□文/彭曉嘉，暨南大學(xué)文學(xué)院碩士生

電影《小時(shí)代》劇照

“小時(shí)代”這一熱門(mén)關(guān)鍵詞像一股旋風(fēng)在2013年的夏天席卷而來(lái)，這部備受大眾爭(zhēng)議的電影在人們出乎意外卻又意料之中地獲得了極高的票房和極大的社會(huì)反響。在支持者與反對(duì)者的激烈爭(zhēng)論中，我們看到這樣一個(gè)現(xiàn)象，那就是《小時(shí)代》的反對(duì)者們果斷地給支持者們貼上了各種諸如“腦殘”、“拜金”等標(biāo)簽，為何一部電影的熱映會(huì)出現(xiàn)觀眾集體被“貼標(biāo)簽”現(xiàn)象?這個(gè)問(wèn)題牽涉到觀眾對(duì)《小時(shí)代》系列電影的符號(hào)消費(fèi)以及背后的接受心理。電影自上映之前就受到極大關(guān)注，許多評(píng)論者也從不同的角度討論了影片本身的價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題以及粉絲的接受心理問(wèn)題，這些討論大多具有一定的偏向性及導(dǎo)向性。在此，筆者意在從“貼標(biāo)簽”這一特殊現(xiàn)象出發(fā)，以一種客觀的、外圍的視角，分析觀眾對(duì)《小時(shí)代》的符號(hào)消費(fèi)現(xiàn)象，并對(duì)此種消費(fèi)背后支持者與反對(duì)者的接受心理進(jìn)行分析和比較。

一、《小時(shí)代》電影觀眾被“貼標(biāo)簽”現(xiàn)象

(一)《小時(shí)代》之成功票房與巨大反響

2013年夏天，隨著《小時(shí)代1．0:折紙時(shí)代》和《小時(shí)代2．0:青木時(shí)代》的上映，觀眾的熱烈討論，影評(píng)人的吐槽，以及郭敬明的高調(diào)反擊等等，使“小時(shí)代”毫無(wú)疑問(wèn)地成為電影界熱門(mén)關(guān)鍵詞之一。無(wú)論外界評(píng)價(jià)如何，兩部“小時(shí)代”獲得極高票房是無(wú)可置疑的，《小時(shí)代1．0:折紙時(shí)代》的票房超過(guò)了4．8億，而《小時(shí)代2．0:青木時(shí)代》亦達(dá)到2．95億，在2013年全部電影票房中分別排名第十以及二十二。［1］與名導(dǎo)演、大明星或者高成本科幻大片的票房相比，這樣的成績(jī)對(duì)于國(guó)產(chǎn)的校園青春系列電影來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是矚目的。

另一方面，《小時(shí)代》電影系列還引起了與票房同樣高熱度的社會(huì)反響，如《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)其態(tài)度反復(fù)令人咋舌的評(píng)價(jià)、周黎明和史航等網(wǎng)絡(luò)名人的熱烈討論，隨著影片票房的節(jié)節(jié)攀升，批評(píng)聲和捍衛(wèi)聲更是在各大媒體平臺(tái)吵得不可開(kāi)交。在谷歌搜索“電影小時(shí)代”可得到超過(guò)一千四百萬(wàn)的結(jié)果，而在新浪微博則可得到超過(guò)三千萬(wàn)的結(jié)果。［2］對(duì)于一部校園青春電影而言，其引起的社會(huì)反響之大可謂是前所未有的。

(二)觀眾被“貼標(biāo)簽”現(xiàn)象

與《小時(shí)代》引人注目的票房相比，另一個(gè)突出的奇怪現(xiàn)象更是值得我們?nèi)リP(guān)注，那就是喜歡《小時(shí)代》的觀眾們都被貼上了諸如“腦殘”、“拜金”、“物質(zhì)至上”等標(biāo)簽。在對(duì)電影的評(píng)判中，我們看到許多導(dǎo)演或原創(chuàng)們因?yàn)樽髌返娘L(fēng)格和導(dǎo)向問(wèn)題而被扣上各種“帽子”，但觀眾對(duì)某部電影的追捧而使自身成為被討論甚至批評(píng)的對(duì)象，卻是特殊的。如在當(dāng)時(shí)極受追捧的《哈利波特》、《畫(huà)皮》等電影，人們大都不會(huì)因?yàn)橛^眾的喜愛(ài)而去追究觀眾群體本身的價(jià)值取向問(wèn)題?！缎r(shí)代》所得到的負(fù)面評(píng)論基本指向其“價(jià)值觀”，比如影片炫富、對(duì)富二代崇拜及贊美、故事缺乏劇情等，但如果單純因?yàn)檫@些原因而對(duì)電影的粉絲們貼上“腦殘”、“拜金”等標(biāo)簽，筆者認(rèn)為絕對(duì)是牽強(qiáng)的。因?yàn)樯厦嫠岬降脑?，在商業(yè)電影中絕不是特殊現(xiàn)象，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的電影產(chǎn)業(yè)以華麗噱頭與養(yǎng)眼明星作包裝實(shí)屬常見(jiàn)，于眾多好萊塢大片而言，奢華的物質(zhì)堆砌根本就是其賣(mài)點(diǎn)與法寶，但喜愛(ài)電影的觀眾們卻從未因此招致群體性“攻擊”。那么，為何社會(huì)大眾僅僅對(duì)《小時(shí)代》的支持者們?nèi)绱恕翱量獭蹦?

筆者在此無(wú)意加入批評(píng)或者捍衛(wèi)影片的一方，而是認(rèn)為，在當(dāng)下引起巨大社會(huì)討論的“小時(shí)代”所引發(fā)的這一現(xiàn)象十分值得從客觀的角度進(jìn)行探討，一部從拍攝手法和藝術(shù)深度來(lái)講并沒(méi)有太多驚喜的青春校園電影，何以擁有不尋常的票房和粉絲擁戴熱度?對(duì)于這部電影的受歡迎程度，反對(duì)群體又何以對(duì)其表現(xiàn)出了極端的反感與批評(píng)態(tài)度?

二、關(guān)于《小時(shí)代》的符號(hào)消費(fèi)

(一)作為消費(fèi)符號(hào)的“郭敬明”

在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人們的消費(fèi)也發(fā)生了變化，從過(guò)去滿(mǎn)足于對(duì)商品使用價(jià)值的占有到現(xiàn)在的“符號(hào)消費(fèi)”?！胺?hào)消費(fèi)”由鮑德里亞提出，有學(xué)者對(duì)其論述的“符號(hào)”進(jìn)行闡釋?zhuān)J(rèn)為“現(xiàn)代社會(huì)中，物已經(jīng)變成了符號(hào)物，它是被個(gè)人作為符號(hào)，作為符碼化的差異來(lái)掌握與操控的?！保?］這就意味著商品不只是擁有使用價(jià)值的物，還是被賦予了附加價(jià)值、具有符號(hào)象征的意義。因此，消費(fèi)活動(dòng)被打造成人們自我表達(dá)、審美標(biāo)志以及身份認(rèn)同的意識(shí)，滿(mǎn)足人們的自我預(yù)設(shè)與想象。從這個(gè)意義上說(shuō)，“郭敬明”在商業(yè)化的操作中不僅是作為“人”本身而存在，還是一種內(nèi)化在大眾視野中的“符號(hào)”，包括他的生活、日常行為、言語(yǔ)、外在包裝等，都成為一種標(biāo)志性的符號(hào)，在使用價(jià)值之外具有了屬于“郭敬明”的符號(hào)性?xún)r(jià)值。

《小時(shí)代》系列電影的強(qiáng)悍票房和郭敬明一呼百應(yīng)的偶像魅力都讓主流媒體驚訝，在郭敬明這里，作為一種消費(fèi)符號(hào)的“郭敬明”本身，才是作品銷(xiāo)量的保證。消費(fèi)文化極大地改變了文學(xué)與市場(chǎng)的發(fā)展方向，人們對(duì)郭敬明本人及其作品的消費(fèi)與關(guān)注，都成為“符號(hào)消費(fèi)”的一種，并且是當(dāng)下極為流行的消費(fèi)代表?！肮疵鳌边@三個(gè)字在今天已經(jīng)成為一個(gè)代表著巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)，同時(shí)也被賦予了對(duì)道義價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值批評(píng)的抗拒力。

(二)電影《小時(shí)代》的符號(hào)消費(fèi)意義

“郭敬明”及其電影都代表了一種符號(hào)內(nèi)容，這種內(nèi)容正是這個(gè)浮躁而喧囂的社會(huì)之產(chǎn)物，可以說(shuō)，《小時(shí)代》的一切能指都符合了以消費(fèi)為目的的作品要求，具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

1．關(guān)于物質(zhì)世界的建構(gòu)。在《小時(shí)代》的小說(shuō)中，郭敬明就致力于用語(yǔ)言堆砌出一個(gè)物質(zhì)的精彩世界，他對(duì)小說(shuō)中人物的外貌、衣著、行為、對(duì)話等的描寫(xiě)，幾乎都是圍繞了她們占有的商品及其品牌來(lái)進(jìn)行，并藉由這些品牌的陳列展示，來(lái)暗示和對(duì)應(yīng)商品占有者的身份背景。在電影版的《小時(shí)代》里他也充分地發(fā)揚(yáng)了這一點(diǎn)，有觀眾就在觀影后羅列出了一份“小時(shí)代奢侈品盤(pán)點(diǎn)”，其中不僅包括GUCCI、LV、Dior等琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)裝新款和陳列在衣帽間的各色愛(ài)馬仕包，更是連各個(gè)細(xì)節(jié)也不放過(guò)，如價(jià)值5000元的Alexander McQueen雨傘以及價(jià)值3000元的茶杯等，無(wú)所不在的奢侈品高調(diào)地出現(xiàn)在電影的各個(gè)場(chǎng)景，成為電影的重要配角。在這個(gè)世界中，人們不僅看到琳瑯滿(mǎn)目的豐盛物品，更被物品背后的所指包圍，包括物質(zhì)時(shí)代的愛(ài)情觀、消費(fèi)觀以及財(cái)富高低的身份劃分等等。

2．作品對(duì)物質(zhì)英雄的打造。無(wú)論在小說(shuō)里還是電影中，都體現(xiàn)了郭敬明作為一個(gè)作者和導(dǎo)演對(duì)顧里這一“物質(zhì)英雄”的打造。作者一直在強(qiáng)調(diào)顧里這一角色的正面性，雖然她是“富二代”的代表，但是她刻苦學(xué)習(xí)并且努力地經(jīng)營(yíng)著自己的公司與生活，她對(duì)友情和愛(ài)情堅(jiān)決的支持與捍衛(wèi)。但另一方面，與這些刻畫(huà)同樣出彩的，是顧里永遠(yuǎn)精致優(yōu)雅的打扮，奢侈的生活和消費(fèi)，她對(duì)朋友、愛(ài)人、親人的付出，同樣建立在她豐裕的物質(zhì)基礎(chǔ)上，可以說(shuō)，沒(méi)有閃閃發(fā)亮的奢侈籌碼，也就沒(méi)有如此閃光的顧里。無(wú)論是顧里還是宮洺、顧源等人物，他們都反映了21世紀(jì)中國(guó)社會(huì)從“文化英雄”向“物質(zhì)英雄”的過(guò)渡與外在生活邏輯的變化的現(xiàn)實(shí)，以及在此背景下人生價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的變化。

3．關(guān)于“青春明媚的憂(yōu)傷”。郭敬明的作品一向熱衷于寫(xiě)一代人的青春、奮斗、理想和愛(ài)情，為正在經(jīng)歷動(dòng)蕩不安之青春的人呈現(xiàn)出他們渴望被了解的感情歷程與隱忍成長(zhǎng)，表現(xiàn)他們面對(duì)社會(huì)時(shí)的種種沖突及困惑。電影《小時(shí)代》同樣貫穿著這樣的主題，表現(xiàn)出這一些人共有的孤獨(dú)和憂(yōu)郁，來(lái)自不同背景不同生活層面的人，因?yàn)閷?duì)名利或者感情有著難以遏制的野心，遍體鱗傷卻終難逃出命運(yùn)的捉弄。這一切設(shè)計(jì)在感性上徹底應(yīng)和了其龐大的讀者群，成為《小時(shí)代》吸引年輕觀眾的一大原因，人們?cè)谝环N“自我認(rèn)同”的消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)了對(duì)日常平凡生活的調(diào)劑，為自己的情感泛濫找到一個(gè)宣泄的出口。

三、“貼標(biāo)簽”現(xiàn)象背后的大眾心理分析

(一)《小時(shí)代》粉絲心理之探討

如鮑里德亞所說(shuō):“一種巨大的集體自戀導(dǎo)致社會(huì)在其為自己提供的影像中自我混淆和自我寬恕——我們尋找著榜樣，卻凝視著自己的映像。”［4］觀眾在觀看電影時(shí)總是會(huì)不自覺(jué)地代入電影的人物和情節(jié)之中，在一種“代償性體驗(yàn)”中實(shí)現(xiàn)欲望的發(fā)泄，滿(mǎn)足自身的感官愉悅與情感需求?！缎r(shí)代》無(wú)論在場(chǎng)面的鋪陳還是人物的包裝、劇情的編排上，都極力地滿(mǎn)足了觀眾的“自戀”心理，包括對(duì)友情的渴望，對(duì)幸運(yùn)的羨慕，對(duì)青春的留戀，以及最重要的:對(duì)物質(zhì)和權(quán)力的占有。加之完全以青春靚麗的演員為主打，吸引著人們的眼球，使人不自覺(jué)地代入其中，獲得一種白日夢(mèng)式的幻想與享受。

《小時(shí)代》中不同的人物及他們的復(fù)雜故事實(shí)質(zhì)上具有驚人的一致性，那就是包裹在豐盛物質(zhì)之下的“憂(yōu)傷”與“成長(zhǎng)”，總的來(lái)說(shuō)，它們都是屬于“青春”的符號(hào)。粉絲們對(duì)電影的喜愛(ài)或者說(shuō)消費(fèi)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)人物和故事背后呈現(xiàn)的“青春”符號(hào)之消費(fèi)，他們通過(guò)對(duì)電影《小時(shí)代》的體驗(yàn)，而得到一個(gè)或許令人向往的青春群體之生活體驗(yàn)，為自己的成長(zhǎng)心情與青春記憶找到一份確認(rèn)與歸屬感。它涵蓋了人們對(duì)物質(zhì)世界的獵奇、對(duì)物質(zhì)英雄的推崇以及對(duì)“青春明媚憂(yōu)傷”的感觸，同時(shí)還包含了對(duì)郭敬明作為“物質(zhì)偶像”、市場(chǎng)制造的“天才”以及“幸運(yùn)的成功者”的膜拜，而這些符號(hào)背后的意義或者價(jià)值取向正是使粉絲們成為“貼標(biāo)簽”對(duì)象的原因。

(二)作為“粉絲”背后的反對(duì)群體心理分析

人們通過(guò)對(duì)符號(hào)的消費(fèi)來(lái)建構(gòu)自我身份，同時(shí)也通過(guò)對(duì)符號(hào)的選擇和評(píng)判來(lái)確認(rèn)一種身份與審美的區(qū)分。在粉絲們熱烈追捧的同時(shí)，反對(duì)者們對(duì)《小時(shí)代》中渲染的各種思想頗為反感，針?shù)h相對(duì)地提出各種批評(píng)。這種極力想要撇清任何與之“同流合污”的行為，筆者認(rèn)為，在本質(zhì)上仍是一種“自戀”心理，這種“自戀”突出表現(xiàn)為對(duì)自己審美要求的標(biāo)榜。如果說(shuō)電影粉絲通過(guò)消費(fèi)來(lái)確認(rèn)一種符號(hào)的認(rèn)同感，那么反對(duì)者們則是通過(guò)對(duì)此種消費(fèi)符號(hào)的抨擊來(lái)達(dá)到對(duì)其反面意義的捍衛(wèi)。他們對(duì)作者或作品本身的批評(píng)已經(jīng)超出了對(duì)一部電影作品單純的喜好問(wèn)題，無(wú)論是對(duì)《小時(shí)代》還是郭敬明本身的拒絕，均是對(duì)其背后代表的符號(hào)意義之拒絕。這種拒絕的方式就表現(xiàn)為對(duì)其支持者的鄙視與攻擊，表現(xiàn)為我們所看到的“貼標(biāo)簽”現(xiàn)象。他們?cè)谄惹械赝劢z群體身上“貼標(biāo)簽”的同時(shí)，也就是往自己身上貼上群體劃分標(biāo)簽，以圖與膚淺、造作、媚俗、拜金的一方劃清界限。人們通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)來(lái)表明自己的身份，也通過(guò)對(duì)消費(fèi)活動(dòng)的辨識(shí)和批判，來(lái)使自己的身邊獲得明確的標(biāo)識(shí)，這就是“貼標(biāo)簽”背后最為真實(shí)的行為動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論輿論如何導(dǎo)向，無(wú)所爭(zhēng)議的是，《小時(shí)代》在票房及影響力上的成功。在《小時(shí)代》的整個(gè)創(chuàng)作與消費(fèi)過(guò)程中，觀眾的評(píng)論與互動(dòng)，不僅成為郭敬明作品生產(chǎn)中重要的一環(huán)，在郭敬明品牌塑造過(guò)程中扮演重要角色，而且在電影《小時(shí)代》的成功中有重要位置。事實(shí)上，郭敬明把“寫(xiě)作”與“電影”都變成消費(fèi)品——“郭敬明”的符號(hào)元素，他的“粉絲”、“讀者”、“消費(fèi)者”、乃至“反對(duì)者”們都參與其中，完成了“所指”的符號(hào)內(nèi)容，共同創(chuàng)造了今天的“郭敬明”以及“小時(shí)代”。

［1］［2］電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)．2013年內(nèi)地電影票房總排行榜［EB/OL］．(2014－01－01)［2014－01－04］http://www．58921．com/alltime/2013．

［3］孔明安，陸杰榮．鮑德里亞與消費(fèi)社會(huì)［M］．沈陽(yáng):遼寧大學(xué)出版社，2008:69．

［4］(法)讓·鮑德里亞．消費(fèi)社會(huì)［M］．劉成富等，譯，南京:南京大學(xué)出版社，2008:201．