劉偉麗

（東北電力大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，吉林 吉林 132000）

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)有最初的保護(hù)商品、方便攜帶的簡(jiǎn)單功用，發(fā)展到現(xiàn)今的商品流通的重要環(huán)節(jié)。包裝是商品的形象工程，對(duì)商品起著重要的宣傳推銷作用，包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)形象的好壞，直接影響到消費(fèi)者的審美心理，影響到企業(yè)的品牌形象價(jià)值，這一點(diǎn)得到了越來(lái)越多的商家的證實(shí)。包裝是產(chǎn)品展示自我，完善自我的一個(gè)重要渠道。包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、包裝材料的進(jìn)步、以及新的技術(shù)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)朝著更新的方向發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的種類日益繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高帶來(lái)了生產(chǎn)方式的多樣化和銷售方式的現(xiàn)代化。與以往傳統(tǒng)包裝相比，現(xiàn)代包裝呈現(xiàn)出與以往不同的新特點(diǎn)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以市場(chǎng)需要為基礎(chǔ)?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，都會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)的考察和調(diào)研，設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)走進(jìn)市場(chǎng)、企業(yè)、客戶和新聞媒體逐步培養(yǎng)起市場(chǎng)意識(shí)，從市場(chǎng)中尋找靈感，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，從市場(chǎng)中尋找自身所需要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，只有這樣才能使設(shè)計(jì)作品緊跟市場(chǎng)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尤其重視品牌效應(yīng)。在現(xiàn)代市場(chǎng)高速發(fā)展的背景下，企業(yè)越來(lái)越重視提高產(chǎn)品的知名度和品牌形象的建立。成功的品牌設(shè)計(jì)會(huì)具有鮮明的標(biāo)志性，他與消費(fèi)者的溝通作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單個(gè)商標(biāo)的作用。在品牌的建立過(guò)程中，不僅品牌的圖形、色彩、字體等富于整體的視覺(jué)效果，還尤其重視品牌與社會(huì)的互動(dòng)、共通等作用，以塑造品牌的英雄形象作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

二、感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，人們所期待的生活用品和產(chǎn)品包裝不再是機(jī)械無(wú)生機(jī)的，而是具有生命情感，能夠使人類環(huán)境和社會(huì)達(dá)到和諧統(tǒng)一的目的性產(chǎn)品，體驗(yàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要使設(shè)計(jì)更加人性化，并能夠被人類所感知，能激發(fā)人類內(nèi)心美妙的感覺(jué)。毋庸置疑，體驗(yàn)設(shè)計(jì)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)的衍生設(shè)計(jì)方式都將是未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是增加設(shè)計(jì)目標(biāo)的感官體驗(yàn)。我們的眼、耳、舌、鼻每天都會(huì)接受到無(wú)數(shù)來(lái)自外界的信息，哪些信息能夠使我們把他保存在記憶里并轉(zhuǎn)化為永久的體驗(yàn)?zāi)兀垦芯勘砻鳎骸爱a(chǎn)生記憶的關(guān)鍵器官應(yīng)是大腦中心的“海馬區(qū)”，例如粗糙、平滑、悅耳、芳香等一類的信息對(duì)海馬區(qū)的刺激會(huì)更加強(qiáng)烈，而海馬區(qū)也會(huì)把接收到的刺激性信息轉(zhuǎn)化成對(duì)于事物的記憶。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特性和人體特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)。我們?cè)阽娗橛谀臣唐返倪^(guò)程中，多重感官相互作用的情況就會(huì)發(fā)生，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不僅僅要關(guān)注包裝的視覺(jué)美觀度問(wèn)題，他們更注重通過(guò)包裝感官元素的表達(dá)給自身帶來(lái)的感官愉悅，所以越來(lái)越多的消費(fèi)者開始對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的感官因素格外關(guān)注。在消費(fèi)者購(gòu)買行為中，除了視覺(jué)因素外，嗅覺(jué)、聽覺(jué)，味覺(jué)和觸覺(jué)因素分別占到45%、41%、31%和25%，可見現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)迫切向體驗(yàn)式設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、人類感官體驗(yàn)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)豐富，外界給人們的視覺(jué)刺激越來(lái)越多，我們不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)視覺(jué)信息的刺激反應(yīng)日趨麻木，視覺(jué)上的刺激越來(lái)越難引起大眾的注意，所以在包裝設(shè)計(jì)中僅僅具有視覺(jué)的沖擊力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。于是日本著名設(shè)計(jì)師原研哉提出的“新感官包裝設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)理念很好的破解了當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)師們所面臨難的設(shè)計(jì)題。原研在新感官設(shè)計(jì)方面的種種嘗試證明這是一條行得通的解決之道，他認(rèn)為“信息”不是作為無(wú)機(jī)質(zhì)數(shù)據(jù)的堆積，而是指人體五官感覺(jué)所提供的豐富情趣知覺(jué)對(duì)象物的體驗(yàn)。這一理念更加拓寬了視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師的工作由創(chuàng)造視覺(jué)作品擴(kuò)展成了創(chuàng)造感動(dòng)體驗(yàn)。這個(gè)新興的設(shè)計(jì)理念是與社會(huì)進(jìn)步和人們觀念變化息息相關(guān)的，也是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)，將越來(lái)越多地被包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用到電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)、日用品包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。這就要求包裝設(shè)計(jì)要更加符合世界發(fā)展的潮流趨勢(shì)，更加注重人文內(nèi)涵的開發(fā)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感需求。這實(shí)際上就是要以人為本，注重人的感官享受，引導(dǎo)人們參與其中，讓人得到一種體驗(yàn)價(jià)值和一種美的愉悅。

[1]桑瑞娟，李亞軍．源于感官的體驗(yàn)設(shè)計(jì)[M].藝術(shù)空間，2005.

[2]馬花．包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)[M].包裝工程，2006.

[3]杜曉東．感官營(yíng)銷與包裝視覺(jué)[M]．新食品，2007.