2013年,安徽中央空調(diào)市場容量約19億元,同比2012年增長15.2%,雖然超出了行業(yè)整體增幅,但作為中部城市的橋頭堡,表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意(圖1、圖2)。
2013年安徽中央空調(diào)市場總體特點(diǎn)如下:
(1)工業(yè)項(xiàng)目增多。2013年前三季度,安徽省規(guī)模以上工業(yè)增加值6144.6億元,增長13.7%,增幅比全國高4.1%。而其中,工業(yè)項(xiàng)目增多,且規(guī)模增大,這在一定程度上助力了行業(yè)的發(fā)展。
(2)政府招投標(biāo)項(xiàng)目“最低價(jià)中標(biāo)”。2013年,“最低價(jià)中標(biāo)”、“限價(jià)”成為安徽省政府中央空調(diào)招投標(biāo)項(xiàng)目的代名詞,眾多高端品牌面對(duì)“低價(jià)門檻”顯得力不從心。
(3)家裝零售進(jìn)一步盛行。精裝修房大幅減少、單體裝修價(jià)格提高、消費(fèi)水平提高都為安徽家裝零售帶來了高增長率。
圖12011—2013年度安徽市場銷售規(guī)模占有率對(duì)比
圖22011—2013年度安徽市場變化趨勢
從品牌方面來看,格力、美的的工廠優(yōu)勢更加凸顯,兩大“巨頭”就占去整體市場份額的47.9%,成為安徽中央空調(diào)市場大贏家。另外,源于政府招投標(biāo)項(xiàng)目的最低價(jià)中標(biāo),中小品牌反而在市場上獲得了較多的發(fā)展空間,特別是對(duì)于性價(jià)比高的國產(chǎn)品牌。但不能忽視的是,持續(xù)的無限低價(jià)也將會(huì)加重中小品牌的生存壓力(圖3、圖4)。
從產(chǎn)品格局來看,多聯(lián)機(jī)仍然是安徽市場占比最大的機(jī)型產(chǎn)品;離心機(jī)因?yàn)榇箜?xiàng)目規(guī)模的加大,在市場上得到了一定的增長,但整體冷水機(jī)組有一定程度的下滑;作為擁有眾多可再生能源示范縣鎮(zhèn)的安徽省,水地源熱泵產(chǎn)品得到了認(rèn)同和推廣,市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)(圖5)。
圖32013年度安徽市場主要品牌占有率分布
圖42013年度安徽市場三大陣營占有率對(duì)比
圖52012—2013年度安徽市場各大機(jī)組占有率對(duì)比
附表2013年度安徽市場主要品牌典型項(xiàng)目分布