恒安全面升級產(chǎn)品線

Hengan Upgrades Production Line

中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)正在快速發(fā)展，同時也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，要在這樣的市場環(huán)境中脫穎而出，企業(yè)就需要推出差異化的新產(chǎn)品來更好地滿足消費者不斷提高的要求，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源泉。2013年，中國生活用紙行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)恒安在研究消費者和市場細分需求的基礎(chǔ)上對原有的產(chǎn)品線進行了全面升級，涵蓋了從生活用紙到衛(wèi)生用品的整個系列。

生活用紙

心相印KDT170抽取式廚房紙巾

目前，中國廚房紙巾的消費量仍然遠低于發(fā)達國家水平，并且產(chǎn)品以卷式為主，抽取式占少數(shù)。心相印廚房紙巾自上市以來，一直處于穩(wěn)步增長態(tài)勢，承載著推動廚房紙巾在中國快速發(fā)展的市場使命。此次上市的廚房紙巾新產(chǎn)品具有“吸油鎖水、好擦免洗”的功能。

衛(wèi)生巾

⑴ 七度空間少女特薄系列。恒安分別于2013年5月和11月推出了棉質(zhì)表層和網(wǎng)面的少女特薄系列衛(wèi)生巾。少女特薄除繼承少女系列天使之翼、鎖水圈圈、超真扇尾等產(chǎn)品優(yōu)勢外，更滿足了當今衛(wèi)生巾市場上消費者對“薄”的要求。在蘇菲極薄0.1、ABC0.1超級薄等“薄”型競品林立的情況下，少女特薄提出了“7層防護，還能薄至‘0.1cm’”的概念。少女特薄系列的包裝形式也獨具一格，可愛的大頭娃娃卡通風格包裝和粉色的視覺效果在終端上分外搶眼。

⑵ 安樂“樂享自由”衛(wèi)生巾。新安樂衛(wèi)生巾關(guān)注年輕女性，從觀念與價值認同到品質(zhì)生活、精致設(shè)計來著力打造樂享自由潮流派的樂活理念，產(chǎn)品面向18～35歲擁有或追求年輕心態(tài)、有活力且喜歡簡單自在生活感受，不斷追求自我潮流但收入受限，故消費理性務(wù)實、精打細算喜好購買高性價比型產(chǎn)品的年輕消費者。新安樂衛(wèi)生巾以檸檬黃為品牌視覺識別記憶色，包裝設(shè)計以檸檬黃為主色調(diào)。

⑶ 安爾樂抑菌凈味衛(wèi)生巾。新的抑菌凈味系列對原有抗菌除味系列作了多方面的升級。

· 安全抑菌：精煉植物抑菌配方，安全抑菌；

· 凈味清新：增加青花香除味微膠囊，健康除味，清新怡人；

· 輕盈蝴蝶巾身：獨創(chuàng)蝴蝶護翼、加寬巾身設(shè)計，告別移位變形的煩惱；

· 以森綠色為識別色，給人清新、柔和的感覺。?

紙尿褲

⑴ 安兒樂干爽超薄系列嬰兒紙尿褲。干爽超薄系列是安兒樂品牌的中高端系列，定位于差異化的個性消費人群。升級后的產(chǎn)品特點有：

· 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更薄更舒適。在不影響產(chǎn)品吸收性的基礎(chǔ)上進一步降低芯層厚度，同時采用全長導(dǎo)流層，加快尿液的快速均勻吸收，提高穿著的舒適性；

· 全新彈性腰圍，3倍彈力無勒痕；

· 面層提升：采用超柔打孔面層，更加透氣舒適。

⑵ 安兒樂極致超薄金質(zhì)呵護系列嬰兒紙尿褲。

· 全新升級立體打孔面層，減少與小PP接觸面積，有助于尿液快速吸收；

· 升級非織造布包裹層，更加柔軟舒適；

· 全長導(dǎo)流層，均勻吸收不回滲；

· 芯體采用全新吸水紙，更輕薄，吸收性更佳。

⑶ 奇莫甜睡無憂夜用紙尿褲。奇莫是恒安的高端紙尿褲品牌，通過高檔包裝、高配置的產(chǎn)品功能為渠道營銷奠定基礎(chǔ)保障。主要目標人群為一線、二線及省會城市的高收入、高學(xué)歷、高品位的“三高”媽媽。目前，奇莫已獲得鐵臂阿童木經(jīng)典版和嬰兒版版權(quán)。甜睡無憂夜用紙尿褲增加“夜用快干芯”，采用優(yōu)質(zhì)高吸收性樹脂和高回彈打孔面層，從技術(shù)層面上支持整夜快速干爽、反復(fù)吸收，實現(xiàn)產(chǎn)品整夜不換。