在許多人的傳統(tǒng)印象里，AMD一直是PC芯片領域的領導廠商。然而最近一段時期，AMD除了繼續(xù)在PC市場攻城拔寨之外，還在游戲主機、服務器、嵌入式產(chǎn)品等眾多新領域接二連三地有著令人驚艷的表現(xiàn)。在整個IT市場持續(xù)萎靡不振的今天，究竟是什么樣的魔力，讓AMD能夠接連開辟出新的藍海市場？CHIP有幸專訪到了AMD高級副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理Lisa Su博士，她將為我們給出問題的答案。

從PC到新興市場

Lisa Su博士指出，過去AMD主要專注于PC領域，現(xiàn)在則進入了更多新興市場，同時也具備了更多能力，其產(chǎn)品涵蓋了臺式機、筆記本電腦、游戲主機、數(shù)據(jù)中心以及嵌入式等領域，并與聯(lián)想、索尼、蘋果、惠普、三星等眾多大廠商保持了緊密合作關系。

對于AMD來說，采用了全新架構的APU顯然是一項極為關鍵的創(chuàng)新。從2011年至今，APU的裝機量一直都在迅速增長。2013年，AMD推出了代號為“Richland”的APU，在性能方面有了大幅的改進和提升。2014年1月，AMD又再接再厲推出了Kaveri APU，該產(chǎn)品具備HSA（異構架構系統(tǒng)）特性，首次實現(xiàn)了APU中GPU與CPU的統(tǒng)一內(nèi)存尋址，在CPU計算能力、圖形性能以及系統(tǒng)效能等各個方面，都可以稱得上是一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在游戲領域，除了在顯示卡市場推出Radeon R9、R7、R5等一系列性能強勁的新產(chǎn)品之外，AMD還一鼓作氣拿下了微軟Xbox One、索尼PlayStation 4、任天堂Wii等3大游戲主機平臺，其勢頭銳不可當。尤其值得一提的是，AMD還推出了一項名為“Mantle”的重要技術創(chuàng)新。該技術可以為從PC到游戲主機的游戲都實現(xiàn)非常好的性能，而且能夠為軟件開發(fā)者提供更好的助力。包括許多游戲軟件開發(fā)商在內(nèi)的合作伙伴，也都對AMD Mantle表示出了強烈興趣，已經(jīng)有3大游戲引擎和20多款游戲產(chǎn)品使用了該項技術。譬如基于AMD Mantle技術的《植物大戰(zhàn)僵尸》就正在開發(fā)當中，在該技術的幫助之下，這款經(jīng)典游戲?qū)橥婕覀儙砀映錾膴蕵敷w驗。

在高端市場，AMD的表現(xiàn)同樣可圈可點。萬眾矚目、好評如潮的蘋果新一代Mac Pro系統(tǒng)，就采用了兩塊AMD Fire Pro專業(yè)顯示卡。在服務器領域，ARM陣營憑借其出色的功耗控制和不斷提升的性能，正在向x86架構產(chǎn)品發(fā)起一場聲勢浩大的“逆襲”。而AMD的獨特優(yōu)勢，就在于既可以做x86架構產(chǎn)品，又能夠提供ARM架構產(chǎn)品，并且可以跟業(yè)界重量級的合作伙伴一起定制合作方案。預計在2014年3月，AMD代號“Seattle”、采用28nm制造工藝的首款64位ARM架構服務器CPU就將有樣品問世。目前在中國已經(jīng)有很多家數(shù)據(jù)中心和提供網(wǎng)絡服務的企業(yè)，他們對于ARM技術和產(chǎn)品都有著濃厚興趣。

AMD的5大制勝之道

AMD令人目不暇接“停不下來”的持續(xù)創(chuàng)新，其動力究竟來自何方？Lisa Su博士為我們介紹了AMD的5大制勝戰(zhàn)略。

1、AMD是業(yè)界唯一的一家投資業(yè)內(nèi)領先的知識產(chǎn)權（IP）的企業(yè)，這使得AMD能夠利用基礎性的技術，同時推出ARM和x86架構的產(chǎn)品，包括頂尖的顯示卡和多媒體產(chǎn)品，然后應用到不同市場。不管是PC、游戲主機、嵌入式還是服務器市場，AMD都可以針對不同的市場去優(yōu)化自己的產(chǎn)品；

2、AMD不斷擴展基礎性業(yè)務，持續(xù)制造差異化的產(chǎn)品。包括在APU和GPU這兩大具有極大發(fā)展?jié)摿Φ念I域，AMD今年也推出了頂尖的產(chǎn)品；

3、AMD針對游戲行業(yè)做出了巨大投入，其統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略實現(xiàn)了從游戲主機、客戶端、內(nèi)容到云端的全面涵蓋，從而成就了其在游戲行業(yè)的主導地位；

4、AMD領導了服務器CPU向64位ARM架構的轉(zhuǎn)變，除了在智能手機、平板電腦等入門級市場的應用之外，基于ARM架構的產(chǎn)品在AMD的推動之下還將進軍服務器等新興增長市場，從而在IT生態(tài)系統(tǒng)中得到更大范圍的應用；

5、AMD能為客戶提供定制化解決方案。過去許多客戶選擇AMD是從成本角度考慮，但是如今AMD正在通過差異化的定制產(chǎn)品和解決方案，推動建立深層關系和開發(fā)獨家平臺，幫助客戶取得成功。endprint