■陳鵬

東歐地區(qū)游戲營收或達143億將成重要新興市場

■陳鵬

長期以來，俄羅斯游戲市場一直被貼著“新興市場”的標簽。然而，市場研究機構New zoo發(fā)布的最新報告顯示，如今的俄羅斯游戲市場已經(jīng)發(fā)展到更高的水平，而且規(guī)模也超過了多數(shù)人的預料。與此同時，New zoo的報告還顯示，今年整個東歐地區(qū)的游戲市場營收將達到23億美元(約合143億人民幣元)。

業(yè)界預計2014年東歐地區(qū)的游戲營收將增長13.3%，而俄羅斯今年的游戲營收預計將達到11.4億美元，屆時俄羅斯也將在全球各國和地區(qū)游戲市場營收規(guī)模排行榜上居第12位。波蘭則將憑借2.796億美元的營收規(guī)模排在第23位。Newzoo的報告顯示，在整個東歐地區(qū)，各國今年游戲市場的營收規(guī)模預期大致如下：羅馬尼亞將達到1.223億美元，位居波蘭之后;之后的排序依次是烏克蘭(營收將達到1.186億美元)、捷克(營收將達到1.178億美元)。以此計算，整個東歐地區(qū)今年將成為全球游戲市場的一大重要組成部分。

New zoo首席執(zhí)行官彼得·沃爾曼聲稱，“被掩蓋”將是用來描述東歐游戲市場再好不過的詞語了，就好像東歐仍是一座大冰山，仍有很大一部分被隱藏著水下，有待進一步的開發(fā)和挖掘。值得指出的是，Crytek公司研發(fā)的供用戶免費玩在線射擊游戲《戰(zhàn)爭前線》(W arface)在俄羅斯市場已經(jīng)取得巨大成功，而且也已經(jīng)盈利。在俄羅斯市場，《戰(zhàn)爭前線》也已經(jīng)成為收入最高的一款游戲。

沃爾曼聲稱：“我們的研究顯示，俄羅斯在全球游戲行業(yè)已經(jīng)擁有更高的地位?！蔽譅柭Q，俄羅斯之外的人士一直對這一復雜的市場存在誤解。俄羅斯是全球領土面積最大的國家，大約是美國和加拿大總面積的兩倍之多，橫跨九個時區(qū)，與東歐、西歐以及亞洲多國接壤，這就注定了俄羅斯具有豐富的多樣性。東歐地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率非常高，高達62%。也就是說，在東歐地區(qū)的3.375億總人口中，網(wǎng)民數(shù)量約有2.096億，其中就包括1.383億的網(wǎng)絡游戲玩家在內(nèi)。單就俄羅斯市場而言，該國的網(wǎng)絡游戲玩家數(shù)量已經(jīng)達到6180萬。

沃爾曼還稱：“我認為，俄羅斯游戲市場將會像中國游戲市場那樣迷人。事實上，中俄兩國游戲市場有著驚人的相似之處，這就使得俄羅斯能夠成為了各大游戲公司以此向東歐擴展市場的更好起點。強勁的市場數(shù)據(jù)以及對該市場文化更加深入的了解也表明，俄羅斯必將能夠成為一個重要的游戲市場。”

New zoo的報告還顯示，盡管講西班牙語的游戲玩家數(shù)量約有1.4億，大大超過6700萬講俄語的游戲玩家數(shù)量，但是，如果考慮付費游戲玩家數(shù)量，那么這種差距就非常小了。對游戲開發(fā)者而言，這將是他們決定將游戲投放到哪個市場的一大重要因素。俄羅斯游戲玩家都是PC版大規(guī)模多人角色網(wǎng)絡游戲的支持者，俄羅斯的這一市場規(guī)模有望超過德國。不過，諸多俄羅斯用戶都對游戲進軍該國市場的緩慢速度表達了強烈的不滿。

像M ail.ru (Gmail的主要競爭對手)之類的俄羅斯本地化的業(yè)務，一直統(tǒng)治著大多數(shù)網(wǎng)絡和社交媒體。New zoo還稱，俄羅斯往往也是其他公司進軍中國游戲市場的重要跳板之一。對網(wǎng)絡游戲開發(fā)商而言，另一大利好消息就是，如今在俄羅斯市場，通過電視顯示的操控式游戲已經(jīng)被大大冷淡，這種游戲玩家的數(shù)量只占整個俄羅斯市場游戲玩家總數(shù)的32%左右。如今約66%的俄羅斯游戲玩家在平板電腦和其他移動設備上玩游戲。然而，令人感到奇怪的是，2013年，King公司的《糖果粉碎傳奇(Candy Crush Saga)》卻沒能成為俄羅斯市場上營收居于前10名的移動游戲。