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        華而有實

        2014-02-21 06:23:54谷兆琳
        經營者·汽車消費報告 2013年12期
        關鍵詞:車系內飾汽車

        谷兆琳

        意大利孕育了諸如珠寶、時裝、配飾、香水、家居、游艇、豪車、酒店等一連串的奢華品牌,這使得意大利仿佛就是奢華的一個代名詞。其實在這種奢華的文化之下,是一種經典的生活品質感——這也是奢華對現(xiàn)代生活方式所表現(xiàn)出的一種尊重。也正如“歐締蘭(Alcantara)”品牌所傳達的現(xiàn)代獨有的生活方式一樣,它將感性、美學與功能融合,在環(huán)保理念的支撐下,力求實現(xiàn)人們在追求卓越生活而同時尊重環(huán)境的理想。

        歐締蘭材料與汽車業(yè)

        歐締蘭既是一家公司的名稱,同時也是其制造并在全球銷售的產品系列的名稱。這家來自意大利中部城市特爾尼的高端定制材料品牌,開發(fā)的多功能材料應用于各個行業(yè)的領先品牌,如時尚、建筑、室內設計、游艇、航空及汽車業(yè)等。當今領先品牌都深刻的了解,現(xiàn)代前衛(wèi)的消費者總是不斷地尋求“難以置信”的感受,他們尋求每天都能帶來獨特體驗的事物與空間。而如何在保持高性能的同時將華麗與舒適完美地融入其中,是當今頂級品牌研究的課題之一,特別是對性能要求極高的汽車業(yè)。

        已應用于各大頂級豪車品牌的歐締蘭,因其防靜電、透氣好、穩(wěn)固性強的特性,被認為是一種能夠為汽車內飾提供全新質感的材料。駕駛者在體驗車輛強大性能的同時,也能夠從歐締蘭材料的高性能與耐用性中,體會到機械所不能夠帶來的舒適與美感。

        一直服務于汽車業(yè)的歐締蘭與幾乎全球所有的汽車品牌都結下不解之緣,在全球各大汽車展上都能看見歐締蘭的身影。目前歐締蘭的主要市場集中在歐洲,中國及美國則緊隨其后。在中國,裝有歐締蘭內飾的汽車目前約為50萬輛,歐締蘭預計中國市場的增長率將為每年25%以上,目前大眾汽車集團為歐締蘭在國內的主要客戶。

        從感官上而言,使用歐締蘭材料制成的汽車座椅表面或汽車內飾不僅看上去奢華優(yōu)雅,同時質地柔軟、觸感舒適。在功能性上,其透氣性佳,耐用,并且易于清洗保養(yǎng)。通過采用壓花、熱塑、褶皺等多種繁復工藝加工后的材料,創(chuàng)造出華麗多姿的表面,真正定制個性化的駕駛體驗。而對于很多跑車廠商而言,由于歐締蘭材料極其輕盈,選擇歐締蘭則意味著車身自重將整體減少,行駛體驗將會更加舒適和暢快。

        歐締蘭與中國

        中國對于歐締蘭公司是一個非常重要的市場,而且歐締蘭已經開始了對中國市場的拓展,這主要體現(xiàn)在兩個方向:一個方向是與在中國生產的汽車品牌進行合作,如一汽-大眾、華晨寶馬以及別克品牌部分車型等;而第二個方向則是,同在中國市場上銷售的進口汽車進行合作,比如說法拉利、蘭博基尼、保時捷、寶馬、奧迪等。而這兩個發(fā)展方向最終所要實現(xiàn)的目標就是,憑借中國汽車工業(yè)快速發(fā)展的契機,歐締蘭被廣泛接受和認可,繼而被廣泛應用,成為一種華而有實的內飾材料。

        目前在中國市場上,蘭博基尼的Gallardo LP550-2、Superleggera車系及法拉利的458 Italia車系則選擇了歐締蘭其中一種比皮質更為輕質的材料作為其內飾,讓其跑車更加輕盈。奧迪中國生產的A4和Q5,大眾的途觀和CC等高端品牌車系都已使用歐締蘭材料制成的汽車內飾。而歐締蘭更是為大眾邁騰、帕薩特藍驅版汽車內飾量身訂制了一種特別的顏色。

        高度環(huán)保的歐締蘭材料

        歐締蘭材料堅持只使用可再生資源生成的能源,然而僅僅通過這樣的方式是不可能完全消除二氧化碳排放的。作為補充,歐締蘭參加了聯(lián)合國認可的綠色能源項目,該項目可以協(xié)助清除剩余的二氧化碳排放,最終實現(xiàn)一個碳中和的生產過程,從而抵消生產過程中二氧化碳的排放。

        國際公認的德國認證機構“TüV SüD”為歐締蘭頒發(fā)了針對整個生產流程實現(xiàn)的“碳中和”證書,意味著該公司實現(xiàn)零二氧化碳的排放。而每年歐締蘭公司都會向公眾發(fā)布其公司持續(xù)性報告,報告中具體指出了公司長期的環(huán)境保護倡議和實施及對員工安全健康保護的具體條例。這與如今汽車行業(yè)倡導的綠色科技理念十分吻合,也使得歐締蘭成為各類新能源汽車的座上賓(電動車、混合動力車等),包括寶馬旗下的Active Hybrid 7高效混合動力車,及電動車品牌Tesla旗下的Model S車系都選擇使用歐締蘭材料。

        Q&A;

        專訪歐締蘭主席兼首席執(zhí)行官Andrea Boragno先生

        問:汽車方面占到歐締蘭主營業(yè)務的比例是多少?

        答:60%。

        問:歐締蘭如何能夠使客戶感受到產品所帶來的尊重感,對于歐締蘭來說尊貴是否意味著昂貴?

        答:雖然我們的生產流程高度自動化,并具有很高的技術含量,但是我們的高新技術還是和手藝、純意大利制造結合在一起的。另外,歐締蘭材料在環(huán)境方面非常友好,并積極與精英人士進行深層次的交流。所以,在這方面材料的成本會相對比較高。隨著中國的迅猛發(fā)展,中國市場也日益成為一個非常高端的市場。上周我和一位美國汽車公司的中國高管進行了一些交流,他告訴我他兒時的夢想就是希望擁有一輛自行車,但是現(xiàn)在他已經擁有三輛汽車,由此可以想像五年、十五年之后的中國會是什么樣子。

        問:歐締蘭是否已經與中國企業(yè)進行了接觸?中國企業(yè)是否有與歐締蘭合作的意向?

        答:目前,歐締蘭在中國的發(fā)展還處于初級階段。比如有一些家具內飾行業(yè)的企業(yè)已經與我們進行了接洽。而在汽車行業(yè)歐締蘭已經有了相當程度的發(fā)展,比如說我們已經和大眾、奧迪、寶馬等進行了合作,與別克的合作伙伴關系也在不久前剛剛建成。

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