6月中國品牌大事記

1 阿里入股恒大震驚足壇巨頭攜手共創(chuàng)品牌模式

6月5日，廣州恒大足球俱樂部召開新聞發(fā)布會(huì)，對外宣布電商大鱷阿里巴巴注資12億，持有恒大足球俱樂部增資擴(kuò)股后的50%股權(quán)。此次阿里“電商系”直接介入俱樂部運(yùn)營，無疑給“地產(chǎn)系”獨(dú)大的中超聯(lián)賽打開了一扇窗。電商龍頭與房地產(chǎn)巨頭走到一起，不僅讓綠城大跌眼鏡，也給中國足壇帶來不小的沖擊，甚至還將對中國未來市場經(jīng)營模式帶來顛覆性的變化。不過，兩大巨頭首次在中國足球項(xiàng)目上的合作能否達(dá)到1+1>2，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

2 嫁錯(cuò)郎丁家宜遭遇雪藏前車之鑒警示品牌外嫁

6月5日，法國香水巨頭科蒂集團(tuán)宣布停止銷售此前收購的本土品牌丁家宜。丁家宜，這個(gè)國人曾經(jīng)熟悉的日化品牌，三年前風(fēng)光嫁入洋豪門，竟以如此慘淡的結(jié)局收場。翻看國內(nèi)日化品牌沉浮史，丁家宜的命運(yùn)并不鮮見。美加凈、小護(hù)士等一批原本頗具盛名的本土品牌，被外資收購之后，逐漸被雪藏而淡出主流市場，乃至今天難覓蹤跡。收購民族品牌是國外巨頭進(jìn)入和發(fā)展中國市場的絕佳跳板。從丁家宜退市給我們的啟示只有提升品牌的自身競爭力才是民族品牌做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。

3 中國品牌借世界杯東風(fēng)曲線救國彰顯品牌影響

6月13日，巴西世界杯盛大開幕，中國品牌運(yùn)用多種方式，借勢世界杯，提升品牌影響力。在賽場上“中國英利光伏入戶”的廣告讓中國企業(yè)形象非常顯眼，這是英利繼南非世界杯后再度揚(yáng)名世界杯賽場。美的集團(tuán)成為了世界杯十二座場館中九座場館的中央空調(diào)供應(yīng)商，并成為巴西世界杯中央空調(diào)供應(yīng)商中唯一的中國品牌。在安保方面，此次世界杯75%的安檢設(shè)備來自中國。經(jīng)過縝密篩選，雅迅達(dá)的PJ-B461P-3D成為拼接屏指定產(chǎn)品。中國品牌的成功競標(biāo)，不僅證明了世界對中國品牌實(shí)力的認(rèn)可，更是中國品牌在世界嶄露頭角的機(jī)會(huì)。然而，作為體育盛會(huì)，中國的體育品牌卻集體缺失，同樣值得企業(yè)深思。

4 奶粉國家隊(duì)名單再擴(kuò)圍乳業(yè)品牌振興爭議不斷

6月13日，中乳協(xié)舉辦了第三批“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品”推薦會(huì)，加上去年9月、今年1月的兩批，獲得推薦的乳業(yè)國產(chǎn)品牌已經(jīng)從最初的6家增加到19家。其中10多家企業(yè)均為區(qū)域性品牌，僅在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ取１M管工信部多次否認(rèn)“奶粉國家隊(duì)”的說法，但不可否認(rèn)企業(yè)入選“奶粉國家隊(duì)”就意味著進(jìn)入了一個(gè)“讓他們心安”的榜單，將獲得更多的國家支持以及更有力的宣傳效果。在國產(chǎn)乳業(yè)品牌集體遭遇信任危機(jī)，中乳協(xié)扶持重點(diǎn)乳業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)不明確的前提下，不斷擴(kuò)大的乳品推薦企業(yè)能否擔(dān)當(dāng)起乳業(yè)品牌振興的重任，能否讓消費(fèi)者重新接受國產(chǎn)配方奶粉，還需要相關(guān)部門去思考。

5 海爾轉(zhuǎn)型調(diào)整品牌戰(zhàn)略大膽裁員陣痛意在提升

6月13日，張瑞敏在沃頓商學(xué)院全球論壇上介紹去年初海爾員工數(shù)量是8.6萬人，年底減少至7萬人，裁員比例為18%，今年預(yù)計(jì)再裁掉1萬人。在經(jīng)歷了持續(xù)三十年的輝煌之后，海爾被同屬千億陣營、員工密集型的格力、美的反超，不得不苦尋生機(jī)，打破原有組織結(jié)構(gòu)。海爾作為一家家電企業(yè)，它的“本”就是給消費(fèi)者提供產(chǎn)品，“末”才是商業(yè)模式，品牌轉(zhuǎn)型無論是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，還是營銷模式的創(chuàng)新，如果不能增強(qiáng)市場競爭力，那就是得不償失。

6 玉林狗肉節(jié)不宜太高調(diào)狗肉樹品牌容易起紛爭

6月21日，隨著廣西玉林“荔枝狗肉節(jié)”的開幕，一場吃狗與愛狗的較量也達(dá)到了高潮，甚至引發(fā)了虐狗泄憤及愛狗人士與食客發(fā)生沖突的嚴(yán)重事件。愛狗和吃狗肉都無可厚非，爭論雙方都無權(quán)以道德的名義對對方橫加指責(zé)。在社會(huì)文明程度日益開化的今天，以殺生為主題的節(jié)日由于具有不可持續(xù)性，的確應(yīng)當(dāng)少辦或者不辦。在尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的前提下，玉林市政府要正確引導(dǎo)，大膽創(chuàng)新，積極發(fā)掘玉林獨(dú)特的城市魅力，重新定位城市品牌形象。

7 大運(yùn)河絲綢路申遺成功跨區(qū)域共開發(fā)品牌價(jià)值

6月22日，中國大運(yùn)河、絲綢之路成功入選世界遺產(chǎn)名錄，6月24日，中國南方喀斯特二期申遺項(xiàng)目獲批通過，至此，我國申報(bào)成功的世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)47處，位居世界遺產(chǎn)榜第二。本次申報(bào)成功的三項(xiàng)世界遺產(chǎn)具有明顯的跨域特征，大運(yùn)河貫穿南北，跨越兩市、六省，絲綢之路是中國與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦聯(lián)合申報(bào)，是中國首個(gè)跨國申遺成功的項(xiàng)目，而南方喀斯特二期涵蓋了重慶、貴州、廣西三個(gè)省市。這對于進(jìn)一步加強(qiáng)不同地區(qū)的合作、交流與跨區(qū)域聯(lián)合保護(hù)開發(fā)創(chuàng)造了難得歷史機(jī)遇，更能有效推動(dòng)各地區(qū)、不同國家間的經(jīng)濟(jì)文化交流，同時(shí)讓世界更好的了解中國歷史文化和自然文化。

8 食品安全法規(guī)首次大修最嚴(yán)法典規(guī)范食品品牌

6月23日，在第十二屆全國人大常委會(huì)第九次會(huì)議上對《食品安全法（修訂草案）》進(jìn)行首次審議。這是自2009年實(shí)施以來食品安全法首次大修。在保留原有基本框架基礎(chǔ)上，《草案》將監(jiān)管和各方法律責(zé)任制全面升級(jí)。主要有五部分：增設(shè)對失職地方政府負(fù)責(zé)人引咎辭職情形；增加對網(wǎng)購食品、保健食品、嬰幼兒食品的規(guī)定；增設(shè)食品安全責(zé)任保險(xiǎn)制度；未經(jīng)授權(quán)不得發(fā)布應(yīng)由食品藥品監(jiān)督管理等部門公布的食品安全信息以及完善食品安全監(jiān)管體制。由此可見，食品生產(chǎn)和經(jīng)營者的行為將依法嚴(yán)格規(guī)范，相關(guān)部門的監(jiān)管體系也將更透明化。食品安全工作再也不僅僅是紙上談兵，已經(jīng)步入法制化管理軌道。

9 個(gè)人品牌塑造屢出奇招陳光標(biāo)紐約行善引爭議

6月25日，中國企業(yè)家陳光標(biāo)在美國紐約向流浪漢和街頭藝人送百元美鈔，有的人予以拒絕。另外，他還在紐約宴請當(dāng)?shù)氐牧骼藵h。但并沒有完全兌現(xiàn)宴會(huì)上發(fā)放價(jià)值300美元大禮包的承諾，引起部分流浪漢的抗議。對此，有人認(rèn)為這是一種作秀，也有人認(rèn)為只要幫助別人就值得敬佩。之所以沒有兌現(xiàn)宴會(huì)上承諾，是因?yàn)榧~約救助會(huì)擔(dān)心流浪漢領(lǐng)款后可能會(huì)刺激不良消費(fèi)，雙方達(dá)成協(xié)議，陳光標(biāo)捐給援助會(huì)9萬美元，使得援助會(huì)有能力為500人提供90天的食物。盡管慈善是最終目的，但是陳光標(biāo)在慈善中的個(gè)人色彩過于濃烈，奇招屢出，在一定程度上對個(gè)人品牌造成不利的影響。

10 馬化騰閃電結(jié)盟姚勁波引發(fā)分類信息品牌競爭

6月27日，騰訊宣布出資7.36億美元投資58同城，擁有19.9%的股份和15.2%的投票權(quán)。而雙方從接洽到完成投資僅花了10天，速度之快令業(yè)內(nèi)震驚。姚勁波之所以低價(jià)出售股票與騰訊合作，主要是因?yàn)轵v訊在PC端與移動(dòng)端口上有很大的流量優(yōu)勢，同時(shí)又可以進(jìn)入騰訊社區(qū)，有助于提升產(chǎn)品信任度與用戶體驗(yàn)度。騰訊此舉不僅壯大在本地信息服務(wù)商的實(shí)力，同時(shí)也搶先一步以投資名義卡住競爭對手。不久前，百度收購糯米網(wǎng)，入股安居客也刺激了阿里與美團(tuán)、高德地圖的結(jié)合。此次騰訊與58同城的合作，也很可能將趕集網(wǎng)推向阿里陣營，從而引發(fā)新分類信息領(lǐng)域的品牌爭奪戰(zhàn)。