郭 偉，吳彩云，劉亦雪

（燕山大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

旅游新需求的出現(xiàn)以及旅游整體發(fā)展需要，促使旅游非優(yōu)區(qū)的研究逐漸進(jìn)入研究視線，它是目前旅游業(yè)發(fā)展的短板，因此，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的全面發(fā)展和根本性的突破，必須在保持其優(yōu)越地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，將更多精力聚焦在旅游非優(yōu)區(qū)域的發(fā)展上，找到旅游業(yè)發(fā)展的新視角、新領(lǐng)域，滿足不斷成熟的旅游市場(chǎng)的多樣化需求，因此對(duì)欠發(fā)達(dá)旅游非優(yōu)區(qū)進(jìn)行研究勢(shì)在必行。本文從經(jīng)濟(jì)、資源兩方面對(duì)河北省11個(gè)市進(jìn)行綜合評(píng)判，確定出河北省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的旅游非優(yōu)區(qū)域，并進(jìn)行了相關(guān)實(shí)證研究。

1 欠發(fā)達(dá)旅游非優(yōu)區(qū)的判定

1.1 指標(biāo)的選取

本著客觀、方便、明確地原則，選取A類景區(qū)作為判斷該地區(qū)旅游資源的豐富度、質(zhì)量；經(jīng)濟(jì)指標(biāo)直接選取最能反映經(jīng)濟(jì)狀況的人均GDP來衡量各地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r。具體如下：

旅游資源儲(chǔ)量：首先將不同等級(jí)的景區(qū)賦值（其中5A：10分；4A：7分；3A：5分；2A：3分；A：1分），然后求和，它反映了這一地區(qū)旅游資源的總體水平。具體為：

其中N表示某一地區(qū)的資源儲(chǔ)量，Xi表示iA級(jí)景區(qū)的數(shù)量，表示iA級(jí)景區(qū)的分?jǐn)?shù)。

旅游資源平均品質(zhì)：

其中Qˉ代表某一地區(qū)旅游資源的平均品質(zhì)，其他符號(hào)含義與上面相同。

優(yōu)良級(jí)旅游資源的儲(chǔ)量：該地區(qū)所擁4A、5A景區(qū)的儲(chǔ)量豐度，它是輔助性的量化指標(biāo)。

1.2 數(shù)據(jù)采集及分析

(1)旅游資源儲(chǔ)量分布

通過河北省旅游政務(wù)網(wǎng)，搜集得到河北省A級(jí)及以上的旅游景區(qū)有258處，儲(chǔ)量為1757，從A級(jí)景區(qū)總數(shù)來看，唐山旅游景區(qū)是最多的，達(dá)到36處，其次是保定、張家口、秦皇島等；而A級(jí)及以上的景區(qū)存在最少的是滄州，僅有10處，衡水也只有11處，由此可見，河北省旅游資源分布不均衡。

按照區(qū)域旅游資源總儲(chǔ)量的高低，11個(gè)地區(qū)的排名有：保定（20.09%）、石家莊（14.86%）、秦皇島（13.94%）、承德（11.84%）、唐山（9.22%）、張家口（8.59%）、邯鄲（6.49%）、邢臺(tái)（5.35%）、廊坊（4.89%）、滄州（2.39%）、衡水（2.33%）。從資源儲(chǔ)量和資源分布情況對(duì)比來看，邢臺(tái)、廊坊、滄州和衡水市的景區(qū)只占到全省旅游景區(qū)14.96%，是屬于典型的旅游資源非優(yōu)區(qū)。

(2)旅游資源平均品質(zhì)及優(yōu)良級(jí)旅游資源的儲(chǔ)量

由計(jì)算得知，河北省旅游資源的平均品質(zhì)為6.81，高于全省平均品質(zhì)的有石家莊、保定、秦皇島、承德，其中保定的旅游資源品質(zhì)最高，高出平均品質(zhì)3.89，從旅游資源角度這四個(gè)地區(qū)屬于旅游優(yōu)越區(qū)；而衡水、邢臺(tái)、滄州等地資源品質(zhì)分別為3.73、4.27、4.2，遠(yuǎn)低于全省的平均品質(zhì)；從優(yōu)良級(jí)旅游資源的儲(chǔ)量來看，河北省有5處5A景區(qū)，分別是分布在承德的避暑山莊、秦皇島的山海關(guān)、保定的白洋淀和野三坡以及石家莊的西柏坡景區(qū)；4A景區(qū)全省93個(gè)；邢臺(tái)、廊坊、滄州、衡水優(yōu)良級(jí)旅游資源儲(chǔ)量比較低，只占到全省的8.41%；綜合河北省旅游資源的品質(zhì)以及優(yōu)良級(jí)旅游資源儲(chǔ)量可以看出邢臺(tái)、廊坊、滄州、衡水屬于典型的資源非優(yōu)區(qū)。

(3)人均國(guó)民生產(chǎn)總值

通過對(duì)河北經(jīng)濟(jì)年鑒查閱，得知河北省各地區(qū)人均GDP排名依次為：唐山、石家莊、秦皇島、廊坊、邯鄲、承德、張家口、保定、衡水、邢臺(tái)、滄州。其中滄州GDP總值1115.22億元，并不是全省收入最低的地區(qū)，甚至高于秦皇島、承德等旅游資源優(yōu)越區(qū)，但是因?yàn)槠淙丝谙鄬?duì)比較多，導(dǎo)致人均GDP落后，廊坊和秦皇島則因?yàn)槿丝谳^少，人均GDP排名靠前，總之，從經(jīng)濟(jì)角度判定河北省非優(yōu)區(qū)，保定、衡水、邢臺(tái)、滄州為全省典型的非優(yōu)區(qū)。

1.3 判定的結(jié)果

以旅游資源和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)指標(biāo)對(duì)河北省11個(gè)地區(qū)進(jìn)行劃分，可以將其劃分為5類不同的區(qū)域（如圖1），具體如下：

圖1 河北省旅游區(qū)域發(fā)展類別

第一類：旅游雙優(yōu)區(qū)，代表區(qū)域有：石家莊和秦皇島。

第二類：旅游業(yè)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的旅游優(yōu)越區(qū)，在旅游業(yè)發(fā)展方面很有潛力，可以通過旅游帶動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并進(jìn)行反哺，最終達(dá)到雙優(yōu)，代表地區(qū)：保定和承德。

第三類：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游業(yè)發(fā)展欠缺的旅游非優(yōu)區(qū)，這些地區(qū)在旅游市場(chǎng)中市場(chǎng)潛力很大，但目前并沒有很好地發(fā)揮出來，今后可以憑借經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在旅游業(yè)方面有很好的突破，最終有可能向優(yōu)越轉(zhuǎn)變，代表地區(qū)：唐山和廊坊。

第四類：旅游業(yè)、經(jīng)濟(jì)都發(fā)展一般的中庸型旅游非優(yōu)區(qū)，該區(qū)域旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有一定的基礎(chǔ)但卻不發(fā)達(dá)，因此旅游業(yè)的發(fā)展要和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展互動(dòng)，做到彼此推動(dòng)，共同繁榮。代表地區(qū)：張家口、邯鄲。

第五類：典型的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)旅游非優(yōu)區(qū)，但并非一無是處，該區(qū)域也有其一些有特色的旅游資源，只是相對(duì)與周邊地區(qū)目前處于劣勢(shì)地位，隨著市場(chǎng)需求的變化、周邊城市旅游發(fā)展的帶動(dòng)等，都可以給該區(qū)域的旅游發(fā)展帶來契機(jī)，促使其旅游業(yè)有較好的發(fā)展，甚至可以通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。代表地區(qū)：邢臺(tái)、衡水、滄州。

2 實(shí)證研究

通過以上分析，可以看出河北省典型的旅游非優(yōu)區(qū)域有邢臺(tái)、衡水、滄州。本文以滄州為例進(jìn)行實(shí)證研究，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的旅游非優(yōu)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提出一些建議。

2.1 滄州市旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

滄州位于河北省東南部，北與天津、廊坊靠近，東臨渤海，西與河北省的保定、衡水連接，南與山東半島、遼東半島隔海相望，屬于沿海開放經(jīng)濟(jì)區(qū)。2011年滄州國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到2602億元，同比增長(zhǎng)12.3%；國(guó)際旅游接待數(shù)為22215（人次），同比增長(zhǎng)28.17%，創(chuàng)匯收入為680.80萬美元，同比增長(zhǎng)37.15%，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到687.82萬人次，同比增長(zhǎng)19.57%，國(guó)內(nèi)旅游總收入為415759.68萬元，同比增長(zhǎng)26.35%；擁有旅行社86家，酒店51家，其中星級(jí)酒店37家，包括五星酒店2家，四星酒店14家等；截止2011年底，擁有A級(jí)及以上景區(qū)10處，有吳橋雜技大世界、滄州東光縣鐵佛寺景區(qū)兩處4A級(jí)旅游景區(qū)，3A級(jí)景區(qū)2處，2A級(jí)景區(qū)6處，整體來看，滄州市旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，并且近幾年在不斷提升，但與全省相比較起來，還屬于比較落后，但同時(shí)也說明發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.2 滄州市旅游非優(yōu)性分析

(1)經(jīng)濟(jì)非優(yōu)性分析

2010年，滄州國(guó)民生產(chǎn)總值為1115.22億元，占到全省GDP的5.71%，排名第七，屬于河北省的經(jīng)濟(jì)非優(yōu)區(qū)，人均GDP為15612.11萬元，在全省11個(gè)市中排名最后，相對(duì)而言經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，并且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程存在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、振興地區(qū)的突出項(xiàng)目較少以及節(jié)能減排形勢(shì)嚴(yán)峻等問題也制約著滄州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(2)旅游資源非優(yōu)性分析

滄州旅游數(shù)量?jī)?chǔ)量較少，只占全省旅游資源儲(chǔ)量的2.39%，資源品質(zhì)也比較欠缺，品均品質(zhì)為4.2，低于全省平均旅游品質(zhì)，資源比較單一，所擁有A級(jí)及以上景區(qū)：鐵佛寺景區(qū)、吳橋雜技大世界、紀(jì)曉嵐文化園、肅寧裘皮城景區(qū)、清真寺等等，人文旅游資源占多數(shù)，自然旅游資源不突出，尤其缺少能使人產(chǎn)生美感的山水景觀，這對(duì)于滄州旅游業(yè)發(fā)展十分不利。

滄州市旅游資源分布分析，通過判定旅游景區(qū)分布類型的最鄰近指數(shù)R對(duì)滄州市A級(jí)及以上景區(qū)進(jìn)行判定，

rˉ表示景區(qū)間最鄰近距離的平均值，n為滄州地區(qū)旅游景區(qū)數(shù)，A為滄州的區(qū)域面積，計(jì)算結(jié)果當(dāng)R＞1，表明該區(qū)域旅游資源分布屬于離散性分布；R=1，屬于隨機(jī)性分布，R＜1時(shí)，屬于積聚型分布。

滄州A級(jí)及以上景區(qū)為10，區(qū)域面積為13419平方千米，通過Google地圖中進(jìn)行路線測(cè)量并計(jì)算得知滄州景區(qū)間最鄰近距離的平均值rˉ=34.88km，最后計(jì)算出滄州市最鄰近指數(shù)R=1.9，顯然大于1，所以滄州旅游景區(qū)呈現(xiàn)離散分布，景區(qū)組合狀況不是很理想。

(3)旅游景區(qū)交通非優(yōu)性分析

對(duì)滄州市景區(qū)區(qū)域連接狀況，采用拓?fù)浞治龇?，通過景區(qū)交通連接性指數(shù)

其中L表示景區(qū)連接線的個(gè)數(shù)，p代表網(wǎng)絡(luò)連接點(diǎn)的個(gè)數(shù)；回路性指數(shù)

通達(dá)度指數(shù)

Dij表示景區(qū)i到景區(qū)j的最短路徑數(shù)，n為滄州的景區(qū)數(shù)量來衡量，其中β值、α值與景區(qū)通達(dá)度成正比，而平均路徑Ai越小，通達(dá)度越高。

滄州地區(qū)的景區(qū)拓?fù)浞治鰣D見圖2。經(jīng)計(jì)算，滄州景區(qū)的交通連接指數(shù)β=1.1，相對(duì)而言比較差，主要依托104國(guó)道、G2京滬高速、滄保高速以及S283、S383等省道；回路性指數(shù)α=0.133，明顯處于弱勢(shì)地位，這和該地區(qū)景區(qū)分布比較分散有關(guān)，對(duì)吸引距離較遠(yuǎn)的游客有一定難度，應(yīng)該主要針對(duì)景區(qū)周圍小范圍的游客做深度開發(fā)，帶動(dòng)周圍需求，擴(kuò)大客源，再由需求演化出新的旅游景區(qū)，像滾雪球一樣慢慢做大；通過對(duì)滄州景區(qū)平均路徑Ai的計(jì)算，得出滄州市的景區(qū)網(wǎng)絡(luò)中心有兩點(diǎn)：捷地御碑苑、清真寺，Ai= 1.78，其次為紀(jì)園，Ai=1.89，這三個(gè)景區(qū)從地理位置上看屬于滄州市的金三角，在旅游業(yè)的發(fā)展中可以以這金三角為依托進(jìn)行拓展。

圖2 滄州旅游交通網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

綜上所述，滄州市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力在河北屬于較弱的區(qū)域，旅游資源單一，目前開發(fā)出來的有價(jià)值的旅游資源少，并且呈散點(diǎn)狀分布在市域各個(gè)地方，缺乏凝聚力，景區(qū)內(nèi)連接性不是很好，不利于發(fā)揮區(qū)域內(nèi)旅游資源的互補(bǔ)和輻射帶動(dòng)作用，處于典型的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)旅游非優(yōu)區(qū)。

2.3 滄州旅游優(yōu)化發(fā)展對(duì)策

(1)旅游產(chǎn)品優(yōu)化對(duì)策

滄州市旅游資源雖然單一，但是卻獨(dú)具特色，尤其是人文旅游產(chǎn)品，所以應(yīng)以特色取勝，以點(diǎn)帶線，最終形成面，漸進(jìn)拓展。以捷地御碑苑、清真寺、紀(jì)園金三角為核心地帶，依托交通，順勢(shì)發(fā)展三帶，將滄州市旅游景區(qū)融合在一起，增加凝聚力。

(2)旅游客源市場(chǎng)開拓對(duì)策

充分利用其環(huán)京津、環(huán)渤海的“兩環(huán)”優(yōu)勢(shì)，加大發(fā)展核心客源市場(chǎng)，積極鞏固基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，深度重視重要客源市場(chǎng)，大力培育潛力客源市場(chǎng)，努力爭(zhēng)取專項(xiàng)旅游客源市場(chǎng)，不可忽視入境客源市場(chǎng)。

(3)政府驅(qū)動(dòng)性優(yōu)化對(duì)策

加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，制定優(yōu)惠政策；將旅游業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；金融部門積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)，拓寬旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資渠道；加大宣傳力度，制定旅游宣傳片、完善旅游政務(wù)網(wǎng)、旅游信息網(wǎng)以便更好的對(duì)滄州旅游進(jìn)行宣傳；深化體制創(chuàng)新，努力破解休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸制約，激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，充分利用雜技、武術(shù)文化改革發(fā)展試驗(yàn)，開展旅游示范點(diǎn)，拓展滄州旅游項(xiàng)目；加快制定滄州旅游飯店、旅游景區(qū)、旅行社等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；與滄州師范學(xué)院、滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、泊頭師范學(xué)院等高校合作的旅游人才培育模式，提高滄州市整體旅游服務(wù)質(zhì)量。

(4)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)化對(duì)策

營(yíng)銷方式創(chuàng)新化，利用國(guó)家和省舉辦的大型活動(dòng)、節(jié)慶、體育賽事、招商、會(huì)展等進(jìn)行滄州文化宣傳，通過宣傳片、演藝、影視、動(dòng)漫等對(duì)獨(dú)具特色的滄州雜技、武術(shù)等專項(xiàng)旅游項(xiàng)目進(jìn)行宣傳；營(yíng)銷渠道多元化：高度重視電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等現(xiàn)代媒體以及網(wǎng)絡(luò)行銷，拓寬營(yíng)銷渠道；利用旅游所依托的交通線路對(duì)滄州地區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行全方位的宣傳。

3 結(jié)語(yǔ)

滄州市是河北省欠發(fā)達(dá)旅游非優(yōu)區(qū)的一個(gè)代表，會(huì)對(duì)河北省整個(gè)非優(yōu)區(qū)域的發(fā)展路徑產(chǎn)生映射作用，因此通過對(duì)滄州旅游發(fā)展進(jìn)行了深入剖析，并從旅游產(chǎn)品、客源市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及政府四維出發(fā)提出了優(yōu)化滄州旅游業(yè)的對(duì)策，也是想通過主導(dǎo)力、拉力、推力以及支持力四力齊下，推動(dòng)滄州旅游業(yè)的有效發(fā)展，最終突破河北旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，從而使河北旅游業(yè)的發(fā)展達(dá)到質(zhì)的飛躍！

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