王偉

2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。黨報要充分發(fā)揮其輿論引領(lǐng)力，既要客觀地為讀者提供即時信息，更要在大是大非面前敢于亮劍，表明態(tài)度和立場，形成有持久影響力的傳播。言論、評論是報紙的正義之劍，應(yīng)時而作、強勢發(fā)聲的評論文章，在重要事件、關(guān)鍵節(jié)點上，往往能起到釋疑解惑、正本清源的輿論引導(dǎo)作用。特別是在當前思想多元的全媒體、自媒體時代，更應(yīng)充分發(fā)揮黨報評論的輿論引領(lǐng)作用。

2013年湖北日報新一輪改版，將評論擺到重中之重的位置，集中版面化、顯現(xiàn)化，創(chuàng)設(shè)了時評版，充分發(fā)揮重視言論的亮劍、舉旗作用。開辦以來，言論、評論形成“井噴”態(tài)勢，以穩(wěn)健而新銳、權(quán)威而多元的特點，迅速贏得讀者信任，輿論引導(dǎo)力明顯提升。

一、創(chuàng)設(shè)時評專版，突出輿論引領(lǐng)力

黨報引領(lǐng)輿論，一方面是用事實說話，通過客觀地敘述新聞事實及其背景來體現(xiàn)觀點、發(fā)表意見，把思想、觀點藏在精心選擇的某些事實里，讓受眾通過事實領(lǐng)悟其中的道理，即“真實就是力量”；另一方面就是刊發(fā)評論，直接亮明觀點、立場，它是黨報直接影響社會輿論最權(quán)威、最有力的宣傳形式，體現(xiàn)的是新聞工作者同受眾及社會各界聯(lián)系的廣度，反映的是黨報新聞宣傳水平。

早在1998年11月初《中國青年報》的《冰點時評》問世，就有人預(yù)言：中國媒體的競爭已經(jīng)進入“觀點時代”。當前，人人都有麥克風(fēng)、個個都是通訊社，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，媒介的競爭模式早已從爭奪“信息發(fā)布權(quán)”過渡到了爭奪“信息解釋權(quán)”，人們面臨洪水般涌來的海量信息和各種不同的聲音，亟需給以梳理、導(dǎo)航，更加期待而不是已然厭棄權(quán)威的聲音。這正是報紙評論的用武之地。因應(yīng)這種時代背景和受眾的轉(zhuǎn)變，黨報要發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會輿論，必須改革與創(chuàng)新。湖北日報自2012年以來進行了兩輪改版創(chuàng)新，以不斷超越自我與創(chuàng)新的勇氣，探索黨報言論新路徑，將言論版面化和顯要化，推出時評專版，以提升公信力、發(fā)揮權(quán)威性。時評版推出后，進一步暢通了黨報和讀者溝通意見、增進思想、凝聚共識的途徑，成為湖北日報轉(zhuǎn)型為“強勢媒體”、“主流媒體”的重要舉措。自創(chuàng)設(shè)時評版以來，刊發(fā)的評論被廣為轉(zhuǎn)載，平均每篇被轉(zhuǎn)載13次，最高被轉(zhuǎn)載174次，起到了引領(lǐng)輿論的作用，已經(jīng)成為湖北日報的一個重要品牌。

二、廣開言論來源，提升輿論影響力

湖北日報始終堅持開門辦報的理念，堅持依靠群眾的智慧來辦好報紙，拉近黨報與群眾的距離，教育引導(dǎo)服務(wù)好群眾。時評版也貫徹了這一重要理念，創(chuàng)設(shè)之初便向讀者刊發(fā)了《發(fā)出您的聲音》：“努力在紛繁的表達中，捕捉理性的思考，打撈沉默的聲音，展現(xiàn)出真正的人民意見?！睘榱颂岣咻浾撘龑?dǎo)的靶向性，湖北日報時評版設(shè)置了“社評”、“視點”、“來論”、“放談”、“實事繪”、“聲音”等專欄，豐富了言論的內(nèi)容，匯聚了各方面的聲音?！吧缭u”為核心欄目，以本報署名評論員文章為主；“專欄”為拳頭欄目，系專家學(xué)者爭鳴的園地；“視點”為悅讀欄目，相對比較尖銳；“放談”鮮活靈動，注重可讀性；“來論”從自由來稿選取，反映群眾訴求；“聲音”是外媒熱點評論集錦。有時還會配上形象生動的“實事繪”時評漫畫，圖片與短評搭配，辛辣尖銳，具有沖擊力。時評版開門納言的做法增強了黨報言論的互動性，避免了報紙自說自話、自彈自唱的弊端。開門辦報釋放出時評的活力，網(wǎng)友積極參與討論，50多家論壇、貼吧圍繞評論文章展開討論，網(wǎng)友積極參與討論跟帖。如3月29日刊載的《養(yǎng)老金并軌不能止于媒體敲打》，新浪跟帖要論314人次，反響討論熱烈；2月26日的文章《尊重一位母親僅剩的尊嚴》在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐滾動、超級大本營等論壇引發(fā)大討論。

三、緊扣熱點問題，強化輿論引導(dǎo)力

湖北日報時評注重針對性，輿論引領(lǐng)緊扣熱點、焦點問題及時發(fā)聲，弘揚主流價值觀。1月24日，中央辦公廳發(fā)文要求學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記反浪費批示的當日，湖北日報就組織撰寫稿件《亮劍“舌尖上的浪費”》等幾篇評論，與人民日報同步，在全國其他媒體之先，第一時間發(fā)出了湖北日報的聲音。新華社發(fā)展論壇、中華論壇等20多家論壇、貼吧紛紛轉(zhuǎn)帖、討論，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、新民網(wǎng)、東北網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等近300家網(wǎng)站以“湖北日報社評亮劍舌尖上的浪費”為題分別轉(zhuǎn)載。

針對社會上特別是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些錯誤觀點、認識，時評版及時刊發(fā)評論文章，釋疑解惑。比如，有社會輿論認為“反浪費影響消費、抑制內(nèi)需”，湖北日報及時刊發(fā)社評《反浪費是一種“割瘡去疾”》，抽絲剝繭，闡明“從長遠來看，反浪費不僅會抑制消費，而且會極大地拉動消費”這一常識性問題；針對網(wǎng)絡(luò)上對襄陽市樊城區(qū)設(shè)立“馬上辦”辦公室進行指責(zé)，時評版及時刊發(fā)文章《讀懂“馬上辦”背后的真意圖》，以充分的論據(jù)闡明當?shù)氐淖龇?，提出“我們?yīng)該在了解事情的根源，具體分析操作方式的基礎(chǔ)上客觀看待”，讓人信服。

四、圍繞中心工作，提升輿論服務(wù)力

圍繞湖北省委中心工作刊發(fā)主題評論，以符合時代特征的話語體系，提高文章的鮮活性、時代性，讓讀者樂于接受，提升傳播效率。比如，關(guān)于競進提質(zhì)建設(shè)“五個湖北”刊出系列談9篇，關(guān)于反腐倡廉的系列談5篇，既宣傳貫徹了省委、省政府精神，鼓舞了士氣，又特別注重針對性和指向性，言之有物，人民網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)站篇篇必轉(zhuǎn)，效果較好。湖北日報時評版文章受到中央級主流網(wǎng)媒、商業(yè)門戶網(wǎng)站、省級網(wǎng)媒以及紙媒的廣泛關(guān)注并大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率逐月提升態(tài)勢非常明顯。據(jù)隨機抽樣調(diào)查，每篇文章平均被13家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。數(shù)百篇評論作品被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨網(wǎng)、中央人民政府網(wǎng)、中國網(wǎng)、中新網(wǎng)等中央級主流網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率100%，其中人民網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、中新網(wǎng)轉(zhuǎn)載頻率最高。281家非中央級網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)評論文章，其中搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站引用率較高，新民網(wǎng)、南方網(wǎng)、中工網(wǎng)、紅網(wǎng)等網(wǎng)媒引用較為頻繁。

（湖北日報傳媒集團）endprint