2014年以來，隨著運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速完善，運(yùn)營(yíng)商多次調(diào)整套餐流量讓用戶的流量大幅增加，而用戶消費(fèi)流量的大幅增加勢(shì)必加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

運(yùn)營(yíng)商建網(wǎng)增用戶流量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4G網(wǎng)絡(luò)中，中國(guó)移動(dòng)目前有40萬基站，中國(guó)電信在10萬左右，而聯(lián)通擁有的40多萬3G基站可以平滑升級(jí)到4G。以中國(guó)移動(dòng)60Mbit/S 和年底50 萬基站計(jì)算，估算可以為8億用戶每人每月提供超過25GB的流量；聯(lián)通21Mbit/S 和40萬基站可以為3億用戶提供每人每月約 20GB的流量。過去數(shù)年，中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)了大量光纖光纜建設(shè)傳輸網(wǎng)，2011年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)買了中國(guó)市場(chǎng)上近5成的光纖光纜，以保證移動(dòng)在4G時(shí)代，兩年時(shí)間有能力建設(shè)50萬TDLTE基站。相比之下，中國(guó)電信則擁有中國(guó)最強(qiáng)壯的傳輸網(wǎng)，中國(guó)聯(lián)通則有網(wǎng)通基礎(chǔ)，可以說，三家運(yùn)營(yíng)商的傳輸網(wǎng)均具備支持龐大基站的網(wǎng)絡(luò)。

眾所周知，今年中國(guó)宣布4G商用以來，三家運(yùn)營(yíng)商都在主動(dòng)增加用戶的流量消費(fèi)，尤其是提高用戶起步套餐的流量。例如中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶用戶可以開通流量王36元包500MB，而資費(fèi)只是在原來的25元基礎(chǔ)上增加10元；北京移動(dòng)剛公布188元套餐將流量加大到3GB；聯(lián)通15元包500MB；電信49 元包2GB，其中4G用戶流量基本都在500MB以上，是移動(dòng)2G用戶平均流量的5.5倍，是聯(lián)通3G用戶平均流量的2.8倍，這足以讓用戶上網(wǎng)觀看的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)生質(zhì)的變化。值得一提的是，今年4G商用以來，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)數(shù)次增加用戶套餐流量，未來用戶可以消費(fèi)的流量會(huì)更多。

除了上述運(yùn)營(yíng)商的“流量套餐”大戰(zhàn)外，快速增加的4G用戶也會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈需求。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的4G 用戶正在以每月 50%的加速度增長(zhǎng)，其中4 月份新增 201萬，5 月份新增 331萬，6月份新增583萬。與此同時(shí)，4G手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)加速度也同樣驚人，其中4 月份出貨量為 663 萬部，5 月份出貨量為927 萬部，6 月份出貨量達(dá) 1477 萬部，而 WCDMA 手機(jī)一季度的銷量是 2079 萬部，CDMA 手機(jī)銷量是1500 多萬部。由此看，用戶數(shù)和 4G手機(jī)出貨量均顯示出 4G 市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

另外，運(yùn)營(yíng)商流量提供能力、用戶消費(fèi)的流量也都以倍數(shù)變化。據(jù)預(yù)測(cè)，今年4G用戶數(shù)將超 5000 萬。這一切都為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革做好了準(zhǔn)備，甚至可以說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代剛剛開始也不過分。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)遠(yuǎn)超PC

3G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要更多考慮中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的承受能力和用戶的流量消費(fèi)能力，而沒有根據(jù)聯(lián)通WCDMA高速網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)做出改變。2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)的全部用戶平均流量約是90MB，中國(guó)聯(lián)通2013 年3G用戶平均流量不到 180MB，不到移動(dòng)2G用戶流量的兩倍，而180MB流量不足以促進(jìn)用戶消費(fèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。例如2012年底，中國(guó)聯(lián)通擁有7646萬3G用戶，ARPU值為86.1元；中國(guó)移動(dòng)的用戶數(shù)是7.1億，ARPU值為68元。盡管聯(lián)通3G用戶數(shù)量只是中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)的10.8%，但聯(lián)通3G用戶的ARPU值卻是中國(guó)移動(dòng)用戶ARPU值的127%，可見，聯(lián)通的3G用戶數(shù)量太少、消費(fèi)力超出移動(dòng)不夠多，導(dǎo)致聯(lián)通對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力遠(yuǎn)比不上中國(guó)移動(dòng)。

與之相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與 PC 互聯(lián)網(wǎng)有所不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)能力比PC互聯(lián)網(wǎng)更高。在2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之時(shí)，運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)的 SP 等服務(wù)提供的收入讓當(dāng)時(shí)彷徨的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喘了口氣，而那時(shí)手機(jī)用戶就體現(xiàn)了與 PC 的不同。例如手機(jī)用戶更容易被服務(wù)打動(dòng)付費(fèi)。由于流量的昂貴，手機(jī)用戶會(huì)比PC 用戶更愿意給視頻企業(yè)付費(fèi)以避免觀看廣告消耗流量。另外，由于手機(jī)是用戶上班途中等零碎時(shí)間的重要娛樂工具，用戶觀看手機(jī)視頻的時(shí)候更專心，所以手機(jī)視頻更能吸引用戶的注意力，廣告價(jià)值更高。

重寫格局

之前的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)形成了實(shí)力十分強(qiáng)勁的BAT三巨頭，競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有BAT三巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，或出現(xiàn)新的有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并由此導(dǎo)致現(xiàn)有BAT三巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就加入競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。PC互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展形成今天的格局，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈得多，時(shí)間也會(huì)縮短，可能兩三年時(shí)間就能形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。例如目前流行的打車軟件的競(jìng)爭(zhēng)中就顯示出互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競(jìng)爭(zhēng)激烈，并已經(jīng)引起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的注意。阿里并購(gòu)UC，正是看中了UC 是手機(jī)用戶使用最多的瀏覽器。

總之，這次4G 引發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有可能非常迅猛，讓我們一起關(guān)注這精彩的變化。