張利平

（湖北科技學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 咸寧 437005）

北京奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用分析

張利平

（湖北科技學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 咸寧 437005）

目的了解傳統(tǒng)元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。方法以北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系為視覺(jué)對(duì)象，對(duì)它們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行系統(tǒng)分析。結(jié)果北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中都利用了不同的傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)理念。結(jié)論北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系都具備了一個(gè)顯著的特征，那就是中國(guó)傳統(tǒng)元素的極致運(yùn)用，可以說(shuō)北京奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系是傳統(tǒng)元素運(yùn)用典范，傳統(tǒng)元素扮演者設(shè)計(jì)的主要角色。

北京奧運(yùn)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)元素

引言：北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系除了奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以外，還有“中國(guó)結(jié)”申奧標(biāo)志、奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)、火炬接力標(biāo)志設(shè)計(jì)、奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志設(shè)計(jì)、奧運(yùn)會(huì)環(huán)保標(biāo)志設(shè)計(jì)等。這些視覺(jué)設(shè)計(jì)都有一個(gè)符號(hào)形象貫穿著設(shè)計(jì)的主線，那就是傳統(tǒng)元素的角色扮演。

一、傳統(tǒng)元素與標(biāo)志設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)元素是中華民族在中國(guó)古代社會(huì)形成和發(fā)展起來(lái)的比較穩(wěn)定的文化形態(tài)，是中華民族智慧的結(jié)晶，距今有幾千的歷史，是中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久的、內(nèi)涵博大精深傳統(tǒng)優(yōu)良文化。傳統(tǒng)元素具有豐富的象征和比喻意義，其深厚的底蘊(yùn)能夠提升設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)行，因此傳統(tǒng)元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用，成為了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法之一?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開(kāi)傳統(tǒng)元素的熏陶，它不僅不失設(shè)計(jì)的前沿又能將傳統(tǒng)文化得以很好的傳承。具有代表性的就是北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系，可以說(shuō)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的應(yīng)有盡有，各標(biāo)志之間相得益彰。

二、北京奧運(yùn)各標(biāo)志設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化解析

（一）北京奧運(yùn)會(huì)申奧標(biāo)志

北京奧運(yùn)會(huì)申奧標(biāo)志（見(jiàn)圖1）是由設(shè)計(jì)師陳紹華設(shè)計(jì)，該標(biāo)志是一個(gè)奧運(yùn)五環(huán)色的傳統(tǒng)手工藝品圖案“中國(guó)結(jié)”圖形，又形似一個(gè)太極拳的動(dòng)感姿態(tài)，其簡(jiǎn)潔的動(dòng)作線條蘊(yùn)涵著優(yōu)美和諧及力量，行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感。該標(biāo)志的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在“中國(guó)結(jié)”，它是一種漢族特有的手工編織工藝品，獨(dú)顯漢族古老文明中的情致與智慧，代表漢族悠久的歷史，符合中國(guó)傳統(tǒng)裝飾的習(xí)俗和審美觀念，有著中國(guó)傳統(tǒng)的獨(dú)有文化底蘊(yùn)，它具備造型色彩之美，也具有意的深厚與內(nèi)涵，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。

圖1

（二）北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽

圖2

北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽（見(jiàn)圖2）于2008年8月3日向世界發(fā)布，是由北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司設(shè)計(jì)，會(huì)徽設(shè)計(jì)取名舞動(dòng)的背景，用中國(guó)印的形式來(lái)表現(xiàn)。該標(biāo)志的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳統(tǒng)的文化符號(hào)中國(guó)印，印章在我國(guó)也具有幾千年的文化傳統(tǒng)，是歷史淵源的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，至今都被社會(huì)廣泛使用，其含義代表著至真至誠(chéng)，寓意著向世界宣告舉辦出色的奧運(yùn)承諾。二是傳統(tǒng)的喜慶中國(guó)紅的運(yùn)用，紅色作為主體，也代表著國(guó)旗顏色，寓意著中國(guó)將和全世界人民共享共歡奧運(yùn)這一喜慶的盛會(huì)。三是傳統(tǒng)的書(shū)法文化，“京”字的表現(xiàn)用篆書(shū)風(fēng)格，書(shū)寫(xiě)瀟灑飄逸，充滿張力，寓意著中國(guó)的精氣神、中國(guó)韻。英文字母“beijingg2008”用中國(guó)的書(shū)法表現(xiàn)別有風(fēng)味，將傳統(tǒng)書(shū)法文化體現(xiàn)的淋漓盡致，與標(biāo)志主體圖形渾然一體、交相輝映。

（三）北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志

北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志（見(jiàn)圖3）是一個(gè)與人舞動(dòng)的燈籠，運(yùn)用了中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化形式——中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格，標(biāo)志歡騰共舞、喜氣洋洋。燈籠是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日不可或缺的吉祥物，象征著團(tuán)圓與喜慶，代表著中國(guó)傳統(tǒng)的文化精髓。北京奧運(yùn)會(huì)文化節(jié)也是全人類(lèi)的重大文化盛會(huì)，中華大地喜迎盛事，北京將張燈結(jié)彩迎接各地嘉賓。

（四）北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志

北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志（見(jiàn)圖4）設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個(gè)人共擎奧運(yùn)圣火奔跑的形象。鳳凰是中國(guó)古代傳說(shuō)中的鳥(niǎo)中之王，與龍同為漢族民族圖騰。鳳是人們心目中的瑞鳥(niǎo)，天下太平的象征；凰即皇字，為至高至大之意。龍鳳呈祥是最具中國(guó)特色的圖騰，是吉祥、永生的代表，高貴美好的象征。以鳳凰的形象作為火炬接力的標(biāo)志會(huì)把北京奧運(yùn)會(huì)吉祥美好的祝福傳遍全中國(guó)。

圖3

圖4

圖5

（五）北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志

北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志（見(jiàn)圖5）是一個(gè)雙扣的“中國(guó)心”。“心”是傳遞志愿者精神不可或缺的元素，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“心”最早是從象形文字演化而來(lái)的，用在這里象征著志愿者們熱心參與、用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛(ài)心。心心相扣的心形，象征志愿者與運(yùn)動(dòng)員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連著心，用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛(ài)心，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)增添光彩。在融合了“人”和“心”這兩種元素的基礎(chǔ)上，試圖通過(guò)歡快舞動(dòng)的人形來(lái)傳遞志愿者以奉獻(xiàn)為樂(lè)的精神，并最終從中國(guó)傳統(tǒng)文化中找到了靈感，選擇了最具代表性的傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格形式。

（六）北京奧運(yùn)會(huì)環(huán)境標(biāo)志

北京奧運(yùn)會(huì)環(huán)境標(biāo)志（見(jiàn)圖6）由人與綠樹(shù)為主要形態(tài)，以綠色、環(huán)保為設(shè)計(jì)理念。綠色的線條形如舞動(dòng)的彩帶，環(huán)繞交錯(cuò)，一筆描出，仿佛茂密的樹(shù)冠，又似盛開(kāi)的花朵，充滿無(wú)限生機(jī)和希望，充分體現(xiàn)了自然環(huán)保的可持續(xù)性發(fā)展。樹(shù)冠與人組成參天大樹(shù)，代表著人與自然的和諧統(tǒng)一，該標(biāo)志也運(yùn)用了中國(guó)獨(dú)特的書(shū)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格傳統(tǒng)文化形式。

圖6

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系，我們看到，傳統(tǒng)文化在每個(gè)設(shè)計(jì)中都得到了詮釋?zhuān)偨Y(jié)起來(lái)以以下共同特點(diǎn)：一是從設(shè)計(jì)元素上來(lái)看都利用了傳統(tǒng)元素作為設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)理念，充分體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化和文明；二是表現(xiàn)技法來(lái)看都采用了中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法和水墨風(fēng)格表現(xiàn)，設(shè)計(jì)形式上風(fēng)格統(tǒng)一，相互輝映；三是從色彩表現(xiàn)來(lái)看，基本都使用了中國(guó)紅為主色調(diào)，各設(shè)計(jì)色彩統(tǒng)一，相互協(xié)調(diào)。無(wú)論是從設(shè)計(jì)元素，還是設(shè)計(jì)形式，還是色彩表現(xiàn)，無(wú)外乎都是傳統(tǒng)文化的運(yùn)用和表現(xiàn)。

[1]王婷.從2008北京申奧標(biāo)志看中國(guó)傳統(tǒng)圖形在標(biāo)志中的引用[J].大眾文藝,2011.9.

[2]宋亞萍.從2008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽看標(biāo)志設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵[J].安陽(yáng)工學(xué)院學(xué)報(bào),2010.8.

[3]楊帆.2008北京奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D].湖南師范大學(xué),2010.

[4]周知華.北京奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào),2009.2.

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1005-5312（2014）29-0068-02