□ 本刊特約評論員

一場關(guān)乎媒體自身的深刻變革正在全面展開。這場變革的實(shí)現(xiàn)路徑是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，具體目標(biāo)是打造新型主流媒體、建設(shè)新型媒體集團(tuán)、形成現(xiàn)代傳播體系，價值追求則是推進(jìn)國家傳播體系與傳播能力現(xiàn)代化。

如同歷史上任何一次媒體變革，這場變革同樣肇始于傳播技術(shù)進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳播技術(shù)的裂變式發(fā)展，對傳統(tǒng)的媒體格局、輿論生態(tài)造成巨大沖擊，主流媒體的“邊緣化危機(jī)”愈演愈烈。人們越來越迅速地向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)移，越來越自在地參與傳播內(nèi)容建構(gòu)。

技術(shù)進(jìn)步僅僅是變革的觸媒，更為強(qiáng)勁的變革動力則來自國家愿景。對內(nèi)，中國經(jīng)濟(jì)社會雙重轉(zhuǎn)型帶來改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會思想意識多元多樣，要求我們牢牢把握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，準(zhǔn)確宣傳社會主義核心價值觀，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤；對外，經(jīng)濟(jì)全球化深入推進(jìn)對國家文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)提出了更高要求，重新構(gòu)建對外話語體系、增強(qiáng)國際傳播能力，在深度融入世界的背景下講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，成為一種社會共識和國家意志。

黨的十八大提出，要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳媒體系，提高傳播能力。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。8月18日，中央深改組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確立媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和路線圖。這是我國全面深化改革的一著“先手棋”，充分體現(xiàn)出中央對媒體發(fā)展與變革的深刻洞察與遠(yuǎn)見卓識。

傳播是國家治理的重要資源。把傳播體系與傳播能力現(xiàn)代化看作治理資源進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)用，是推進(jìn)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化的重要途徑。這項(xiàng)現(xiàn)代化既是一種理想的價值目標(biāo)，又是一項(xiàng)實(shí)際的運(yùn)作過程。

這種運(yùn)作過程首先是尋找與確認(rèn)“新主流”的過程。作為媒體融合發(fā)展的最高成就，“新主流”不是傳統(tǒng)媒體向新興媒體的簡單轉(zhuǎn)場，而是遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，兩者在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進(jìn)行深度融合、一體化發(fā)展。未來的“新主流”可能來自傳統(tǒng)媒體陣營，也可能來自新興媒體陣營，還可能是兩大陣營融合發(fā)展的結(jié)晶。沒有誰能夠穩(wěn)拿“新主流”的入場券，只有那些正確表達(dá)國家話語、弘揚(yáng)社會主流價值觀、為人民群眾喜聞樂見的媒體，才是眾望所歸的新主流。

這種運(yùn)作過程同時也是鍛造新型媒體集團(tuán)的過程。在這個過程中，強(qiáng)勢央媒、一線傳媒國企可能更多地獲取政策眷顧，BAT等網(wǎng)絡(luò)巨頭、產(chǎn)業(yè)基金等，也將憑借“混合所有制”、特殊概念股等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，爭取更多的成長縫隙。從這個角度看，我們需要考量的可能不再是“國有媒體”而是“國家媒體”，那些能體現(xiàn)強(qiáng)大的實(shí)力、傳播力、公信力、影響力，對國家、社會有正能量的媒體和媒體集團(tuán)，無論你原本是什么身份，都應(yīng)看作是“國家媒體”。

這種運(yùn)作過程還是重構(gòu)現(xiàn)代傳播體系的過程。這種立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，由技術(shù)與內(nèi)容雙輪驅(qū)動，順應(yīng)了信息傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，能充分滿足移動終端用戶信息獲取和社會交往需求的內(nèi)容，在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威，在傳播上注重快捷簡約，在服務(wù)上注重分眾化互動化，在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，始終占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)。

推進(jìn)國家傳播體系與傳播能力現(xiàn)代化，是一項(xiàng)正在開啟的偉大歷史進(jìn)程，也是我們這一代新聞人承擔(dān)的責(zé)任與使命。