本刊記者 | 王熙

中國(guó)聯(lián)通推出“沃音樂(lè)人”平臺(tái)深挖互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)模式

本刊記者 | 王熙

“沃音樂(lè)人”平臺(tái)的推出，為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)注入新鮮活力，解決了用戶更廣泛的分享需求和隨時(shí)隨地聽音樂(lè)的需要，以及音樂(lè)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺(tái)推廣音樂(lè)的需要；與此同時(shí)，挖掘出運(yùn)營(yíng)商涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式。

近日，中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合全國(guó)20多家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)巨頭以及華誼音樂(lè)正式推出屬于音樂(lè)人的夢(mèng)想舞臺(tái)——“沃音樂(lè)人”平臺(tái)。此次合作貫通了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游，是電信運(yùn)營(yíng)商“流量能力”與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品的一次完美結(jié)合。而快速、流暢的中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)正是線上音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展豐富業(yè)務(wù)的重要支撐，也是中國(guó)聯(lián)通開啟流量業(yè)務(wù)發(fā)展新模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要原因。

中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李海鷗表示，“沃音樂(lè)人”平臺(tái)的推出，為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)注入新鮮勢(shì)力，解決了用戶更廣泛的分享需求以及隨時(shí)隨地聽音樂(lè)的需要，解決了歌手與粉絲互動(dòng)的需要，也解決了整個(gè)音樂(lè)行業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及手機(jī)平臺(tái)推廣音樂(lè)的需要，與此同時(shí)，挖掘出電信運(yùn)營(yíng)商涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新商業(yè)模式。

多方力量打造線上頂級(jí)賽事

7月22日，作為“沃音樂(lè)人”平臺(tái)推出后的第一個(gè)項(xiàng)目，中國(guó)聯(lián)通“沃音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)紅人爭(zhēng)霸賽”在北京正式啟動(dòng)?！拔忠魳?lè)網(wǎng)絡(luò)紅人爭(zhēng)霸賽”主要合作唱片公司之一的華誼兄弟旗下藝人，歌手陳楚生也攜上屆“沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽”冠亞軍共同出席啟動(dòng)儀式。

2013年，中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心曾成功舉辦了“沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽”。李海鷗在接受記者采訪時(shí)表示，比起去年的活動(dòng)，“沃音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)紅人爭(zhēng)霸賽”，覆蓋面更廣、影響力更大，除了核心合作伙伴唱吧、K歌達(dá)人外，合作的音樂(lè)APP企業(yè)已經(jīng)由去年的十幾家擴(kuò)展到二十幾家，合作類型也從單一的音樂(lè)形式擴(kuò)展到視頻類。而“沃音樂(lè)人”作為一個(gè)幫助網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人成長(zhǎng)的交流平臺(tái)，得到中國(guó)聯(lián)通、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)和唱片公司三方的鼎力支持，并且融合了中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)定向流量業(yè)務(wù)，進(jìn)而打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新的運(yùn)營(yíng)合作模式。

為合作平臺(tái)提供全方位支持

自2011年12月，中國(guó)聯(lián)通正式推出了“WO+開放體系”戰(zhàn)略，提供能力共享、智能營(yíng)銷、產(chǎn)品聚合、智能管道四方面能力，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和合作伙伴形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心秉承WO+開放戰(zhàn)略，與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)聯(lián)合率先推出音樂(lè)APP定向流量的合作模式。

數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國(guó)聯(lián)通沃音樂(lè)用戶規(guī)模已達(dá)2657萬(wàn)，而此次“沃音樂(lè)人”合作的超過(guò)20個(gè)音樂(lè)APP產(chǎn)品的用戶覆蓋數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.5億戶，活躍用戶數(shù)大于1億戶。而與中國(guó)聯(lián)通合作的音樂(lè)流量產(chǎn)品每天登陸用戶大于1200萬(wàn)，每天下載歌曲數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)首。

這些數(shù)字的背后，是中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心為合作平臺(tái)提供的全方位支持，結(jié)合聯(lián)通3G/4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴提供無(wú)限流量支持和精彩無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)紅人炫鈴，與此同時(shí)聯(lián)動(dòng)了2.9億聯(lián)通用戶，包括千家音樂(lè)暢廳的營(yíng)銷宣傳，體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)挖掘和智能計(jì)費(fèi)能力。

李海鷗表示，中國(guó)聯(lián)通的智能APP計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，可以精細(xì)地測(cè)量用戶使用不同音樂(lè)APP產(chǎn)品的流量使用并計(jì)費(fèi)，特有的NET取號(hào)免登陸功能，避免了用戶重復(fù)輸入用戶名和密碼，兩者合一就可以支撐所有音樂(lè)平臺(tái)的流量定向計(jì)費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)仍是特色業(yè)務(wù)關(guān)鍵

中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民曾表示，面向4G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通以“3G+4G 移動(dòng)寬帶領(lǐng)先”戰(zhàn)略，構(gòu)建WCDMA+LTE協(xié)同領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將成為中國(guó)覆蓋最好、用戶體驗(yàn)最好的移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)。而無(wú)論是3G還是4G用戶，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)后最明顯的就是使用各類移動(dòng)應(yīng)用不再受到帶寬限制，這也給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，開展更豐富的線上業(yè)務(wù)。

李海鷗表示，中國(guó)聯(lián)通“沃音樂(lè)人”平臺(tái)借助聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，基于聯(lián)通3G、4G高速網(wǎng)絡(luò)的比特流能力，以及龐大的用戶群體帶來(lái)的“流量”，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的在線音樂(lè)體驗(yàn)并為藝人提供龐大的粉絲群體。

無(wú)限流量實(shí)現(xiàn)手機(jī)音樂(lè)體驗(yàn)

而在流量業(yè)務(wù)方面，自2011年底，中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心就與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)聯(lián)合率先推出音樂(lè)APP定向流量的合作模式，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，與超過(guò)20個(gè)的音樂(lè)行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司共同推出了多款音樂(lè)產(chǎn)品，基本完成了對(duì)音樂(lè)類主流應(yīng)用的全覆蓋。

李海鷗表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)用戶聽歌的習(xí)慣正在由PC端轉(zhuǎn)到手機(jī)端，很多音樂(lè)愛(ài)好者為了避免產(chǎn)生高額的流量費(fèi)，都是在有Wi-Fi環(huán)境下載音樂(lè)，或是使用PC端下載后再導(dǎo)進(jìn)手機(jī)中，十分不便。用戶期望隨時(shí)隨地享受音樂(lè)，但是對(duì)下載歌曲時(shí)產(chǎn)生的流量費(fèi)用的擔(dān)憂，會(huì)阻礙用戶對(duì)手機(jī)音樂(lè)的完美體驗(yàn)。

而中國(guó)聯(lián)通推出的多樣化定向流量套餐產(chǎn)品，徹底免除了用戶在費(fèi)用方面的擔(dān)憂。用戶只需選擇月費(fèi)在5元~15元不等的套餐，即可享受在QQ音樂(lè)、唱吧、豆瓣FM、酷狗、酷我、音悅臺(tái)等20多家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)上的無(wú)限量下載。在這點(diǎn)上，中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心作為首創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定向流量產(chǎn)品的通信運(yùn)營(yíng)商，正在逐漸影響用戶聽歌的習(xí)慣。

中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心秉承了開放、合作、共贏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，面向用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，聯(lián)合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同開辟新的收入模式、搭建更