(huì)展人才的培養(yǎng)并不只是高校的責(zé)任，政府、企業(yè)都應(yīng)該為會(huì)展人才隊(duì)伍的擴(kuò)大和專業(yè)素質(zhì)的提升付出應(yīng)有的努力。政府、企業(yè)和高校應(yīng)該三方聯(lián)動(dòng)，逐步建立“產(chǎn)學(xué)研”相互促進(jìn)的共生模式。高校要積極為企業(yè)培養(yǎng)和輸送高質(zhì)量的會(huì)展人才，為政府提供智力支持和有用的會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告；政府應(yīng)該為會(huì)展人才的培養(yǎng)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究提供必要的資源，包括通過(guò)專項(xiàng)科研項(xiàng)目鼓勵(lì)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和分析，盡可能地收集和公布數(shù)據(jù)解決當(dāng)下會(huì)展科研基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)缺乏的難題；企業(yè)也要盡可能地為高校人才培養(yǎng)提供必要的實(shí)踐機(jī)會(huì)。只有這樣，高校才能夠培養(yǎng)出真正理論和實(shí)踐相結(jié)合的復(fù)合型會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生，從而推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)“產(chǎn)學(xué)研”的良性發(fā)展。

綜上，成都會(huì)展業(yè)在“十一五”期間實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用、政府支持力度等都大幅躍升。然而伴隨著發(fā)展，成都會(huì)展行業(yè)也開始顯現(xiàn)出諸多問(wèn)題。在成都“十二五”規(guī)劃的美好愿景下，通過(guò)強(qiáng)化會(huì)展品牌建設(shè)、提升場(chǎng)館規(guī)模和利用率、創(chuàng)新政府管理理念和加強(qiáng)人才培養(yǎng)，成都有望建設(shè)成為有一定國(guó)際影響力的全國(guó)一流會(huì)展城市。成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的共同問(wèn)題。全國(guó)會(huì)展城市都應(yīng)該看清自身會(huì)展業(yè)的特性，有重點(diǎn)地采取措施解決問(wèn)題，共同促進(jìn)中國(guó)城市會(huì)展業(yè)的良性發(fā)展。

注釋：

①“新一線”城市排名是由《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)起的，通過(guò)對(duì)中國(guó)400個(gè)城市的綜合商業(yè)指數(shù)從低到高進(jìn)行排名。成都、杭州、南京、武漢、天津、西安、重慶、青島、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、大連、廈門、無(wú)錫、福州、濟(jì)南等15個(gè)城市成為“新一線”城市。

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[19]過(guò)聚榮.會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2011)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版,2011:11.