馬學(xué)東

2013中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞：回升、準(zhǔn)入、電商。與2012年相比，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是拍賣(mài)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的回升；2013年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)迎來(lái)的最大變化，是佳士得拍賣(mài)公司的進(jìn)駐；藝術(shù)品電子商務(wù)交易平臺(tái)再度活躍，以趙涌在線、HIHEY、HI藝術(shù)小店和58藝術(shù)網(wǎng)等為代表的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，將藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易帶入新階段。

關(guān)鍵詞：回升

2013年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是拍賣(mài)市場(chǎng)的行情與2012年相比，毫無(wú)疑問(wèn)是出現(xiàn)了明顯的回升走勢(shì)，盡管目前2 013年拍賣(mài)市場(chǎng)的整體數(shù)據(jù)還沒(méi)有完全統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但我們對(duì)比5家大的藝術(shù)品拍賣(mài)公司2012和2013年的成交數(shù)據(jù)，可以清楚地看出市場(chǎng)尤其是拍賣(mài)市場(chǎng)行情回升的勢(shì)頭。中國(guó)嘉德日前公布了該公司2013年的拍賣(mài)成績(jī)，全年共計(jì)成交了2 512 3件拍品，總成交額65.46億元，與2012年的51.62億元的成交額相比，增長(zhǎng)了2 6 . 8%。其中，中國(guó)嘉德香港分公司2013年共計(jì)成交了853件拍品，成交額為8.05億港元。北京保利2012年共計(jì)上拍30139件拍品，成交19585件，成交率64.98%，成交額60.94億元；2013年共計(jì)上拍37918件，成交24682件，成交率65%，成交額65.54億元。與2012年相比，成交率較為穩(wěn)定，成交額增長(zhǎng)了7. 5%。北京匡時(shí)2013年上拍拍品8033件，成交5502件，成交率68 .49%，成交額3 4 . 03億元；2 012年有4304件拍品上拍，成交3022件，成交率70. 21%，成交額30.67億元。匡時(shí)公司的成交額同比增長(zhǎng)了11%。香港蘇富比2013年春拍和秋拍共計(jì)上拍7049件拍品，成交6263件，成交率8 8 . 8%，成交額63 . 81億港元；2 01 2年春拍和秋拍共計(jì)上拍6 8 0 5件，成交5937件，成交率87. 2%，成交額45.1億港元。成交額同比增長(zhǎng)了41.49%。香港佳士得2013年春拍和秋拍共計(jì)上拍6984件，成交5999件，成交率85.9%，成交額70.08億港元；2012年春拍和秋拍共計(jì)上拍6583件，成交5439件，成交率82.62%，成交額52.59億港元。2013年成交額同比增長(zhǎng)33.26%。

從這5家大的拍賣(mài)公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，各家公司的成交額均有不同程度的增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)也主要與拍品成交量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系。另外，從目前的數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)地的3家大拍賣(mài)公司的成交額增長(zhǎng)的幅度較香港蘇富比和香港佳士得兩家略微遜色，也說(shuō)明在2012年國(guó)內(nèi)和香港的拍賣(mài)公司一進(jìn)一出的過(guò)程中，香港蘇富比和佳士得兩家公司略微占了些上風(fēng)。

關(guān)鍵詞：準(zhǔn)入

2013年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)迎來(lái)的最大變化，是佳士得拍賣(mài)公司正式進(jìn)入了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。佳士得是以外商獨(dú)資的注冊(cè)方式進(jìn)入中國(guó)，再加上蘇富比通過(guò)與北京歌華成立合資公司的形式進(jìn)入中國(guó)，兩家全球性的拍賣(mài)巨頭經(jīng)過(guò)多年的努力和成功的公關(guān)運(yùn)作，終于打入中國(guó)市場(chǎng)。“準(zhǔn)入”是這兩家公司期盼已久的，盡管由于政策的限制，佳士得和蘇富比兩家公司在我國(guó)境內(nèi)不允許拍賣(mài)中國(guó)的文物，只能拍賣(mài)當(dāng)代藝術(shù)及其它類(lèi)型的拍品，但在可以預(yù)料的未來(lái)，佳士得、蘇富比可以拍賣(mài)中國(guó)的文物也只是時(shí)間的問(wèn)題。即便國(guó)家文物局一直限制佳士得和蘇富比在國(guó)內(nèi)拍賣(mài)中國(guó)文物也沒(méi)有關(guān)系，這兩家公司其實(shí)視“準(zhǔn)入”為第一目的。

他們長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)最想做的是近距離接觸中國(guó)的買(mǎi)家，摸準(zhǔn)他們的喜好，推銷(xiāo)他們一攬子的服務(wù)。他們并不急于求成，并且應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的經(jīng)驗(yàn)豐富，何況他們已經(jīng)都在香港市場(chǎng)精耕細(xì)作的了三四十年，香港是他們?cè)趤喼迏^(qū)市場(chǎng)的根基，“準(zhǔn)入”內(nèi)地保障了他們?cè)谖磥?lái)十年利潤(rùn)來(lái)源。佳士得去年9月份在上海首拍，交出了1. 54億元的成績(jī)單，蘇富比在北京12月初舉行藝術(shù)周的拍賣(mài)成交額達(dá)到了2 . 2 7億元。蘇富比和佳士得的介入，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)使國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，也會(huì)加速?lài)?guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)公司之間的優(yōu)勝劣汰，但客觀看，蘇富比和佳士得的“準(zhǔn)入”，對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的規(guī)范和健康發(fā)展有益，也有助于國(guó)內(nèi)拍賣(mài)公司吸取他們的長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：電商

國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的崛起密切相關(guān)。2000年嘉德在線公司的成立，標(biāo)志著藝術(shù)品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)代的真正來(lái)臨，但隨著之后互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，藝術(shù)品電子商務(wù)的發(fā)展趨緩，到2010年隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入第二春。

國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電子商務(wù)交易平臺(tái)再度活躍，這期間以趙涌在線、HI HEY、HI藝術(shù)小店和58藝術(shù)網(wǎng)等為代表的藝術(shù)品網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，將藝術(shù)品網(wǎng)上銷(xiāo)售帶入了新的發(fā)展階段。進(jìn)入2 013年，大型成熟的電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)走的是網(wǎng)上拍賣(mài)，國(guó)美在線偏重工藝品的銷(xiāo)售，淘寶也舉行了傅抱石家族作品的線上拍賣(mài)。其中，傅抱石的作品《聽(tīng)泉論道》經(jīng)過(guò)61次出價(jià)，最終以133.54萬(wàn)元成交，整個(gè)專(zhuān)場(chǎng)的成交額達(dá)到276萬(wàn)元（計(jì)入了拍賣(mài)公司10%的傭金）。12月12日的“雙12”，淘寶網(wǎng)還與浙江的天仁合藝藝術(shù)中心合作，推出了當(dāng)代藝術(shù)家作品的拍賣(mài)。蘇寧易購(gòu)、淘寶網(wǎng)、國(guó)美在線這類(lèi)大型成熟的電商平臺(tái)介入藝術(shù)品市場(chǎng)，是看到了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，利用他們的渠道、服務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，也是想分得國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展紅利的一杯羹。

但對(duì)于買(mǎi)家而言，適應(yīng)或者說(shuō)習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，可能還需要一段時(shí)間。如果對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，目前在國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)交易藝術(shù)品，可能更適合銷(xiāo)售消費(fèi)類(lèi)的藝術(shù)品，盡管純藝術(shù)品或者質(zhì)量更高的藝術(shù)品也可以在電子商務(wù)平臺(tái)上交易，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品的收藏和投資，仍會(huì)以實(shí)體的市場(chǎng)交易如畫(huà)廊市場(chǎng)和拍賣(mài)市場(chǎng)為主，但互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的生活方式，藝術(shù)品電子商務(wù)熱潮的再度興起，也必然會(huì)分流傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)的部分份額。