[摘 要] 介紹時(shí)間碎片化環(huán)境中移動(dòng)媒體對(duì)人們的影響，以此為基礎(chǔ)分析科技期刊通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的發(fā)展思路，結(jié)合讀者問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，從讀者定位、論文設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面對(duì)科技期刊移動(dòng)媒體版的設(shè)想進(jìn)行具體描述。

[關(guān)鍵詞] 科技期刊 移動(dòng)媒體 時(shí)間碎片化 傳播

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 01-0089-04

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活越來(lái)越豐富，生活節(jié)奏也逐步變快，生活中大段的空閑時(shí)間越來(lái)越少，零碎時(shí)間越來(lái)越多，時(shí)間逐漸被碎片化。即使很有條理地安排自己的時(shí)間，也無(wú)法避免碎片化時(shí)間的產(chǎn)生。比如遇到堵車、上班提前到了、開(kāi)會(huì)中間休息、等待遲到的客戶、在銀行排隊(duì)等。碎片化時(shí)間日益引起人們的注意[1]，以蘋果公司為代表的眾多廠商充分發(fā)掘并運(yùn)用時(shí)間碎片化的生活特點(diǎn)，通過(guò)移動(dòng)媒體開(kāi)發(fā)出恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)人們的碎片化時(shí)間，取得了顯著成績(jī)。

作為一名科技期刊工作者，筆者認(rèn)為科技期刊如能結(jié)合碎片化時(shí)間的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)適合通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的內(nèi)容，也許會(huì)為科技期刊的發(fā)展帶來(lái)全新的思路。結(jié)合時(shí)間碎片化生活狀態(tài)下移動(dòng)媒體和科技期刊的特點(diǎn)，筆者進(jìn)行了初步分析和相關(guān)設(shè)想，并開(kāi)展相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查等基礎(chǔ)性研究，總結(jié)出科技期刊移動(dòng)媒體傳播框架，拋磚引玉，希望能引起前輩同行的關(guān)注。

1 時(shí)間碎片化與移動(dòng)媒體

國(guó)家工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到11.12億戶，其中3G用戶2.33億戶；全國(guó)網(wǎng)民數(shù)5.64億人，其中手機(jī)網(wǎng)民4.20億人，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%，微博用戶3.09億戶[2]。目前在全球范圍內(nèi)，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端都已逐步超越個(gè)人電腦成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。

移動(dòng)媒體被稱為“第五媒體”“影子媒體”，主要特點(diǎn)是將無(wú)界信息交流的渠道由固定變?yōu)殡S身攜帶。移動(dòng)媒體在其他媒體不易覆蓋的碎片時(shí)間中起到了很好的補(bǔ)充作用。由于碎片時(shí)間的不確定性和短暫性，人們不會(huì)在碎片時(shí)間中做復(fù)雜、重要的事情，而是選擇做一些“容易、快速、有趣”的事情以免時(shí)間無(wú)端被浪費(fèi)掉，這些事情包括聽(tīng)音樂(lè)、玩小游戲、看小說(shuō)、發(fā)短信、發(fā)微博等。智能手機(jī)的普及和平板電腦的廣泛使用改善了移動(dòng)設(shè)備的缺點(diǎn)，豐富了人們使用碎片時(shí)間的內(nèi)容選擇，提升了用戶體驗(yàn)，促成了移動(dòng)媒體的進(jìn)一步快速發(fā)展。人們期望實(shí)現(xiàn)的休閑、人際溝通、移動(dòng)商務(wù)、學(xué)習(xí)等需求，都可以通過(guò)移動(dòng)媒體來(lái)快速實(shí)現(xiàn)。這些恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)很好地填充了這些時(shí)間，甚至使人們產(chǎn)生了依賴 [3]。

2 科技期刊和移動(dòng)媒體傳播

目前我國(guó)科技期刊有5000多種，占期刊總數(shù)的一半以上?？萍计诳俏覈?guó)科學(xué)技術(shù)工作、出版工作和知識(shí)創(chuàng)新體系中的重要組成部分。傳統(tǒng)科技期刊本身的受眾群異常狹窄，期發(fā)行量一般在1500份左右，有的甚至僅有幾百本，主要訂閱對(duì)象為科技工作者。做科學(xué)研究具有“難度大”“復(fù)雜”“長(zhǎng)期”等特點(diǎn)，大家都認(rèn)為需要大段固定的時(shí)間來(lái)慢慢完成，而隨著我們生活時(shí)間碎片化，大段固定時(shí)間越來(lái)越難得，使得大家感覺(jué)做研究、寫論文越來(lái)越難了。其實(shí)學(xué)術(shù)研究首要的是知識(shí)積累，而知識(shí)積累過(guò)程除了實(shí)踐還有學(xué)習(xí)，特別是對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)研究成果的學(xué)習(xí)、對(duì)比、吸收、優(yōu)化。專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)提供了很好的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，通過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為大家提供了多年服務(wù)。如果存在一個(gè)隨時(shí)隨地可以閱讀科技論文的平臺(tái)，對(duì)于科研工作者來(lái)說(shuō)將是利用碎片時(shí)間進(jìn)行學(xué)術(shù)積累的好工具。

科技期刊編輯部門總體規(guī)模偏小，單個(gè)期刊通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的成本高、難度大，但是像中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等期刊數(shù)據(jù)庫(kù)是有可能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳播的。以下設(shè)想均基于期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的角度，分析科技期刊如何結(jié)合移動(dòng)媒體傳播（以下稱科技期刊移動(dòng)媒體版）的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.1 讀者定位

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，科技期刊的讀者只有科技工作者，隨著人們查閱信息方式的變化，普通大眾對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求越來(lái)越明顯，像谷歌、百度等搜索引擎都設(shè)置了專門的學(xué)術(shù)搜索、文庫(kù)等功能。移動(dòng)媒體已經(jīng)成為人們的移動(dòng)知識(shí)庫(kù)，隨時(shí)隨地地向人們提供需要的信息。1991年頒布的《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》規(guī)定，科技期刊的任務(wù)是公布科技成就、傳播科技信息、交流學(xué)術(shù)思想、促進(jìn)科技成果商品化等[4]。也有專家提出，科技期刊應(yīng)作為公益性文化事業(yè)[5]。由此筆者認(rèn)為，科技期刊移動(dòng)媒體版的目標(biāo)受眾不僅僅是科技工作者，還有社會(huì)大眾。科技工作者通過(guò)它來(lái)進(jìn)行知識(shí)交流和積累，社會(huì)大眾通過(guò)它來(lái)滿足生活中對(duì)專業(yè)知識(shí)的需要。網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜、良莠不齊，網(wǎng)民搜索了信息之后往往進(jìn)行多方面對(duì)比核實(shí)都無(wú)法確認(rèn)真?zhèn)危萍计诳膬?nèi)容都經(jīng)過(guò)專家審核、校對(duì)、編輯，信息可靠性有保障，其傳播對(duì)于知識(shí)科普化和提高全民科學(xué)素養(yǎng)都有很重要的意義。因此，可以考慮至少將一部分科技期刊移動(dòng)媒體版設(shè)計(jì)成科技工作者的學(xué)習(xí)園地，社會(huì)大眾的圖書館、知識(shí)庫(kù)，從而為促進(jìn)科技知識(shí)傳播、提高科技成果轉(zhuǎn)化、提高全民科學(xué)素養(yǎng)做出積極貢獻(xiàn)。

2.2 數(shù)據(jù)調(diào)查

依循科技期刊通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的思路，筆者設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問(wèn)卷，隨機(jī)選取了400名科技工作者作為調(diào)查對(duì)象，于2013年3月至8月期間進(jìn)行了電子郵件和電話調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷357份，與本文相關(guān)的調(diào)查問(wèn)題及結(jié)果見(jiàn)表1。

2.3 論文設(shè)計(jì)

2.3.1 論文長(zhǎng)度

科技期刊論文通常需要對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的介紹，文章篇幅長(zhǎng)度常介于3000字到幾萬(wàn)字之間，如果要利用碎片時(shí)間閱讀，這樣的篇幅顯然太大。另外受到移動(dòng)設(shè)備屏幕尺寸的限制，移動(dòng)設(shè)備閱讀與電腦閱讀、紙質(zhì)閱讀相比視覺(jué)效果稍差，故對(duì)閱讀內(nèi)容的簡(jiǎn)練程度要求更高。對(duì)于碎片時(shí)間的使用和管理，有觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)以5分鐘、10分鐘、15分鐘三種時(shí)間段來(lái)規(guī)劃事務(wù)[6]。筆者認(rèn)為可以以5分鐘為基本單位來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。默讀速度為每分鐘300—500字，那么5分鐘就可以閱讀1500—2500字左右的內(nèi)容或5—8篇300字左右的摘要，同時(shí)結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果，筆者認(rèn)為應(yīng)將論文篇幅控制在1000—2500字。endprint

因此，科技期刊移動(dòng)媒體版應(yīng)結(jié)合上述情況進(jìn)行設(shè)計(jì)或進(jìn)行二次編輯：首先，對(duì)文章的摘要進(jìn)行更加嚴(yán)格的要求，既要凝練論文內(nèi)容、恰當(dāng)使用關(guān)鍵詞，又要內(nèi)容詳實(shí)，充分說(shuō)明論文觀點(diǎn)，這樣既便于讀者進(jìn)行初步學(xué)習(xí)和篩選，也有利于提高論文的易傳播性[7]；其次，壓縮論文長(zhǎng)度，用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言表達(dá)相同內(nèi)容，或設(shè)置為概要閱讀，概括描述論文的觀點(diǎn)和創(chuàng)新處，使讀者能在較短時(shí)間內(nèi)理解掌握論文的核心內(nèi)容。

2.3.2 文件格式

目前論文的電子版均以PDF格式傳播，而從移動(dòng)媒體的特點(diǎn)來(lái)看，移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸速度低、費(fèi)用高、按流量計(jì)費(fèi)為主要計(jì)費(fèi)方式，所以簡(jiǎn)約、小巧是科技期刊移動(dòng)媒體版設(shè)計(jì)所必須遵循的設(shè)計(jì)原則。例如一篇大小為500K的PDF格式文檔轉(zhuǎn)換為DOC格式時(shí)大小約為原來(lái)的五分之一，轉(zhuǎn)換為TXT格式時(shí)約為原來(lái)的二十分之一。在不影響信息傳遞的情況下，更小體積的文件格式應(yīng)是首選。更小的文件意味著不僅可以節(jié)省下載時(shí)間，也節(jié)省了下載費(fèi)用。對(duì)于有學(xué)者提出的美化設(shè)計(jì)、加入圖片視頻等建議[8-9]，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)速度和費(fèi)用適當(dāng)時(shí)才加以考慮。

2.3.3 論文的數(shù)字化處理

移動(dòng)媒體版科技期刊如果要獲得讀者青睞，必須結(jié)合數(shù)字產(chǎn)品及移動(dòng)媒體的特點(diǎn)，對(duì)文章進(jìn)行數(shù)字化處理。首先，移動(dòng)媒體在互動(dòng)操作方面不如普通電腦方便，比如漢字輸入、網(wǎng)址輸入等，所以要設(shè)計(jì)詞語(yǔ)搜索鏈接，將在文中出現(xiàn)的重要術(shù)語(yǔ)、引用文獻(xiàn)等設(shè)置超鏈接，便于讀者進(jìn)行擴(kuò)展閱讀。其次，利用碎片化時(shí)間閱讀由于時(shí)間長(zhǎng)短不確定，閱讀量很難把握，故需對(duì)文章進(jìn)行書簽設(shè)計(jì)，可以在閱讀中斷的地方進(jìn)行記錄，以便下次繼續(xù)閱讀。最后，設(shè)置評(píng)論功能。移動(dòng)媒體的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)是實(shí)名制，用戶必須使用以身份證辦理的手機(jī)卡上網(wǎng)，這樣讀者和作者可以更加坦誠(chéng)、負(fù)責(zé)地直接溝通。問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果證明了讀者對(duì)于評(píng)論功能的認(rèn)可，這也許得益于近年來(lái)人們經(jīng)常上網(wǎng)閱讀和評(píng)論而形成的習(xí)慣。而討論、交流可以有效地促進(jìn)科研成果的優(yōu)化、提高，甚至促進(jìn)科研成果向社會(huì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。

2.3.4 宣傳推廣

科技期刊移動(dòng)媒體的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作是工程的第一步。期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)與移動(dòng)媒體雜志平臺(tái)、移動(dòng)媒體軟件平臺(tái)、搜索引擎等建立戰(zhàn)略合作體系，利益共享，這才是實(shí)現(xiàn)科技期刊移動(dòng)媒體傳播的必由之路。

第一，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)現(xiàn)有的網(wǎng)站本身已經(jīng)是很好的宣傳推廣窗口，借助原有網(wǎng)站的流量，可以將科技期刊移動(dòng)媒體版的信息及時(shí)傳遞給原有的讀者群體；結(jié)合恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，就有機(jī)會(huì)用新產(chǎn)品填充讀者的碎片化時(shí)間。

第二，與蘋果商城、安智市場(chǎng)、中國(guó)移動(dòng)MM商城等移動(dòng)媒體軟件平臺(tái)開(kāi)展合作，將科技期刊移動(dòng)媒體版做成接口軟件在合作平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。借助移動(dòng)媒體打發(fā)碎片化時(shí)間的用戶，都必須到上述平臺(tái)下載常用軟件，也就是說(shuō)這些平臺(tái)幾乎覆蓋了全部的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶。與軟件平臺(tái)的合作，將使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶可以很便捷地登錄到科技期刊移動(dòng)媒體平臺(tái)，同時(shí)軟件平臺(tái)龐大的用戶群體必然會(huì)為期刊平臺(tái)帶來(lái)許多全新的客戶。

第三，與VIVA手機(jī)雜志、ZCOM電子雜志、讀覽天下等移動(dòng)媒體雜志平臺(tái)合作，向這些平臺(tái)原本就熱衷于移動(dòng)媒體閱讀的用戶宣傳推薦科技期刊，相信會(huì)有不錯(cuò)的收獲。

第四，與百度、360搜索等搜索引擎合作提供專門的期刊搜索功能，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接。在“百度一下，你就知道”的今天，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的向?qū)?。與搜索引擎的通力合作，可以把無(wú)數(shù)尋找知識(shí)的網(wǎng)友帶到科技期刊移動(dòng)媒體版的平臺(tái)上來(lái)。

2.3.5 收費(fèi)選擇

對(duì)于科技期刊通過(guò)移動(dòng)媒體傳播選擇什么樣的收費(fèi)方式，目前學(xué)者多建議包時(shí)間段和按瀏覽內(nèi)容計(jì)費(fèi)兩種收費(fèi)方式。以中國(guó)知網(wǎng)（www.cnki.net）為例，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為包庫(kù)包年和按流量（按頁(yè)面）兩種。高等院校、科研機(jī)構(gòu)多選擇包庫(kù)方式，年費(fèi)用根據(jù)包庫(kù)的不同從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元甚至更多；流量收費(fèi)為0.5元每頁(yè)。至于有學(xué)者提出手機(jī)科技期刊包月費(fèi)用不超過(guò)5元、最好在3元以內(nèi)的觀點(diǎn)[10]，筆者認(rèn)為過(guò)于一廂情愿，結(jié)論缺乏基礎(chǔ)性研究結(jié)果的支持。從現(xiàn)有期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和問(wèn)卷調(diào)查情況來(lái)看，對(duì)個(gè)人來(lái)講，包時(shí)段的方式費(fèi)用十分高昂。而按頁(yè)面計(jì)費(fèi)，雖然價(jià)格高，但讀者可以自行控制數(shù)量。所以在現(xiàn)有的資費(fèi)情況下，按篇或頁(yè)面付費(fèi)是比較符合用戶需求的方式。

目前數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站的收費(fèi)渠道分為合同轉(zhuǎn)賬、賬號(hào)匯款、銷售會(huì)員卡三種方式。從問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，除原有的收費(fèi)渠道外，科技期刊移動(dòng)媒體版應(yīng)與電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成付款合作，運(yùn)用電信運(yùn)營(yíng)商成熟的收費(fèi)方法和收費(fèi)渠道，讓讀者可以從手機(jī)話費(fèi)直接付款充值，以便用戶可以更安全、便捷地購(gòu)買服務(wù)。

另外，也有學(xué)者提出通過(guò)手機(jī)廣告收費(fèi)的贏收模式[11]，筆者認(rèn)為條件尚不成熟，在此就不予討論了。

3 小 結(jié)

隨著生活時(shí)間的碎片化，人們的生活方式和習(xí)慣發(fā)生著巨大的變化。實(shí)踐證明，運(yùn)用移動(dòng)媒體開(kāi)放填充人們碎片時(shí)間的內(nèi)容，可以取得很大發(fā)展。科技期刊作為創(chuàng)新知識(shí)體系中的重要組成部分，擔(dān)當(dāng)著傳播、交流科學(xué)研究成果的重任。在新的環(huán)境下，科技期刊應(yīng)當(dāng)走出象牙塔，積極學(xué)習(xí)，結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀，抓住移動(dòng)媒體傳播的機(jī)遇，走近讀者，更好地服務(wù)讀者，通過(guò)移動(dòng)媒體傳播技術(shù)進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)研究成果交流，提高全民科技素養(yǎng)。

注 釋

[1][6]樂(lè)天.撿起你的時(shí)間碎片[J].新前程，2009（8）：76-77

[2]運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局.中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部：2012年全國(guó)電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].[2013-01-24].http：//www.miit.gov.cn/

n11293472/n11293832/n11293907/n11368223/15133214.html

[3]王君琚，閆強(qiáng). 碎片時(shí)間的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，13（2）：47-52

[4]國(guó)家科學(xué)技術(shù)委員會(huì)，新聞出版署.科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法[R]. 1991-06-05

[5]朱曉東，宋培元，曾建勛.科技期刊應(yīng)屬公益性文化事業(yè)[J].中國(guó)科技期刊研究，2012，23（5）：705-709

[7]鐘琳. 科技論文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下易傳播性的四個(gè)提升路徑[J].出版發(fā)行研究，2013（4）：85-87

[8][10]羅麗慶. 科技期刊手機(jī)傳播的發(fā)展設(shè)想[J].青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，24（5）：70-72

[9]沈蕓. 淺論手機(jī)科技期刊及其受眾形態(tài)[J].中國(guó)科技期刊研究，2012，23（4）：670-673

[11]黃崇亞，卓選鵬.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊手機(jī)出版策略[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，24（5）：1022-1025

（收稿日期：2013-10-28）endprint