熊瑞隆　姜平　熊邦紅

“讓訂黨報的看黨報，讓沒訂黨報的買黨報看，讓沒訂沒買到黨報的找黨報看?！闭勂鸷比請蟪烀t(yī)大講堂活動及報道的影響力時，全國文明社區(qū)示范點、榮獲首屆“中國人居環(huán)境范例獎”的武漢百步亭社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)興奮地說。

“楚天名醫(yī)大講堂”是湖北日報傳媒集團與省衛(wèi)計委主辦、湖北日報社會新聞中心和騰訊·大楚網(wǎng)承辦的大型健康科普知識宣傳報道活動。活動自2013年2月開辦以來，到2014年元月已主辦了 24 期，累計吸引聽眾超過3萬人次；湖北日報刊發(fā)30 個有關(guān)講堂報道的專題專版，騰訊·大楚網(wǎng)專題每期點擊量達10 萬人次?！俺烀t(yī)大講堂”正在成為湖北文化品牌。

認(rèn)識上定力：黨報就要“做優(yōu)勢、做資源、做品牌”

2013年初，湖北日報瞄準(zhǔn)建設(shè)全國一流黨報目標(biāo)，按照“黨性立報、新聞強報、文化活報、服務(wù)興報、開門辦報”思路，提出再改版。改版無論怎樣求新、求變、求異，新聞競爭力的出發(fā)點和落腳點都只有一個：擁有讀者。

如何擁有讀者？湖北日報社會新聞中心在調(diào)查分析干部群眾訴求的基礎(chǔ)上，想出一個新欄目：“楚天名醫(yī)大講堂”，改變過去“夏防痱、冬防凍”、“我只顧寫、但不管你讀不讀”的衛(wèi)生專版報道模式。

有人說，黨報的讀者主要是黨政機關(guān)干部等，這話沒錯。但現(xiàn)實是群眾愛看的報紙，他們也愛看；群眾不愛看的報紙，他們也不一定愛看。黨政機關(guān)干部來自百姓、還要還原百姓，他們也是群眾中的一部分。讀者的選擇就是在對媒體的篩選；讀者的注意力決定著新聞的影響力；讀者的閱讀興趣是對宣傳效果的回應(yīng)檢驗。一張報紙讀者不選擇，或讀者不閱讀，不關(guān)注，哪有影響力？何談宣傳效果！

有人說，黨報天生就具有權(quán)威性、指導(dǎo)性的特質(zhì)，這話也沒錯。毛澤東同志強調(diào)“政治家辦報 ”。黨的十八大報告指出，我們當(dāng)前的政治優(yōu)勢是密切聯(lián)系群眾，黨執(zhí)政后最大的危險是脫離群眾。習(xí)近平同志說：我們要堅持黨的群眾路線，堅持人民主體地位，時刻把群眾安危冷暖放在心上，及時準(zhǔn)確了解群眾所思、所盼、所憂、所急，把群眾工作做實、做深、做細(xì)、做透。一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，這是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。如果離開這個優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，離開群眾這一基礎(chǔ)，黨報的權(quán)威性哪里來？脫離群眾的“高高在上”宣傳，談不上有實效的指導(dǎo)！

從范長江提出“一張報紙，一個記者，其基礎(chǔ)在群眾，前途也在群眾”到穆青以“勿忘人民”激勵青年，再到“走轉(zhuǎn)改”活動提倡“同群眾坐在一條板凳上”，激蕩不變的是赤子情懷。在新的形勢下，同樣是沒有“俯身”的深度，就會失去“立身”高度。貼近群眾、貼近實際、貼近生活，是時代賦予黨報記者的要求。在市場經(jīng)濟中，“做黨報 ”就要“做優(yōu)勢、做資源、做品牌”。希望通過打造“楚天名醫(yī)大講堂”這一品牌平臺，讓干部群眾以高昂斗志、強健身體、快樂工作、幸福生活更好地去實現(xiàn)中國夢。湖北日報傳媒集團領(lǐng)導(dǎo)對“楚天名醫(yī)大講堂”活動及報道的設(shè)置給予了充分肯定并參與策劃、出席活動。

運作上合力：有了共識共贏才有共享

提出戰(zhàn)略構(gòu)想是一種能力，落實戰(zhàn)略構(gòu)想是更重要的一種能力。有言道：“一分部署，九分落實?！彪m說健康幸福，是每個人所向往所追求的，但真正辦起公益性的“楚天名醫(yī)大講堂”，涉及到多方面，運作起來要互動連動，環(huán)環(huán)相扣。

黨報從誕生的那天起，就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，起著組織、宣傳、教育、鼓舞、激勵、推動群眾一同為黨的目標(biāo)任務(wù)而奮斗的作用。湖北日報傳媒集團主動與湖北省衛(wèi)計委協(xié)商：義務(wù)服務(wù)、自愿參加，不收費、不付費、不推銷任何藥品產(chǎn)品，各得實惠、長久共守，很快達成了共識；實用、有效，找到辦好“楚天名醫(yī)大講堂”“最大公約數(shù)”，形成了最大合力。

湖北省衛(wèi)計委借此活動將服務(wù)由“應(yīng)景”變?yōu)椤皯?yīng)需”、由被動變主動、從上層到中層再到基層，更好地體現(xiàn)黨和政府的親民為民形象。醫(yī)院借此活動宣傳衛(wèi)生保健、疾病防治知識，有利培養(yǎng)人才，提高醫(yī)療水平、服務(wù)質(zhì)量和醫(yī)院的美譽度；醫(yī)患面對面交流溝通，提升中青年名醫(yī)知名度?；顒铀诘攸c、單位、社區(qū)等為群眾民生做了一件大好事：送健康送幸福，增加更多的親和力、更強的凝聚力。

具體運作是：湖北日報記者調(diào)查選點；由點上群眾提出需要名醫(yī)講的課題；由湖北省衛(wèi)計委與有關(guān)醫(yī)院商定演講名醫(yī)及現(xiàn)場診斷、咨詢服務(wù)人員；點上領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)組織布置活動場地、管理維護秩序；每場活動控制在2.5小時內(nèi)（其中名醫(yī)演講45分鐘左右、現(xiàn)場診斷、咨詢服務(wù)1.5小時）。 如“楚天名醫(yī)大講堂”走進社區(qū)的第一站選點武漢百步亭。事先在湖北日報上發(fā)預(yù)告消息、武漢百步亭社區(qū)張貼出海報。當(dāng)天，由武漢亞洲心臟病醫(yī)院心內(nèi)科病區(qū)主任汪敏副教授講解關(guān)于心臟病防治事兒并率小分隊現(xiàn)場診斷、咨詢服務(wù)。湖北日報傳媒集團、湖北省衛(wèi)計委、社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)鼐用袢罕?00 多人參加了活動，現(xiàn)場進行了互動。湖北日報記者現(xiàn)場采訪發(fā)稿，還贈送了當(dāng)天報紙。

在武漢市內(nèi)點上，開展“楚天名醫(yī)大講堂”活動，人員一律不招待食宿；武漢市外活動，工作服務(wù)人員經(jīng)單位批準(zhǔn)，食、宿、行費用按出差報銷或個人自理。所有參加活動的人員免費，但要聽從現(xiàn)場指揮。讓所選定的點上幾乎無經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，也少有壓力。有了共識共贏才有共享。遠(yuǎn)安縣茅坪場鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)聽了群眾對“楚天名醫(yī)大講堂”的反映后，幾次打電話湖北日報編輯部問：“什么時候再來，我們等著哩！”

近一年來，“楚天名醫(yī)大講堂”先后聯(lián)手華中科大同濟醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、省人民醫(yī)院、武漢大學(xué)中南醫(yī)院等省部級大醫(yī)院，武漢市中心醫(yī)院、市普愛醫(yī)院、市婦女兒童醫(yī)療保健中心等武漢市屬醫(yī)院，以及亞洲心臟病醫(yī)院、愛格眼科醫(yī)院等知名民營醫(yī)療機構(gòu)，有 20多個?？频?26名醫(yī)療專家登上講堂。在習(xí)近平總書記視察過的武漢市民之家、胡錦濤同志視察過的武漢最大棚戶改造小區(qū)青山青宜居社區(qū)、全國農(nóng)村文明致富先進典型咸寧市官橋八組、解放軍駐漢部隊、武漢市麻風(fēng)病村、宜昌市遠(yuǎn)安農(nóng)村留守兒童陽光家園、武當(dāng)山游客服務(wù)中心等地，都留下了講堂的足跡。青宜居社區(qū)居民李大爺說，黨報組織主辦的“楚天名醫(yī)大講堂”，才真是公益活動！不僅聽了名醫(yī)的保健課，而且現(xiàn)場義診送藥、冬病夏治免費伏貼等，真正讓群眾得了實惠。 參加過活動的農(nóng)民工小張說：“湖北日報的領(lǐng)導(dǎo)、記者現(xiàn)場采訪，同我們交心談心，讓我們評報，把我們當(dāng)作辦報人，還把農(nóng)民工說的話寫進報道里，大伙兒感到好親切！好高興！”endprint

報道上給力：讓冒熱氣、顯靈氣、有文氣的稿先上

湖北日報改版后，內(nèi)容、版面、語言主動向下沉，讓冒熱氣、顯靈氣、有文氣的稿先上。開展“楚天名醫(yī)大講堂”活動正是有利于記者接地氣，寫冒熱氣、顯靈氣、有文氣報道的一種嘗試。

信息的質(zhì)量是重要變量?！栋贇q健康不是夢》、《警惕重金屬中毒》、《別讓乳腺病打擾美麗》、《健康生活從“齒”開始》、《如何疏解孩子的心理壓力》等等，“楚天名醫(yī)大講堂”專家名片、講課圖像和內(nèi)容本身的報道，不僅具有新聞性、唯一性，信息權(quán)威性、服務(wù)性，而且通過活動的采訪，記者感到參加活動的受眾，既是消費新聞信息的，更是生產(chǎn)新聞的潛力，昨日的讀者，今天可以是報道者、評論者、報料人。

根據(jù)他們提供報道線索，一年來，記者采寫發(fā)表了許多好稿：

《356毫升造血干細(xì)胞疾送意大利 梁嘯成為湖北跨國捐髓第一人》、《鐘祥市人民醫(yī)院全省率先推行“先看病后交錢” 實施一年26560份協(xié)議無一患者違約》、《鄂州無償獻血者臨床用血就地報銷》，圖片：“不辦慶典辦義診”，6月29日，成為武漢大學(xué)人民醫(yī)院托管漢川市人民醫(yī)院周年紀(jì)念活動的主題。如此等等新聞，源源不斷，鮮活可讀。

應(yīng)參加“楚天名醫(yī)大講堂”活動積極分子的建議，湖北日報以大標(biāo)題《昨日，我們與白衣天使零距離》，用整版報道醫(yī)患角色互換體驗。原來是：經(jīng)省衛(wèi)計委同意，記者從參加“楚天名醫(yī)大講堂”活動中選積極分子，從社會公開征集志愿者共10人到武漢部分醫(yī)院客串一天，親身體驗醫(yī)護人員日常工作，說出共同感受：《心外醫(yī)生，三餐都在醫(yī)院》、《忙起來，喝口水都顧不上》、《重癥病區(qū)醫(yī)生，與死神搶奪生命》、《一個小時，她看診30人》，并配圖片“現(xiàn)場直播”，向讀者真實地報道了醫(yī)護人員長年累月在高強度的環(huán)境下敬業(yè)精業(yè)精神，向社會傳遞正能量：醫(yī)患關(guān)系只有和諧，才好戰(zhàn)勝共同“敵人”——疾病。

為“楚天名醫(yī)大講堂”義診活動選點，記者走進十堰兒童福利院里。一個10歲孩子突然沖出房屋緊抱記者，喃喃地說：“阿姨，抱抱我”。保育員解釋，這里的孩子多是孤殘兒童，缺少親人的關(guān)愛，只要見到有人來，就伸著小手要抱，勸阻不住?！氨П遥　边@是稚聲的呼喚，是心聲?！督o孤殘兒童一個“愛的抱抱” 》，在湖北日報發(fā)表后，觸動著讀者的愛心。湖北省民政廳、省慈善總會、省紅十字會派人和社會各界人士、甚至在高校專教英語的外國朋友，六一期間，相約來到了十堰兒童福利院。

對此，湖北日報以《伸手一擁即是愛——十堰兒童福利院里的稚聲呼喚與社會回響》作了整版報道，并采取傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，由單一圖文向文、圖、視頻、電子屏等結(jié)合展現(xiàn)。

在“楚天名醫(yī)大講堂”走進企業(yè)中，了解到武漢遠(yuǎn)大醫(yī)藥（中國）有限公司2014年或許仍虧本，依舊安排生產(chǎn)用于醫(yī)療重金屬中毒的解毒藥“二巰基丙醇”5萬支，企業(yè)老總稱這是“良心藥”。此藥1960年在黨中央命令下，由部隊空投，及時救了山西省平陸縣61位民工的生命，《為了61個階級弟兄》報道在神州大地廣為流傳。記者經(jīng)采訪，寫了《武漢一藥企57載虧本生產(chǎn)救命藥》，湖北日報頭版頭條見報，報告了這家企業(yè)在追求利潤最大化時，總不忘承擔(dān)社會責(zé)任的另一頭：“無形資產(chǎn)”。當(dāng)天就引發(fā)新華社等再采訪，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家央媒轉(zhuǎn)載。隨后，湖北日報又聯(lián)手山西日報作了連續(xù)深入報道，在兩省反響很大。在無數(shù)網(wǎng)民、讀者“企業(yè)良心，溫潤社會”的稱贊中、在湖北省有關(guān)部門將加強政策扶持的表態(tài)中，武漢遠(yuǎn)大醫(yī)藥（中國）有限公司倡議藥企：在市場競爭中一定要堅守生產(chǎn)“良心藥”、“放心藥”。

（熊瑞隆、姜平：湖北日報傳媒集團；熊邦紅：華中科大武昌分校新聞系）endprint