韓穎

（連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共管理學(xué)院，江蘇 連云港 222006）

媒介融合背景下的手機(jī)報(bào)發(fā)展

韓穎

（連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共管理學(xué)院，江蘇 連云港 222006）

隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，手機(jī)報(bào)越來(lái)越成為人們接受最新資訊的一種方式。從最初純文本格式的短信樣式到如今圖文并茂的彩信型、WAP型、掌信型和彩e型等等，手機(jī)報(bào)的傳播形式不斷翻新。然而手機(jī)報(bào)也存在著報(bào)道內(nèi)容分散、缺少獨(dú)創(chuàng)性和深度解析、廣告過(guò)多、可信度低等缺陷，這些都無(wú)形中阻礙和延緩了手機(jī)報(bào)的良性發(fā)展。只有嘗試新聞出版機(jī)構(gòu)和通信運(yùn)營(yíng)商等多方合作監(jiān)管，加強(qiáng)“把關(guān)人”制度、注重專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、健全采編體系，才能使手機(jī)報(bào)的發(fā)展日趨完善。

信息傳播 新興媒介 手機(jī)報(bào) 媒介管理

在現(xiàn)代這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，手機(jī)使用無(wú)處不在。信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)用戶人數(shù)已超過(guò)4億。無(wú)論是商務(wù)通信還是娛樂(lè)購(gòu)物，都可以用手機(jī)輕松搞定，以手機(jī)為載體的無(wú)線媒體也成為信息傳播的“第五媒體”。媒介融合使手機(jī)媒介衍生出的手機(jī)報(bào)，作為傳統(tǒng)媒介與新興媒介結(jié)合的產(chǎn)物，不僅豐富了傳統(tǒng)新聞報(bào)道手段，體現(xiàn)出全新的新聞報(bào)道形式，而且實(shí)實(shí)在在地滲透到我們的生活中，為大眾提供著更加快捷、便利的信息。

一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展溯源

手機(jī)報(bào)是以手機(jī)彩信為載體，向受眾輸送新聞、資訊的一種新型無(wú)紙之報(bào)，其信息主要來(lái)源于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)，這些信息經(jīng)過(guò)整合編輯，成為適合在手機(jī)上觀看的新聞，用戶就可以通過(guò)手機(jī)終端瀏覽到當(dāng)天的社會(huì)動(dòng)態(tài)。它的實(shí)質(zhì)是由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手聯(lián)合搭建的信息傳播平臺(tái)。日本是手機(jī)媒體起步最早的國(guó)家，早期的日本手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)依托一種叫做I-Mode的技術(shù)推出的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以其低廉的價(jià)格逐漸被手機(jī)用戶所接受。我國(guó)手機(jī)報(bào)事業(yè)起步于2004年7月18號(hào)，是北京好易時(shí)空公司和《中國(guó)婦女報(bào)》一起合辦的《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》，之后各個(gè)地方又推出了WAP手機(jī)上網(wǎng)報(bào)、彩信手機(jī)報(bào)、“聲訊版”手機(jī)報(bào)、具有獨(dú)立域名的手機(jī)報(bào)等等。從業(yè)余到權(quán)威，手機(jī)報(bào)的地位開(kāi)始在通訊行業(yè)變的舉足輕重。目前，手機(jī)報(bào)已覆蓋全國(guó)，各大通信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相與報(bào)業(yè)集團(tuán)合作拓展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)日益加劇也為手機(jī)報(bào)事業(yè)的發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力。

二、手機(jī)報(bào)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著媒介融合的逐步推進(jìn)，通訊工具和信息傳播手段的愈加先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)日漸普及，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體分散，越來(lái)越多的報(bào)紙也選擇做一個(gè)擁有多媒體和多傳播渠道的全方位的內(nèi)容服務(wù)商，把新聞內(nèi)容的多媒體開(kāi)發(fā)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，手機(jī)報(bào)以其眾多的優(yōu)勢(shì)成為手機(jī)用戶接受最新資訊的一種方式。

首先，手機(jī)報(bào)的便攜化和傳播速度快，能夠很好地滿足現(xiàn)代社會(huì)的快捷生活。只要攜帶手機(jī)并且移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)暢通，你就可以隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)瀏覽新聞內(nèi)容和最新資訊。另外，手機(jī)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容篇幅短小，信息精簡(jiǎn)，往往把最新的內(nèi)容壓縮為短小精悍的標(biāo)題呈現(xiàn)給大眾，暗合了現(xiàn)代人的標(biāo)題式閱讀習(xí)慣。手機(jī)報(bào)傳播覆蓋范圍廣，讓人們可以隨時(shí)獲得來(lái)自全球的最新事件動(dòng)態(tài)，適合受眾快速瀏覽的閱讀需求。

其次，手機(jī)報(bào)形式多樣，適合分眾化的媒體發(fā)展趨勢(shì)。早期的短信版手機(jī)報(bào)內(nèi)容較為單一，缺少圖片、動(dòng)畫(huà)形式，但適用于內(nèi)容較少的新聞。彩信版文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等俱全，質(zhì)量也比較高，用戶可以離線觀看。WAP版手機(jī)報(bào)使用戶可以直接通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)上的WAP地址獲得在線服務(wù)。掌信型手機(jī)報(bào)和彩e型手機(jī)報(bào)都是針對(duì)擁有智能手機(jī)的商務(wù)客戶，實(shí)現(xiàn)了各種資訊的動(dòng)態(tài)下載和隨身瀏閱。而且，手機(jī)閱讀的私密化、個(gè)性化，使其具備了個(gè)人媒體的特征。手機(jī)作為一個(gè)私密化的個(gè)人通訊工具，它所連接的受眾就只是手機(jī)的持有者，不會(huì)涉及到更多，具有享受傳媒分眾化的服務(wù)的條件，定制只屬于自己的手機(jī)報(bào)也已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

再者，手機(jī)報(bào)及時(shí)化、迅速化，互動(dòng)性強(qiáng)，能夠讓受眾在第一時(shí)間獲取突發(fā)事件的信息。當(dāng)危機(jī)事件發(fā)生時(shí)，手機(jī)報(bào)能發(fā)揮其“貼身”優(yōu)勢(shì)，及時(shí)公布最新權(quán)威消息，穩(wěn)定民心。另外，對(duì)于重大事件的專(zhuān)題報(bào)道也能很好地幫助受眾及時(shí)把握最新的信息。同時(shí)，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)提供了讀者互動(dòng)服務(wù)。讀者可以發(fā)表對(duì)本手機(jī)報(bào)的意見(jiàn)或建議給對(duì)方，當(dāng)然也可以把自己身邊的奇聞趣事以手機(jī)報(bào)的形式發(fā)送給對(duì)方，實(shí)現(xiàn)傳播者和受傳者之間有效及時(shí)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了時(shí)時(shí)監(jiān)控事態(tài)，雙向傳播，互動(dòng)共贏的傳播效果。

三、手機(jī)報(bào)發(fā)展中存在的問(wèn)題及原因分析

1.手機(jī)報(bào)發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然手機(jī)報(bào)的發(fā)展速度很快，但作為一種新型媒介它還是存在著一定的缺陷。

一是內(nèi)容分散，且?jiàn)蕵?lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容眾多：從國(guó)家到地方、從集體到個(gè)人以及各種各樣的花邊新聞讓人眼花繚亂，而且大量?jī)?nèi)容以追求娛樂(lè)為導(dǎo)向，娛樂(lè)頭條、明星追蹤、體育報(bào)道、購(gòu)物、旅游等娛樂(lè)化的新聞充斥著人們的視線，缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的報(bào)道。

二是缺少深度，可信度低。由于手機(jī)報(bào)的內(nèi)容容量不大，只能用簡(jiǎn)短的文字準(zhǔn)確的描述事件的發(fā)生、發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)事件的背景、經(jīng)過(guò)、都不能全面的報(bào)道，缺少新聞應(yīng)有的廣度與深度，難以滿足受眾對(duì)新聞深度的需求。為爭(zhēng)取發(fā)布時(shí)效性和取悅讀者、吸引讀者眼球，有些報(bào)道內(nèi)容措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至前后矛盾，信息來(lái)源模糊，缺乏可信度。

三是缺少獨(dú)創(chuàng)性，而且為了盈利廣告頗多。手機(jī)報(bào)的來(lái)源是各大報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有自己的獨(dú)家采訪，依附性強(qiáng)。新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)報(bào)的廣告可以說(shuō)是鋪天蓋地，雖然能給人們提供一些有效信息，但最終因?yàn)榉簽E導(dǎo)致人們對(duì)其產(chǎn)生了厭惡。

四是媒介技術(shù)等方面的問(wèn)題，比如它的聲音不如收音機(jī)；畫(huà)面不如電視機(jī)；論廣度與深度不如報(bào)紙；綜合性、深入性也不如網(wǎng)絡(luò)。還有來(lái)自受眾經(jīng)濟(jì)收入和文化修養(yǎng)方面的限制，這些問(wèn)題無(wú)形中阻礙和延緩了手機(jī)報(bào)的發(fā)展速度。

2.制約手機(jī)報(bào)發(fā)展的原因

第一，專(zhuān)業(yè)人員的缺乏。許多手機(jī)報(bào)的出版單位面臨極度嚴(yán)重的人才問(wèn)題。目前我國(guó)的新聞傳播類(lèi)的專(zhuān)業(yè)教育側(cè)重理論較多，業(yè)務(wù)方面也以傳統(tǒng)的采寫(xiě)評(píng)為重，傳播技術(shù)方面的課程幾近空白，而通訊運(yùn)營(yíng)公司熟悉新聞傳播專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的精尖人才就更少了。

第二，接收終端對(duì)手機(jī)報(bào)發(fā)展的限制。手機(jī)報(bào)的發(fā)行要求很高，手機(jī)終端的限制大致來(lái)自?xún)煞矫妫阂皇鞘謾C(jī)的性能不能夠支持如手機(jī)報(bào)等多媒體業(yè)務(wù)；二是手機(jī)屏幕的制約難以培育受眾新的閱讀習(xí)慣，流量網(wǎng)速等問(wèn)題也制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。

第三，收看成本限制了用戶的增長(zhǎng)。目前我國(guó)大眾的文化消費(fèi)水平整體不高，手機(jī)報(bào)的價(jià)格較高，一般彩信采取包月訂購(gòu)或按流量計(jì)費(fèi)，其他的延伸服務(wù)還需要另收費(fèi)，這對(duì)于大量的低收入者來(lái)說(shuō)是無(wú)法承擔(dān)的。

第四，新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)內(nèi)容高度同質(zhì)化。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多來(lái)自傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，只是在傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上有所精減、加工而已，使得手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間呈現(xiàn)出高度的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。

第五，廣告信息承載量有限，盈利模式單一。手機(jī)報(bào)的廣告承載量是有限的，如果手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)商不能在手機(jī)報(bào)上構(gòu)筑適合手機(jī)報(bào)媒介特性的廣告空間，實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)新聞內(nèi)容的二次售賣(mài)，就將使手機(jī)報(bào)缺乏盈利支持的發(fā)展動(dòng)力；而過(guò)量的廣告又會(huì)造成的手機(jī)報(bào)用戶流失，手機(jī)報(bào)的訂閱量減少，同樣影響實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)商的收入增長(zhǎng)。

第六，普遍的信任危機(jī)。用戶訂閱手機(jī)報(bào)會(huì)把個(gè)人的信息透露給信息平臺(tái)，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)短信上當(dāng)受騙和過(guò)多的個(gè)人信息泄漏造成的隱患不僅危害個(gè)人信息安全也使手機(jī)報(bào)的發(fā)遇阻。

四、媒介融合時(shí)代手機(jī)報(bào)的發(fā)展策略

1.注重高素質(zhì)從業(yè)人員的培養(yǎng)，提升傳播內(nèi)容的品質(zhì)

新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。信息內(nèi)容品質(zhì)是傳播的基礎(chǔ)，這就要求現(xiàn)代的新聞傳播從業(yè)人員首先要堅(jiān)守受眾本位的理念，在傳播內(nèi)容品質(zhì)上追求專(zhuān)業(yè)權(quán)威。手機(jī)報(bào)一方面要依托傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)；另一方面要利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，著力打造出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的權(quán)威言論，充分發(fā)揮手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)，使信息內(nèi)容的品質(zhì)不斷提升。而手機(jī)報(bào)的出版不僅要求其擁有優(yōu)秀的內(nèi)容，同時(shí)也要很高的技術(shù)水準(zhǔn)。所以，掌握不斷更新的數(shù)字技術(shù)也是手機(jī)報(bào)從業(yè)人員應(yīng)有的技能，只有具備對(duì)傳統(tǒng)出版流程、數(shù)字技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理都比較精通的復(fù)合型從業(yè)人員，才能使手機(jī)報(bào)順應(yīng)時(shí)代真正成為受眾的貼身媒體。

2.借力三網(wǎng)融合，健全多樣化的傳播模式

在媒介融合時(shí)代，新聞或其他信息生產(chǎn)與發(fā)布的技術(shù)更為多樣、復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體很難單憑自己的力量應(yīng)付新的技術(shù)的挑戰(zhàn)。因此，整個(gè)傳媒業(yè)的機(jī)構(gòu)需要在一個(gè)新的層次上進(jìn)行融合、重組，每一小機(jī)構(gòu)都是作為一個(gè)大機(jī)構(gòu)中的一分子，完成自己所擅長(zhǎng)的某一個(gè)“部件”或某一環(huán)節(jié)。在手機(jī)報(bào)的傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)更多地是作為內(nèi)容的提供者，許多網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)公司則作為內(nèi)容的包裝者、發(fā)布者與推廣者，移動(dòng)通訊公司更多在通道與平臺(tái)上提供便利，從而形成多樣化的合作傳播模式。這樣才能實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，來(lái)滿足新型移動(dòng)終端傳播和多種體驗(yàn)的需求。

3.以變應(yīng)變，用服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)

手機(jī)報(bào)必須要重視廣告收入。手機(jī)報(bào)應(yīng)像其它媒介那樣，把廣告收入作為主要的贏利條件，化被動(dòng)為主動(dòng)。廣告商家通過(guò)付費(fèi)給用戶信賴(lài)度高的手機(jī)報(bào)制作商，獲取手機(jī)報(bào)的客戶群，以擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，而用戶也不用支付費(fèi)用就能瀏覽新聞和廣告內(nèi)容，數(shù)量就會(huì)擴(kuò)大。再者要提供多種增值業(yè)務(wù)。隨著4G技術(shù)的不斷應(yīng)用，手機(jī)報(bào)可以向用戶提供很多新的服務(wù)。比如可以向用戶提供突發(fā)新聞事件的及時(shí)報(bào)道、對(duì)某一重大事件提供手機(jī)版的跟蹤報(bào)道；開(kāi)辟不同主題的探討區(qū)，鼓勵(lì)手機(jī)報(bào)用戶進(jìn)行互動(dòng)交流；利用更好的圖像處理、語(yǔ)音點(diǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)視頻等多種媒體形式，使手機(jī)報(bào)提供電話會(huì)議、電子商務(wù)鏈接等多種信息服務(wù)成為可能，從而吸引大量的商務(wù)客戶。

4.嘗試合作型監(jiān)管，加強(qiáng)“把關(guān)人”制度

手機(jī)報(bào)作為新興的第五媒體，在監(jiān)管方面面臨著技術(shù)快速發(fā)展與立法相對(duì)滯后的矛盾。首先，要建立健全手機(jī)媒體管理的行政干預(yù)體系，建立手機(jī)報(bào)監(jiān)管部門(mén)，嚴(yán)格手機(jī)報(bào)的準(zhǔn)入制度。政府需要施以足夠的壓力，積極參與和幫助業(yè)界實(shí)施自律，檢查、監(jiān)督其自律執(zhí)行情況和自律標(biāo)準(zhǔn)的合理性；其次，加強(qiáng)手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)管理中社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的意識(shí)。一方面，相關(guān)的部門(mén)要強(qiáng)化對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容的把關(guān)，加強(qiáng)“議程設(shè)置”功能同時(shí)采取培訓(xùn)等措施，提高編輯的理論業(yè)務(wù)道德素養(yǎng)，使他們稱(chēng)職地扮演起有社會(huì)責(zé)任感的把關(guān)人角色；另一方面通信行業(yè)監(jiān)管部門(mén)更加需要學(xué)習(xí)與不同部門(mén)共同合作，采取合作型監(jiān)管措施，促使手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)商履行媒體的社會(huì)責(zé)任，提升媒介素養(yǎng)，以確保手機(jī)報(bào)內(nèi)容的健康和報(bào)業(yè)的合理經(jīng)濟(jì)收入，最終獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

在新媒體的沖擊和數(shù)字化浪潮的演變中，手機(jī)報(bào)作為一種新興媒體融合了現(xiàn)代媒介與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，是媒體不斷演進(jìn)革新的表現(xiàn)，具有頑強(qiáng)的生命力。雖然它的發(fā)展不可避免地會(huì)受到外界因素的影響，但是不斷地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，手機(jī)報(bào)的發(fā)展會(huì)日趨完善。相信在媒介融合的背景下，手機(jī)報(bào)的種種業(yè)務(wù)也將日趨成熟和發(fā)展，更多原創(chuàng)的高科技水準(zhǔn)的手機(jī)報(bào)將逐漸擺脫缺陷的束縛，提供給人們更加個(gè)性化的適用空間，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡拿浇閭鞑シ绞健?/p>

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