□蘇 磊

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的選題與設(shè)計(jì)
——以四川南充新聞網(wǎng)為例

□蘇 磊

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題是以網(wǎng)絡(luò)傳播為載體，在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，圍繞同一事件、同一主題、同一現(xiàn)象，以圖片、文字、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，運(yùn)用各種素材和背景材料，按照一定的編輯思路進(jìn)行報(bào)道、整合、介紹與分析、展示等。我們可以把網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題看成網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式，好的策劃與選題，出色的專(zhuān)題設(shè)計(jì)和制作，同時(shí)也是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的重要體現(xiàn)。

隨著各級(jí)政府和企事業(yè)單位對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的重視，以及網(wǎng)民對(duì)新聞或事件深度了解的要求，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題已經(jīng)成為各大網(wǎng)站傳播、宣傳的重要形式。南充新聞網(wǎng)在日常宣傳報(bào)道中十分注重網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的創(chuàng)新和運(yùn)用，結(jié)合工作需要廣泛開(kāi)設(shè)了各類(lèi)新聞專(zhuān)題，效果可謂“一舉多得”，既豐富了網(wǎng)站內(nèi)容和版式，提高了網(wǎng)站點(diǎn)擊率，同時(shí)也達(dá)到了集中展示，重點(diǎn)宣傳的效果。

策劃、選題

決定專(zhuān)題的深度和影響力網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題可以圍繞一個(gè)人、一件事、一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)意見(jiàn)、一種觀點(diǎn)等展開(kāi)，可以是過(guò)去的、現(xiàn)在的或者正在發(fā)生的。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題可以說(shuō)對(duì)網(wǎng)站具有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，能夠幫助網(wǎng)站提高受眾閱讀的粘度，同時(shí)也展現(xiàn)了網(wǎng)站的深度和影響力。

不論是什么樣的專(zhuān)題，我們的目標(biāo)是一方面要提升網(wǎng)站內(nèi)容的宣傳效果，另一方面要為網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)或經(jīng)營(yíng)起到推動(dòng)作用。同時(shí)，也要契合當(dāng)前熱點(diǎn)和宣傳主題，要從滿(mǎn)足公眾的信息需求等方面綜合考慮。在實(shí)踐中，南充新聞網(wǎng)一般將網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題分為以下三大類(lèi)：

重大事件類(lèi)專(zhuān)題

一般指重大突發(fā)事件或重大新聞事實(shí)為核心的專(zhuān)題報(bào)道，以緊緊圍繞事件主題，將碎片化的新聞事實(shí)，進(jìn)行收集歸類(lèi)，其中包括大量的追蹤報(bào)道、延伸閱讀等。如2008年“5·12”汶川大地震、2013年“雅安蘆山地震”等突發(fā)事件發(fā)生后，南充新聞網(wǎng)都迅速行動(dòng)，在最短的時(shí)間內(nèi)策劃制作專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)。并根據(jù)新聞接近性的原則，在專(zhuān)題欄目中增設(shè)了欄目，及時(shí)報(bào)道南充支援地震災(zāi)區(qū)的情況，及南充市民、或身處地震災(zāi)區(qū)的南充人抗震救災(zāi)的情況。由于報(bào)道及時(shí)，同時(shí)綜合了四川《南充日?qǐng)?bào)》、《南充晚報(bào)》大量的文、圖新聞，將事件及時(shí)地、完整地、詳實(shí)地展示在網(wǎng)民面前，深得受眾關(guān)注。

以四川南充新聞網(wǎng)“雅安蘆山地震”專(zhuān)題為例，先后刊發(fā)各類(lèi)稿件400余條，既有本地新聞、又轉(zhuǎn)載了震災(zāi)區(qū)新聞、還有來(lái)自全國(guó)其它媒體的報(bào)道。該專(zhuān)題上線期間，明顯提升了網(wǎng)站點(diǎn)擊率，從后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，日均點(diǎn)擊率都是平時(shí)的3倍以上，以南充本地IP和南充人外出務(wù)工集中地廣東、深圳等地IP為主。

可預(yù)知的策劃類(lèi)專(zhuān)題

這類(lèi)專(zhuān)題一般是可提前預(yù)知并介入策劃的主題。如每年都要開(kāi)設(shè)的南充“兩會(huì)”專(zhuān)題和南充市建設(shè)“五型政府”專(zhuān)題，2013年12月上線的“愛(ài)傳百城——南充篇”專(zhuān)題，2014年1月上線的“走基層、解難題、辦實(shí)事、惠民生”、“南充群眾路線網(wǎng)”專(zhuān)題，以及定期舉辦的“嘉陵江合唱藝術(shù)節(jié)”、“中國(guó)升鐘湖國(guó)際釣魚(yú)大賽”、“南充鄉(xiāng)村旅游節(jié)”等。

其中，“愛(ài)傳百城——南充篇”專(zhuān)題是南充新聞網(wǎng)承辦，全國(guó)百家新聞網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的一次公益活動(dòng)，這一專(zhuān)題上線當(dāng)天被全國(guó)百余家主流新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載和鏈接，又一次提升了南充公益人物及南充新聞網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的知名度。

這類(lèi)專(zhuān)題制作前，南充新聞網(wǎng)都會(huì)提前介入，廣泛收集資料，根據(jù)每個(gè)專(zhuān)題的特點(diǎn)和內(nèi)容不同，科學(xué)規(guī)劃版面和欄目，既為宣傳主題營(yíng)造了良好的輿論氛圍，同時(shí)，對(duì)各類(lèi)會(huì)議活動(dòng)等事后總結(jié)宣傳成果提供了稿件查詢(xún)和資料整理的平臺(tái)。

能吸引廣泛參與的互動(dòng)類(lèi)專(zhuān)題

資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題，顧名思義就是為網(wǎng)民提供有實(shí)用信息的專(zhuān)題為主，相對(duì)于前兩類(lèi)專(zhuān)題，南充新聞網(wǎng)在資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題制作上數(shù)量比較少，但也進(jìn)行了嘗試，如南充新聞網(wǎng)2013年舉辦的“南充中小學(xué)生食品安全知識(shí)大賽”、“康源水務(wù)杯攝影大賽”等專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)。

此類(lèi)專(zhuān)題往往融合各類(lèi)生活資訊或活動(dòng)，契合了某一受眾群體的需求，同樣也能取得良好的宣傳效果。如“南充中小學(xué)生食品安全知識(shí)大賽”上線期間，就深受廣大學(xué)生的關(guān)注，吸引了南充市10多萬(wàn)名中小學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷答題，通過(guò)專(zhuān)題活動(dòng)策劃取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

創(chuàng)意、設(shè)計(jì)

決定專(zhuān)題的用戶(hù)體驗(yàn)和關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題就是圍繞網(wǎng)站服務(wù)的，不管是哪一類(lèi)專(zhuān)題，目的只有一個(gè)，提升網(wǎng)站的IP（訪問(wèn)量）、PV（頁(yè)面瀏覽量）甚至PR（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別）。打開(kāi)任何一個(gè)新聞網(wǎng)站首頁(yè)，一般都有數(shù)十個(gè)欄目，上百條各類(lèi)新聞和廣告，如何讓我們的專(zhuān)題作品等更直觀、更便捷地呈現(xiàn)在受眾面前，也是專(zhuān)題制作過(guò)程中值得注意的問(wèn)題。

專(zhuān)題入口要醒目搶眼球

一個(gè)合適的專(zhuān)題入口，好比一篇文章的標(biāo)題，不僅具有吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的作用，還有美化頁(yè)面效果的功效。網(wǎng)站專(zhuān)題入口一般可以用一條短短的文字鏈，點(diǎn)明主題作為專(zhuān)題入口，也可以是一塊小的圖片鏈，作為專(zhuān)題的入口，比較有吸引力的是以主題圖片鏈接作為專(zhuān)題入口。專(zhuān)題入口文字可以是對(duì)專(zhuān)題標(biāo)題的重復(fù)使用，或是對(duì)該專(zhuān)題主題的概括。如南充新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)的重點(diǎn)專(zhuān)題之一——“美麗四川，相約閬中，2013年四川國(guó)際旅游節(jié)”專(zhuān)題，為了加強(qiáng)重點(diǎn)宣傳，南充新聞網(wǎng)創(chuàng)新設(shè)置入口，在首頁(yè)以通欄自動(dòng)彈出5秒自動(dòng)收回圖片的方式推介這個(gè)專(zhuān)題。

專(zhuān)題版式要不斷“嘗鮮”

一般情況下，我們的專(zhuān)題內(nèi)容一般由多個(gè)圖片和多篇文章構(gòu)成，但當(dāng)今已進(jìn)入了社會(huì)化媒體時(shí)代，與用戶(hù)進(jìn)行良好的溝通互動(dòng)是專(zhuān)題提升影響力的關(guān)鍵。在南充新聞網(wǎng)制作的很多專(zhuān)題中都設(shè)計(jì)了“網(wǎng)友留言”板塊，如“愛(ài)傳百城——南充篇”專(zhuān)題就開(kāi)設(shè)了與網(wǎng)友互動(dòng)的版塊，網(wǎng)友在瀏覽過(guò)“南充好人”的感人事跡后還可以通過(guò)專(zhuān)題下方設(shè)置的“網(wǎng)友留言”窗口，發(fā)表自己的感受和對(duì)先進(jìn)人物的贊譽(yù)。

全面展示主題信息是專(zhuān)題策劃主要需求，好的專(zhuān)題更加強(qiáng)調(diào)的是用戶(hù)體驗(yàn)度和反饋度。南充新聞網(wǎng)制作的“學(xué)習(xí)貫徹十八屆三中全會(huì)精神”專(zhuān)題，這是一個(gè)典型的時(shí)政類(lèi)專(zhuān)題，普通群眾可能沒(méi)有耐心閱讀枯燥的內(nèi)容，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候就打破了時(shí)政類(lèi)專(zhuān)題版面整齊的規(guī)則，在保持專(zhuān)題整體風(fēng)格嚴(yán)肅性的情況下，將“回顧歷屆三中全會(huì)”板塊進(jìn)行了版式創(chuàng)新，以時(shí)間為軸線從1978年第十一屆三中全會(huì)到2008年的第十七屆三中全會(huì)繪制成了一張簡(jiǎn)單明了的圖，網(wǎng)民只需快速瀏覽圖片即可輕松知曉歷屆三中全會(huì)的主要內(nèi)容，這一創(chuàng)新不僅豐富了內(nèi)容，還活躍了版面。