孫永杰

2013年已經(jīng)過去，這一年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)好不熱鬧，各種所謂業(yè)內(nèi)第一的比拼，直至年前商業(yè)模式的討論和吹捧。與我們國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)喧天鑼鼓形成鮮明對(duì)比的是，曾經(jīng)是全球手機(jī)市場(chǎng)老大或者標(biāo)桿的企業(yè)則是一片落幕的悲歌。諾基亞最終未能逃脫被并購的命運(yùn)；黑霉也險(xiǎn)些重蹈諾基亞覆轍，現(xiàn)依舊在生死線邊緣掙扎；HTC、摩托羅拉也是茍延殘喘。此景似乎讓我們認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已然站在了引領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)的潮頭。事實(shí)真的如此嗎？

我們不敢確定中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)能否代表整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最新統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)的35%左右（1/3強(qiáng)），這其中，中國(guó)的“中華酷聯(lián)”合計(jì)占據(jù)著50%左右的市場(chǎng)份額，加上其他二、三線品牌的中國(guó)手機(jī)廠商，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)著接近70%的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)然另外的30%，應(yīng)該是三星和蘋果的合計(jì)（其他的國(guó)外品牌可以忽略不計(jì)了）。其中三星的市場(chǎng)份額在20%左右排名中國(guó)市場(chǎng)第一，比第二名的聯(lián)想高出接近10個(gè)百分點(diǎn)。

不知道業(yè)內(nèi)看到這些數(shù)字作何感想？我們只能說即便是在我們的主場(chǎng)，在我們最容易也最擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，且該市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力又來自于低端智能手機(jī)需求旺盛的利好條件下，我們?nèi)晕茨孟逻@個(gè)行業(yè)第一（僅限于市場(chǎng)份額，還沒有考慮營(yíng)收和利潤(rùn)）的位置。那么我們接下來再把中國(guó)市場(chǎng)放入全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，看看我們國(guó)內(nèi)廠商的位置。

在2013年的第三季度，Gartner的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的聯(lián)想首次殺入全球智能手機(jī)第三（按出貨量計(jì)算），市場(chǎng)份額為5.1%；華為名列第五，市場(chǎng)份額為4.7%，而排名第一的三星和蘋果的市場(chǎng)份額分別是32.1%和12.1%，市場(chǎng)份額是排名第三聯(lián)想的2倍和6倍多。差距大嗎？相信每個(gè)人自有自己的判斷。既然落后，增長(zhǎng)就顯得尤為重要，從市場(chǎng)份額增長(zhǎng)上看，聯(lián)想市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)；華為是0.2個(gè)百分點(diǎn)。最快的增長(zhǎng)是一年一個(gè)百分點(diǎn)，也許有人稱，中國(guó)市場(chǎng)空間很大，增長(zhǎng)率很好，勢(shì)必在未來會(huì)提升聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)廠商的增長(zhǎng)。但據(jù)IDC和DIGITIMES Research預(yù)估，2014年全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速都將放緩，所以中國(guó)企業(yè)無論是繼續(xù)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是開拓海外市場(chǎng)均面臨較大增長(zhǎng)壓力。

到此，有人會(huì)稱，別動(dòng)不動(dòng)就和蘋果、三星比，那咱們就和那些已經(jīng)沒落的國(guó)際大廠比比看，同樣是上個(gè)季度，盡管Gartner僅統(tǒng)計(jì)了全球智能手機(jī)出貨量前5的排名，但從系統(tǒng)排名推算，黑霉為1.8%；諾基亞應(yīng)該在3.5%左右，中國(guó)的聯(lián)想和華為雖然均進(jìn)入前5，但市場(chǎng)份額也僅比被并購的諾基亞多了1.6和1.2個(gè)百分點(diǎn)，這樣一來是不是發(fā)現(xiàn)，盡管我們中國(guó)企業(yè)排名進(jìn)入了前5，但在市場(chǎng)份額上更接近于我們不齒的那些沒落的國(guó)際大廠呢？即名義上的前5，由于蘋果、三星的優(yōu)勢(shì)太過明顯，使得全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)第二之后的爭(zhēng)奪更像是一種名義之爭(zhēng)，我們所謂國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的飛速崛起，到頭來與沒落的國(guó)際大廠同處在一個(gè)段位，且差距相當(dāng)接近。當(dāng)然，我們并非在此否認(rèn)聯(lián)想、華為的成績(jī)，而是不要被表面的排名所迷惑。追上難，下靠可是非常容易，況且智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，HTC由盛而衰也就是一年的時(shí)間。

好了，分析完我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商唯一引以為自豪的市場(chǎng)份額，并以此證明我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已然崛起之后，我們的營(yíng)收和利潤(rùn)還用說嗎？還是業(yè)內(nèi)都知道的那個(gè)數(shù)字，蘋果和三星拿走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎全部的利潤(rùn)。雖然國(guó)外分析機(jī)構(gòu)未能將中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收和利潤(rùn)計(jì)算在內(nèi)，但話說回來，如果客觀的話，人家能不計(jì)算嗎？不過據(jù)SA的最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%左右，可以肯定的是，在營(yíng)收和利潤(rùn)占比上，中國(guó)廠商的占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)比例。就像我們前面分析的，國(guó)內(nèi)廠商無論是在中國(guó)還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)中都還沒有達(dá)到生存的安全線，更不要談什么營(yíng)收和利潤(rùn)了。

其實(shí)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，除了蘋果（創(chuàng)新）和三星（產(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)模）之外，沒有任何的廠商可以有資格去談成功的商業(yè)模式，因?yàn)槌藙?chuàng)新和規(guī)模，沒有第三種成功模式。就像前面分析過的，直到今天，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沒有一家從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展規(guī)律的角度去看是成功的，前方的變數(shù)依舊很大。不要看人家諾基亞、摩托羅拉沒落了，但人家沒落會(huì)有大佬（微軟和谷歌）溢價(jià)并購，黑莓雖在掙扎，但好歹還有個(gè)業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)服務(wù)和專利，相比之下，我們國(guó)內(nèi)廠商到頭來有什么值得炫耀和讓人家看重的價(jià)值嗎？少談些什么商業(yè)模式浮夸的東西，多做些實(shí)事；少些土豪式的賭博，多些創(chuàng)新的投入，只有這樣，才能避免今天還是喧天的鑼鼓，但到了明天就可能是落幕悲歌的結(jié)局。