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        北京奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用分析

        2014-03-09 05:28:46張利平
        文藝生活·中旬刊 2014年10期
        關(guān)鍵詞:標(biāo)志志愿者北京

        張利平

        (湖北科技學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北 咸寧 437005)

        北京奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用分析

        張利平

        (湖北科技學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北 咸寧 437005)

        目的了解傳統(tǒng)元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。方法以北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系為視覺對象,對它們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行系統(tǒng)分析。結(jié)果北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中都利用了不同的傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)理念。結(jié)論北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系都具備了一個(gè)顯著的特征,那就是中國傳統(tǒng)元素的極致運(yùn)用,可以說北京奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系是傳統(tǒng)元素運(yùn)用典范,傳統(tǒng)元素扮演者設(shè)計(jì)的主要角色。

        北京奧運(yùn);標(biāo)志設(shè)計(jì);傳統(tǒng)元素

        引言:北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系除了奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以外,還有“中國結(jié)”申奧標(biāo)志、奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)、火炬接力標(biāo)志設(shè)計(jì)、奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志設(shè)計(jì)、奧運(yùn)會(huì)環(huán)保標(biāo)志設(shè)計(jì)等。這些視覺設(shè)計(jì)都有一個(gè)符號(hào)形象貫穿著設(shè)計(jì)的主線,那就是傳統(tǒng)元素的角色扮演。

        一、傳統(tǒng)元素與標(biāo)志設(shè)計(jì)

        中國傳統(tǒng)元素是中華民族在中國古代社會(huì)形成和發(fā)展起來的比較穩(wěn)定的文化形態(tài),是中華民族智慧的結(jié)晶,距今有幾千的歷史,是中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久的、內(nèi)涵博大精深傳統(tǒng)優(yōu)良文化。傳統(tǒng)元素具有豐富的象征和比喻意義,其深厚的底蘊(yùn)能夠提升設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)行,因此傳統(tǒng)元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用,成為了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法之一?,F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開傳統(tǒng)元素的熏陶,它不僅不失設(shè)計(jì)的前沿又能將傳統(tǒng)文化得以很好的傳承。具有代表性的就是北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系,可以說傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的應(yīng)有盡有,各標(biāo)志之間相得益彰。

        二、北京奧運(yùn)各標(biāo)志設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化解析

        (一)北京奧運(yùn)會(huì)申奧標(biāo)志

        北京奧運(yùn)會(huì)申奧標(biāo)志(見圖1)是由設(shè)計(jì)師陳紹華設(shè)計(jì),該標(biāo)志是一個(gè)奧運(yùn)五環(huán)色的傳統(tǒng)手工藝品圖案“中國結(jié)”圖形,又形似一個(gè)太極拳的動(dòng)感姿態(tài),其簡潔的動(dòng)作線條蘊(yùn)涵著優(yōu)美和諧及力量,行云流水,和諧生動(dòng),充滿運(yùn)動(dòng)感。該標(biāo)志的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在“中國結(jié)”,它是一種漢族特有的手工編織工藝品,獨(dú)顯漢族古老文明中的情致與智慧,代表漢族悠久的歷史,符合中國傳統(tǒng)裝飾的習(xí)俗和審美觀念,有著中國傳統(tǒng)的獨(dú)有文化底蘊(yùn),它具備造型色彩之美,也具有意的深厚與內(nèi)涵,象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展,攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。

        圖1

        (二)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽

        圖2

        北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽(見圖2)于2008年8月3日向世界發(fā)布,是由北京始創(chuàng)國際企劃有限公司設(shè)計(jì),會(huì)徽設(shè)計(jì)取名舞動(dòng)的背景,用中國印的形式來表現(xiàn)。該標(biāo)志的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是傳統(tǒng)的文化符號(hào)中國印,印章在我國也具有幾千年的文化傳統(tǒng),是歷史淵源的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式,至今都被社會(huì)廣泛使用,其含義代表著至真至誠,寓意著向世界宣告舉辦出色的奧運(yùn)承諾。二是傳統(tǒng)的喜慶中國紅的運(yùn)用,紅色作為主體,也代表著國旗顏色,寓意著中國將和全世界人民共享共歡奧運(yùn)這一喜慶的盛會(huì)。三是傳統(tǒng)的書法文化,“京”字的表現(xiàn)用篆書風(fēng)格,書寫瀟灑飄逸,充滿張力,寓意著中國的精氣神、中國韻。英文字母“beijingg2008”用中國的書法表現(xiàn)別有風(fēng)味,將傳統(tǒng)書法文化體現(xiàn)的淋漓盡致,與標(biāo)志主體圖形渾然一體、交相輝映。

        (三)北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志

        北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志(見圖3)是一個(gè)與人舞動(dòng)的燈籠,運(yùn)用了中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化形式——中國書畫藝術(shù)風(fēng)格,標(biāo)志歡騰共舞、喜氣洋洋。燈籠是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日不可或缺的吉祥物,象征著團(tuán)圓與喜慶,代表著中國傳統(tǒng)的文化精髓。北京奧運(yùn)會(huì)文化節(jié)也是全人類的重大文化盛會(huì),中華大地喜迎盛事,北京將張燈結(jié)彩迎接各地嘉賓。

        (四)北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志

        北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志(見圖4)設(shè)計(jì)靈感來源于“火鳳凰”的概念,主體是兩個(gè)人共擎奧運(yùn)圣火奔跑的形象。鳳凰是中國古代傳說中的鳥中之王,與龍同為漢族民族圖騰。鳳是人們心目中的瑞鳥,天下太平的象征;凰即皇字,為至高至大之意。龍鳳呈祥是最具中國特色的圖騰,是吉祥、永生的代表,高貴美好的象征。以鳳凰的形象作為火炬接力的標(biāo)志會(huì)把北京奧運(yùn)會(huì)吉祥美好的祝福傳遍全中國。

        圖3

        圖4

        圖5

        (五)北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志

        北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志(見圖5)是一個(gè)雙扣的“中國心”?!靶摹笔莻鬟f志愿者精神不可或缺的元素,中國傳統(tǒng)文化中的“心”最早是從象形文字演化而來的,用在這里象征著志愿者們熱心參與、用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛心。心心相扣的心形,象征志愿者與運(yùn)動(dòng)員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連著心,用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛心,為奧林匹克運(yùn)動(dòng)增添光彩。在融合了“人”和“心”這兩種元素的基礎(chǔ)上,試圖通過歡快舞動(dòng)的人形來傳遞志愿者以奉獻(xiàn)為樂的精神,并最終從中國傳統(tǒng)文化中找到了靈感,選擇了最具代表性的傳統(tǒng)書畫藝術(shù)風(fēng)格形式。

        (六)北京奧運(yùn)會(huì)環(huán)境標(biāo)志

        北京奧運(yùn)會(huì)環(huán)境標(biāo)志(見圖6)由人與綠樹為主要形態(tài),以綠色、環(huán)保為設(shè)計(jì)理念。綠色的線條形如舞動(dòng)的彩帶,環(huán)繞交錯(cuò),一筆描出,仿佛茂密的樹冠,又似盛開的花朵,充滿無限生機(jī)和希望,充分體現(xiàn)了自然環(huán)保的可持續(xù)性發(fā)展。樹冠與人組成參天大樹,代表著人與自然的和諧統(tǒng)一,該標(biāo)志也運(yùn)用了中國獨(dú)特的書畫藝術(shù)風(fēng)格傳統(tǒng)文化形式。

        圖6

        三、結(jié)語

        通過以上奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系,我們看到,傳統(tǒng)文化在每個(gè)設(shè)計(jì)中都得到了詮釋,總結(jié)起來以以下共同特點(diǎn):一是從設(shè)計(jì)元素上來看都利用了傳統(tǒng)元素作為設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)理念,充分體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化和文明;二是表現(xiàn)技法來看都采用了中國傳統(tǒng)的書法和水墨風(fēng)格表現(xiàn),設(shè)計(jì)形式上風(fēng)格統(tǒng)一,相互輝映;三是從色彩表現(xiàn)來看,基本都使用了中國紅為主色調(diào),各設(shè)計(jì)色彩統(tǒng)一,相互協(xié)調(diào)。無論是從設(shè)計(jì)元素,還是設(shè)計(jì)形式,還是色彩表現(xiàn),無外乎都是傳統(tǒng)文化的運(yùn)用和表現(xiàn)。

        [1]王婷.從2008北京申奧標(biāo)志看中國傳統(tǒng)圖形在標(biāo)志中的引用[J].大眾文藝,2011.9.

        [2]宋亞萍.從2008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽看標(biāo)志設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵[J].安陽工學(xué)院學(xué)報(bào),2010.8.

        [3]楊帆.2008北京奧運(yùn)會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)研究[D].湖南師范大學(xué),2010.

        [4]周知華.北京奧運(yùn)會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào),2009.2.

        J05

        A

        1005-5312(2014)29-0068-02

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