楊 洋 嚴 曦

（1.中國石油西南油氣田公司采氣工程研究院，四川 廣漢 618300；2.中國石油西南油氣田公司物資總公司，四川 成都 610017）

天然氣文化宣傳與傳播研究

楊 洋1嚴 曦2

（1.中國石油西南油氣田公司采氣工程研究院，四川 廣漢 618300；2.中國石油西南油氣田公司物資總公司，四川 成都 610017）

通過宣傳讓社會、行業(yè)認知認同企業(yè)文化，是提升企業(yè)核心競爭力的重要手段。在闡述天然氣文化及天然氣文化傳播內(nèi)涵的基礎上，分析了天然氣文化宣傳與傳播的途徑。研究認為：健全文化傳播網(wǎng)絡，營造良好氛圍，創(chuàng)新文化傳播形式與通道，是強化天然氣文化價值觀念，逐步宣傳推廣天然氣文化的重要途徑。

天然氣文化 宣傳 傳播

0 引言

優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，21世紀是知識經(jīng)濟時代，企業(yè)文化也有新的發(fā)展趨勢。天然氣文化建設屬于精神文明范疇，宣傳教育是最有效的方式。天然氣企業(yè)應加強對天然氣文化建設的宣傳教育，采取多種宣傳方式，利用各種教育載體，使天然氣文化建設逐步得到從業(yè)人員和社會公眾的認可。

1 天然氣文化及傳播的內(nèi)涵

1.1 天然氣文化的內(nèi)涵

天然氣文化是指天然氣行業(yè)在長期的天然氣勘探、開發(fā)、凈化、管輸、銷售和利用過程中所形成的并為天然氣成員（生產(chǎn)、輸送、銷售利用、服務等企業(yè)）遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準則的總和［1］。它包括天然氣行業(yè)基礎文化，即天然氣經(jīng)濟文化、天然氣能源政治、天然氣和諧文化、天然氣生態(tài)文明和天然氣科技文化等行業(yè)基礎文化，也包括天然氣行業(yè)企業(yè)文化，即從天然氣發(fā)現(xiàn)到利用各個環(huán)節(jié)所形成的產(chǎn)業(yè)鏈的天然氣企業(yè)文化和安全文化。

1.2 天然氣文化傳播的內(nèi)涵

天然氣文化傳播是指企業(yè)組織和個人利用各種媒介將有關文化的信息有計劃、有目的地傳遞給內(nèi)外公眾的一種活動。行業(yè)精神和理念要得到員工的認同，必須在企業(yè)各個溝通渠道進行宣傳和闡釋，行業(yè)內(nèi)報刊、板報、宣傳欄、各種會議、研討會、局域網(wǎng)，都應該成為天然氣文化宣傳的工具。

2 天然氣文化宣傳與傳播途徑

2.1 健全文化傳播網(wǎng)絡，營造良好氛圍

1）整合輿論資源，運用各種載體，營造天然氣文化氛圍。培育天然氣文化建設，需要營造有利于調(diào)動員工參與感及成就感的氛圍，從而更容易帶動天然氣行業(yè)發(fā)展的整體氛圍。天然氣文化建設要求編制《天然氣文化手冊》和采取多種措施學習宣傳貫徹，要集中精力把天然氣文化建設落實到基層，提高員工的學習能力、觀念能力和創(chuàng)造能力。天然氣文化與精神文明建設應緊密結(jié)合起來，開展豐富多彩的文化體育活動，豐富天然氣文化建設的內(nèi)容，促進精神文明建設。要規(guī)范天然氣行業(yè)的徽標、商標、標準字、標準色等，對辦公環(huán)境、員工著裝等統(tǒng)一規(guī)劃，增強員工的向心力和歸屬感?？茖W地選擇報刊、雜志、電視、廣播、研討會等大眾傳媒，開展慶典、儀式、競賽、演出等活動。要利用網(wǎng)絡資源，及時、準確、有效地將行業(yè)的企業(yè)形象展示給當?shù)厣鐣?。同時要充分利用員工對自身宣傳工具的熟知程度，抓好宣傳載體的建設，展開復合

型的宣傳，力求天然氣文化深入人心，形成環(huán)繞天然氣行業(yè)企業(yè)最佳的社會輿論氛圍。

2）發(fā)揮先進典型的示范、導向和輻射傳播作用。發(fā)揮榜樣的作用是天然氣文化建設的一種重要而有效的方法。一要把開展創(chuàng)建“文化先進單位”活動作為一項加強天然氣文化建設的有效載體和重要措施，對活動整體安排。根據(jù)天然氣文化建設的標準條件、考核細則和管理辦法，建立考評機制，實施動態(tài)管理。二要認真選拔、培養(yǎng)并樹立員工成才典型，發(fā)揮榜樣的帶動和輻射作用，以生動具體的形象體現(xiàn)天然氣文化的精髓，把抽象的精神文化內(nèi)涵具體化，對天然氣文化的成型和強化，產(chǎn)生強烈的感染力，起著潛移默化的促進作用。利用評先選模時機，積極發(fā)現(xiàn)、挖掘、培養(yǎng)和推薦天然氣生產(chǎn)管理建設的英雄模范，使先進典型的高尚文化成為天然氣行業(yè)企業(yè)的優(yōu)良資產(chǎn)和財富［2］。

3）構建內(nèi)涵豐富、載體新穎的天然氣文化環(huán)境。以“平安作業(yè)區(qū)、平安井站、平安班組”為創(chuàng)建目標，創(chuàng)新基層天然氣文化載體，逐步將天然氣文化切入到生產(chǎn)生活的各個環(huán)節(jié)，將“珍愛生命、關注安全”根植于員工心中。根據(jù)員工的心理，一改以往生硬的制度、嚴厲的懲罰，充分發(fā)揮廣大員工的聰明才智，集思廣益，別出心裁，創(chuàng)新天然氣文化載體。在井站設計制作文化窗簾、親情對話框等文化套餐，以信息化、可視化、立體化的方式提高天然氣文化建設的張力，提高現(xiàn)場管理的視覺沖擊力，用溫馨的話語來提示員工，讓大家自覺自愿地抓好天然氣文化。

2.2 創(chuàng)新文化傳播形式與通道

1）創(chuàng)新天然氣文化傳播的網(wǎng)絡形式。主要包括：組織傳播、主題活動傳播、人際傳播和媒體傳播。組織傳播是指天然氣企業(yè)組織內(nèi)成員之間，以及組織與外部環(huán)境之間的一種溝通交流方式，是企業(yè)創(chuàng)建文化初期最常見的傳播方式。主題活動傳播是指通過天然氣企業(yè)的慶典、娛樂活動等傳播天然氣文化。人際傳播是指人與人之間的溝通交流，員工個人之間通過交流了解企業(yè)文化的內(nèi)容。媒體傳播是指通過電視、網(wǎng)站、廣播、報紙、刊物、宣傳欄等對天然氣企業(yè)文化進行傳播的一種方式。

2）創(chuàng)新天然氣文化對內(nèi)傳播通道。主要包括：語錄、口號、企業(yè)家行為、習俗等。天然氣文化內(nèi)傳播的一條重要的無形通道，是通過將企業(yè)內(nèi)一些先進的事跡，通俗的做法用行業(yè)或企業(yè)英雄的種種神奇?zhèn)髡f、奇聞軼事，習俗、儀式等不斷地在企業(yè)內(nèi)部強化天然氣文化、傳播天然氣文化?；?qū)⑻烊粴馕幕瘋鹘y(tǒng)用語錄、標語、標記、口號、雕塑的形式表達出來，強化人們對天然氣文化傳統(tǒng)的繼承。另外，行業(yè)企業(yè)家及其管理者的意識、行為、作風、要求也構成天然氣文化內(nèi)傳播的重要通道。行業(yè)企業(yè)培訓、考核、晉升制度等功能作用發(fā)揮過程，也是天然氣文化內(nèi)傳播的重要通道之一。

3）創(chuàng)新天然氣文化的外部傳播渠道。主要包括：廣告、專題活動、公益活動、接待參觀和天然氣文化書籍等。廣告是指通過一些有形化的材料宣傳企業(yè)本身，塑造先進的企業(yè)文化形象。專題活動是在通過設計一系列引起轟動效應的活動，把天然氣文化與公眾關注的話題聯(lián)系在一起，達到傳播天然氣文化、塑造企業(yè)形象的目的，或者通過新聞報道與專題研究文章達到對外傳播天然氣文化的目的。公益活動是指行業(yè)企業(yè)通過獻愛心活動，賑災捐獻、支持社會福利事業(yè)等各種活動，提高天然氣文化在社會公眾心目中的影響力。接待參觀是指企業(yè)通過接待外界人士來參觀，全面?zhèn)鞑ヌ烊粴馕幕?。天然氣文化書籍是以專著、文集等形式編輯印刷的正式出版物或?nèi)部資料，講解行業(yè)企業(yè)天然氣文化。

3 結(jié)束語

天然氣文化的宣傳和傳播是一項長期、艱巨的工作。在天然氣文化宣傳和傳播的過程中，應廣泛開展講文明、樹新風活動，培育和樹立行業(yè)先進典型，發(fā)揮先進典型的示范引領作用。應構筑由電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡等媒體組成的行業(yè)文化宣傳陣地，著重宣傳天然氣知識、天然氣行業(yè)核心價值理念、提升群眾的天然氣意識，樹立良好的行業(yè)形象。

［1］姜子昂.構筑我國天然氣文化體系的戰(zhàn)略思考［J］.管理世界，2006（9）：141-142.

［2］郭納鮮，賀年，鐘毅，等.礦區(qū)服務業(yè)產(chǎn)業(yè)化耦合模式探討［J］.天然氣技術與經(jīng)濟，2011，5（4）：60-62.

（編輯：周娟）

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2095-1132（2014）01-0006-02

10.3969／j.issn.2095-1132.2014.01.002

2013-09-19

2014-01-17

楊洋（1985-），政工師，從事企業(yè)文化工作。E-mail：Y_Y@petrochina.com.cn。