□陸土根

移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速搶占農(nóng)村市場，人們的生活已經(jīng)離不了手機(jī)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播作為傳統(tǒng)廣播媒體之一，應(yīng)如何應(yīng)對新的形勢，爭取聽眾？

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播自辦節(jié)目的現(xiàn)狀

2013年，浙江省全面推行“一省一網(wǎng)”建設(shè)，各市縣臺實(shí)行臺網(wǎng)分離。臺網(wǎng)分離后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)站普遍作為網(wǎng)絡(luò)公司的派出機(jī)構(gòu)劃轉(zhuǎn)，原有報道人員的關(guān)系隨同廣電站劃轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)指導(dǎo)依然由縣級廣播電視臺承擔(dān)；也有的地方報道人員劃入所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳中心，負(fù)責(zé)上級報臺的通聯(lián)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播自辦節(jié)目的采編與播出工作。

在這種情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站有線廣播自辦節(jié)目還要不要堅持辦下去？平湖市作出了肯定的回答。2014年，平湖市廣播電視臺 【2014】6號文件明確提出，各鎮(zhèn)（街道）廣電站要在2014年10月底之前全部完成節(jié)目改版任務(wù)，并對節(jié)目改版進(jìn)行驗收和評比。從政策上明確了鎮(zhèn)、街道廣電站宣傳工作的重要地位，并對各鎮(zhèn)、街道辦好農(nóng)村有線廣播節(jié)目，服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，造福廣大農(nóng)村聽眾提出了明確的要求。

平湖隸屬嘉興市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播自辦節(jié)目始于上世紀(jì)八十年代初，八十年代中葉逐步規(guī)范，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站（原廣播站）自辦廣播節(jié)目從無到有，節(jié)目從不固定到 “三固定”（即節(jié)目名稱固定、播出時間固定、采編播人員固定）。據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，嘉興全市五縣兩區(qū)共58個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站，有50個辦有廣播自辦節(jié)目，其中38個站正常辦節(jié)目，每周開辦3檔以上自辦節(jié)目，其他都是不定期辦節(jié)目。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，嘉興市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)站廣播自辦節(jié)目在浙江是辦得最好的。作為嘉興市屬的縣級市，在平湖廣播電視臺的長期規(guī)范要求和指導(dǎo)下，9個鎮(zhèn)、街道廣播電視站全都開辦了廣播自辦節(jié)目，每周播出自辦節(jié)目都在三檔以上。平湖市鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播自辦節(jié)目質(zhì)量考核在嘉興市文廣局每兩年一次的“十佳”節(jié)目抽評中，成績也是較好的。2013年度的嘉興全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播自辦節(jié)目 “十佳”抽評考核，平湖市有兩個站分獲“十佳”的第四和第五名，另有兩個站獲鼓勵獎。

平湖市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播自辦節(jié)目為什么能夠得以堅持，尤其是在臺網(wǎng)分離以后鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站人員全部轉(zhuǎn)為企業(yè)后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)站的廣播宣傳功能不但沒有削弱反而有所增強(qiáng)，這與平湖廣播電視臺長期重視、各鎮(zhèn)（街道）廣電站堅持有所作為是分不開的，鎮(zhèn)（街道）有線廣播自辦節(jié)目得到了當(dāng)?shù)攸h委、政府的重視，和農(nóng)村聽眾的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，2013年度，平湖市9個鎮(zhèn)、街道撥款給廣電站的宣傳經(jīng)費(fèi)有259.2萬元，比2011年增長40%。為了進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站的廣播宣傳工作，提高節(jié)目質(zhì)量，吸引更多的聽眾，從2012年開始，平湖市廣播電視臺實(shí)施了“廣播進(jìn)企業(yè)”工程，經(jīng)過三年的努力，目前全市近150多家服裝、箱包等勞動密集型企業(yè)都把有線廣播接入到了車間和食堂等生產(chǎn)、生活場所。

自辦節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

盡管平湖市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播自辦節(jié)目保留了一支較為完整的采編播隊伍，節(jié)目開辦也較為穩(wěn)定，但和所有的傳統(tǒng)媒體一樣面臨著新的挑戰(zhàn)。

一、聽眾群正在發(fā)生著變化。以前收聽農(nóng)村有線廣播的主體是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，現(xiàn)在年輕一代的新型農(nóng)民大多數(shù)在城里經(jīng)商和企業(yè)務(wù)工，他們早出晚歸，沒有時間聽廣播，真正在家務(wù)農(nóng)的農(nóng)民年齡都在五六十歲以上。其實(shí)，農(nóng)村有線廣播收聽主體正在發(fā)生著變化。據(jù)2013年度平湖廣播電視臺“廣播進(jìn)企業(yè)工程”滿意度調(diào)查表明，目前農(nóng)村 “新農(nóng)民”（即外來承包種地的農(nóng)民和租住在農(nóng)民家里的外來打工者）比較多，收聽主體正從高齡聽眾向年輕聽眾轉(zhuǎn)移，從被動收聽向主動、有選擇的收聽轉(zhuǎn)移。

二、有線廣播正在經(jīng)受著新媒體的沖擊。平湖作為浙江省沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速搶占農(nóng)村市場，人們的生活已經(jīng)離不了手機(jī)。另外，現(xiàn)有節(jié)目形態(tài)陳舊，內(nèi)容缺乏針對性。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站一般只有1至2名報道員，每周又要采編三檔節(jié)目，壓力比較大。因此，一些廣電站的節(jié)目形態(tài)十分陳舊，不重視錄音手段的運(yùn)用，甚至一檔節(jié)目連一個音響都沒有。有的廣電站節(jié)目包裝還是十幾年前的老樣式，有的節(jié)目一播到底，沒有欄目意識，沒有間奏樂。

節(jié)目的改進(jìn)策略

針對上述情況以及面臨的挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線廣播的采編人員只有與時俱進(jìn)，改進(jìn)辦節(jié)目的方式和方法，尋求全新的傳播途徑，才能進(jìn)一步提高節(jié)目傳播的有效性。

一、改版節(jié)目，全新包裝。為了改變目前鎮(zhèn)（街道）廣電站廣播自辦節(jié)目的現(xiàn)狀，吸引更多的聽眾，平湖廣播電視臺的做法是，對鎮(zhèn)（街道）廣電站自辦廣播節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一改版。為了確保改版質(zhì)量，廣播節(jié)目中心派出多名骨干力量，兩人一組各聯(lián)系3個鎮(zhèn) （街道）廣電站，指導(dǎo)、協(xié)助各站開展節(jié)目改版，包括審定改版方案、節(jié)目開始曲、欄目頭的包裝制作等。如平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（鐘埭街道）廣電站，將原來以地域命名已經(jīng)用了十五六年之久的《鐘埭之聲》節(jié)目改名為《今日開發(fā)區(qū)》，這是為配合鐘埭街道提升為國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)后著力打造成具有實(shí)力、充滿活力、富有魅力的開發(fā)區(qū)而定位命名的?！督袢臻_發(fā)區(qū)》重新設(shè)置了 《新聞播報臺》《三農(nóng)服務(wù)站》《民生直通車》《文化在禮堂》《鐘埭我的家》五個板塊，對節(jié)目總片頭和各欄目都重新進(jìn)行了包裝。新片頭和新片花音響豐富、定位明確，讓人耳目一新，同時對播報速度也有新的要求。改版后的節(jié)目形態(tài)追求內(nèi)容豐富、形態(tài)多變，節(jié)奏明快，富有廣播音響、音效特色。一般每期節(jié)目安排三個專欄，主打欄目《新聞播報臺》和《三農(nóng)服務(wù)站》每期都有，其他欄目靈活安排。

二、內(nèi)容采編強(qiáng)調(diào)針對性和實(shí)用性。收聽對象不同，喜歡收聽的內(nèi)容自然不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站自辦節(jié)目的收聽對象主要是上了年紀(jì)的農(nóng)民和在企業(yè)務(wù)工的中青年，也包括外來的新居民。老一代的農(nóng)民喜歡聽天氣預(yù)報、農(nóng)業(yè)技術(shù)，以及可學(xué)可用的種養(yǎng)信息和保健知識，年輕一代的聽眾則希望聽到有用的就業(yè)門路、招聘信息和文藝類節(jié)目。

針對轄區(qū)內(nèi)企業(yè)眾多、新居民眾多的現(xiàn)狀，平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（鐘埭街道）廣電站在這次節(jié)目改版中開辟了《鐘埭我的家》專欄，為新居民服務(wù)，為他們提供咨詢，豐富新居民的生活與娛樂。同時，根據(jù)開發(fā)區(qū)內(nèi)企業(yè)多、用工需求量大的特點(diǎn)，設(shè)置《開發(fā)區(qū)信息港》小欄目。這個平臺除了免費(fèi)為企業(yè)發(fā)布招工信息外，廣電站還與當(dāng)?shù)匾患抑鐣W(wǎng)站協(xié)作，選播一些招聘信息，每周至少播出一期。

三、利用微信、電話等，讓聽眾參與到節(jié)目中來。在這次節(jié)目改版中，平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（鐘埭街道）廣電站開設(shè)了“微信播報”小欄目。雖然，憑鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站的條件，目前還不能做到直播，但是，當(dāng)期節(jié)目提出討論話題，讓聽眾通過微信、短信參與留言，下期節(jié)目選擇播出，同樣具有互動的作用與效果。現(xiàn)在，每期節(jié)目基本上可以選播5條微信內(nèi)容，聽眾的參與量也在逐步提高。同時，針對老年聽眾在生產(chǎn)生活中所碰到的問題，繼續(xù)保留了熱線電話的參與方式，電話提問錄音，然后連線專家解答。

四、通過網(wǎng)絡(luò)把自辦節(jié)目送入企業(yè)。2012年，平湖市政府出臺并實(shí)施“廣播進(jìn)企業(yè)”工程，實(shí)現(xiàn)了電臺廣播的延伸和有效覆蓋。經(jīng)過三年的努力，目前平湖全市已經(jīng)有150多家服裝、箱包等勞動密集企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)或調(diào)頻接收的方式，點(diǎn)播或轉(zhuǎn)播平湖電臺中午播出的《我在平湖》和下午播出《音樂下午茶》兩檔節(jié)目。為了爭取企業(yè)聽眾，平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（鐘埭街道）廣電站借這次節(jié)目改版機(jī)會，也將自辦廣播節(jié)目上傳到開發(fā)區(qū)政府網(wǎng)站，企業(yè)只要點(diǎn)擊開發(fā)區(qū)政府網(wǎng)頁上的相關(guān)鏈接，就可以通過廣播系統(tǒng)把《今日開發(fā)區(qū)》播放到車間和食堂等生產(chǎn)、生活場所，聽眾也可以直接在電腦和手機(jī)上點(diǎn)播收聽。

“架起溝通的橋梁，拉近你我的距離”，這是改版后《今日開發(fā)區(qū)》的關(guān)鍵詞，也定位了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播的用途和功能。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播既肩負(fù)著當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳職能，又擔(dān)當(dāng)著服務(wù)百姓的職責(zé)，只有兩者兼顧好，找到平衡點(diǎn)，才能讓黨委政府滿意，聽眾喜歡。