最近，邁克爾·喬丹在1997年NBA總決賽第五場所穿的球鞋，居然在拍賣網(wǎng)站上以104765美元的價格成交，打破了所有體育項目中比賽用鞋的拍賣紀(jì)錄。這雙球鞋之前的擁有者是一位名叫普勒斯頓·杜魯門的前爵士球童，1996年11月公牛作客鹽湖城，當(dāng)時只有18歲的他跑遍整個球館為喬丹找到了他想吃的蘋果醬，賽后喬丹給他簽名以作報答，兩人的關(guān)系從此得到升華。七個月之后，公?？倹Q賽再次造訪鹽湖城，盡管在第五戰(zhàn)胃痛不止，喬丹還是在這場關(guān)鍵戰(zhàn)役中砍下38分，從而幫助球隊90比88贏得天王山之戰(zhàn)。比賽前，杜魯門詢問喬丹賽后能否把本場比賽的戰(zhàn)靴送給他，賽后當(dāng)裝備管理人員正準(zhǔn)備收拾球鞋的時候，喬丹主動提出要把球鞋送給杜魯門，并在球鞋上簽名。之后，杜魯門把這雙鞋存在銀行保險柜將近17年，如今他以5000美元的起步價將這雙鞋放上了拍賣網(wǎng)站，結(jié)果升值了超過20倍。

“我已經(jīng)35歲了，年齡越大，時間似乎就過得越快，也許是時候要把這些東西拿出來了?！倍鹏旈T是這樣解釋自己拍賣這雙球鞋的原因。就因為這是邁克爾·喬丹具有紀(jì)念意義的一雙簽名鞋，而賣出了一輛高檔汽車的價錢，夠瘋狂嗎？而近些年，這些打著“限量”、“特定”噱頭的球鞋負(fù)面消息層出不窮。早在2005年，芝加哥便有兩名男子為搶奪Jordan球鞋殺死了一名17歲的青年；而在去年，新澤西兩位年輕人購買Air Jordan 11后遭到劫匪打劫，結(jié)果一位年輕人在試圖逃跑時被劫匪當(dāng)場擊中頭部，不幸身亡；就在兩個月前，美國特拉華州威爾明頓市的兩位鞋迷在Air Jordan 5 Bel-Air發(fā)售現(xiàn)場遭到槍擊，所幸暫無生命危險。限量球鞋固然迷人，但為了一雙球鞋，讓自己陷入長期的經(jīng)濟(jì)被動局面，甚至為了一雙球鞋不擇手段，引發(fā)暴力犯罪行為，這種情況值得人們深思了。

實際上，在20多年前，美國《體育畫報》就做過一次關(guān)于球鞋引發(fā)暴力的深度報道：“球鞋，生命？”1989年5月2日，馬里蘭州安娜蘭多郡米德高中的九年級生，15歲的邁克爾·尤金-托馬斯遭人殺害。犯下一級謀殺重罪的詹姆斯·大衛(wèi)-馬丁只有17歲，他喜歡打籃球，在殺了托馬斯之后，搶走了他腳上那雙買了兩個星期的新款Jordan鞋。托馬斯的偶像是邁克爾·喬丹，他也喜歡收藏Jordan鞋，每天晚上都會仔細(xì)做保養(yǎng)。那雙球鞋的鞋盒都被他完好保存，買鞋的收據(jù)也在里面。那雙鞋的標(biāo)價是115.5美金。“我們告訴過他別穿這雙鞋去學(xué)校。”托馬斯的奶奶說，“也許有人會起邪念。但他說，‘奶奶，要想搶走我這雙鞋，他們得殺了我才行?！?/p>

當(dāng)一位記者給喬丹本人看了托馬斯被殺的報道，那一刻喬丹看上去要哭出來了，他一直精心注意保護(hù)自己的形象，從球場到家里，從慈善到高爾夫，喬丹都帶著完美的偶像光環(huán)?！拔液喼睙o法相信?！眴痰さ吐曊f道，“竟然被他朋友活活勒死。”他深深嘆了口氣，汗從鬢角流了下來。喬丹問記者這樣類似的犯罪還有沒有，別人告訴他還有很多。不光是他，其他球星代言的品牌也有，其他運動裝備也有，而這些東西都是喬丹和那些運動員鼓勵美國青少年去買的。

這樣的謀殺確實不是新聞——1983年，14歲的德維特·達(dá)科特在巴爾的摩一所高中的走廊里遭槍殺，對方只是想要他身上那件喬治城大學(xué)的夾克衫；1985年，13歲的肖恩·瓊斯在底特律遭五個青年槍殺，腳上的斐樂運動鞋被搶走。那之后，類似案件越來越多，1988年1月，休斯敦一位14歲的少年用刀刺死了22歲的埃里克·阿倫，兩人之前曾為一雙網(wǎng)球鞋發(fā)生爭執(zhí)。七個月后，一個男人持槍搶劫了一位17歲男孩的Aiva運動鞋，并將他打死。1989年11月，底特律凱特靈高中的橄欖球校隊四分衛(wèi)拉海姆·威爾斯被六個少年謀殺，他的耐克鞋被搶走。一個月后，喬治亞州17歲的泰隆·布朗頭部中槍，他身上的錢和穿的球鞋被兩個熟人給搶走。轉(zhuǎn)年三月，費城西部一所高中的10年級生克里斯·鄧比因為自己腳上嶄新的耐克鞋而被搶劫槍殺。1989年4月，16歲的約翰尼·貝茲在休斯敦被17歲的德梅特里克·沃克槍殺，因為約翰尼不愿交出自己的喬丹鞋，次年3月德梅特里克被判無期徒刑。檢察官馬克·文森說：“我們讓運動裝備變成了奢侈品，這才導(dǎo)致了這些謀殺案的發(fā)生。”

喬丹搖了搖頭。“我以為我盡力幫助他人，就能夠傳達(dá)足夠積極的訊息?！彼f，“我以為人們會效仿我做過的好事，致力于變成更好的人。

我從來沒想過我代言的一雙鞋，或者其它任何品牌，能讓人們互相傷害。每個人都喜愛被崇拜，但看到這些孩子自相殘殺——”他停頓了一下，“我想我得重新審視一些價值觀了?！?/p>

我們都有必要這樣做，因為社會環(huán)境對于華麗架子的看重要多于本質(zhì)和深度，運動鞋和裝備行越來越火爆，要知道1990年名牌球鞋的年銷售額就達(dá)到55億美金，其他運動裝備的也達(dá)到20億美金，更何況現(xiàn)在？近年來，耐克這樣的龍頭企業(yè)以及其他市場占有度較小的如銳步、阿迪、匡威、斐樂、彪馬等品牌都遭到輿論批評，他們?yōu)槠放茽I銷而創(chuàng)造出太多虛擬的奢華價值，并且愿意與毒販和黑幫同流合污。而在那些經(jīng)濟(jì)狀況一團(tuán)糟的城市里，貧窮的黑人小孩便為了這些所謂的時尚和品位爆發(fā)了犯罪潮流。

芝加哥探長邁克爾·查森在四區(qū)主管暴力犯罪，他說在這里基本每個月都會有50件關(guān)于球鞋或者夾克衫搶劫的報案?！爱?dāng)你想想案件本身——搶人家的衣服——真的很原始?！彼f。但對這些罪犯來說，搶到的不止是衣服，而是地位。這個社會里，窮人階層不管是經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是道德層次都非常低劣，有些人甚至認(rèn)為一雙鞋的價值大于一條人命。造成這種情況的直接原因之一是這些運動品牌公司，他們那些造價數(shù)百萬的廣告，請來巨星作為代言人，而產(chǎn)品的定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本身的價值，而它們的包裝也過于華麗。這些商品能滿足人的自尊心?！皼]人會對這類暴力事件負(fù)責(zé)?！敝ゼ痈缥髅筛咧械男⒄屡撂乩锵摹じ窭瓭h姆說，“這是環(huán)境的產(chǎn)物。這需要培養(yǎng)人們的價值觀，現(xiàn)在社會價值觀太混亂了，所以才讓這些東西被人看重?！蹦Ω萘⒋髮W(xué)社會學(xué)教授梅文·丹尼爾說：“這是社會學(xué)中‘同儕壓力的完美案例，電視上的廣告在放什么、你的同伴在做什么，你就也會去做?！?/p>

時任耐克公關(guān)部長麗茲·多蘭在聽到這些傳言后表示：“我們的廣告主題都是體育，并非潮流?！钡N售數(shù)字并不能支持多蘭的說法。在美國，80%的人購買運動鞋并非是用來運動。賓夕法尼亞大學(xué)社會學(xué)家伊利亞·安德森鉆研過不同文化，他認(rèn)為這些黑人青年的犯罪行為源于“階級的不公。那些沒受到太多教育的貧民孩子感覺自己在社會上得不到機(jī)會，他們覺得自己被排斥在體系之外，但他們所接收到的文化訊息和白人階層是一樣的，但他們沒有手段卻有一樣的需求，他們一樣把那些東西看作是成功的象征。金子、鞋、毒販的那些穿著——這些外表掩蓋了真實的丑惡?！皬V告中的形象能吸引年輕人，球鞋公司掌控了市場，因為它本就存在。那么球鞋公司該不該負(fù)責(zé)？很難說，畢竟市場是自由的?！?/p>

Foot Locker（歐美著名運動連鎖店）芝加哥商圈的經(jīng)理約翰·多納霍拿起了一雙設(shè)計簡單丑陋的藍(lán)色跑鞋：“現(xiàn)在，這是我們銷售最好的一款?！彼砗蟮呢浖苌蠑[了上百雙不同顏色的同款鞋。“這雙鞋售價39美金，賣了20年了，現(xiàn)在為什么火起來？我也不知道?！彼f?？偨?jīng)理助理詹姆斯·克勞德插話道：“不是價格問題或者某個球星的代言，就是潮流罷了?！备铣绷?，對于這些鞋商來說并不容易。時任匡威銷售經(jīng)理助理的羅杰·莫寧斯塔說：“以前的做法是打造一個產(chǎn)品，一賣多年。現(xiàn)在如果每個月不推出兩三種新款，你就死定了?！?/p>

如果廣告的目的不是提醒消費者的需求而是奢望，那還有什么意義呢？我們應(yīng)該要求球鞋行業(yè)有比垃圾快餐行業(yè)更高的自律嗎？“每個人都在向我們提要求?！倍嗵m說，“我們的口號是‘Just do it，因為我們希望人們投身運動，因此而需要運動鞋。人們越健康，我們的鞋賣的就越多。”但問題是，占購買市場大部分比重的黑人青年的生活方式并不健康。事實上，在20到29歲之間的黑人男性青年中，有23%曾觸犯過法律，而且在《美國科研協(xié)會日志》的一項研究中，黑人男性殺人的概率要比白人男性高6倍，這一社會命題恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)深于球鞋?！霸缰牢业男瑫莵磉@么多麻煩，我寧愿把它們?nèi)间N毀?！边~克爾·喬丹這樣說——盡管我們都知道這根本是不可能的。