□楊 娟

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西 宜春 336000）

手機(jī)報(bào)編輯技巧初探

□楊 娟

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西 宜春 336000）

隨著手機(jī)媒體的興起，手機(jī)報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生。因不受時(shí)間空間限制能夠快速傳播，以及它本身所具有的短小精悍、言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)方式，手機(jī)報(bào)自誕生之日起，就顯示了強(qiáng)大的市場(chǎng)需求?！兑舜菏謾C(jī)報(bào)》于2010年3月4日正式開(kāi)通運(yùn)行，打破了宜春傳媒“兩報(bào)一網(wǎng)一電一臺(tái)”的格局，為宜春傳媒增添了新生力量。四年多來(lái)，如何讓手機(jī)報(bào)的內(nèi)容更吸引人，讓其傳播的信息適應(yīng)手機(jī)報(bào)的閱讀特點(diǎn)，從而使手機(jī)報(bào)在宜春傳媒中占有一席之地，是我們一直在思考和探索的課題。

標(biāo)題要突出明了，吸引讀者眼球。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是其靈魂，是全文的濃縮和概括。目前，大部分手機(jī)報(bào)在內(nèi)容方面都離不開(kāi)母報(bào)，《宜春手機(jī)報(bào)》也不例外。由于傳統(tǒng)報(bào)紙除單行標(biāo)題之外，多行標(biāo)題非常常見(jiàn)，而手機(jī)報(bào)為了瀏覽和翻頁(yè)的方便，也因節(jié)約空間的需要，新聞標(biāo)題基本上只有一行，不可能簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)報(bào)紙的標(biāo)題。同時(shí)，由于手機(jī)報(bào)第一屏都是本期內(nèi)容的導(dǎo)讀，其標(biāo)題的制作就顯得更為重要，必須擔(dān)負(fù)起吸引受眾、刺激眼球、引導(dǎo)下一步閱讀的作用。因此，手機(jī)報(bào)新聞的標(biāo)題應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容的揭示，直接反映新聞的主要內(nèi)容，做到簡(jiǎn)明、新鮮，對(duì)語(yǔ)法和修辭可以不作要求。其中，在標(biāo)題中提煉最刺激、最反?；蜃畋举|(zhì)的內(nèi)容，往往能對(duì)受眾起到較強(qiáng)的吸引力和誘惑力。為此，在制作手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題時(shí)，完全可以以題概文，把新聞的主體內(nèi)容直接體現(xiàn)在標(biāo)題中，也可以突出一點(diǎn)而不求全面概括新聞的“中心思想”，引導(dǎo)讀者去閱讀標(biāo)題背后的詳細(xì)內(nèi)容。

內(nèi)容要點(diǎn)面結(jié)合，突出地域性。從目前手機(jī)報(bào)訂閱的情況看，區(qū)域性手機(jī)報(bào)用戶較多，他們?cè)诹私馓煜麓笫碌那疤嵯?，也希望盡量多地了解本省、本市、本縣的新聞，而全國(guó)性的手機(jī)媒體很難提供詳細(xì)的地方新聞，因此，地方手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)就顯示出來(lái)。比如天氣預(yù)報(bào)、活動(dòng)預(yù)告、出行參考等，對(duì)讀者有很強(qiáng)的實(shí)用性，更有一種身邊百事通的感覺(jué)，很受讀者歡迎。為滿足這一點(diǎn)，手機(jī)報(bào)在欄目設(shè)置上要遵循“點(diǎn)面結(jié)合”的原則。所謂“面”，就是對(duì)讀者普遍關(guān)心的新聞，要根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣進(jìn)行認(rèn)真編排，以盡量多的信息滿足各層次讀者的“淺閱讀”需求。至于“點(diǎn)”，則是針對(duì)手機(jī)報(bào)所覆蓋區(qū)域的特點(diǎn)和受眾的特質(zhì)，根據(jù)不同的需求，編輯不同的內(nèi)容，進(jìn)行分眾化的精準(zhǔn)傳播，從而使傳播的質(zhì)量明顯提高。唯有這樣“點(diǎn)面結(jié)合”，才有可能使手機(jī)報(bào)從眾多媒體形態(tài)中脫穎而出。順應(yīng)這一點(diǎn)，《宜春手機(jī)報(bào)》在欄目設(shè)置上著重突出接近性、地域性、服務(wù)性、互動(dòng)性，除了有報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞的“時(shí)事快報(bào)”外，還設(shè)有“今日天氣”、“今日關(guān)注”、“宜春政經(jīng)”、“宜春社會(huì)”、“宜春縣市”等多個(gè)本地、本省新聞版塊及服務(wù)版塊，按照重要、可看、可傳、有趣、親民的選稿標(biāo)準(zhǔn)，在編輯上精益求精，盡量以最小的篇幅、最大的信息量滿足廣大受眾的需求，以求搶占本土更大的市場(chǎng)份額。

文字要簡(jiǎn)明扼要，做到言簡(jiǎn)意賅。手機(jī)報(bào)的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長(zhǎng)一點(diǎn)的文章會(huì)讓讀者有厭煩感，產(chǎn)生閱讀疲勞。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣，手機(jī)報(bào)文章要盡量少用長(zhǎng)句，多用短句，語(yǔ)言平實(shí)易懂，言簡(jiǎn)意賅；少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。這就要求編輯根據(jù)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)，將文字進(jìn)行逐字逐句的推敲整理。通常，手機(jī)報(bào)上每條信息的標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)為8個(gè)字，如果超過(guò)8個(gè)字，在格式上就有可能占兩行，發(fā)送到手機(jī)上不僅不美觀，還擠占了空間，而手機(jī)報(bào)的容量是有限的。一般而言，一幀手機(jī)報(bào)的字?jǐn)?shù)不能超過(guò)900個(gè)字。倘若超過(guò)，手機(jī)報(bào)用戶就有可能收不到，因?yàn)槊總€(gè)人的手機(jī)性能參數(shù)是不一樣的。手機(jī)報(bào)容量的限制，也要求手機(jī)報(bào)的內(nèi)容必須短而精，用一兩句話傳播新聞的要點(diǎn)。為此，手機(jī)報(bào)編輯要盡可能做到語(yǔ)言簡(jiǎn)練，惜字如金，能用一個(gè)字表達(dá)的地方堅(jiān)決不用倆字，比如，“已經(jīng)”、“可以”、“今天”、“明天”等詞語(yǔ)，編稿時(shí)可以直接用“已”、“可”、“今”、“明”代替。為讓表述更口語(yǔ)化，最近幾天內(nèi)發(fā)生的新聞（尤其是本地新聞），在時(shí)間上盡量使用“昨天”、“明天”代替“某月某日”的表達(dá)方式。同一人名、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)、單位名稱等在稿件中出現(xiàn)一次即可，能用代詞的地方盡量用代詞代替。另外，還可以像網(wǎng)絡(luò)一樣，用特定的字、詞或符號(hào)表示特殊的意思。有如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中用“暈”＝“看不懂”，“7456”＝“氣死我了”，“9494”＝“就是就是”，等等。

加強(qiáng)互動(dòng)交流，提高影響力。傳統(tǒng)紙

質(zhì)媒體的最大局限就在于只能進(jìn)行單向被動(dòng)的線性傳播，接受者永遠(yuǎn)處于“子彈式”或“注入式”的被動(dòng)地位。網(wǎng)絡(luò)媒體則是進(jìn)行雙向互動(dòng)的點(diǎn)式傳播，接受者也可以通過(guò)互動(dòng)成為傳播者，角色可以互換。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的手機(jī)報(bào)應(yīng)該通過(guò)雙向互動(dòng)來(lái)克服紙質(zhì)媒體的局限，從而凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。《宜春手機(jī)報(bào)》自創(chuàng)立以來(lái)立足民生，致力于為市民服務(wù)，注重加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，與讀者實(shí)現(xiàn)24小時(shí)溝通，讓讀者參與新聞事件，同時(shí)了解讀者喜歡看什么內(nèi)容，有什么需求，從而增加或削減有關(guān)欄目。利用手機(jī)報(bào)平臺(tái)的便捷性，《宜春手機(jī)報(bào)》設(shè)立了“手機(jī)報(bào)幫你辦”欄目，在用戶中受到廣泛關(guān)注，不少用戶通過(guò)手機(jī)報(bào)表達(dá)自己的訴求，尋求幫助，手機(jī)報(bào)也因此成為市民反映訴求的又一渠道?！兑舜菏謾C(jī)報(bào)》還以“允許單獨(dú)二孩，你生還是不生？”、“有報(bào)道稱，延遲退休年齡將分類(lèi)推進(jìn)，公職人員或先行，對(duì)此，您如何看？”、“宜春市啟動(dòng)了“謀發(fā)展、比實(shí)干、爭(zhēng)先進(jìn)”解放思想大討論活動(dòng)，我們?cè)撊绾巫?？”、“您愿意加入器官捐?zèng)的隊(duì)伍嗎？”等市民關(guān)注的熱點(diǎn)話題、社會(huì)現(xiàn)象、國(guó)家政策等為主題，每星期推出一個(gè)“互動(dòng)話題”，激發(fā)讀者興趣，讓他們積極參與互動(dòng)，談看法，說(shuō)想法，提建議，有效提高了手機(jī)報(bào)的影響力。此外，還注重加強(qiáng)手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的互動(dòng)，如通過(guò)手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)料、在紙質(zhì)媒體上設(shè)置“每周網(wǎng)談”欄目等，實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)與報(bào)紙互動(dòng)，使新聞資源得到二次開(kāi)發(fā)甚至多次開(kāi)發(fā)，打出影響力更強(qiáng)大的新聞報(bào)道“組合拳”。