劉杰

二十一世紀(jì)是知識(shí)和信息大爆炸的新時(shí)代，人們通過豐富多彩的新聞資訊獲得對(duì)社會(huì)更加深刻和全面的了解。廣播電視是隨著科技的發(fā)展方興未艾的新聞媒體平臺(tái)，因其能夠結(jié)合聲音、圖像和視頻等鮮活的方式生動(dòng)形象地報(bào)道新聞而被人們喜聞樂見。面對(duì)日益繁多的資訊信息，受眾需要言簡意賅的新聞導(dǎo)語來迅速獲悉時(shí)事。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，廣播電視新聞導(dǎo)語必須以新鮮強(qiáng)烈、具有豐富內(nèi)涵的語素喚起聽眾和觀眾的注意力，吸引大家深入了解新聞內(nèi)容。

一、廣播電視新聞導(dǎo)語的含義和重要性

1.廣播電視新聞導(dǎo)語的定義內(nèi)涵

新聞不同于其他的文體，它具有特殊的寫作規(guī)律，其中重要的一條就是應(yīng)當(dāng)“開門見山”，將最能概括新聞實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵的新鮮時(shí)事放在開頭，而這個(gè)精彩的開頭就被稱作新聞的導(dǎo)語。廣播電視新聞的導(dǎo)語和報(bào)刊雜志等新聞的導(dǎo)語具有一定的共性，一般都是指新聞第一段中的第一句話或者整個(gè)段落，但是作為聲像結(jié)合的媒體，廣播電視新聞的導(dǎo)語比一般新聞更需具有聽覺和視覺的沖擊力。

2.廣播電視新聞導(dǎo)語重要性

廣播電視新聞導(dǎo)語對(duì)于一條新聞本身來說具有非常重要的概括和凝練意義，同時(shí)對(duì)于聽眾和觀眾來說也具有引導(dǎo)意義和吸引其注意力的重要作用，正如良好的開頭是成功的一半，可以說，好的廣播電視新聞導(dǎo)語是整條新聞成功的關(guān)鍵因素。廣播電視新聞導(dǎo)語不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)揭示新聞實(shí)質(zhì)，還可以吸引聽眾和觀眾對(duì)新聞的深度關(guān)注。

二、廣播電視新聞導(dǎo)語應(yīng)用存在的不足

1.缺乏新鮮感

現(xiàn)今許多廣播電視媒體在進(jìn)行新聞導(dǎo)語的寫作時(shí)，沒有突出新聞中新鮮的時(shí)事性因素，只是呆板地將新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，形成了特色不鮮明、缺乏新鮮感的廣播電視新聞導(dǎo)語。這些導(dǎo)語使聽眾和觀眾的注意力無法被鮮活的新聞所吸引，并且逐漸疲于面對(duì)毫無新鮮感的各色導(dǎo)語。

2.視聽感受不夠強(qiáng)烈

廣播電視不同于報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體，它具有聲音或者聲像結(jié)合的優(yōu)勢，可以使新聞報(bào)道變得更加直觀和豐富。而現(xiàn)今的一些廣播電視媒體在進(jìn)行新聞導(dǎo)語的寫作時(shí)，沒有抓住其視聽特點(diǎn)，忽略了對(duì)聽眾和觀眾視聽體驗(yàn)的刺激，使得廣播電視的優(yōu)勢難以發(fā)揮。

3.形式不夠豐富

廣播電視新聞導(dǎo)語有硬式導(dǎo)語、軟式導(dǎo)語和復(fù)合式導(dǎo)語，對(duì)于不同類型的新聞，應(yīng)當(dāng)采用不同形式的導(dǎo)語。但是目前廣播電視新聞的導(dǎo)語形式過于單一，形式不夠豐富，沒有體現(xiàn)出媒體對(duì)于不同形式導(dǎo)語的綜合靈活運(yùn)用。

三、提升廣播電視新聞導(dǎo)語寫作技巧

1.增強(qiáng)新鮮感

廣播電視新聞導(dǎo)語在寫作過程中首先應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新鮮感，抓住一條新聞之中最鮮活有力的因素，將新聞的核心以得體的語言進(jìn)行概括和表達(dá)，突出新聞的時(shí)效性，利用簡潔的詞語抓住聽眾和觀眾的好奇心，帶給他們強(qiáng)烈的新鮮感以及獲取資訊和信息的滿足感。比如在報(bào)道戰(zhàn)爭等重大新聞時(shí)，其導(dǎo)語要將整個(gè)事件的時(shí)間、地點(diǎn)和大體經(jīng)過這些最新的信息概括給聽眾和觀眾，以引導(dǎo)他們進(jìn)行深度關(guān)注。在報(bào)道一些娛樂性質(zhì)的新聞時(shí)，抓住聽眾和觀眾最關(guān)注、最感興趣的一個(gè)角度，進(jìn)行提煉和概括，使導(dǎo)語能夠充分表達(dá)出娛樂新聞的新鮮性和娛樂性。

2.增強(qiáng)視聽體驗(yàn)

傳統(tǒng)的新聞媒體如報(bào)刊雜志等是紙質(zhì)的平臺(tái)，在傳達(dá)新聞時(shí)依靠的是文字，讀者通過對(duì)文字的默讀來獲取其所感興趣的新聞資訊。廣播電視傳播新聞的方式是通過聲音向聽眾的耳朵進(jìn)行直接傳輸，甚至采用聲音和圖像結(jié)合的方式進(jìn)行雙重傳輸，所以其導(dǎo)語應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)口語化，使人們能夠更快更深入地理解新聞的內(nèi)涵和意義，還要特別講究語句和用詞，避免生僻難懂的字句，盡量選擇樸實(shí)自然、流暢生動(dòng)的詞語。

但是廣播電視新聞導(dǎo)語的口語化并不完全等同于通俗化甚至是粗俗化，必須在保障新聞?wù)鎸?shí)性和語言純潔性的基礎(chǔ)上進(jìn)行口語化探索。對(duì)于電視媒體來說，在導(dǎo)語的寫作時(shí)還可以配備生動(dòng)貼切的圖像，使觀眾能夠更直觀地獲取新聞資訊，得到更加鮮活形象的視聽體驗(yàn)。

3.采用豐富多彩的寫作形式

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作不應(yīng)當(dāng)只拘泥于硬式導(dǎo)語的寫作，而應(yīng)當(dāng)更多采用軟式導(dǎo)語和復(fù)合式導(dǎo)語等豐富多彩的寫作形式。比如，對(duì)于一些生活化的新聞可以采用描寫式的軟式導(dǎo)語寫作形式，語言優(yōu)美抒情、富有散文化，吸引聽眾和觀眾的關(guān)注和興趣。而對(duì)于一些不可思議的新聞，可以采用懸念式的導(dǎo)語寫作形式，將聽眾和觀眾的注意力牢牢吸引，在報(bào)道新聞具體內(nèi)容時(shí)再將懸念一一揭開，以便使人們在一種欲揚(yáng)先抑的氣氛之中獲得身臨其境的現(xiàn)場感。廣播電視新聞導(dǎo)語應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同新聞的不同特點(diǎn)，采取多種各具特色的寫作形式。

結(jié)語

在新聞資訊日益增多的信息時(shí)代，廣播電視新聞導(dǎo)語能快速給人們提供所需信息，其對(duì)聽眾和觀眾以及新聞本身來說都具有十分重要的意義。目前廣播電視新聞導(dǎo)語面臨缺乏新鮮感、視聽感受不夠強(qiáng)烈以及形式稍顯單調(diào)等問題，所以講究廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作技巧是十分必要的。在進(jìn)行廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作時(shí)，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新鮮感和視聽體驗(yàn)，采用多種寫作形式，使導(dǎo)語更加生動(dòng)形象。

（作者單位：沈陽市蘇家屯區(qū)解放街道辦事處）