文｜楊桐（豫記新媒體總編輯）

9月1日，一則《少林寺招聘媒體總監(jiān)》的微博開始走紅互聯(lián)網(wǎng)，短短三天之內(nèi)，這條微博獲得了超過160萬的點擊和近600次的轉(zhuǎn)評。央視新聞、新華視點、新京報、壹讀雜志的跟進轉(zhuǎn)發(fā)和澎湃新聞、南都、美聯(lián)社、中國日報、美國商業(yè)周刊、星島日報等媒體的報道，使這一話題火爆全球。

少林寺的這則招聘啟事，是委托一個名為“豫記”的新媒體賬戶進行發(fā)布的。豫記的新浪微博置頂消息，是河南商界領(lǐng)袖、建業(yè)集團董事局主席胡葆森的代言視頻，胡葆森說：豫記，全球河南人的精神食糧。

豫記是國內(nèi)四百名河南籍媒體人發(fā)起的一個新媒體項目，短短三個月來，因獨家發(fā)布“神仙張三豐太極拳申遺”、“國內(nèi)唯一一個現(xiàn)場報道中國企業(yè)家亞布力夏季峰會的新媒體”等話題和一系列具有濃郁河南人文鄉(xiāng)土氣息的文章受到媒體業(yè)內(nèi)和河南人群體的高度關(guān)注。

在媒體人紛紛轉(zhuǎn)型新媒體的浪潮中，豫記的成長提供了一個可資借鑒的樣板。

豫記誕生記

豫記是2010年末組建的一個國內(nèi)河南籍媒體人聚集的以交流業(yè)務、吐露鄉(xiāng)愁為主的QQ群，成員從最初的十多人發(fā)展到今年年初的近400人，與之齊名的記者線上群體包括鄧飛發(fā)起的藍衣、財經(jīng)記者云集的藍鯨等。豫記群在微博剛剛興起時便獲得了新浪、騰訊、搜狐三大微博平臺的認證，是國內(nèi)唯一也是目前最具影響力的河南籍媒體人互助平臺。

在微信等自媒體風生水起和傳統(tǒng)媒體被唱衰的大環(huán)境下，媒體業(yè)界的困惑和不安正在加劇，轉(zhuǎn)型或創(chuàng)業(yè)成為這個群體最為流行的話語。

在今年5月底，“豫記”項目最終在近400名成員中論證通過，之后開通了豫記的新浪官方微博、微信公眾號、記者站網(wǎng)豫記頻道和網(wǎng)易官方博客，并相繼入駐今日頭條、搜狐新聞客戶端等自媒體平臺。豫記通過新浪微博發(fā)出了一篇題為《三百豫記試水新媒體》的宣言，宣告開始搭建國內(nèi)首個鄉(xiāng)土社交平臺，為全球河南人提供精神食糧。

6月2日，只有62個訂閱者的豫記微信公眾號發(fā)出第一期推送，這篇題為《郝堂故事》的文章獲得1979人閱讀和2340次轉(zhuǎn)發(fā)，圖文轉(zhuǎn)化率達到3044%。6月23日，豫記微信公眾號當期文章的閱讀人數(shù)達到3.1萬，被轉(zhuǎn)發(fā)3.8萬次，訂閱者也增加到1384人。

微博方面，豫記專欄作家曹雁雁一篇《什么樣的男人配得上信陽女人》的閱讀數(shù)達到了30萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論160次。而人文作家朱傳志授權(quán)豫記發(fā)布的《中科大搬遷河南遭拒幕后的文章》，點擊量更是接近百萬，轉(zhuǎn)評1300次以上。

豫記以超乎想象的速度在野蠻生長著。7月17日，豫記一篇文章被臺灣讀者看到，并反饋給了人民日報記者張永恒。此后，每天大約有5%的海外河南人在關(guān)注著豫記，粉絲悄然從2000多漲到了1.4萬多,兩個月后，豫記新浪微博的粉絲達到了2.3萬。

試水之初，豫記就將受眾群體鎖定在河南人群體上，“為家鄉(xiāng)和在外的老鄉(xiāng)提供精神胡辣湯是我們的任務。我們希望能在一個碎片化的閱讀時代，找到一條適合自己的路徑：專注于中原文化挖掘，系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)土人文根脈，用新媒體盤活對接傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明?！?/p>

作為在外河南人的一員，豫記天生具有不可磨滅的中原鄉(xiāng)土文化身份記憶，并希望能通過自己在傳媒行業(yè)積累的經(jīng)驗，站在省外看河南，為本土和在外豫企建言獻策，為在外奔波、創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)親提供新鮮、實用、暖心、專業(yè)的信息服務，服務河南，推廣家鄉(xiāng)。

在此基礎(chǔ)上，豫記與河南財經(jīng)政法大學管理咨詢研究所合作成立了新媒體產(chǎn)品研發(fā)中心，鄭州大學和河南大學分別派出三名傳媒系學生，組成了豫記內(nèi)容編輯團隊，一種集產(chǎn)、學、研為一體的新媒體項目正式啟動。

作為項目的發(fā)起人之一，鳳凰周刊記者楊桐辭去工作，開始和專職團隊打造原創(chuàng)內(nèi)容。事實證明，原創(chuàng)的鄉(xiāng)土人文內(nèi)容雖沒有時政猛料和網(wǎng)絡段子帶給人的刺激感強烈，但受眾的粘合度非常之高，鐵桿粉絲越來越多，無論閱讀、轉(zhuǎn)評還是轉(zhuǎn)化率，都在呈上升趨勢，這是種全新的內(nèi)容方向。

豫記宣稱，既然是一個集產(chǎn)學研于一體的新媒體的項目，數(shù)據(jù)是最靠譜的參照標準?！拔覀冊敢夤_自己的所有后臺數(shù)據(jù)，分享豫記的成敗得失。豫記將以每兩個月為一周期，發(fā)布豫記的成長報告，為傳媒院?；?qū)Ｗ⑿旅襟w研究的學者提供些許參考?！?/p>

揚名亞布力

豫記新媒體所做的不是新聞，而是一種用新聞的手法開發(fā)的鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品。豫記新媒體內(nèi)容團隊負責人楊桐告訴他的小伙伴說，“這是一個 絲創(chuàng)業(yè)項目，為的是擺脫苦逼，我們一定要把它當成一個有趣的游戲，所以我希望我們能上午十點上班，下午七點前下班?！?/p>

實際的情況是，他們從早上九點多過來，找選題、開選題會、寫作、編輯，一系列工作完成后，常常是深夜，以至于常常被鎖在樓里。

但這個新媒體卻8月23日-24日在鄭州召開的中國企業(yè)家亞布力夏季峰會上出盡風頭，四件豫記文化衫風一樣地穿梭在各個會場，在抽煙室堵住了宗慶后，在電梯口邂逅了馮侖，給王石送了一套明信片，獲得了提問萬隆的唯一機會，同胡葆森進行了深度對話……

在開幕式的當天上午，豫記獲得三個入場名額，而本土都市類媒體或只獲得了一個名額，或根本辦不來入場證件。亞布力這樣規(guī)格的論壇，的確是門檻頗高，不說來的企業(yè)家都是國內(nèi)最重量級的人物，連進入開幕式現(xiàn)場的媒體都有非常高的要求，豫記是占用本次論壇的唯一新聞出口——新浪財經(jīng)的三個名額才得以獲得了這個機會。

在當天的分論壇中，豫記要全程參與四場并完成新浪財經(jīng)交給的四篇綜述任務，此外還要完成當天要推送的四條內(nèi)容，除了對雙匯萬隆的獨家提問、豫記直擊亞布力圖文報道，還要整理省長謝伏瞻和建業(yè)胡葆森的致辭。

也就是說，刨去白天會場的采訪時間，豫記需要在晚上7點前開始編輯長達三萬字的文字內(nèi)容，并在晚上10點前推送完畢。我們之所以完成了這個貌似無法完成的任務，是因為后方有一個強大的編輯團隊，將近20個分處國內(nèi)不同城市的河南籍媒體人組成了豫記的臨時編輯部，他們從一開始就緊盯網(wǎng)上動態(tài)，并根據(jù)前方傳來的資料進行策劃和部署，通過微信進行指導采訪的問題和角度，三名鄭州大學準研一的豫小記也在不停地忙著版式編排。

貌似出盡風頭的豫記新媒體，在亞布力會場的企業(yè)家和媒體同行中收獲了諸多的疑惑，豫記是什么？豫記為什么能進入亞布力？

靠什么走下去？

在最初規(guī)劃內(nèi)容方向時，豫記完全舍棄自己所擅長的時政新聞領(lǐng)域，而專注挖掘故土家鄉(xiāng)的人文歷史和風土民情，希望用暖心的內(nèi)容黏合有著濃濃鄉(xiāng)愁的河南老鄉(xiāng)。

由豫記發(fā)布和推送的鄉(xiāng)土文化內(nèi)容，正逐漸影響著在外河南人群體，不管是遠離河南甚至國土還是遠離村莊或是縣城的老鄉(xiāng)，都或多或少被這里有關(guān)家鄉(xiāng)或童年記憶的文章打動過，我們在后臺和私信中收到了無數(shù)的鼓勵和鞭策，一位老鄉(xiāng)留言說：“謝謝你們，讓遠在上海的我，也可以時刻關(guān)注老家的發(fā)展，未來有機會會回去扎根家鄉(xiāng)的?！?/p>

這一期間，曹雁雁、歸來、豫州老寒等一批本土作家和人文學者，在不收一分錢稿費的情況下，為豫記提供了引起無數(shù)轉(zhuǎn)載和共鳴的高質(zhì)量文章，使我們能夠在一個碎片化的閱讀時代保留一份可供安靜思考的陣地。

《企業(yè)觀察家》雜志曾以《兩個記者群的轉(zhuǎn)型之路》為題，報道了“豫記”和“藍鯨”的轉(zhuǎn)型實驗，這是豫記的第一次亮相。該報道稱，與藍鯨財經(jīng)記者工作平臺重點為其內(nèi)部會員服務相比，以“老鄉(xiāng)”身份聚合在一起的豫記成員，則情不自禁地將新媒體實驗的聚光燈放在他們的籍貫歸屬地——老家河南。因為他們分布在全國各地，深知“每個游子內(nèi)心深處最溫暖的地方是故鄉(xiāng)”。

8月27日夜，豫記新媒體總編輯楊桐和中國青年報特別報道部副主任劉萬永進行了一番長談，劉萬永問：“豫記新媒體靠什么盈利？如何走下去？”盈利模式，是很多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型做新媒體必須面對的終極追問。

楊桐在次日推送的《豫記靠什么走下的？》的文章中說：“豫記新媒體的盈利模式是什么，說實話，我真不知道，但我知道，豫記新媒體有走下去的信心?！?/p>

這個信心的堅定，來自豫記當晚在新浪微博上收到的一則私信：

“你們?yōu)楹幽献隽艘患檬?，河南大學的幾位同學是我的學生。我可以動員我的學生參加你們團隊，也可以幫你們校對，特別重要的稿子我也可以校對，我當過6年雜志的總編。需要投資我也可以幫你們聯(lián)系。河南大學新聞與傳播學院李建偉”

網(wǎng)名“開封少年狂”的李建偉是河南大學新聞與傳播學院的前院長，河南新聞界的同仁或多或少都聽說過這個名字。而在新聞學界，李建偉也是一個桃李滿天下的新聞學碩士研究生牽頭導師，教育部高教司國家級實驗教學示范中心評審專家、中國新聞與傳播教育研究會理事、中國新聞史研究會理事、中國新聞獎評審專家和河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會名譽會長。

一個在北京從事編輯工作的老鄉(xiāng)在微信后臺給豫記留言：“我可以做些校對工作！盡量少出錯別字，影響品味的。我是北漂的一個河南人！”

為豫記新媒體提供辦公和住宿支持的河南財經(jīng)政法大學史璞教授說：“楊桐及合作伙伴，以創(chuàng)業(yè)的方式和獻身精神創(chuàng)辦豫記新媒體，團結(jié)全國的河南籍記者，以新媒體及文化產(chǎn)品，助推河南發(fā)展，令人肅然起敬！豫記給我提供了研究新媒體實證案例，令我心懷感恩?！?/p>

羊城晚報報業(yè)集團管委會副主任、副社長李宜航，用手機為豫記敲出了千余字開欄語《目光向北 靈魂返鄉(xiāng)》，他在祝福年輕的“豫記”同時，向一位同鄉(xiāng)這樣說：“我是豫記的一員，普通的一員?！?/p>

曾經(jīng)任中新社廣西分社社委、現(xiàn)負責統(tǒng)籌貓撲網(wǎng)內(nèi)容規(guī)劃的劉萬強評論說：“豫記雖然剛剛起步，還不完美，但在發(fā)掘、傳播中原歷史文化等方面所起的作用遠遠超過了很多河南的官方媒體，豫記所傳播的內(nèi)容、話題是很多是官媒不愿做、不屑做、不好做或者想不到的。豫記，讓更多的在外的河南籍人更加了解河南、更加關(guān)注中原?！?/p>

曹雁雁、歸來、豫州老寒成為豫記不拿一分錢稿費的專欄作家之后，濮陽籍知名媒體人、專欄作家潘采夫正準備把寫自己村莊的文章提供給豫記，不忘打趣說：“把稿費都按股份給我算著。”

這些支持、鼓勵，讓楊桐在激動不已的同時又倍感壓力，他在豫記微信群吐了一句槽：“這幾天，我們收獲了無數(shù)的感動，無論有沒有盈利，這事兒做值了，做對了?！?/p>