張海燕

摘要：色彩體現(xiàn)了十分深邃的情感世界，不同的色彩有著各自不同的表情，借助于色彩，人們由表及里、由淺入深地去觀察各種事物這是人類認(rèn)識(shí)世界的一條重要途徑。報(bào)刊版面對(duì)色彩的運(yùn)用非常講究，在考慮形式感和時(shí)代感的同時(shí)，更側(cè)重研究和分析設(shè)計(jì)主題的創(chuàng)意給接受者帶來的心理感受，在一定程度上，色彩是影響受眾對(duì)新聞作品接受的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：《山西晚報(bào)》、色彩、編輯

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

色彩是報(bào)紙的一個(gè)表情，是體現(xiàn)報(bào)紙個(gè)性的重要手段。每份報(bào)紙通過色彩版面的設(shè)計(jì)表達(dá)出報(bào)紙的立場、態(tài)度和職業(yè)精神。成功創(chuàng)辦了自身特色的報(bào)紙?jiān)谟蒙洗蠖嘤凶约旱莫?dú)到之處。

一、《山西晚報(bào)》介紹

《山西晚報(bào)》作為山西省具有較大影響的紙質(zhì)媒介之一，其色彩和改革進(jìn)程在省內(nèi)具有一定的代表性。

她的發(fā)展歷程：

《山西晚報(bào)》創(chuàng)刊于1993年1月，由山西日?qǐng)?bào)編委會(huì)創(chuàng)辦，1993年底?？?，1999年12月1日復(fù)刊，創(chuàng)刊至今經(jīng)過歷次改版，并逐漸形成今天的風(fēng)格和特色。

2002年10月18日，《山西晚報(bào)》首次改擴(kuò)版，由原來的周五刊變成了周六刊，全省每天24版，太原地區(qū)40版，在山西市場上率先引入了厚報(bào)戰(zhàn)略。

2003年8月1月，《山西晚報(bào)》再次改擴(kuò)版，由周六刊變成周七刊，成為了一張真正的日?qǐng)?bào)。

2004年3月1日和6月1日，又是兩次改擴(kuò)版，《山西晚報(bào)》在新聞的質(zhì)和量上，達(dá)到了新的高度。３月１日的改擴(kuò)版，最大的亮點(diǎn)是增設(shè)了“加厚閱讀”雙休周刊，使每周五太原地區(qū)新聞版達(dá)72個(gè)，24個(gè)版的周刊，為太原提供了一份豐厚的周末大餐，現(xiàn)在，“加厚閱讀”已成《山西晚報(bào)》的一個(gè)品牌，成為太原讀者的最愛。6月1日改擴(kuò)版增設(shè)了“精彩星期”板塊，使每周二、三、四的省版達(dá)32版，太原版達(dá)48版。11月16日，《山西晚報(bào)》再一次改擴(kuò)版，增設(shè)了教育、文化、家電、汽車、旅游、消費(fèi)、健康、休閑品、環(huán)球等九個(gè)周刊。⑴

她的辦報(bào)宗旨：盡心竭力為大眾服務(wù)。⑵這就決定了報(bào)紙的內(nèi)容和形式是面向全民，深入家庭的。

她的讀者定位：2005年初，《山西晚報(bào)》曾進(jìn)行過一次大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查，共收回問卷5000多份。這些問卷反映出的山西晚報(bào)讀者構(gòu)成是，男性讀者占52.9%，略多于女性，讀者以25-44歲人群為主，占49.7%，年齡結(jié)構(gòu)與居民總體基本一致?！渡轿魍韴?bào)》的讀者平均年齡35.7歲，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在25-44歲之間，且在25-44歲這個(gè)年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應(yīng)比例，說明《山西晚報(bào)》主要聚集了一大批年富力強(qiáng)，處于社會(huì)中堅(jiān)的青壯年讀者。⑶ 附《山西晚報(bào)》讀者構(gòu)成表：

圖片來源：http://epaper.xplus.com/papers/sxwb/20091201/n159.shtml

她的格調(diào)：堅(jiān)持莊重、大氣的格調(diào)。

11年11次改版，及其立足自身情況、面向讀者大眾的開放姿態(tài)，使得《山西晚報(bào)》形成了自己獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)及版面風(fēng)格，特別是在色彩運(yùn)用方面有其獨(dú)特的編輯方式，這在其娛樂版中體現(xiàn)的更加完全。

二、莊重大氣的風(fēng)格

總體來講，《山西晚報(bào)》追求簡潔明快、莊重大氣的板式設(shè)計(jì)，這種風(fēng)格是適應(yīng)時(shí)代流行趨勢(shì)而做出的變革，進(jìn)入21世紀(jì)我國報(bào)業(yè)又迎來了一次大規(guī)模的改版浪潮，各大報(bào)紙媒體紛紛進(jìn)行版式調(diào)整，“簡約化”成為此次改革潮的新主題。被譽(yù)為“中國版式大師”的王道坤在接受香港文匯報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)新版式的突出特征做了如下描述“盡可能少的標(biāo)題字體；盡可能細(xì)的線條或干脆以空白分割稿件；通欄的報(bào)頭設(shè)計(jì)；‘窄報(bào)樣式；大膽的留白；板塊化的稿件編排，以及禁用豎題，如以《南方周末》為代表的眉目清秀版式以‘簡約化為設(shè)計(jì)原則，在版面上強(qiáng)調(diào)空白的作用，給讀者一種疏朗、素雅、透氣的感覺，符合當(dāng)代白領(lǐng)讀者追求‘簡約、‘平和的審美習(xí)慣。”

一般來講，報(bào)紙的主色調(diào)是編輯意圖集中表現(xiàn)的結(jié)果，決定著報(bào)紙的定位和風(fēng)格。報(bào)紙的彩色版面對(duì)受眾產(chǎn)生情感上的影響力，紅色是一種刺激性較強(qiáng)的色相，人們賦予它的感情內(nèi)容是革命、光明、喜慶、幸福；綠色，給人青春靚麗、健康向上、靜謐舒適的感覺；黃色是一種溫和的暖色，給人一種成熟、富貴華麗的感覺；藍(lán)色，讓人感受到深遠(yuǎn)、寧靜、理智、素雅……

《山西晚報(bào)》是龍城發(fā)行量最大的一份報(bào)紙，其色調(diào)和氣質(zhì)必須和這座古老深邃而大氣的城市相吻合。山晚以紅、藍(lán)兩色為主色調(diào)，暗紅色體現(xiàn)其莊重大氣的格調(diào)和個(gè)性，藍(lán)色強(qiáng)調(diào)新聞人客觀、理性的思維。其娛樂版在奇光異彩的娛樂界中如清水出芙蓉，一改娛樂版慣有的鮮艷，換之以清新、明快的風(fēng)格而廣受歡迎。99年《山西晚報(bào)》復(fù)刊后，歷經(jīng)幾年其娛樂版在多彩的娛樂世界中獨(dú)辟蹊徑，沒有濃烈的渲染，沒有夸張的色調(diào)，以色調(diào)紅藍(lán)為主打色，盡顯莊重、冷靜客觀的態(tài)度。娛樂版色彩基調(diào)的確立，與《山西晚報(bào)》的報(bào)風(fēng)一脈相承，體現(xiàn)了報(bào)紙獨(dú)有的神韻和目標(biāo)理念。

在娛樂版的設(shè)計(jì)上，《山西晚報(bào)》追求簡潔大方，除了紅藍(lán)外，極少有其他色彩的輔助美化。 彩板多是以圖片色調(diào)為主加上一點(diǎn)主打色——紅藍(lán)，更多的則是黑白灰的色調(diào)，使得報(bào)紙?jiān)诜簽E的彩報(bào)中越發(fā)顯得樸素而獨(dú)特，色彩搭配簡單而清新。黑色主要是圖片、標(biāo)題、文字等；白色主要是版面的留白；灰色是小標(biāo)題文字等。除此之外，娛樂版面上也從未有色彩濃郁的線框等裝飾，完全不以色多取勝，而是恰如其分地用到好處。色彩設(shè)計(jì)在清新、平實(shí)、淡定中，傳達(dá)出《山西晚報(bào)》娛樂的專業(yè)特色。

在標(biāo)題的色彩上，從各條新聞的主標(biāo)題，到一篇文章的各式小標(biāo)題，山晚娛樂永遠(yuǎn)是固定字號(hào)的大黑字體，偶爾為了強(qiáng)調(diào)內(nèi)容時(shí)，才在個(gè)別字上用些顏色。 整個(gè)版面即使有多幅彩色的圖片，但黑色的使用使報(bào)紙?zhí)幪庯@現(xiàn)著所追求的沉穩(wěn)之風(fēng)。另外在線條的色彩上，《山西晚報(bào)》基本上以黑色為主，即使運(yùn)用色彩也是和主色調(diào)相搭的顏色。

三、于細(xì)微之處彰顯匠心獨(dú)運(yùn)

除了版面主色調(diào)的簡潔統(tǒng)一，《山西晚報(bào)》每一期都有其在色彩細(xì)節(jié)方面的精心雕琢。統(tǒng)一與變化，是版面編輯中不變的主題，統(tǒng)一是主導(dǎo)，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調(diào)和死板。一般來講，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60％的面積，不然壓不住版面，形成不了色調(diào)。⑷色彩的傳情功能可以很好地打動(dòng)讀者的精神世界，是形成版面和諧的重要因素。

例如2010年8月9日第40版的《山西晚報(bào)》，《〈唐山大地震〉票房破5億》一文，編輯為了突出“破5億”的喜慶氣氛，“5”用了紅色，雖然沒有過多的圖片和色彩的堆砌，卻不僅起到了吸引讀者注意力的作用，而且還讓讀者領(lǐng)悟到了文章的情緒，隨之抱之以會(huì)心的微笑，不禁贊嘆編輯在這篇文章中的可貴用心?！渡轿魍韴?bào)》就是在這些小細(xì)節(jié)之處彰顯了其全心全意為人民服務(wù)的宗旨。

《山西晚報(bào)》用色不死板，對(duì)于要重點(diǎn)突出的娛樂新聞，有其獨(dú)特的色彩編排手段，不僅起到了強(qiáng)調(diào)的作用，還能于色彩選擇之中讀出編輯所要傳達(dá)的感情色彩。

例如《山西晚報(bào)》2010年8月20日第19版的“娛樂·重頭戲”報(bào)道了中國第一部鼓樂劇《楊門女將》將在山晚劇場上演的消息，文章占半個(gè)版面，并全部采用粉紅色底紋，與楊門女將的女性身份相呼應(yīng)，在內(nèi)容上采用了醒目的標(biāo)題《楊門女將今夜擊鼓出征——五大看點(diǎn)不容錯(cuò)過》并配有巨幅照片，編劇用色靈活多變，不拘一格，但并不與其一貫風(fēng)格相沖突。

參考文獻(xiàn)：

⑴《〈山西晚報(bào)〉的品牌經(jīng)營》 尹長虹http://www.adcase.org/plus/view.php?aid=1443

⑵《總編在線 且談晚報(bào)的目標(biāo)讀者群》 翁小綿http://sx.news.163.com/06/1209/05/31SJSB6V0060008C.html

⑶《山西晚報(bào)主要讀者群分析》 zqcc1215http://www.sxwbggw.com/Article/438.html

⑷《彩報(bào)版式的色彩特征及其運(yùn)用》周勁