□姚 晶

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

近年來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的變革以及受眾的需求，新媒體如雨后春筍般崛起發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)受到較大沖擊，發(fā)行量、廣告收入等都開始落后于各種新媒體。新媒體的出現(xiàn)以及其驚人的發(fā)展速度，使得媒介融合的趨勢(shì)逐步形成并且不可逆轉(zhuǎn)，因而媒介融合也成將為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒介融合趨勢(shì)下面臨諸多困境與挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)遇到較好的發(fā)展機(jī)遇。

媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，給世界帶來(lái)了一種全新的媒介環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PAD等的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慣有的發(fā)展模式形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體的發(fā)展以及媒介融合的趨勢(shì)下，自身不足逐漸暴露出來(lái)。

時(shí)效性不足——在媒介融合的今天，報(bào)紙的傳播速度已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于信息獲取時(shí)效性的要求，而攜帶方便的手機(jī)、PAD等新媒體則以其及時(shí)的信息發(fā)布滿足了受眾對(duì)于時(shí)效性的高要求，得到了大家的青睞。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑r(shí)內(nèi)容需要一定的時(shí)間進(jìn)行排版、印刷等制作，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時(shí)間獲得第一手信息，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)報(bào)紙。尤其是對(duì)一些突發(fā)性事件的報(bào)道，傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道顯得更為滯后。一些受眾尤其是年輕受眾因此放棄了傳統(tǒng)報(bào)紙，改而使用新興媒體來(lái)獲取更新更快的消息。傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾老齡化以及受眾流失現(xiàn)象日益突出。

互動(dòng)性不足——傳統(tǒng)報(bào)紙的最大特點(diǎn)就是單向傳播，雖然也有些報(bào)紙開辦了讀者來(lái)信互動(dòng)的版塊，但是當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，這樣的互動(dòng)就失去了其原有的意義。一些網(wǎng)站的論壇以及當(dāng)下流行的微博，使得受眾可以第一時(shí)間對(duì)某一事件進(jìn)行評(píng)論，受眾甚至也可以運(yùn)用這些媒介平臺(tái)對(duì)某一事件進(jìn)行報(bào)道。相對(duì)而言，新媒體的互動(dòng)模式受眾更容易接受，也更為方便。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)上處于劣勢(shì)。同時(shí)，由于傳統(tǒng)報(bào)紙是單向傳播的模式，在傳播過(guò)程中受眾無(wú)法選擇自己想要的信息，無(wú)論好壞、感興趣與否都只能是一味接收，而媒介融合趨勢(shì)下的信息傳播改變了單向傳播的局面，受眾面對(duì)海量信息時(shí)有了自主選擇的權(quán)利。

信息量以及趣味性不足——與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體每天發(fā)布的海量信息相比，傳統(tǒng)報(bào)紙由于版面以及出版時(shí)間等因素的限制，在信息量方面望塵莫及。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的版塊設(shè)置大都以時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等為主，傳播內(nèi)容的局限同時(shí)也使其趣味性略顯不足，而媒介融合背景下新媒體傳播的海量信息則涉及社會(huì)的方方面面、各行各業(yè)，并且會(huì)以文字、視頻、圖片等不同形式呈現(xiàn)在受眾面前，信息的趣味性與可讀性均強(qiáng)于傳統(tǒng)報(bào)紙。

媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的機(jī)遇

融合發(fā)展，在世界范圍內(nèi)還沒有成熟的“解決方案”可以借鑒，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依然還在探索之中。不可否認(rèn)媒介融合所建構(gòu)的新興傳媒環(huán)境帶給受眾許多傳統(tǒng)報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢(shì)，但是我國(guó)目前的媒介環(huán)境正處于媒介融合的起步階段，媒介融合的準(zhǔn)則框架等都較為混亂，因此，新媒體所建構(gòu)的傳媒環(huán)境也并不是完美無(wú)缺的，它同樣存在著諸多不容忽視的問題。這些問題的存在，也正是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中可以把握的機(jī)遇所在。

新媒體對(duì)信息的真實(shí)性把關(guān)不足——新媒體給公民提供了一個(gè)開放的平臺(tái)，然而部分人為了獲取點(diǎn)擊率以及出名等目的，發(fā)布大量虛假的信息，使得新媒體海量信息中充斥著諸多不真實(shí)的信息，造成嚴(yán)重的信息污染，影響受眾的思辨能力。而傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布的信息經(jīng)過(guò)采、寫、編、評(píng)等環(huán)節(jié)，最后呈現(xiàn)在受眾面前的信息都是經(jīng)過(guò)許多媒體人審核、把關(guān)，信息真實(shí)，報(bào)道客觀，導(dǎo)向正確，評(píng)論理性，因此在公信力方面，傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體更為權(quán)威，更加可信可取。

新媒體對(duì)新聞報(bào)道的深度挖掘不夠——新媒體注重?fù)尩谝皇中侣?，具備時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，但也致其提供給受眾的信息由于時(shí)間限制，無(wú)法進(jìn)行深度策劃報(bào)道而顯得比較膚淺，新聞報(bào)道的深度明顯不足。傳統(tǒng)報(bào)紙有著長(zhǎng)久發(fā)展形成的報(bào)道模式，有優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，對(duì)重大新聞會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀、系列報(bào)道。因此在報(bào)道深度方面，傳統(tǒng)報(bào)紙更勝一籌。

媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

與新媒體合作——傳統(tǒng)媒體面對(duì)全新的傳播環(huán)境，如若不改變自己的發(fā)展模式，其發(fā)展的空間勢(shì)必會(huì)逐步縮小。面對(duì)媒介融合的大環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙也應(yīng)順應(yīng)發(fā)展的步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙可以與網(wǎng)絡(luò)媒體合作開辦自己的門戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博等，打造自身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力，樹立品牌，提高價(jià)值。這樣既可以提高傳播信息的時(shí)效性，也能打破傳統(tǒng)報(bào)紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進(jìn)行互動(dòng)。另外報(bào)紙也可以選擇與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作開展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，與電視媒體合作開辦一些諸如讀報(bào)類的節(jié)目等，增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)紙的關(guān)注度和閱讀興趣。

培養(yǎng)高素質(zhì)的全能記者——傳統(tǒng)報(bào)紙相對(duì)新媒體而言，擁有一批高素質(zhì)的采寫記者，然而面對(duì)媒介融合的時(shí)代，記者只會(huì)采寫已經(jīng)不能滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的記者應(yīng)該是具有各種能力的“超級(jí)記者”，要求記者要掌握較全面的多媒體技能，能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

辦有特色的報(bào)紙，受眾定位明確——在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該改變思維模式，擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，辦有特色的報(bào)紙來(lái)吸引更多的受眾，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。因?yàn)榘婷娴南拗疲瑐鹘y(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布的內(nèi)容上應(yīng)該有所取舍，力求定位準(zhǔn)確，特色鮮明。同時(shí)，受眾是獨(dú)立的個(gè)體，對(duì)媒介的選擇自然不同，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該明確自己所要爭(zhēng)取的受眾群體，細(xì)分不同年齡、不同行業(yè)、不同階層的受眾群體，從而使得報(bào)紙結(jié)構(gòu)更為合理，讀者群更加固定。

保持自身良好的傳統(tǒng)——傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合的同時(shí)，應(yīng)該保持自身長(zhǎng)久發(fā)展沉淀下的良好傳統(tǒng)，如報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正、深入等。不能因?yàn)橐玫仨槕?yīng)融合趨勢(shì)而偏離正常的軌道，也不能為了迎合受眾的口味而發(fā)布虛假失實(shí)和不良信息，以損害媒體公信力為代價(jià)換取關(guān)注度。

新媒體的興起，使得媒介環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，困難與希望同在。媒介融合，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了一種新的發(fā)展思維。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)順勢(shì)而變，揚(yáng)長(zhǎng)避短，保持自身良好傳統(tǒng)與特色，與新媒介融合，探索出一條適合自己發(fā)展的道路。