□柴蘊(yùn)華

“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”“唱響主旋律，傳播正能量”，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針和工作重點(diǎn)，是做好新形勢(shì)下宣傳工作的實(shí)踐指南。如果說(shuō)整個(gè)社會(huì) “唱響主旋律傳遞正能量”是一個(gè)大合唱的話，廣電媒體就必須責(zé)無(wú)旁貸的唱好“最美和聲”。

“最美和聲”貴在和

新聞單位是宣傳思想工作的主陣地，我們必須牢記陣地意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)、守土負(fù)責(zé)。所以要唱好 “最美和聲”，首先就要唱得和諧、合拍，不能有雜音，更不能唱反調(diào)。

2013年元旦新的交通法規(guī)推出時(shí)，我們策劃了系列報(bào)道，有記者提出可不可以從 “交通違法的處罰力度大了，增加了相關(guān)部門(mén)收入”的角度做一條報(bào)道。確實(shí)，純粹從博眼球的角度，這條報(bào)道視角很獨(dú)特，播出去以后可能會(huì)非常吸引人，但是這樣的報(bào)道完全偏離了新交規(guī)出臺(tái)的目的，會(huì)把一個(gè)原本是引導(dǎo)市民文明出行的主題做偏。很多時(shí)候我們的報(bào)道在大導(dǎo)向上一般不會(huì)有什么問(wèn)題，而往往一些小偏差會(huì)捅出大的婁子。所以作為媒體，我們?cè)诔餍傻臅r(shí)候，要高度敏感，這也是我們所理解的時(shí)、度、效。

那么，怎樣既保護(hù)記者的工作熱情，激發(fā)他們的新聞理想，又提高他們的導(dǎo)向意識(shí)、陣地意識(shí)和責(zé)任意識(shí)呢？第一是深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”，幫助記者深化對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的認(rèn)識(shí)和理解，進(jìn)一步提高他們的理論水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，自覺(jué)肩負(fù)起時(shí)代賦予他們的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，在新的歷史時(shí)期、新的輿論格局中更好地體現(xiàn)黨的主張，更好地反映人民的心聲。第二是加強(qiáng)制度建設(shè)，制度是保證一切工作特別是新聞宣傳工作正常有序的基礎(chǔ)。規(guī)章制度的內(nèi)容要涵蓋宣傳管理、安全播出等多個(gè)方面，特別是要建立從記者報(bào)題到總監(jiān)審片的多級(jí)節(jié)目審查制度，全員、全程抓導(dǎo)向、把導(dǎo)向，有效地控制欄目的導(dǎo)向和質(zhì)量。

“最美和聲”重在情

新聞報(bào)道中，不管是形勢(shì)報(bào)道，還是成就報(bào)道，不管是典型報(bào)道還是主題報(bào)道，都要力戒居高臨下、照搬照抄的空洞說(shuō)教，擯棄語(yǔ)言生硬、形式刻板的模式套路。要真正解決好“為了誰(shuí)，依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題，就要堅(jiān)持以民為本，以人為本。因此，在實(shí)際工作中，我們要做到滿懷真情，深入實(shí)際、貼近群眾，用情感的力量打動(dòng)人心。

如何既唱好主旋律打好主動(dòng)仗，又能幫助頻道開(kāi)展有效的宣傳推廣？2013年以來(lái)寧波廣電集團(tuán)影視頻道緊緊圍繞“有愛(ài)就有家”這一主題，策劃了一系列的線上線下活動(dòng)，從“情”字入手，喚起觀眾內(nèi)心最溫暖的情感共鳴，自然而然也增進(jìn)了觀眾和頻道的感情。這些活動(dòng)有專門(mén)為金婚老人舉辦的“點(diǎn)亮金婚珍愛(ài)一生”的集體金婚慶典，有專門(mén)為年輕人舉辦的“七夕，全城熱愛(ài)”大型相親、求愛(ài)、求婚的系列活動(dòng)，還有展示全家幸福生活的貫穿在全年的節(jié)目里面的 “幸福家庭秀”。這些活動(dòng)，有三個(gè)共同的特點(diǎn)，一是與頻道深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)相結(jié)合，二是與傳遞健康向上的幸福家庭觀念相結(jié)合，三是與頻道宣傳推廣相結(jié)合，而其中最為鮮明和突出的關(guān)鍵詞就是一個(gè)“情”字。特別是為金婚老人舉辦集體婚禮《點(diǎn)亮金婚》活動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)多月，通過(guò)電視展播和深入到市區(qū)10多個(gè)社區(qū)的尋找和選拔，吸引了全市近千對(duì)的金婚老人報(bào)名，他們中年紀(jì)最大的102歲，婚齡將近80年。活動(dòng)中，當(dāng)一對(duì)90多歲金婚夫婦相互攙扶著打開(kāi)金婚大門(mén)走上紅地毯的時(shí)候，很多現(xiàn)場(chǎng)圍觀的市民都感動(dòng)得落淚。就是這些我們身邊的實(shí)實(shí)在在的幸福生活、美滿家庭讓人覺(jué)得真實(shí)可信。很多接受采訪的觀眾紛紛表示，這些金婚老人讓他們更加相信愛(ài)情，相信相濡以沫、不離不棄的婚姻。

這些以情感人、以情動(dòng)人的活動(dòng)，也幫助頻道與相關(guān)職能部門(mén)和一些大的企業(yè)開(kāi)展合作提供了非常好的載體和平臺(tái)，為頻道形象推廣和欄目經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收集聚了大量人氣和關(guān)注度。在這個(gè)過(guò)程中，頻道也有非常豐厚的收獲。

“最美和聲”勝在美

要做好輿論引導(dǎo)工作，把好時(shí)、度、效，就必須理性看待發(fā)展中存在的問(wèn)題和前進(jìn)中遇到的困難，凝聚社會(huì)共識(shí)，充分反映當(dāng)代社會(huì)的主流和光明面，傳遞正能量，讓正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人，提神振氣。

寧波廣電集團(tuán)影視頻道有一個(gè)重要的板塊叫《為你鼓掌》。這個(gè)板塊自2013年4月推出以來(lái)，聚焦“最美寧波人”和“最美寧波事”，每周推出兩個(gè)人物，至今累計(jì)播出這些身邊的典型40多個(gè)。他們中既有危急關(guān)頭挺身而出的寧海8名“快遞哥”，也有默默無(wú)聞的山區(qū)郵遞員；既有置個(gè)人生死于度外保住一車乘客安全的公交司機(jī)，也有熱心社會(huì)公益事業(yè)的社區(qū)大媽。他們大多數(shù)是普普通通的老百姓，但是在他們身上折射出來(lái)的向上、向善、向美的共同特質(zhì)，以及在危急關(guān)頭展現(xiàn)出來(lái)的那種人性的光芒，富有時(shí)代氣息，代表社會(huì)主流，值得我們?yōu)樗麄児恼啤Ｄ敲磳?duì)廣大觀眾來(lái)說(shuō)，由于這些典型就是身邊人、就是身邊事，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，真實(shí)、親切、生動(dòng)，易學(xué)、易傳播，從而進(jìn)一步放大了正能量。

2012年，寧波廣電集團(tuán)影視頻道創(chuàng)作了系列公益廣告 “最美寧波人”。2013年，他們依照“中國(guó)夢(mèng) 我行動(dòng)”的宣傳要求，以“大城小夢(mèng)”為主題策劃了第二季“最美寧波人”公益廣告的拍攝。系列廣告著眼于在寧波生活工作的人們，通過(guò)鏡頭去尋找他們的小夢(mèng)想。這個(gè)夢(mèng)想不大，卻實(shí)實(shí)在在貼近生活，有理想有信念。雖然每個(gè)人的夢(mèng)想不大，力量也有限，但是，當(dāng)所有的人的力量凝聚在一起的時(shí)候，必將成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的最強(qiáng)大的支撐。