背靠谷歌大樹 是什么讓Google+最終走向沒(méi)落？

Google+自推出之日充滿了雄心壯志，但卻在與四周強(qiáng)敵的日后較量中逐步落入下風(fēng)。Google+為什么沒(méi)能在主流社交網(wǎng)絡(luò)世界占有一席之地？它還有救嗎？請(qǐng)看《福布斯》撰稿人Steve Faktor的分析文章：

1 為什么落敗?

想要建立一個(gè)偉大的社交網(wǎng)絡(luò)就和開一場(chǎng)永不停歇的party是一個(gè)事兒。如果你的party沒(méi)酒了，那估計(jì)就快完事兒了。像Friendster和Myspace這樣的社交網(wǎng)絡(luò)在DJ來(lái)到之前就已經(jīng)散了場(chǎng)。其他諸如Path，Diaspora和Ping這樣的社交網(wǎng)絡(luò)把邀請(qǐng)函發(fā)出去以后就沒(méi)了下文。

從谷歌的初衷來(lái)看，他們本來(lái)是想弄一場(chǎng)最棒的社交party來(lái)著。但看上去他們投入的酒杯都要打水漂了。

那么，為什么呢?

在2010到2011年期間，F(xiàn)acebook大有一副吞掉全世界的勢(shì)頭。Facebook給谷歌帶來(lái)了三個(gè)直接的威脅：

1. Facebook把上網(wǎng)者寶貴的瀏覽時(shí)間從谷歌的網(wǎng)站分流到了自己的平臺(tái)上。

2. Facebook開始大規(guī)模采集包括個(gè)人興趣、私人生活和人際網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)一系列有價(jià)值的信息。

3.看上去社交數(shù)據(jù)將會(huì)成為搜索引擎的重要組成部分。畢竟，社交關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)消息的主要可信度背書。

在這種情形下，谷歌是無(wú)法坐以待斃的。這也是Google+誕生的直接原因。

2 白紙一張

當(dāng)Google+在2011年推出時(shí)，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品幾乎是完全留白的?？瓷先ゾ秃吞O果的第一款iPad一樣。

首款iPad幾乎沒(méi)有任何內(nèi)置應(yīng)用，所面對(duì)的用戶也不清晰。但是這款設(shè)備本身非常出色并且給潛在用戶留下了多個(gè)可能的使用方向。正是由于這個(gè)原因，大批的第三方開發(fā)者和好奇的用戶都選擇了人手一部iPad。

高漲的熱情和蘋果生態(tài)系統(tǒng)中的想象力共同定義了這個(gè)產(chǎn)品。畢竟在此之前iPhone已經(jīng)打好了前站。因此，管理第三方開發(fā)者和出售應(yīng)用其實(shí)只是iPhone業(yè)務(wù)的延伸。

相比之下，Google+的情況就并非如此了。社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于谷歌和Google+的早期用戶而言都是完全陌生的領(lǐng)域。兩邊其實(shí)都有點(diǎn)束手無(wú)措的意思。

和iPad不同，Google+沒(méi)有生態(tài)系統(tǒng)。早期的用戶不能在這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)應(yīng)用。當(dāng)時(shí)也沒(méi)有API。外界用戶除了依靠谷歌的愿景和內(nèi)部開發(fā)者之外什么也做不了。不幸的是，谷歌的愿景最終成就了Facebook。

3 誰(shuí)來(lái)？誰(shuí)走？

建起來(lái)，用戶就會(huì)來(lái)了。

可惜，他們沒(méi)來(lái)。

· 朋友和家人留在了Facebook

· 職場(chǎng)關(guān)系留在了LinkedIn

· 名人留在了Twitter

· 喜歡自拍的人留在了Instagram

……

能留下來(lái)的都是忠實(shí)用戶，是一幫對(duì)谷歌抱有信仰的人。

4 Facebook的盲目照抄

上面提到的這些小眾用戶都有自己的需求。很明顯，F(xiàn)acebook是他們不需要的東西。

但他們?cè)贕oogle+上也經(jīng)歷了另類的Facebook體驗(yàn):

對(duì)于谷歌而言，傾聽這些真實(shí)用戶的切實(shí)需求才是機(jī)會(huì)所在。那些大眾用戶只會(huì)像戈多那樣等也等不來(lái)。谷歌應(yīng)該幫助這些真正的用戶發(fā)現(xiàn)其熱情所在的話題和人物。

最重要的是，應(yīng)該把平臺(tái)向外部開發(fā)者開放。給他們API。允許向其他社交網(wǎng)絡(luò)分享消息。讓用戶社區(qū)來(lái)引導(dǎo)Google+的進(jìn)化。如果這么做了，他們可能已經(jīng)建立起了一個(gè)強(qiáng)大的社交生態(tài)網(wǎng)絡(luò)了。谷歌自己的安卓系統(tǒng)就是一個(gè)有力的例子。

顯然，大眾希望跳華爾茲，谷歌只讓用戶跳街舞。

5 科學(xué)怪人

后面的事情就有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)色彩了。

在看不到用戶明顯增長(zhǎng)的情況下，谷歌急吼吼地把自己的服務(wù)一股腦地堆砌到了Google+平臺(tái)上。一時(shí)之間Google+哪哪都是。

對(duì)于新手而言，Google+就和微積分一樣復(fù)雜。其使用難度不亞于跳上一列飛速行駛的列車。一些資深用戶甚至還撰寫了Google+的使用指南。

6 谷歌用戶開始離開

在這種情形下，那些真正的用戶也開始有選擇地離開Google+了。

7 Google+必然走向沒(méi)落

Google+還會(huì)存在一段時(shí)間，但看上去它將會(huì)和Blogger, Reader一樣被遺忘在茫茫網(wǎng)海之中。

這個(gè)平臺(tái)中的一些部分還能夠在谷歌的其他服務(wù)中得以延續(xù)下去。Hangouts可能會(huì)成為一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用。

我認(rèn)為，對(duì)于Google+而言，谷歌應(yīng)該進(jìn)行代碼開源并且為其提供資金和人力資源。谷歌應(yīng)該給予那些忠誠(chéng)用戶以應(yīng)得的自由度。這個(gè)平臺(tái)還是有可能變成下一個(gè)Mozilla的。谷歌也將從該平臺(tái)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)里獲得持續(xù)的收益。

（來(lái)自搜狐IT）