司麗艷，張士文

（1.宿州學院體育學院，安徽宿州234000；2.沈陽體育學院體育藝術學院，遼寧沈陽110102）

不同社會階層居民體育消費行為的研究
——以合肥市階層地位影響消費行為為例

司麗艷1，張士文2

（1.宿州學院體育學院，安徽宿州234000；2.沈陽體育學院體育藝術學院，遼寧沈陽110102）

運用文獻資料法、問卷發(fā)放法、專家訪談法等研究方法，對安徽合肥市社會不同階層居民體育消費行為進行研究.結果表明：合肥市整體居民體育消費還處在上升階段，合肥市各個階層居民體育消費較為合理，居民的體育消費是一種中間高，兩頭小的現(xiàn)狀；經(jīng)濟條件是左右居民選擇體育項目、體育用品、體育鍛煉方式等的主導因素，居民文化水平和體育項目文化價值也是影響合肥市居民體育消費行為的重要影響因素；合肥市民主動參與體育消費在逐漸增加,體育消費資金也隨著階層的提高而增加，這一趨勢將成為我國主要城市居民體育消費的主導模式.

合肥：不同社會階層；體育消費；消費水平

我國進入新世紀以來，經(jīng)濟和社會高速發(fā)展，城市化在不斷擴大，居民物質文化水平需求越來越多，社會居民分層也較為明顯，目前我國各大城市存在不同的社會階層結構.本課題通過對我國社會體育消費行為研究為理論基礎，我國社會結構正在變遷，在原有的社會階層上變遷，一些新的社會階層正在逐漸生成，各個階層在社會上的物質、文化、經(jīng)濟條件、生活方式上消費選擇有著明顯差異性.通過對合肥市社會分層的差異性進行分析，主要是根據(jù)不同需要對居民體育消費行為方式的研究，為了能夠及時準確的把握合肥市居民的體育消費的行為和消費結構，為體育消費制定詳細的分層政策和發(fā)展的方向.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以合肥市民為主要研究對象，對社會上的居民進行分層，以收入、消費、職業(yè)等來作為分層因素，選取18～60周歲的居民為研究對象（學生除外）.

1.2 研究方法

對以往社會科學對居民進行分層的方式方法進行參考，對照我國社會學家李強所修訂量表，主要是從收入、教育、職業(yè)3個方面對合肥市居民進行社會階層劃分，對合肥幾大城區(qū)進行隨機發(fā)放問卷和填寫問卷.本問卷共發(fā)放1 100份，回收1 032份，有效問卷956份，有效率為86.9%.根據(jù)合肥市政府相關網(wǎng)站公布的居民收入數(shù)據(jù)對居民進行劃分階層，年收入4萬～8萬屬于中等收入群體，年收入2萬～4萬屬于中低收入群體，年收入8萬～10萬的為中高收入群體，年收入低于2萬屬于低收入者，年收入高于10萬元屬于高收入者（數(shù)據(jù)依據(jù)合肥市勞動力市場所得）.

2 研究結果與分析

2.1不同社會階層的體育消費類型

根據(jù)體育消費學來對社會居民體育消費進行分類，主要集中在兩大方面，體育用品消費和體育服務消費，為了研究的方便，把在問卷選項上對合肥居民現(xiàn)有的體育消費進行分類，消費項目分類為：體育服裝、體育報刊雜志、運動器械、體育彩票、運動健身場所、體育組織、體育門票、教練指導費用.表1對合肥市居民所選擇的8種主要體育消費類別分類，從表1可以看出合肥市民在體育服裝上消費的選項人數(shù)最多，占59.5%，其次是運動健身場所，所選人數(shù)為465人，占48.9%，第三是運動器械，占35.6%.合肥市民的體育鍛煉的意思增強，在體育消費上有所增加，市民不只是在體育服裝上進行消費，同時還在體育鍛煉場所和運動器械上消費有所增加，這也說明，居民鍛煉身體，首先是離不開運動服裝類、體育器械類和健身場所3個主要因素.

表1合肥市居民選擇的主要體育消費類別N=950

合肥市居民生活水平在不斷提高，體育消費在增加的同時，在體育場館上消費明顯增加，現(xiàn)在合肥居民消費場所漸漸轉向健身房、游泳館、高爾夫球場、羽毛球館、乒乓球館等等，這些健身場所符合中高層消費人群，也適合中低收入階層進行消費鍛煉身體.合肥市居民在進行健身場所消費的同時，也進行體育雜志、體育彩票相關體育附帶產(chǎn)品消費，表1中調查顯示，可以看出體育雜志和體育彩票，居民消費選項所占33.8%、31.5%.通過表2對合肥市社會上各階層居民消費項目進行分析，合肥市各階層居民在運動器材消費和運動健身場所消費上，隨著階層收入增加，在體育器材上消費也在增加；而在體育彩票上各階層居民消費是收入較低的，消費的比率越大；在體育服裝、雜志上居民消費沒有明顯的差異性；各個階層居民在觀看體育比賽、組織體育、聘請教練上出現(xiàn)階層差異性，階層越高在這三方面支出的消費越多.

表2合肥市社會階層居民選擇不同體育消費類別情況N=950

2.2不同社會階層的體育消費項目

合肥市各階層居民對羽毛球、游泳、籃球、足球、臺球等項目消費較高，因為這些項目在我國普及的比較好，群眾基礎也較好，場地設施也有保障，這項目上在大眾參與上，技術性要求不是很高，而且對于居民來說，普遍消費較低，所以受到廣大合肥市民的熱愛.其次，是合肥市民選擇率較低，并且沒有層差異性體育消費項目，武術（太極、跆拳道）、輪滑、滑冰等項目，這些項目在選擇上人群也相對集中些，武術中的太極拳是老年人喜歡的項目，跆拳道是年輕人喜歡的項目，滑冰和輪滑也是青年人比較喜歡的體育消費項目.第三方面，是存在階層差異性的體育消費項目，例如：高爾夫球、網(wǎng)球、壁球、漂流等項目，這些項目在合肥市民中選擇率出現(xiàn)在收入較高的中高層階段，這些體育項目對場地和器材要求比較高，消費水平也比較高，這些體育項目都是被社會居民認為是比較高雅的新興項目，所以吸引了許多高消費人群.

2.3不同社會階層的體育消費場所和檔次

對合肥市民的體育消費場所進行研究，通過走訪發(fā)現(xiàn)，不同級別的消費者所取得體育消費健身場所也各不相同，在合肥市存在著各種級別的體育消費場所，這些檔次不同的體育消費場所滿足了不同階層居民的消費心理需要.體育消費場所與居民有一定的相關性，例如：在網(wǎng)球比賽觀眾席上，有包廂座位、最佳座位、邊緣座位存在，這種體育消費的設置上，可以區(qū)分消費者的一定社會地位.

對合肥市居民進行問卷發(fā)放，從統(tǒng)計結果可以看出，合肥市居民在購買體育器材、體育服裝等有時存在一定的差異性，主要是中上層居民大部分會選擇在實體專賣店購買體育用品（或者網(wǎng)購正品），中下層居民在這一問題上選擇是大眾商場（或者網(wǎng)購一些仿真體育用品）.通過調查顯示，可以看出合肥市上層居民對體育消費檔次都高于中下層，居民在生活質量提高的情況下，開始逐漸追求高品質體育鍛煉方式，對體育消費質量要求也在不斷提高.

2.4不同社會階層體育消費的付費方式

社會上大多消費的付款方式在發(fā)生變化，由以前較為單一的現(xiàn)金消費模式轉變成為現(xiàn)在多重付費方式，包括網(wǎng)絡結算、銀行卡（POS機）結算，現(xiàn)代社會上體育消費的付費方式體現(xiàn)出來快捷、方便、節(jié)約成本.通過走訪調查發(fā)現(xiàn)，合肥市民在參加體育俱樂部、預訂健身場所等都采用成為會員或者是定制年卡來消費，但是，合肥市民各個階層上在體育消費付費方式上有一定差異性，現(xiàn)金付款上在各個層次的居民中沒有明顯區(qū)別，在上層和中層居民在使用銀行卡、辦理會員卡等消費形式上較為明顯，在幾種消費形式上明顯高于中下層居民的使用率.

3 結論與建議

3.1結論

（1）現(xiàn)階段合肥市居民體育消費的整體水平與全國相比還是處在中等水平，體育消費群體中中層居民占據(jù)主導地位，符合體育消費市場發(fā)展的模式.

（2）合肥市各個階層居民在體育消費項目上、健身場所、參加體育賽事、消費付款方式上有一定差異性.經(jīng)濟條件和消費項目文化價值的認識是影響合肥市各個階層居民體育消費行為的主要因素.

3.2 建議

（1）合肥市體育政府部門根據(jù)現(xiàn)階段各個階層居民體育消費行為進行有針對性規(guī)劃，對合肥市體育消費市場進行發(fā)展規(guī)劃，對全市各個體育消費場所、項目等進行正確分層、指導，讓各個階層的居民都能夠參與到自己喜愛的體育項目，在自己喜歡的體育項目上能夠消費得起.

（2）合肥市體育主管部門要對中下階層居民體育健身場所進行多投入、多開放、多建設，讓中下層居民能夠有良好的健身場所.對待高檔的體育消費場所要正確引導，不要過于盲目地發(fā)展與建設，政府做好宏觀調控，讓體育消費在我國經(jīng)濟市場中健康、持續(xù)的發(fā)展下去.

［1］李朝暉，張賢松.我國居民體育消費合理化問題初探［J］.成都體育學院學報，2005，26（4）：118-119.

［2］樊建模.我國體育消費發(fā)展趨勢研究［J］.經(jīng)濟問題，1997，18（4）：25-26.

［3］侯志陽.轉型期就業(yè)弱勢群體的困境與出路［J］.南京人口管理干部學院學報，2004，20（1）：36-39.

［4］王素芳.我國城市弱勢群體信息獲取問題初探［J］.圖書情報知識，2004，38（1）：24-25.

［5］趙景峰.就業(yè)促進是解決轉型時期弱勢群體問題的關鍵［N］.財經(jīng)問題研究，2003-9-17（3）.

［6］李永芳.試論轉型時期城市“農(nóng)民工”階層的社會地位［N］.社會主義研究，2004-10-20（1）.

［7］薛曉明.社會分層理論與弱勢群體問題研究［J］.中共山西省委黨校學報，2004，27（1）：113-120.

［8］馬皚，樂國安.弱勢群體與心態(tài)失衡［J］.政法論壇(中國政法大學學報)，2004，22（2）：49-52.

Research on different social group of residents'sports consumption behavior——Taking Hefei's status influence on the social consumption behavior as an example

SI li-yan1,ZHANG Shi-wen2
（1.Departmen of Physical Education,Suzhou University,Suzhou 234000,Anhui,China；2.College of Sports Art,Shenyang Sport University,Shenyang 110102,Liaoning,China）

By applying the method of documentary,questionnaire distributed,expert interviews and other research methods,through the study of different social strata in Hefei in Anhui province,the residents'sports consumption behavior were studied.The results showed that:the whole residents'sports consumption in Hefei is in rising stage;at all levels in Hefei residents'sports consumption is relatively reasonable with the residents' sports consumption model being an olive shape.Economic condition determines how residents would choose sports,sports goods,and sports exercise.Residents'cultural level and sports cultural value are also important influence factors of affecting residents'sports consumption behavior in Hefei.Hefei citizens actively participating in sports consumption is gradually increasing,sports consumption funds also increases with the improvement of class,this trend will be the main urban residents'sports consumption mode in China.

Hefei different social class；stylistic level；sports consumption；level of consumption

G812.6

：A

：1007-5348（2014）10-0066-04

（責任編輯：歐愷）

2014-04-11

司麗艷（1983-），女，黑龍江訥河人，宿州學院體育學院教師，碩士，主要從事體育教育及訓練學方面的研究.