◎國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心 朱新梅

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為城市臺(tái)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇

近年來(lái)，城市臺(tái)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，省級(jí)臺(tái)通過(guò)衛(wèi)星加強(qiáng)覆蓋，并在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。尤其是通過(guò)大制作的電視劇、綜藝節(jié)目等，制造著一個(gè)又一個(gè)電視奇觀。另一方面，視頻網(wǎng)站快速崛起，不斷蠶食電視市場(chǎng)，并將年輕觀眾吸引分流到計(jì)算機(jī)和手機(jī)屏幕。與此同時(shí)，中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)通過(guò)獲得具有壟斷性的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照大力發(fā)展視聽(tīng)新媒體，商業(yè)視頻網(wǎng)站則與其合縱連橫，不斷演繹著媒體融合的神話。但在這場(chǎng)媒體豪華錦標(biāo)賽中，央視及省級(jí)衛(wèi)視都難言勝出。考慮到有線電視網(wǎng)絡(luò)的情況，整個(gè)廣電系統(tǒng)在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化浪潮中，基本上都處于被動(dòng)局面，喪失了發(fā)展機(jī)遇。

在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，城市臺(tái)像是被遺忘的孤兒。但邊緣化拯救了他們。不論是央視、省級(jí)臺(tái)，還是視頻網(wǎng)站，都因?yàn)閷⑦^(guò)多人財(cái)物和精力投入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超速崛起時(shí)，因船大難調(diào)頭而來(lái)不及布局。城市臺(tái)就在這個(gè)生存的夾縫中獲得了發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的窗口期。

對(duì)城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為其提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。首先，城市臺(tái)具有天然的貼近性優(yōu)勢(shì)及本地化服務(wù)資源，城市臺(tái)比央視和省級(jí)臺(tái)離用戶更近，更能了解用戶的需求，能為用戶提供各種便捷的生活服務(wù)。其次，城市臺(tái)的發(fā)展得到當(dāng)?shù)攸h委和政府的鼎力支持，可以獲得本地各個(gè)方面的資源。央視、省級(jí)臺(tái)、商業(yè)視頻網(wǎng)站以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)這些資源無(wú)不垂涎，但他們也只能望洋興嘆。

新媒體案例：“無(wú)線蘇州”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅為城市臺(tái)提供了新的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，更為城市臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展提供了新的機(jī)遇。在這種融合中，城市臺(tái)傾其全臺(tái)資源推動(dòng)新媒體發(fā)展，擴(kuò)大了自身的影響力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多平臺(tái)多終端播出，并且實(shí)現(xiàn)全人群覆蓋，將新媒體用戶牢牢抓住。以蘇州廣播電視總臺(tái)為例，2011年12月31日，蘇州臺(tái)上線了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端“無(wú)線蘇州”，兩年半后的今天，“無(wú)線蘇州”已擁有150萬(wàn)的本地用戶，其中20至40歲黃金人群占88%的比例，而廣播電視這一年齡群體僅占30%的比例。目前，該平臺(tái)共集成了資訊、視頻直播、游戲類應(yīng)用各1個(gè)，生活類應(yīng)用12個(gè)，形成了以廣電應(yīng)用為核心、與生活應(yīng)用融合發(fā)展的新型生態(tài)圈。2014年3月，該平臺(tái)上人氣最高的應(yīng)用是資訊，其次分別是違章查詢、公交、天氣、直播，其日均瀏覽量分別為293.19萬(wàn)、236.98萬(wàn)、203.92萬(wàn)、84.93萬(wàn)和44.23萬(wàn)。直播應(yīng)用雖然排名第五，但是為“無(wú)線蘇州”貢獻(xiàn)了70%的流量（相當(dāng)于23 040部藍(lán)光電影），是吸引用戶，提高流量和粘度最重要的應(yīng)用。

通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，城市臺(tái)可在多網(wǎng)融合、多屏互動(dòng)的基礎(chǔ)上，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，向各個(gè)產(chǎn)業(yè)拓展。如“無(wú)線蘇州”城市云平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)“四網(wǎng)融合”，電視屏、電腦屏和手機(jī)屏“三屏互動(dòng)”。目前，該平臺(tái)上共有新聞資訊傳播、公共文化信息發(fā)布、市民生活信息服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)等4大類別20個(gè)功能模塊，通過(guò)這些應(yīng)用，蘇州臺(tái)可切入眾多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如蘇州臺(tái)利用其“整合資源、立體傳播”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，分別在電視臺(tái)開(kāi)辟“車展直通車”版塊，在名城網(wǎng)子網(wǎng)站“第一汽車網(wǎng)”開(kāi)通購(gòu)車預(yù)報(bào)名平臺(tái)，在手機(jī)客戶端“第一汽車微博”實(shí)時(shí)推送車展動(dòng)態(tài)信息，打通電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了四屏合一（現(xiàn)場(chǎng)、手機(jī)、PC、電視），使車展受到市民高度關(guān)注，汽車銷量大增。2013年，蘇州臺(tái)舉辦了4次車展，汽車總銷售額突破20億，2014年將突破30億。由于實(shí)現(xiàn)了傳播融合與產(chǎn)業(yè)融合，車展還顛覆了該行業(yè)盈利模式。原來(lái)參展的是當(dāng)?shù)?S店，現(xiàn)在是汽車廠商直接參展。通過(guò)融合傳播，蘇州臺(tái)不僅推動(dòng)了汽車產(chǎn)業(yè)鏈整合，也借此進(jìn)入汽車銷售產(chǎn)業(yè)鏈，并重塑產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

總結(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一日千里，每天都有新技術(shù)、新應(yīng)用、新產(chǎn)品、新公司出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變。面對(duì)新媒體技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，城市臺(tái)應(yīng)以更積極的態(tài)度發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，推進(jìn)媒體融合，并加快建立商業(yè)模式，提高產(chǎn)品與服務(wù)變現(xiàn)能力。同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)化、本地化服務(wù)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，向其他行業(yè)領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與市場(chǎng)的擴(kuò)張。