任秀穎

“事非經(jīng)過不知難?！?013年我國GDP同比增長7.7%的數(shù)據(jù)公布后，國家統(tǒng)計(jì)局局長馬建堂發(fā)出這樣的感慨。

“復(fù)雜”、“嚴(yán)峻”，對于過去一年經(jīng)濟(jì)形勢的判斷，官方給出的定調(diào)保持著近幾年一貫的謹(jǐn)慎。“2013年，國際金融危機(jī)進(jìn)入到第六個(gè)年頭，雖然世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)恢復(fù)性好轉(zhuǎn)跡象，但復(fù)蘇的基礎(chǔ)依舊脆弱；這一年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期特征更趨突出，產(chǎn)能過剩矛盾凸顯，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多，擴(kuò)大國內(nèi)有效需求面臨不少制約因素，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大……”

對于有國民經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之稱的印刷業(yè)，2013年，除了不得不擔(dān)起的市場波動(dòng)、成本上漲等重重現(xiàn)實(shí)壓力，更多要面對的，是以往不曾有過的“心理戰(zhàn)”。

從2012年底引起軒然大波的“禁酒令”，到2013年10月底的“臺掛歷禁令”，從印刷電商新銳力量涂書網(wǎng)的突然關(guān)閉，到全國知名印企福州千帆印刷有限公司老板跑路……行業(yè)似乎到處充斥著“壞消息”，在現(xiàn)代發(fā)達(dá)的社交媒體的傳播與渲染之下，還有一些或準(zhǔn)確或有出入的“爆料”，持續(xù)刺激著印刷人敏感的神經(jīng)。

然而，短暫的唏噓慨嘆之后，我們更應(yīng)該追問，這些現(xiàn)象的背后，究竟意味著什么。

“我們目前正在做年度核驗(yàn)，初步判斷，2013年廣東印刷業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的增長比較平穩(wěn)，利潤可能會持平或略有下降。一些實(shí)力較弱的中小企業(yè)尤其在下半年情況不是特別好，訂單不太穩(wěn)定，如果是那種設(shè)備老舊、管理較差的，到年底基本上就沒什么訂單了。個(gè)別承接境外訂單的企業(yè)由于人民幣升值造成了一定損失?！睆V東省新聞出版局印刷發(fā)行管理處副處長郭建平表示，從一段時(shí)間以來所掌握的情況中可以發(fā)現(xiàn)，那些在科技創(chuàng)新、設(shè)備升級、管理優(yōu)化方面做得比較好的企業(yè)，“經(jīng)營情況都還不錯(cuò)”。他還表示，曾對東莞等地的一些企業(yè)摸底，個(gè)別企業(yè)確實(shí)存在年底資金一時(shí)周轉(zhuǎn)不開的情況，也有少數(shù)企業(yè)老板覺得辛苦主動(dòng)關(guān)廠，但所謂的“倒閉潮”并不存在。

“2013年上海印刷業(yè)的銷售估計(jì)有3%～4%的增長，還沒有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但感覺增長幅度不會很大，利潤下降得還是蠻厲害的。產(chǎn)值增長主要靠大企業(yè)拉動(dòng)，規(guī)模在5000萬元以下的企業(yè)總體情況不太好。另外，出口方面估計(jì)總體還可以，即使有所下降，幅度也不會很大?！鄙虾Ｊ行侣劤霭婢钟∷⒐芾硖幪庨L周建平表示，很明顯的一點(diǎn)是，“那些特色鮮明、堅(jiān)持創(chuàng)新、樹立了品牌的企業(yè)，發(fā)展得都不錯(cuò)，比如當(dāng)納利、中華商務(wù)、雅昌、金匯通、瑞時(shí)、利豐雅高、新通聯(lián)等等，情況都比較好”。

北京的情況同廣東、上海并無太大差異。北京印刷協(xié)會理事長任玉成預(yù)計(jì)，2013年北京印刷業(yè)總體銷售情況應(yīng)該是“平穩(wěn)中略有上升”，“但利潤肯定下降”，“各規(guī)模層次的企業(yè)都有發(fā)展得不錯(cuò)的，定位準(zhǔn)確、質(zhì)量穩(wěn)定、服務(wù)到位的企業(yè)更突出些”。至于利潤的下降，任玉成強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)原因，一是人工成本的持續(xù)上漲，二是北京出版印刷企業(yè)多，不少都在積極推進(jìn)綠色印刷，前期的投入不小，但時(shí)間還短，暫時(shí)未見明顯收益。

傳統(tǒng)的三大印刷產(chǎn)業(yè)帶中心地區(qū)，如今面臨著行業(yè)走勢趨同的局面，“產(chǎn)值穩(wěn)中有小幅前進(jìn)，利潤情況不容樂觀”，“轉(zhuǎn)型升級先發(fā)企業(yè)優(yōu)勢明顯，‘兩極分化態(tài)勢愈加清晰”。而這，也昭示著中國印刷業(yè)的“基本面”。

通過對宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、紙業(yè)與印機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)的分析，我們也可以進(jìn)一步明確，進(jìn)入2013年的中國印刷業(yè)，整體雖依然保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢，但“支撐高速增長的動(dòng)能已經(jīng)大大減弱”，產(chǎn)能大規(guī)模擴(kuò)張的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，取而代之的是行業(yè)的“結(jié)構(gòu)性調(diào)整期”（詳見2013年第12期《印刷經(jīng)理人》文章《走入深度調(diào)整期》）。

以2013年受挫的浙江、廣東等地臺掛歷印刷企業(yè)為例，如果不是突如其來的政策限制，他們或許將在很長一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)享受令人艷羨的“量大利厚”的好業(yè)務(wù)，仍舊無暇顧及為了服務(wù)各色VIP客戶而長期忽略掉的其他類臺掛歷業(yè)務(wù)，沒有意識去反省業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中所隱藏的深層次問題。

如郭建平所言，“實(shí)際上廣東這邊有很多實(shí)用性較強(qiáng)、面向普通大眾的臺掛歷產(chǎn)品，比如民俗日歷、風(fēng)水日歷或者印有養(yǎng)生保健知識等‘附加值較高的臺歷產(chǎn)品，幾乎都沒有受到影響；如果原來客戶主要面向機(jī)關(guān)單位、國有大中型企業(yè)，且業(yè)務(wù)比較單一，損失都比較嚴(yán)重?！鄙n南縣臺掛歷行業(yè)協(xié)會黨支部書記蔡步棉在后文中也表示，“禁令”所帶來的最重要利好影響，便是當(dāng)?shù)嘏_掛歷企業(yè)從原來的“蜜糖”訂單中抽出了身，通過投入更多精力到產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新上面，向更廣闊的市場邁進(jìn)。

擠出水分、回歸公平與理性，在“去產(chǎn)能化”被提上重要政策高度的當(dāng)下，市場鐵律將發(fā)揮越來越有力度的主導(dǎo)作用，“加速洗牌”將成為印刷行業(yè)今后一段時(shí)間的常態(tài)。對此，印刷企業(yè)應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備。

“2014年，應(yīng)該是逼著企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一年，而且更迫切?！敝芙ㄆ秸f。

“日子難過年年過，大家其實(shí)都已經(jīng)在考慮怎么調(diào)整、怎么升級了，只不過任何的方向都處于摸索、試水階段。”任玉成說。

市場只允許在試錯(cuò)中獲得成長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整仍將伴隨陣痛的代價(jià)。關(guān)于未來，不論是政府主管部門、行業(yè)協(xié)會，還是身為市場主體的企業(yè)，為企業(yè)服務(wù)的媒體，必須一道學(xué)習(xí)、共同探索、攜手發(fā)展。