□ 文/劉慶國(guó)

一、貼近需求，讓讀者“愿意看”

對(duì)地方黨報(bào)而言，在新的傳播格局中，要想贏得競(jìng)爭(zhēng)，鞏固和壯大黨的宣傳陣地，更高水平傳播黨的方針政策，就要進(jìn)一步發(fā)揮黨報(bào)人脈資源豐富、信息渠道可靠廣闊的優(yōu)勢(shì)，為讀者提供最需要的信息，解答最關(guān)心的問題，以差異化競(jìng)爭(zhēng)凸顯報(bào)紙個(gè)性。

首先，擴(kuò)展廣度，增加“有用信息”供給。對(duì)此，《張家口日?qǐng)?bào)》一方面發(fā)揮黨報(bào)資源優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間準(zhǔn)確地向本地讀者提供黨委、政府的聲音；另一方面圍繞有用性，增加版面信息量、增強(qiáng)報(bào)道“含金量”。

送政策知識(shí)。黨報(bào)是傳播黨的政策主張的主陣地，盤活這些新聞資源可有效吸引眼球，提高可讀性。今年，《張家口日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了多篇政策類報(bào)道，如市司法局舉行司法公開新聞發(fā)布，食品藥品監(jiān)督管理局推出舉報(bào)違法行為最高獎(jiǎng)30萬新規(guī)等新聞。這些新聞看似平常，卻與群眾生活息息相關(guān)。對(duì)此，《張家口日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行了重新“包裝”，使原來平鋪直敘的標(biāo)題變?yōu)椤蹲尅昂诟C點(diǎn)”“黑作坊”無處藏身——舉報(bào)食藥品違法行為最高獎(jiǎng)30萬》《 歡迎“圍觀” 歡迎“拍磚”——我市就司法公開工作進(jìn)展情況新聞發(fā)布》，讓人眼前一亮。打破常規(guī)，將這些稿件提至頭版顯著位置刊發(fā)，從形式到內(nèi)容都使稿件的傳播效果實(shí)現(xiàn)了最大化。

送信息服務(wù)。把報(bào)紙變?yōu)槿罕娚铍x不開的生活手冊(cè)，是《張家口日?qǐng)?bào)》一直追求的目標(biāo)。豬肉是不是降價(jià)了，價(jià)格多少？一斤雞蛋多少錢，從哪里買最便宜？為增加新聞版面的貼近性、服務(wù)性，日?qǐng)?bào)開設(shè)了物價(jià)播報(bào)專欄，把這些來自百姓菜籃子、米袋子的信息搬上了報(bào)紙。開設(shè)了教育、醫(yī)療、旅游等新聞專版，每天把大量有用信息提供給讀者，讓黨報(bào)真正走進(jìn)讀者生活。

其次，增加深度，提升“優(yōu)質(zhì)資源”供給。把新聞做精做深、做足做透，運(yùn)用深讀、時(shí)評(píng)，以兩翼齊飛的方式把優(yōu)質(zhì)新聞“吃干榨盡”。

新聞不僅要講求及時(shí)性，更要解疑釋惑，講好新聞背后的“故事”?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》增設(shè)了深讀版，對(duì)全市中心工作和群眾關(guān)心的事情進(jìn)行深度解讀。如針對(duì)張家口與北京聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)這一重大題材，沒有停留在就事論事上，而是緊抓問題，重點(diǎn)發(fā)力，連續(xù)刊發(fā)十塊深讀專版，從張家口悠久的歷史文化、旖旎的自然風(fēng)光、雄厚的雪場(chǎng)基礎(chǔ)、飛速發(fā)展的冰雪經(jīng)濟(jì)等十個(gè)方面，第一時(shí)間回答了公眾疑問。在群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活方面，《張家口日?qǐng)?bào)》也積極介入，力求以更寬闊的眼光和視角，幫助群眾分析問題，還原本質(zhì)、尋找破題路徑。入夏以來，張家口壩上地區(qū)出現(xiàn)賣菜難現(xiàn)象，及時(shí)以整版篇幅刊發(fā)了《今年的菜，為何賣得難？》，真實(shí)詳盡的數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確透徹的分析，使文章一見報(bào)就引起各方的關(guān)注，在市政府召開的專題會(huì)議上，文章作為會(huì)議附件印發(fā)。

為增加主流觀點(diǎn)供給，強(qiáng)化黨報(bào)輿論引領(lǐng)作用，《張家口日?qǐng)?bào)》還根據(jù)各版面功能，設(shè)立相應(yīng)的評(píng)論欄目，實(shí)現(xiàn)了版版有言論。這些言論雖然篇幅短小，只有600字左右，卻要求切中問題，或緊扣全市中心工作，或緊扣百姓關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，沒有大話、空話、套話，追求形象生動(dòng)的語言，蘊(yùn)含深意的哲理故事，讀來更顯得有吸引力和穿透力，很受讀者歡迎。比如針對(duì)某交通信號(hào)燈變換時(shí)間設(shè)計(jì)不合理，路人穿越馬路不依靠信號(hào)燈指示，而是依據(jù)路面車流情況猜測(cè)、自我決定的情況，把信號(hào)燈喻為眼睛，刊發(fā)時(shí)評(píng)《你猜我是“睜眼”了，還是“閉眼”了》并配以漫畫。形象諷喻了信號(hào)燈時(shí)間不合理、“瞎指揮”的問題。時(shí)評(píng)見報(bào)后，不僅得到了交警部門的高度重視，在短時(shí)間內(nèi)解決，也受到了周邊群眾的好評(píng)。

再次，提升溫度，強(qiáng)化“溫度新聞”供給。《張家口日?qǐng)?bào)》把突出民生新聞作為黨報(bào)新聞宣傳的一項(xiàng)常態(tài)化內(nèi)容，對(duì)群眾關(guān)注的重大題材和重大新聞事件，不惜版面進(jìn)行全景式報(bào)道。比如，針對(duì)往年供暖不及時(shí)、溫度低等群眾反映較多的問題，在年度供暖季一開始，日?qǐng)?bào)就在一版顯著位置就全市供暖新規(guī)進(jìn)行集中報(bào)道，并相繼刊發(fā)了《為了群眾溫暖過冬》《供暖第一天》等一批短、實(shí)、新的現(xiàn)場(chǎng)新聞，拉近了和讀者的距離。

除民生資訊報(bào)道外，《張家口日?qǐng)?bào)》還把監(jiān)督作為關(guān)注民生報(bào)道的方向。比如還就供暖問題，在充分報(bào)道各方努力的同時(shí)，就供暖單位費(fèi)用收取是否合理、價(jià)格能否按照市場(chǎng)規(guī)律上下浮動(dòng)等群眾關(guān)心的角度，刊發(fā)了多篇文章。對(duì)城市管理也積極介入，充分發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，對(duì)個(gè)別地方管理不善、市容市貌不佳的情況，推出了“整治市容市貌 提升城市形象”專欄，加大曝光力度，推動(dòng)了市容市貌改觀。對(duì)火車站前擁擠不堪、黑出租橫行的情況，及時(shí)關(guān)注，刊發(fā)《火車站兩大“頑疾”抹黑城市“窗口”》等系列監(jiān)督文章，都受到讀者熱評(píng)。

二、用大白話講大道理，讓讀者“看得懂”

為改變黨報(bào)時(shí)有出現(xiàn)的空話、套話現(xiàn)象，《張家口日?qǐng)?bào)》結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，鼓勵(lì)記者用大白話講大道理、用故事寫新聞，日?qǐng)?bào)的文風(fēng)得到明顯改觀。

深入基層抓“活魚”。新聞創(chuàng)新的源頭活水在基層。為創(chuàng)作出更多反映基層火熱生產(chǎn)生活的精品力作，專門在一版開設(shè)了走基層專欄，推著記者走進(jìn)田間地頭、廠礦車間生產(chǎn)一線。隨著走基層的持續(xù)深入，記者的報(bào)道方式也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，說教式、灌輸式報(bào)道少了，交流式、口語式、體驗(yàn)式報(bào)道多了，文章也更接地氣了。比如，在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，日?qǐng)?bào)相繼刊發(fā)了《炕頭聽刺兒》《下基層干部不吃村里飯》等一批鮮活新聞，在基層干部中引起了共鳴。

用寫故事的手法寫新聞?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》開設(shè)了“瞧，這一家子”等專欄，講述了一個(gè)個(gè)普通家庭的幸福故事，大力倡導(dǎo)鄰里互助、家庭和睦的社會(huì)風(fēng)氣。開設(shè)“張家口好人”專欄，通過對(duì)本市一個(gè)個(gè)感人故事的描述，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

比如，對(duì)山東好兄弟薛長(zhǎng)赳、薛長(zhǎng)虎在張家口奮勇救人的感人事跡進(jìn)行了大篇幅報(bào)道，通過對(duì)兄弟倆危難時(shí)刻鋌身而出勇救落水婦女的描述，以及平日樂于助人、奉獻(xiàn)愛心為山區(qū)學(xué)校捐資助學(xué)等生活點(diǎn)滴事情的挖掘，讓人們看到了兄弟倆身上的閃光品質(zhì)，看到身邊良善所在、正義的力量，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量。特別是“山東好兄弟”這一概念的提出，準(zhǔn)確、形象，讓薛長(zhǎng)赳、薛長(zhǎng)虎見義勇為形象深入人心?，F(xiàn)在，這些專欄已經(jīng)成為《張家口日?qǐng)?bào)》的品牌專欄，深受讀者歡迎。

精心做好標(biāo)題。大量運(yùn)用對(duì)仗、比喻、擬人等手法，將與讀者最關(guān)聯(lián)的“新聞賣點(diǎn)”、主體事實(shí)做到標(biāo)題中，用朗朗上口、通俗易懂的群眾語言來表達(dá)。比如在供暖新規(guī)的新聞報(bào)道中，用《不夠18℃ 供暖不合格》的標(biāo)題來表達(dá)，頓顯新鮮活潑。再如，對(duì)全市整治小煤爐行動(dòng)報(bào)道中，文章題目就運(yùn)用了比喻手法：《小煤爐“退休” 液化氣“上崗”》，使文章增色不少。

三、追求版面清新，讓讀者“喜歡看”

黨報(bào)創(chuàng)新除了內(nèi)容貼近外，還應(yīng)該包括版面設(shè)計(jì)的悅讀化，使報(bào)紙的“表情”生動(dòng)起來。

注重版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新。針對(duì)現(xiàn)在大多數(shù)讀者不習(xí)慣從上至下閱讀的習(xí)慣，《張家口日?qǐng)?bào)》盡量避免將正文標(biāo)題、文字豎排；采用“背景+解讀”的行文結(jié)構(gòu)、“人物+小鏡頭+講述+背景”等形式，將大篇幅文章分割成一篇篇小文，排成小方塊，使閱讀更通透，更輕松。同時(shí)，為適應(yīng)當(dāng)前讀者快餐閱讀的需要，日?qǐng)?bào)還把一版導(dǎo)讀作為一項(xiàng)硬性規(guī)定長(zhǎng)期堅(jiān)持，增強(qiáng)閱讀興趣。

注重版面視覺優(yōu)化。在照片采用上，除了追求新聞性強(qiáng)、畫面唯美外，還充分運(yùn)用美學(xué)規(guī)律“黃金分割線”來處理圖片，每張圖片以3：7或7：3的比例展現(xiàn)，改變了以往四四方方、簡(jiǎn)單呆板的印象，增強(qiáng)了視覺沖擊力。

注重用文字塑造個(gè)性。作為版面上與讀者進(jìn)行心靈溝通的眼睛，新聞標(biāo)題的字號(hào)大小粗細(xì)、橫豎的配比、色彩變化，都會(huì)潛移默化體現(xiàn)一個(gè)版面的節(jié)奏與韻律，提高報(bào)紙的宣傳效果，帶來愉悅的審美享受。比如馬年春節(jié)特刊中，在介紹馬年由來時(shí)，就對(duì)標(biāo)題《馬的象征》中“馬”字進(jìn)行了特殊處理，套用張家口特色剪紙窗花造型替代文字“馬”，并施以濃濃的紅色，使標(biāo)題更加醒目，讓濃郁的年味躍然紙上。