王楠楠

【摘 要】2013年10月11日，湖南衛(wèi)視推出了國(guó)內(nèi)首檔大型親子旅行生存體驗(yàn)真人秀《爸爸去哪兒》，該節(jié)目以近乎“零差評(píng)”的口碑超過(guò)浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等娛樂(lè)節(jié)目在受眾心中的美譽(yù)度，成為街頭巷尾熱議的焦點(diǎn)。本文旨在通過(guò)對(duì)《爸爸去哪兒》這一節(jié)目的傳播特性、受眾群體特征以及所產(chǎn)生的社會(huì)影響進(jìn)行解讀，進(jìn)而對(duì)明星真人秀節(jié)目的前景進(jìn)行預(yù)測(cè)和思考。

【關(guān)鍵詞】真人秀 爸爸去哪兒 受眾特征

同大部分節(jié)目形態(tài)一樣，真人秀（Reality TV Show）也起源于20世紀(jì)的歐美國(guó)家，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，亞洲國(guó)家也或原版引進(jìn)或自行創(chuàng)作屬于自己的電視真人秀節(jié)目。韓國(guó)MBC推出的《我們結(jié)婚了》、《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》在?guó)內(nèi)和海外擁有超高的人氣和視頻點(diǎn)擊率證明了真人秀在觀眾中的受歡迎程度。近年來(lái)，中國(guó)引進(jìn)的一些真人秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、以及東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》都在節(jié)目原有制作工序的基礎(chǔ)上加入本土元素，成為中國(guó)受眾喜愛(ài)和追捧的娛樂(lè)節(jié)目典范。

在泛娛樂(lè)化時(shí)代，在國(guó)人逐漸厭倦了批量生產(chǎn)的音樂(lè)選秀節(jié)目之時(shí)，湖南衛(wèi)視又敢為人先的推出了融合親情、趣味、冒險(xiǎn)于一體的大型明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，雖然是照搬韓國(guó)原版節(jié)目，但新浪微博做的一項(xiàng)調(diào)查中，支持中國(guó)版《爸爸去哪兒》的網(wǎng)友人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)支持韓國(guó)版的人數(shù)。根據(jù)新華社新媒體中心聯(lián)合數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到最新一期播出以來(lái)，《爸爸去哪兒》以89.26%的美譽(yù)度超過(guò)《中國(guó)好聲音》成為名副其實(shí)的“口碑王”，成功抒寫了電視娛樂(lè)節(jié)目的新篇章。這檔節(jié)目的熱播也引起了業(yè)內(nèi)業(yè)外人士的廣泛探討，引發(fā)了筆者的幾點(diǎn)思考。

一、《爸爸去哪兒》的節(jié)目特點(diǎn)與傳播特性

1、“星爸”、“萌娃”的眼球效應(yīng)

所謂“眼球效應(yīng)”，是指利用一切手段和措施吸引他人的眼光、引起他人對(duì)自己的注意，從而達(dá)到醒目、轟動(dòng)的效果。在泛娛樂(lè)化時(shí)代，在娛樂(lè)資源剩余、注意力資源稀缺的大環(huán)境下，“眼球效應(yīng)”比以往任何時(shí)候都重要，電視臺(tái)需要“眼球”來(lái)保證收視率，報(bào)紙、雜志需要“眼球”來(lái)增加發(fā)行量，而網(wǎng)站更需要“眼球”來(lái)增加其點(diǎn)擊率。美國(guó)學(xué)者邁克爾·戈德海伯曾指出，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，注意力本身就是財(cái)富。

湖南衛(wèi)視正是抓住這樣一個(gè)特點(diǎn)，精心挑選五對(duì)性格各異的五組“星爸”、“萌娃”：擁有萬(wàn)千粉絲的“不老男神”林志穎和四歲半的“萌娃”KIMI；前奧運(yùn)冠軍田亮和他長(zhǎng)相甜美、性格堅(jiān)毅的女兒田雨橙；深受大家關(guān)注的著名演員郭濤和他極富責(zé)任心和正義感的兒子“石頭”；平時(shí)很少過(guò)問(wèn)家務(wù)事的導(dǎo)演王岳倫和乖巧懂事的女兒王詩(shī)齡，以及在最新一期成功逆襲獲得超高人氣和關(guān)注的張亮父子。

人類與生俱來(lái)的獵奇和窺探心理使觀眾對(duì)明星如何跟自己的孩子相處、如何教育自己的孩子產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，而每到一處與自身生活環(huán)境完全不同的生存體驗(yàn)點(diǎn)，孩子與父親間、五個(gè)孩子之間產(chǎn)生的分歧、矛盾以及溫情瞬間，使觀眾獲得了別樣的感動(dòng)和滿足?！栋职秩ツ膬骸分?，帶有明星光環(huán)的爸爸以及外形出眾的“星二代”在收視率和點(diǎn)擊率上完勝普通家庭，這也正是注意力經(jīng)濟(jì)下令人無(wú)奈卻又不得不承認(rèn)的事實(shí)。

2、異形字體和CG技術(shù)顛覆傳統(tǒng)綜藝節(jié)目視聽(tīng)語(yǔ)言

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的原版節(jié)目，熟悉韓國(guó)綜藝節(jié)目的“80后”、“90后”觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的節(jié)目畫面跟國(guó)內(nèi)一些綜藝節(jié)目最大的不同，在于韓國(guó)節(jié)目畫面更加生動(dòng)、活潑有趣味。字幕也不是規(guī)規(guī)矩矩的顯示在畫面最底部，更多的是一些閃字和放大的異形字體出現(xiàn)在人物的周圍，有時(shí)甚至根據(jù)畫面中人物心理狀態(tài)把人物的頭部放大或縮小，產(chǎn)生很夸張的喜劇效果，令人捧腹。CG技術(shù)的全稱是Computer Graphics，是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，集電腦技術(shù)與藝術(shù)為一體的后期制作技術(shù)。以上手段的采用使觀眾更加便利的獲取信息，使節(jié)目的娛樂(lè)性大大增強(qiáng)。

《爸爸去哪兒》令人印象頗深的就是田亮女兒英文名字“Cindy”川味英語(yǔ)發(fā)音，田亮在一次喊門外的女兒幫忙洗菜時(shí)，字幕組在田亮喊“Cindy”的時(shí)候配上“森碟”兩字，讓觀眾直呼有才，而田亮本人也在一次采訪中說(shuō)道：“字幕組太有智慧了?！背松鷦?dòng)的字幕，節(jié)目預(yù)告片采用兩個(gè)帶有父子或父女照片的搖頭娃娃進(jìn)行對(duì)話的方式也吊足了觀眾的胃口，讓大家對(duì)新一期節(jié)目更加期待。

二、《爸爸去哪兒》的受眾群體特點(diǎn)

一個(gè)節(jié)目的火爆程度除了跟節(jié)目自身的內(nèi)容創(chuàng)作有關(guān)，更大程度上取決于被不被受眾所認(rèn)可。那么《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目的受眾群體都集中在哪個(gè)年齡層以及他們的接受心理又是怎樣的？筆者從以下兩個(gè)方面略概括之。

1、年輕的女性受眾比例高達(dá)八成

綜藝節(jié)目在女性群體中更收歡迎，而《爸爸去哪兒》由于林志穎、田亮、張亮以及郭濤的加盟更是吸引眾多女粉絲一探究竟。在一項(xiàng)關(guān)于《爸爸去哪兒》的受眾使用與滿足調(diào)查報(bào)告中，我們看到男性粉絲與女性粉絲的比例呈二八分布，被調(diào)查者的年齡橫跨13歲到63歲，主體觀眾覆蓋了高中生到40歲左右的觀眾，該節(jié)目受眾的平均年齡在22歲左右，這些數(shù)據(jù)也證明了該節(jié)目的暖暖父子情吸引了大多數(shù)適婚年輕人，特別是女性觀眾的眼球。

2、全媒體環(huán)境下的超高受眾參與度

在全媒體時(shí)代，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)自己感興趣的事物或事件發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。社交網(wǎng)絡(luò)所具有的聊天、視頻分享功能使《爸爸去哪兒》節(jié)目又多了另一種傳播方式。僅新浪微博關(guān)于“爸爸去哪兒”這一話題的討論就高達(dá)60萬(wàn)條之余，而《爸爸去哪兒》官方微博也擁有200萬(wàn)的粉絲量，除此之外，“森碟”、“黑米”、“奧特蛋”、“佳偶天橙”、“寇靜一定拯救了銀河系”等節(jié)目相關(guān)的話題也引發(fā)了十萬(wàn)以上的微博討論量。

不僅如此，《爸爸去哪兒》中的“星爸”、“星媽”們的微博粉絲數(shù)量也都在一夜之間激增，林志穎微博粉絲數(shù)量更是突破3000萬(wàn)。除了積極“曬”寶貝的生活照之外，王岳倫、田亮、張亮、郭濤等“星爸”更是與粉絲互動(dòng)，派送自己與孩子的合照做禮物送給大家。在新媒體環(huán)境下，普通粉絲與明星之間的距離不再是遙不可及而是可以產(chǎn)生互動(dòng)的平等關(guān)系，受眾通過(guò)自己的參與得到了心理上的滿足，而后更加積極關(guān)注這檔節(jié)目以及節(jié)目背后的故事，構(gòu)成一種良性循環(huán)。

三、《爸爸去哪兒》寓教于樂(lè)的功能和人文意蘊(yùn)

在每個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，父愛(ài)是不可缺失的一環(huán)。在現(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏生活中，父親往往終日在外忙碌，照顧孩子和家庭的責(zé)任通常由母親承擔(dān)，而《爸爸去哪兒》這一節(jié)目給中國(guó)大多數(shù)家庭上了一堂詼諧、幽默的“親子教育課”。

2013年10月8日舉行的《爸爸去哪兒》首映禮上，湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌曾明確表示該節(jié)目的意義不僅僅在于收視上的愉悅，更多的是讓已經(jīng)擁有、即將擁有孩子的家庭思考如何建立自己的父子關(guān)系、怎樣為孩子贏得更好的未來(lái)。而幾周下來(lái)，這個(gè)目的的確達(dá)到了。國(guó)內(nèi)許多SNS上展開了關(guān)于哪個(gè)“星爸”的教育方式最好的探討，其中拿女兒Cindy沒(méi)辦法的田亮被評(píng)為教育方式最差的爸爸，而以“哥們兒模式”與兒子天天相處的最年輕爸爸張亮則被網(wǎng)友和教育專家評(píng)為“中國(guó)好爸爸。”很多觀眾也從五位明星父親上看到了自己與孩子相處時(shí)的缺點(diǎn)與不足，覺(jué)得應(yīng)該抽出更多時(shí)間陪孩子，讓其形成更加勇敢、獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的性格。令人印象頗深的是，在湖南衛(wèi)視一次街頭隨機(jī)采訪中，一位“80后”的男性觀眾更是大方表示在看完幾期節(jié)目后決定提前實(shí)施“生子大計(jì)”。

在泛娛樂(lè)化時(shí)代，《爸爸去哪兒》節(jié)目凝聚父愛(ài)正能量，回歸主流價(jià)值觀，大膽創(chuàng)新，在重復(fù)化、同質(zhì)化的音樂(lè)類真人秀充斥熒屏的情況下，利用中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光、淳樸的民俗風(fēng)情以及父子（女）間溫馨互動(dòng)的畫面，給觀眾以視覺(jué)和心靈上的雙重愉悅和享受，成功創(chuàng)造了電視綜藝節(jié)目的新榜樣，因此，在商業(yè)利益和道德使命的驅(qū)使下，筆者有理由期待越來(lái)越多的像《爸爸去哪兒》一樣“接地氣”、制作精良的真人秀節(jié)目出現(xiàn)在大眾的眼前?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：重慶工商大學(xué)2011級(jí)傳播學(xué)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾