呂理哲

大家都說今天是移動通訊時代，這種說法描述的是現(xiàn)在人們通過移動裝置，可以24小時“掛”在網(wǎng)絡上，隨時隨地和全球各地的朋友或社區(qū)聯(lián)系，隨時收到新聞和廣告。傳統(tǒng)媒體包括雜志、報紙和電視臺，應該為人們這種新的生活方式改變。

Facebook是美國最大的社區(qū)網(wǎng)絡，最近決定推出視頻廣告，安插在一個重要的欄目（News Feed）里面，用戶只要手指滑過它就會無聲無息地開始播放廣告，如果點擊它，視頻就展開占據(jù)全屏并發(fā)出聲音，廣告電影就這樣堂而皇之地放映起來。Facebook考慮到用戶的寬帶成本，只在用戶WiFi上網(wǎng)時才會偷偷地把視頻下載到移動裝置上，然后等待你的手指去喚醒它。

Facebook視頻廣告的定價是200萬美元，聽起來很貴，但美國許多大眾消費產(chǎn)品愿意付380萬美元給超級碗（美國國家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽），或付170萬美元給奧斯卡金像獎的實況轉(zhuǎn)播。也就是說，只為了播出30秒鐘廣告便得支付超級碗1.1億美元。Facebook隨時隨機播放的對象，是美國1.4億18～54歲的用戶，不限時間和時段，受眾要比金像獎的4000萬觀眾還要廣，而價錢卻比電視廣告便宜。

這是傳統(tǒng)媒體廣告的新挑戰(zhàn)。

美國猶他大學醫(yī)學系26歲學生沃克（Clark Walker），讀到4年級時覺得長時間的手術(shù)房氣味、醫(yī)院的文化和工作氛圍并不是他想要的工作環(huán)境，便毅然決然放棄了醫(yī)學院的學業(yè)，轉(zhuǎn)入一所理發(fā)學校學藝。兩年后，他不用經(jīng)過報紙求職版或人才網(wǎng)站的推介，就進入了紐約一家著名的發(fā)廊工作，借助的是長期在Instagram分享個人照片和文字。

Instagram可讓你將拍到的照片輕松加上過濾鏡，制造出各種特別有情調(diào)和感覺的照片，并且可以自動設定并分享到Facebook、Twitter等社區(qū)網(wǎng)站。

沃克在Instagram的博客上講故事，說他小時候喜歡讓一位70幾歲、名叫道格的理發(fā)師理發(fā)，因為道格總是把他當大人一樣稱呼，讓他一直記得理發(fā)店刮胡泡泡的味道、坐在理發(fā)椅上的舒適感，以及聽大人聊運動、政治和鎮(zhèn)上八卦等。當一名理發(fā)師一直是他的夢想，本想退休后去實現(xiàn)，卻在一次回老家找道格時忽然告訴他：“我想當理發(fā)師?！钡栏裾f：“那就去吧，你不會后悔的。”于是沃克便退學進入鹽湖城一家理發(fā)學校，發(fā)現(xiàn)許多發(fā)廊都靠在Instagram分享得意的作品去打響名氣。于是他開始經(jīng)營自己的Instagram，不但分享顧客的新發(fā)型，還附帶簡短有趣的介紹，讓照片更有人情味和故事性。

在理發(fā)學校的墻壁上，掛著紐約一家Fellow Barber理發(fā)店的照片，沃克的老師指著照片對他說：“你如果想到頂尖的理發(fā)店上班，這一家算是紐約最棒的了。”

沃克畢業(yè)后，看到Fellow Barber正在Instapram上招聘理發(fā)師，他上去登記并留下自己Instagram的賬號，對方回信要他和發(fā)廊聯(lián)系，他去面試然后通過簡單的交談和試剪就被錄用了。沃克就這樣在紐約找到了自己夢想的工作。

沃克說：“我很驚訝，這些社區(qū)竟然成了我打開機會大門的絕佳途徑，很慶幸能夠使用它們?！?/p>

原本要靠人才中介才找得到的工作或人才，現(xiàn)今通訊如此發(fā)達，新媒介自然而然就形成了。

我們看到各領(lǐng)域的達人們在新媒體上亮相發(fā)光，他們對美容、美食等不同領(lǐng)域的投入，吸引了大眾的認同，他們幫大眾在茫茫的信息海洋中整理信息，追隨者成了粉絲團。幾年前想要達到這樣的目的，必須經(jīng)由提供內(nèi)容的報社或電視臺才能把信息傳達給潛在客戶，至于要把這些人變成粉絲等級的用戶，還有很長的路要走。

從信息傳遞效益的角度來看媒體的改變，我們可以想象內(nèi)容供應者（媒體記者）角色可能會出現(xiàn)的改變。記者固然需要報社或電視臺這樣的平臺，但真正一流的記者在一個有影響力的平臺上發(fā)揮，肯定比獨立的平民博客作家更具效率。

當獨立博客作家變成某一領(lǐng)域?qū)I(yè)的達人，引領(lǐng)粉絲去尋找他們的目標知識或產(chǎn)品時，有天時地利的大媒體記者當然可能創(chuàng)造更大的價值，就像雜志的專欄作者、電視談話性節(jié)目的名嘴，為媒體吸引網(wǎng)絡新聞的讀者，達到媒體不能無視于他們存在的效果。從這個觀點來看，明星記者今天已經(jīng)存在了，不需要等到2050年。endprint