孟 丹 （遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 111000）

略論型錄設(shè)計與印刷的發(fā)展概況

孟 丹 （遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 111000）

隨著市場經(jīng)濟的形成發(fā)展和完善，市場競爭日趨激烈，一些現(xiàn)存的營銷手段和宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)市場的發(fā)展需要，市場競爭的壓力和企業(yè)生存發(fā)展，更需要一種媒介來幫助一些商家增加市場競爭力，型錄設(shè)計則應(yīng)運而生。

市場競爭；型錄廣告；發(fā)展趨勢；傳達信息；創(chuàng)意

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，設(shè)計的全球化趨勢日益明顯，型錄設(shè)計越來越普遍進入我們的生活；在經(jīng)濟全球化的今天，型錄設(shè)計也越來越國際化、現(xiàn)代化、大眾化?！靶弯洝睂嶋H上是在日常生活中常見的各種類型的商業(yè)或非商業(yè)性宣傳及推廣的設(shè)計內(nèi)容，這些在國外的分類是非常詳細的，其中包括宣傳冊設(shè)計、公司推廣手冊、年度報告、折疊宣傳單、日歷、促銷卡、請柬、賀卡等等。

一、型錄的概述

型錄設(shè)計最早來源于直郵廣告也被稱為DM廣告，是針對某一地區(qū)，以郵寄的方式把信息寄給消費者的一種宣傳形式。而“型錄”一詞在英文中被稱為“catalog”，即翻譯為：編目、目錄、樣本等意思。企業(yè)在推廣產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象時，經(jīng)常把這類設(shè)計印刷品直接郵遞或發(fā)放給消費者手里，有時也針對特定的客戶群和不同階層，來傳達特定的信息。也可以簡單的理解為型錄是直接與消費者接觸的商業(yè)或非商業(yè)性的服務(wù)項目。型錄廣告是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到受眾手中、家里或公司，是傳達信息的一種手段。

隨著市場經(jīng)濟的形成發(fā)展和完善，市場競爭日趨激烈，一些現(xiàn)存的營銷手段和宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)市場的發(fā)展需要，市場競爭的壓力和企業(yè)生存發(fā)展，更需要一種媒介來幫助一些商家增加市場競爭力，型錄設(shè)計則應(yīng)運而生。然而，型錄設(shè)計作為一種營銷方式，起初在中國剛出現(xiàn)的時候并不被看作媒體，只是被叫做固定形式的印刷品，也不被企業(yè)和設(shè)計院的設(shè)計師們所重視，但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟的日益發(fā)展，經(jīng)濟秩序的規(guī)范，人們消費水平的提高，還有人們審美觀念的提高，都為型錄設(shè)計的生長提供了一塊良好的土壤。目前型錄廣告的投放量已經(jīng)占據(jù)了廣告市場的10%-20%的份額，雖然它的主要收入來源于廣告的投放，但實際型錄媒體的魅力在于它有著巨大的延展空間?，F(xiàn)在型錄設(shè)計已被廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)，甚至是公司公眾形象的塑造上。

二、型錄設(shè)計廣告發(fā)展的利與弊

型錄設(shè)計既是廣泛的也是多種多樣的，傳統(tǒng)廣告的受眾是廣大消費者，型錄廣告的對象是具有特定的目標(biāo)消費者。這些種類繁多的型錄設(shè)計有商業(yè)類的也有非商業(yè)類的，非商業(yè)性型錄廣告設(shè)計是型錄在設(shè)計與實施過程中不帶有營利性的公益廣告，如教師節(jié)賀卡，結(jié)婚請柬等。而商業(yè)性型錄廣告設(shè)計是一種有目的地針對特定受眾而設(shè)計制作的廣告媒體，一般采用的定點投放方式，如郵寄、定點派發(fā)、專人送達、選擇性派送、場所展閱等形式。但是，它們的目的就是又快又直觀的向受眾傳達信息以達到宣傳的目的。類似現(xiàn)在我們在購買商品后都會發(fā)現(xiàn)自己所購買的商品不僅有詳細的使用說明書，還有一些商品售后信息調(diào)查表，顧客可以把自己對商品的意見和好的建議填寫一下回寄給公司，公司接受了就會給客戶一些獎勵，這種機制也是型錄設(shè)計的一種形式，這種營銷方式會使顧客增加對本品牌的認(rèn)可度，有利于公司產(chǎn)品銷量的穩(wěn)定和提升。

當(dāng)然，任何事物都存在兩面性的，型錄設(shè)計也一樣。我國的型錄設(shè)計有好的一面也有壞的一面。作為一種營銷方式，型錄廣告是在上個世紀(jì)90年代進入中國市場的。它剛剛在中國出現(xiàn)的時候并不被看做一種廣告媒體，只是業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣把它們當(dāng)做固定形式的印刷品來看，也不太受重視。隨著時間的變化和國內(nèi)外環(huán)境因素的影響，型錄設(shè)計以其有效的針對性和準(zhǔn)確性等優(yōu)勢逐漸受到企業(yè)的青睞。然而，目前型錄廣告設(shè)計在我國的成熟度還不高，操作還不規(guī)范，主要是部分廣告業(yè)主為節(jié)約運作成本而對型錄廣告進行自主演繹。相對于以往的宣傳方式，型錄設(shè)計在現(xiàn)階段對廣大消費者來說是比較新鮮的，大家都是間接而非直接地接觸或者享受著型錄設(shè)計帶來的便利。好的方面是現(xiàn)今采用型錄設(shè)計中的一種表現(xiàn)形式去做宣傳既方便快捷，又能促進其它行業(yè)的發(fā)展，比如有的商家采用明信片或信封的形式搞宣傳，郵寄的時候郵政可能要收取一定的郵寄費用，這樣以來增加了郵政這塊的業(yè)務(wù)范圍。對于要求不是很高的一般商家來說，用宣傳單頁和折頁設(shè)計搞宣傳，不但可以減少紙的數(shù)量，降低成本，而且還可以使受眾很快的接受信息快速直觀。企業(yè)通過型錄的宣傳手段去向消費者傳達他們公司的信息，說明了型錄設(shè)計是企業(yè)很好的宣傳媒介。一個好的型錄設(shè)計，可能為企業(yè)帶來意想不到的利益。我國現(xiàn)階段的型錄設(shè)計更多的趨向于精美設(shè)計，包括對紙張材料的選擇和運用不規(guī)整的形狀，而不會像以前那樣局限于很規(guī)整的形狀。同時，在二維平面的設(shè)計中也會適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)一些三維的東西，從而使設(shè)計會更加的生動耐看，更能吸引受眾去關(guān)注和接受一些信息。

我國現(xiàn)階段是型錄設(shè)計的發(fā)展時期，存在著一定的缺點和一些不好的不太容易使消費者接受的東西也在所難免。有的公司只注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計而不重視產(chǎn)品的質(zhì)量，雖然在應(yīng)用型錄設(shè)計的手段宣傳后會出現(xiàn)比較理想的成果，但很快的這些公司的銷售量就會跌入低谷，因為他們不注重商品質(zhì)量，誤用了型錄設(shè)計。如果是商業(yè)性的型錄設(shè)計，設(shè)計師們要注重完美與質(zhì)量的結(jié)合，否則就是濫用了型錄這個很好的宣傳手段。還有就是有些公司的產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，就是太追求上檔次，結(jié)果把產(chǎn)品宣傳做的相當(dāng)?shù)目鋸垼a(chǎn)品的宣傳費用遠遠的超過了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本；或者是個人以及團隊等為了宣傳自己的杰作或個性化的東西而花費高價設(shè)計一些畫冊宣傳頁之類的贈送人好友等等，這些雖然是非商業(yè)性的，但也是比較浪費的。這些做法雖然看起來很體面，但卻違背了國家建設(shè)節(jié)約型社會的政策，浪費了國家大量的資源。所以這些都是型錄設(shè)計的一些畸形發(fā)展，在現(xiàn)階段雖無法完全避免，但我們應(yīng)該盡量的減少這種無謂的浪費。

三、我國型錄設(shè)計的發(fā)展趨勢

我國的型錄設(shè)計起步較晚，起點也不太高。20世紀(jì)90年代型錄廣告出現(xiàn)于中國的市場，可以說是在社會變革和經(jīng)濟加速發(fā)展的過程中形成的。但是與國外相比，我國型錄廣告的成長空間是無限的。在改革開放以后，我國的經(jīng)濟與技術(shù)實力不斷的發(fā)生革命性變化，最主要的是國民思想解放的程度已非改革開放前可比。消費者追求的不僅僅是一件商品的質(zhì)量，更看重的是商品外觀的包裝。顧客是上帝的理念在國內(nèi)逐漸形成，如果一個公司替顧客著想，站在顧客的角度上制定公司發(fā)展策略，那么這個公司很快會脫穎而出。因此，好多的企業(yè)為了吸引更多的顧客就會把很大的經(jīng)歷和資金投放到宣傳媒介上。市場的變革、媒體作用在消費者中的變化促使商家們的營銷方式發(fā)生變化。雖然現(xiàn)代社會是一個注重電子技術(shù)的時代，但是電子類的東西也取代不了紙張宣傳的魅力，所以一個好的型錄設(shè)計還是會得到人們的喜歡。它必須要是一個很有創(chuàng)意的設(shè)計，而且要符合人們的視覺心理和行為習(xí)慣。創(chuàng)意也要能夠吸引大眾的眼球，否則得到的結(jié)果將會事倍功半。隨著平面媒體的日新月異，型錄設(shè)計正從裝飾性的制作轉(zhuǎn)變到更清晰、更簡單的信息傳達。隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展，型錄設(shè)計也會越來越趨向于立體化和平面化與立體化相結(jié)合的設(shè)計形式，也許一件好的型錄設(shè)計會成為整個企業(yè)的形象代言。當(dāng)然這也需要設(shè)計師們對型錄設(shè)計也有著全新的認(rèn)識，一些純粹的產(chǎn)品目錄或服務(wù)手冊將不復(fù)存在。設(shè)計師將以更富有個性化的方式來展示公司形象，改變產(chǎn)品設(shè)計思路，時時刻刻站在客戶角度上，改變商家在客戶群體心中的原始印象，通過策略的方式與用戶之間建立情感上的聯(lián)系。由于人們的審美要求不斷提高，對于平淡無奇的型錄設(shè)計已沒有了最初的欣喜。這就要求設(shè)計師用心思考，反復(fù)推敲，實現(xiàn)新的創(chuàng)造，進一步增強型錄設(shè)計的互動性和創(chuàng)意性，讓型錄設(shè)計別出心裁，別具一格，從而給人一種全新的視覺享受。

不同的民族，在不同的環(huán)境中形成不同的文化觀念，在經(jīng)濟全球化的今天，人們獲取信息的方式多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)的傳播更加快了信息傳播的方便和迅速。然而，長期以來融入大眾的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞讲⑽幢幌冢诜倍嗟拿襟w面前，這些傳播方式創(chuàng)新的后續(xù)力和拓展度發(fā)展較慢。型錄廣告是相對年輕的廣告媒體，其發(fā)展要經(jīng)歷自由、隨意、零星、分散的原始形態(tài)，才能成長為自覺、規(guī)范、系統(tǒng)的模式。當(dāng)前型錄廣告的這種模式需要政府、企業(yè)、設(shè)計師和消費對性共同的配合才能真正形成。

孟丹（1980-），女，遼寧遼陽人，助教，主要從事美術(shù)平面設(shè)計教學(xué)研究。