□ 本刊特約評論員

■ 李從軍新華通訊社黨組書記、社長

隨著科學技術(shù)日新月異，特別是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應用，大量新的媒體形態(tài)、媒介終端及信息傳播平臺的使用日趨普遍，新興媒體快速發(fā)展并對社會輿論的影響迅速擴大、日益凸顯。面對洶涌的新興媒體浪潮，加快傳統(tǒng)業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐，大力發(fā)展新興媒體，提升在新興媒體輿論場的影響力，已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的大勢所趨和當務之急。

面對新的形勢，主流媒體應主動順應高新科技發(fā)展形勢，順應傳媒格局深度調(diào)整和深刻變革態(tài)勢，順應傳媒市場分眾化、受眾對象化、信息碎片化趨勢，牢固樹立市場意識和服務理念，把內(nèi)容建設、終端發(fā)展、市場開拓、技術(shù)應用等緊密結(jié)合起來，大力實施新興媒體發(fā)展戰(zhàn)略，直接進入新興媒體輿論場參與競爭。需要加強新興媒體產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，著力推出定位精準、特色突出，適應互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動終端等新媒體形態(tài)的新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為受眾提供專業(yè)化、精細化、個性化的服務，不斷擴大對新興媒體市場的覆蓋面和占有率。需要充分運用數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)先進成果，大力發(fā)展網(wǎng)絡、手機、移動媒體等新的終端，同時加強與新興媒體終端擁有者、技術(shù)支持商等的合作，借助各類新興媒體終端和應用平臺，積極搶占新興媒體市場。此外，在體制與機制創(chuàng)新、技術(shù)支撐與傳輸、市場受眾與贏利模式、品牌與產(chǎn)業(yè)培育、現(xiàn)代管理與經(jīng)營、人才與能力建設等方面也要狠下工夫，推動新興媒體業(yè)務做特、做大、做強，搶占新興媒體領域輿論引導的制高點和主導權(quán)。

在大力加強新興媒體建設的同時，主流媒體還需要積極運用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)，著力調(diào)整改造傳統(tǒng)媒體業(yè)務，創(chuàng)新變革生產(chǎn)模式、傳播模式、贏利模式，推動新聞報道流程數(shù)字化智能化、產(chǎn)品生產(chǎn)對象化個性化、信息推送精準化人性化，將傳統(tǒng)媒體業(yè)務的內(nèi)容、品牌、渠道等資源與新興媒體市場有效對接起來，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富表現(xiàn)形式和終端形態(tài)，著力提升報道時效、傳播速度和整體質(zhì)量，推出適合新興媒體要求和用戶需求的新聞信息內(nèi)容和產(chǎn)品，進一步增強對新興媒體領域的輻射力和影響力。

無論是加強新興媒體建設，還是推動傳統(tǒng)業(yè)務轉(zhuǎn)型升級，目的都是擴大主流輿論話語空間，搶占輿論引導的主動權(quán)和話語權(quán)。因此，必須始終把堅持正確輿論導向放在首位，準確把握輿論引導規(guī)律尤其是新興媒體輿論引導規(guī)律，掌握好輿論引導的時機、節(jié)奏和力度，嚴把導向關、內(nèi)容關、技術(shù)關，切實提升輿論引導水平和效果，充分發(fā)揮傳播社會主義先進文化、提供公共文化服務、促進人們精神生活健康發(fā)展的重要作用，更好地為黨和國家工作大局服務、為社會主義現(xiàn)代化服務、為人民服務。