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        轉(zhuǎn)換商業(yè)模式

        2014-03-05 06:46:30
        今日印刷 2014年1期
        關(guān)鍵詞:運(yùn)轉(zhuǎn)商業(yè)模式高管

        2013年爆發(fā)了涉及大、中、小型印刷企業(yè)的倒閉潮(甚至印刷電商企業(yè)也不能幸免),也出現(xiàn)了“轉(zhuǎn)型升級(jí)沒有十年八年恐怕也難見效果”的問題。凡此種種,都加深了我們對(duì)印刷行業(yè)及其傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的迷惘?;蛟S是因?yàn)槲覀儭安蛔R(shí)廬山真面目,只緣身在此山中?!惫P者在本文整理了某企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱A公司)在商業(yè)模式創(chuàng)新過(guò)程中從失敗到成功的原因,從中可見傳統(tǒng)模式緣何“惡性循環(huán)”,以及新的模式如何實(shí)現(xiàn)跨越。

        A公司過(guò)去的弊病

        1.設(shè)備的付款與維修問題

        其一,由于A公司不按期付款,設(shè)備供應(yīng)商不信任A公司,所以在設(shè)備上做手腳,使得設(shè)備不能運(yùn)轉(zhuǎn)。A公司采用分期付款的方式引進(jìn)設(shè)備,首付30%,二期付60%,尾款付10%。為了提防A公司不付尾款,設(shè)備供應(yīng)商還在設(shè)備上做了手腳,例如,一旦不按期支付尾款,設(shè)備便“自動(dòng)鎖機(jī)”,從而給生產(chǎn)帶來(lái)嚴(yán)重影響。其二,A公司面臨高昂的維修費(fèi)用,因?yàn)樵O(shè)備經(jīng)常壞,需要更換零件。

        2.運(yùn)營(yíng)工廠需要高昂的土地費(fèi)用、建造費(fèi)用、設(shè)備引進(jìn)費(fèi)用和企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用

        某年A公司在某市買了50畝土地,按每畝80萬(wàn)元計(jì)算,土地費(fèi)用需要4000萬(wàn)元;建造2萬(wàn)平方米的廠房,按2000元/平方米計(jì)算,需要4000萬(wàn)元;此外,引進(jìn)機(jī)械設(shè)備費(fèi)用2000萬(wàn)元,運(yùn)轉(zhuǎn)資金1000萬(wàn)元。這樣算下來(lái),工廠正常運(yùn)轉(zhuǎn)需要1.1億元。

        3.銷售環(huán)節(jié)積累了大量應(yīng)收賬款,自有現(xiàn)金流不足

        6年累積下來(lái),A公司應(yīng)收賬款達(dá)2000萬(wàn)元。

        4.配送服務(wù)所需費(fèi)用高

        A公司買了30輛運(yùn)輸設(shè)備,還招聘了30名運(yùn)輸司機(jī),累計(jì)投入1000萬(wàn)元。

        以上傳統(tǒng)模式的惡性循環(huán)是:產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)備維護(hù)、工人工傷等問題層出不窮;錢投完了,企業(yè)自有現(xiàn)金流嚴(yán)重不足,靠借高利貸發(fā)工資,員工上訪則使企業(yè)更為“惡性”。在外部環(huán)境上,日本、韓國(guó)、東南亞的企業(yè)進(jìn)入中國(guó)大陸,使得競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,產(chǎn)品價(jià)格始終上不去,為此公司老總焦頭爛額。

        A公司新的商業(yè)模式

        1.變“買設(shè)備”為“租設(shè)備”

        A公司老總找到設(shè)備供應(yīng)商問:“你愿意賺我一輩子的錢,還是只賺一次錢?”供應(yīng)商當(dāng)然回答是前者。于是A公司老總提出了新的合作模式——“設(shè)備所有權(quán)是你的,我只擁有使用權(quán)”、“你可以安攝像頭監(jiān)督設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)”、“產(chǎn)品銷售后,每年按每臺(tái)設(shè)備給供應(yīng)商返點(diǎn)”。當(dāng)天晚上,設(shè)備供應(yīng)商即表示同意。

        從此,A公司的設(shè)備全部換成新設(shè)備,并且不再操心設(shè)備的引進(jìn)、維修、折舊等問題。奇怪的是,后來(lái)設(shè)備就很少出現(xiàn)維修問題了。雖然供應(yīng)商每年從每臺(tái)設(shè)備提走了十幾萬(wàn)元,但即使算上設(shè)備的折舊和維修費(fèi)用,A公司每年從每臺(tái)設(shè)備上不止賺了十幾萬(wàn)元。

        2.變“自建工廠”為“出租廠房”

        很多搞建筑的老板很有錢,想買土地租給別人,下半生收租。老總把造價(jià)8000萬(wàn)元(市值達(dá)到1億元)的工廠按照8000萬(wàn)元的價(jià)格賣給了建筑老板,但提出了兩個(gè)條件:一是必須給現(xiàn)金,一次性結(jié)清;二是工廠只能租給我,租30年,每年租金遞增5%。搞建筑的老板看到A公司把市值1億元的廠房?jī)H以80%的價(jià)格賣給他,喜出望外,沒多考慮就同意了。

        實(shí)際上,A公司老總玩的心理戰(zhàn)術(shù)是“我讓你有便宜賺,你要遵循我的游戲規(guī)則”。換句話說(shuō),如果老總以市場(chǎng)價(jià)1億元的價(jià)格出售,表面上“多賺”了2000萬(wàn)元,但建筑老板肯定不會(huì)一次性付清,也不一定會(huì)同意“只租給A公司”以及租期、租金漲幅等條件。而這樣,A公司既可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)工廠,獲得銷售收入并擴(kuò)張市場(chǎng),還擁有了8000萬(wàn)元的現(xiàn)金流,使其有了擴(kuò)大再生產(chǎn)或擴(kuò)張的資金。

        3.把工廠外包并且分股份給高管

        A公司老總把工廠外包給了跟他干了很長(zhǎng)時(shí)間的高管,并把股份的80%分給了高管,自己只留20%,當(dāng)然,高管們也出資500萬(wàn)元(老總借了一部分)。

        從此,高管們從“打工仔”變成了“主人”,老總徹底從企業(yè)的具體事務(wù)中解脫出來(lái),員工的積極性大大提升,企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、工傷、設(shè)備等問題大大減少,甚至沒有了。

        4.以“給股份”的方式實(shí)現(xiàn)全國(guó)乃至全球擴(kuò)張

        對(duì)于銷售公司,A公司老總也慷慨解囊,自己只占51%的股份,其他的都分給了高管。

        他還采用“給股份”的方式迅速在全國(guó)擴(kuò)張。公司通過(guò)“PK”的方式,安排一些有擔(dān)當(dāng)?shù)膯T工到全國(guó)開分公司,創(chuàng)業(yè)員工可以持股80%,他則以市場(chǎng)和客戶、資質(zhì)、品牌作為入股條件,持股20%。通過(guò)這種不投錢的方式, A公司在全國(guó)開了十余家分公司。

        A公司老總還將“股份分解模式”擴(kuò)展到了海外。他在澳大利亞開公司只占5%的股份,在華盛頓開公司只占2%的股份;在巴黎開公司只占2%的股份。從表面上看,他在海外的公司持股很少,但他的看法是:“一個(gè)城市我只占2%,但是如果有1000個(gè)城市,那么占的就是百分之兩千。我的無(wú)形資產(chǎn)在不斷增加,擴(kuò)張的速度也在加快?!?/p>

        5. 外包物流公司

        A公司老總把其30多輛車全部都賣掉了,改為找物流公司承包,運(yùn)費(fèi)兩個(gè)月結(jié)一次。這樣不僅保證了物流到位,而且與車有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)(車禍等)也規(guī)避了,物流公司也賺到了錢。

        憑借商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換,A公司在短短的六七年里,員工數(shù)量出現(xiàn)了10倍的增長(zhǎng),銷售收入甚至增長(zhǎng)了幾十倍,并且將業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展到了全國(guó)乃至全球。

        在如何走出“惡性循環(huán)”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式方面,A公司轉(zhuǎn)換商業(yè)模式的思路值得我們進(jìn)行以下思考:一是利益共享,讓大家有錢賺;二是牢牢把握住其關(guān)鍵資源能力,保證企業(yè)的品牌和銷售渠道;三是崇尚資本運(yùn)作,走“輕資產(chǎn)、重營(yíng)銷”的道路。endprint

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