黃向新

近年來，欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)取得快速穩(wěn)步發(fā)展，據(jù)了解，目前坭興陶生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和手工作坊有120多家，直接或間接從業(yè)人數(shù)近萬人，2013年行業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值5億元。這些數(shù)據(jù)與自身比較，發(fā)展速度和上升度較大，但橫向與和坭興陶行業(yè)同步發(fā)展的廣東佛山陶瓷行業(yè)年產(chǎn)值100多億元，以及廣西北流陶瓷業(yè)年產(chǎn)值40多億元相比，差距顯而易見。造成這種局面，筆者認(rèn)為主要是行業(yè)發(fā)展定向偏差，即企業(yè)只注重眼前利益，全力投入發(fā)展工藝美術(shù)陶，忽視日用陶開發(fā)和營銷，形成“一條腿走路”，自然無法做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。如何改變這種局面？筆者認(rèn)為必須采取“兩條腿走路”的辦法，即走坭興工藝美術(shù)陶和日用陶共同發(fā)展的路子，這樣產(chǎn)業(yè)才能獲得長足的發(fā)展。

一、穩(wěn)定和創(chuàng)新發(fā)展坭興工藝美術(shù)陶，打響藝術(shù)品牌

坭興工藝美術(shù)陶產(chǎn)品有其悠久的歷史和深厚的文化積淀，品類包括工藝茶具、文具、花瓶、花樽、花盆、熏鼎、仿古工藝制品和民族傳統(tǒng)工藝制品等八大類。坭興陶工藝品生產(chǎn)技藝獨(dú)特，在產(chǎn)品制作過程中不施釉料，采用雕、刻、剔等技法進(jìn)行裝飾，在制陶工藝中自成流派，這是國內(nèi)外陶瓷廠家所少有的，因而所雕刻的山水、人物、花草、鳥雀等景物生動(dòng)別致、光澤耀人、古樸雅致、獨(dú)具一格。燒制出現(xiàn)窯變的神奇性也是坭興陶的一大特色，使作品更富特色，顏色七彩紛呈。2007年“欽州坭興陶燒制技術(shù)”被國家列入第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2008年產(chǎn)品獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)注冊(cè)。欽州坭興陶具有精湛的工藝和產(chǎn)品特色必須要保留和傳承好，并發(fā)揚(yáng)光大。在穩(wěn)定和發(fā)揚(yáng)坭興工藝美術(shù)陶的過程中，更要做好創(chuàng)新，努力開發(fā)適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化生活的多層次、多樣化的市場(chǎng)需求，開發(fā)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的陶藝新產(chǎn)品，使坭興陶的藝術(shù)價(jià)值得以體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。

二、研究和開發(fā)坭興日用陶，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

50-70年代，坭興陶產(chǎn)品生產(chǎn)多以日用陶為主，生產(chǎn)產(chǎn)品以普通茶具、花盆、花瓶、菜壇、油罐，80-90年代開發(fā)生產(chǎn)了大量電湯盅、電湯盤、湯煲、電飯煲內(nèi)膽等，當(dāng)時(shí)坭興日用陶是行業(yè)的主打產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷區(qū)內(nèi)外。目前產(chǎn)業(yè)雖然獲得較大較快發(fā)展，但企業(yè)基本放棄了對(duì)日用陶的投入與市場(chǎng)的開拓，形成了一條腿走路的局面。而和坭興陶行業(yè)同步發(fā)展的廣東佛山陶瓷行業(yè)年產(chǎn)值百億元，以及廣西北流陶瓷業(yè)年產(chǎn)值幾十億元，大家都是近年來同步發(fā)展，別人上去，而坭興陶行業(yè)仍徘徊于幾億元產(chǎn)值范疇，這無疑與絕大多數(shù)企業(yè)放棄坭興日用陶的開發(fā)與生產(chǎn)有很大的關(guān)聯(lián)。日用陶屬于普通型、大眾化產(chǎn)品，且有較廣闊的市場(chǎng)空間。廣東佛山、廣西北流陶瓷行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，主要得益于注重“兩條腿走路”，既注重工藝陶瓷發(fā)展，更大力開發(fā)日用陶瓷、工業(yè)陶瓷，并積極拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。要使坭興陶產(chǎn)業(yè)得到大的發(fā)展，必須也走這樣的路子，采取各種形式研究開發(fā)多種適銷對(duì)路的日用陶產(chǎn)品。如普通日用茶具、水杯、燉盅、電磁茶壺、電磁陶煲及養(yǎng)生陶瓷系列產(chǎn)品等。明確做強(qiáng)工藝陶，發(fā)展日用陶，探索開發(fā)富有特色的工業(yè)陶、裝飾陶的發(fā)展定向，只有這樣才能進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。

三、加強(qiáng)市場(chǎng)營銷工作

一直來，坭興陶企業(yè)產(chǎn)品營銷上較為保守，以店面和訂單生產(chǎn)和營銷為主，造成產(chǎn)品市場(chǎng)知名度不高、銷售有限。必須要努力改變這種狀態(tài)，行業(yè)主管部門首先要鼓勵(lì)企業(yè)走出去，在區(qū)內(nèi)外城市建立營銷網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣面和銷售面；其次是引導(dǎo)企業(yè)借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，開展網(wǎng)絡(luò)銷售，建立企業(yè)的網(wǎng)站，宣傳自己的產(chǎn)品并建立網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)；第三是指導(dǎo)企業(yè)在國內(nèi)甚至國外尋找更多的商機(jī)。建立連鎖加盟店，立足本地，面向全國發(fā)展特許經(jīng)營等。