這段時(shí)間，美國(guó)大片放映前會(huì)放LV的新廣告，歌是David Bowie唱的，歌詞的第一句是“納博科夫擁吻陽(yáng)光”，第二句提到了格林瓦爾德這個(gè)德國(guó)地名。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)法國(guó)廣告，匯聚了英國(guó)搖滾明星、美國(guó)作家和德國(guó)地名。很顯然，它超越了“越是民族的就越是世界的”這個(gè)命題。廣告對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)講，本來(lái)是一件小事。但一個(gè)國(guó)家的商品擺脫了傳統(tǒng)制造業(yè)所具有的污染、勞動(dòng)人口管理、消耗資源等重荷，僅靠觀念就賺取了利潤(rùn)，就不是一件小事了。

書(shū)籍、電影、軟件業(yè)、設(shè)計(jì)……這些行業(yè)其實(shí)都是銷售觀念的產(chǎn)業(yè)。我們常說(shuō)，21世紀(jì)是信息社會(huì)，沒(méi)錯(cuò)，我們更應(yīng)該意識(shí)到的是，21世紀(jì)這個(gè)世界越來(lái)越是一個(gè)觀念的生產(chǎn)與銷售的網(wǎng)絡(luò)。那些表面上的傳統(tǒng)行業(yè)，也漸漸向觀念行業(yè)靠攏。比如說(shuō)，我們可以這樣想象蘋(píng)果公司，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，向位于中國(guó)的富士康傳來(lái)設(shè)計(jì)圖紙，龐大的采購(gòu)與員工管理，以及生產(chǎn)所帶來(lái)的污染問(wèn)題，都由富士康來(lái)解決。

所以，在全球這個(gè)層面，我們不得不預(yù)言，有的國(guó)家將一躍成為觀念出口大國(guó)，有的國(guó)家將淪為純粹的觀念進(jìn)口國(guó)。觀念的出口國(guó)各有各的巧妙，而進(jìn)口國(guó)可能都差不多：賺取的是流水線上最微薄的份額，承擔(dān)的是最沉重的污染……

法國(guó)，曾經(jīng)的觀念出口大國(guó)，僅20世紀(jì)就擁有世界一流的作家普魯斯特，電影導(dǎo)演布列松、侯麥與特呂弗，哲學(xué)家有薩特與加繆，此外還擁有世界知名的服裝品牌、名酒故事與風(fēng)景傳說(shuō)……

但我們不得不說(shuō)，后來(lái)居上的美國(guó)以越來(lái)越快的速度吞噬著這塊最甜美的蛋糕。還需要列出好萊塢的大片的名字嗎？還需要列出擁有世界影響的美國(guó)名人嗎？那些富可敵國(guó)的跨國(guó)公司全部是觀念的制造者。

大學(xué)，在這個(gè)越來(lái)越緊迫的時(shí)代，除了成為觀念資源的整合中心、觀念生產(chǎn)的發(fā)源地，它還能是什么？

中國(guó)，無(wú)疑與法國(guó)一樣，也是擁有觀念資源的大國(guó)，但如何將這些資源變成行銷全球的產(chǎn)品，則是兩國(guó)需要共同面對(duì)、相互借鑒的重要課程。