亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新的傳播格局下新聞內(nèi)容調(diào)整的方向

        2014-02-04 23:10:15姜立明
        中國(guó)地市報(bào)人 2014年12期
        關(guān)鍵詞:德州內(nèi)容信息

        □ 姜立明

        (德州日?qǐng)?bào)社,山東 德州 253076)

        (作者系山東省德州日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng))

        當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)廣泛覆蓋,移動(dòng)互聯(lián)蓬勃發(fā)展,新媒體、新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮,信息傳播格局發(fā)生根本性變化,由傳統(tǒng)的“我說你聽、點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑橹鳌?,到今天的“人人都有麥克風(fēng),網(wǎng)狀傳播為主、多種方式并存”。這一切對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn),只有按照中央提出的融合發(fā)展的方向進(jìn)行全方位立體化改革,傳統(tǒng)媒體才能克服生存危機(jī)、邊緣化危機(jī),繼續(xù)發(fā)展,不辱使命。

        報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,也必須與時(shí)俱進(jìn),深化調(diào)整、推進(jìn)改革。其中,內(nèi)容是新聞的核心、報(bào)紙的根基。新形勢(shì)下,內(nèi)容如何調(diào)整?結(jié)合對(duì)業(yè)界觀察和山東德州日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐,淺述如下:

        越是渠道多元,越要堅(jiān)持內(nèi)容為“基”

        隨著新的傳播技術(shù)、傳播方式、新聞終端的興起,人們?cè)絹碓缴俚赝ㄟ^“紙”來獲取新聞,越來越多地從網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端獲取信息。在這種形勢(shì)下,很多人不再提內(nèi)容為王,而是提“渠道為王”。但是,仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),無(wú)論是網(wǎng)上的熱帖,還是微博微信上被廣泛關(guān)注的信息,追根溯源,大多是由報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體原發(fā)、首發(fā)、原創(chuàng)、生產(chǎn)的,網(wǎng)絡(luò)和新媒體無(wú)非是重新加了個(gè)標(biāo)題,或者做了些編輯包裝工作。

        再者,渠道本身不能“成王”。就像一個(gè)黃金做的管道,如果里面流的是臟水、污水,管道再金貴,也不能讓那些污水變牛奶、變甘泉;如果只有稀稀拉拉、時(shí)斷時(shí)續(xù)的水流過這個(gè)金管道,也是一種浪費(fèi)。離開有品質(zhì)的、豐富的內(nèi)容作支撐,渠道本身并無(wú)價(jià)值。

        當(dāng)然,好的內(nèi)容,不借助廣被大眾喜愛的途徑、載體來傳播,也會(huì)“好酒藏在深巷里”,造成浪費(fèi)。從這個(gè)意義上,內(nèi)容本身并不能“為王”,只有和渠道有機(jī)結(jié)合,才能獲取最大傳播效果。更為符合實(shí)際的說法,應(yīng)該是“內(nèi)容為基”,內(nèi)容是基礎(chǔ),有了這個(gè)基礎(chǔ),再輔以適當(dāng)?shù)男问?、暢通的渠道,才能形成?qiáng)大的傳播力、影響力。

        越是信息爆炸,權(quán)威、真實(shí)、原創(chuàng)的內(nèi)容越顯稀有珍貴

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,用“信息爆炸”來形容信息數(shù)量之巨和傳播途徑之多,一點(diǎn)也不過分。但是,海量信息,一是令人目不暇接,造成極大心理壓力、信息焦慮;二是真假莫辨,造成思想困惑。有的是無(wú)意之失,有的是故意造謠。例如,關(guān)于張海迪加入日本國(guó)籍、雷鋒生前生活奢侈的信息,實(shí)際是謠言;再如,前一陣內(nèi)地游客去香港旅游,因放任孩子隨地便溺而與香港當(dāng)?shù)鼐用駴_突,并且有照片,網(wǎng)上一開始多是對(duì)內(nèi)地游客不文明的指責(zé)。后來得知真相是香港青年糾纏著拍內(nèi)地孩子的私處,導(dǎo)致孩子父親的反擊。這一事件說明,“有圖未必有真相”。隨著互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展,理論上任何人都可以通過論壇、跟帖、微博等途徑,發(fā)布信息,但誰(shuí)來為這些信息的真實(shí)性、倫理性進(jìn)行審核把關(guān)?新媒體在這方面的漏洞,盡人皆知;三是原創(chuàng)缺失。除了“剛才上廁所了”、“又感冒了”這一類不算內(nèi)容的“內(nèi)容”、毫無(wú)意義的垃圾,網(wǎng)上真正有影響、有價(jià)值的信息、內(nèi)容并不多,在信息過載的同時(shí)又存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的現(xiàn)象。

        在這種情況下,權(quán)威真實(shí)、富有公信力的內(nèi)容,原創(chuàng)性、有品質(zhì)的內(nèi)容反而成了稀缺資源。具有較強(qiáng)采訪調(diào)查能力、核實(shí)把關(guān)能力、加工編輯能力的傳統(tǒng)媒體,不僅不能放棄內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、被渠道為王理論迷惑,反而要發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn),堅(jiān)持“內(nèi)容為基”,進(jìn)一步加強(qiáng)權(quán)威、真實(shí)、原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與供給。

        提高內(nèi)容的鮮活度,講好故事

        當(dāng)然,堅(jiān)持內(nèi)容為“基”,不是對(duì)輿論新格局、傳播新變局無(wú)動(dòng)于衷。權(quán)威、公信,不等于板著面孔、端著架子,如果整天領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道、公文材料充斥版面,讀者勢(shì)必生厭生膩,公信、權(quán)威也就成為畫餅充饑。

        互聯(lián)網(wǎng)思維一個(gè)重要內(nèi)容是講究用戶體驗(yàn),報(bào)紙讀者就是我們的用戶。用戶喜歡鮮活的報(bào)道,喜歡聽故事,不喜歡硬性灌輸,在這種情況下,我們的內(nèi)容必須提高鮮活度。一是記者采訪深入一線,內(nèi)容才能像現(xiàn)摘的黃瓜那樣“頂花帶刺掛著露珠”;二是要學(xué)會(huì)講故事,把大道理寓于故事中。愛聽故事是人類的共同特點(diǎn)。為把社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳好,山東《德州日?qǐng)?bào)》開辦“孝信儉·三好德州人”專欄,用一個(gè)個(gè)感人的故事、先進(jìn)的典型人物事跡來演繹詮釋抽象的理念,收到較好效果。在薛長(zhǎng)赳、薛長(zhǎng)虎救人事跡報(bào)道過程中,德州日?qǐng)?bào)社選派骨干記者,到河北省張家口采訪了20多人,包括薛長(zhǎng)赳兄弟、張家口市民、報(bào)人、山東商會(huì)會(huì)員、薛長(zhǎng)赳兄弟就業(yè)的公司,回訪了救人現(xiàn)場(chǎng),然后寫出了飽滿、生動(dòng)、鮮活的報(bào)道。報(bào)道有細(xì)節(jié)、有情節(jié),刊發(fā)后引起強(qiáng)烈反響,弟兄倆獲得“山東省見義勇為模范”榮譽(yù)稱號(hào)。

        增加內(nèi)容的深度,解疑釋惑

        越是真假難辨、莫衷一是的時(shí)候,越需要一錘定音的聲音,這就需要調(diào)查性、解釋性報(bào)道,透過現(xiàn)象看本質(zhì),透過迷霧看真相。報(bào)紙?jiān)谶@方面應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì),彰顯風(fēng)采,多生產(chǎn)深度報(bào)道、原因分析、趨勢(shì)預(yù)測(cè)之類的內(nèi)容。

        《人民日?qǐng)?bào)》“求證”欄目,以“探尋喧嘩背后的真相”為宗旨,針對(duì)那些刻意挑起官民沖突、激化社會(huì)矛盾、混淆公眾認(rèn)知、影響社會(huì)穩(wěn)定的虛假報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)謠言,深入考察采訪,澄清不實(shí)傳聞,還原現(xiàn)實(shí)真相。2014年報(bào)紙圍繞人民群眾關(guān)注的食品安全問題,先后推出《減肥產(chǎn)品大多不靠譜》、《食品不必談“添”色變》、《方便面有毒說不可信》等報(bào)道,通過嚴(yán)謹(jǐn)核實(shí)與深入考查,回應(yīng)關(guān)懷,澄清傳聞,推動(dòng)輿論回歸理性。

        山東《德州日?qǐng)?bào)》開辟了“85—90工作室”、“德州調(diào)查”等欄目,圍繞讀者關(guān)注的問題,展開調(diào)查分析,推出一系列深度報(bào)道。推出的《微商,想說愛你不容易》、《針眼螃蟹是注水蟹?——專家辟謠:螃蟹注水等同殺蟹》等報(bào)道。其中《德州小型純電動(dòng)汽車掛牌新政等待另一只靴子落地》獲評(píng)2013年度山東地市報(bào)好新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

        提升內(nèi)容的思想性,加強(qiáng)言論

        信息極大豐富以后,各種思想、各種價(jià)值觀交織交鋒交錯(cuò),人們時(shí)常覺得無(wú)所適從,不知如何判斷對(duì)與錯(cuò)、好與壞,在這種形勢(shì)下,評(píng)論能起到在多元中達(dá)共識(shí)、多樣中立主腦、迷亂中明方向的作用??v觀網(wǎng)上倍受關(guān)注、點(diǎn)擊量大的帖子,很多是時(shí)評(píng)、短評(píng)、微論。特別是人民日?qǐng)?bào)社官方微博的“微議錄”,每條不但被廣大粉絲轉(zhuǎn)發(fā),還成為各報(bào)紙?jiān)u論版面的“標(biāo)配”,影響力極大,也說明了信息時(shí)代,媒體要做信息傳播者,更要做思想和價(jià)值觀的傳播者,報(bào)紙要做信息紙、信息報(bào),也要做觀點(diǎn)紙、觀點(diǎn)報(bào)。

        《德州日?qǐng)?bào)》歷來重視言論工作,2014年以來,加大言論工作力度。一是增加版面,《論苑時(shí)評(píng)》每周保證2個(gè)整版,在各版面還開辦了不同專欄;二是提高時(shí)效,在開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、建設(shè)省級(jí)文明城市、海河迎查等重點(diǎn)工作中,始終堅(jiān)持評(píng)論開路、指導(dǎo)、督促。2014年上半年結(jié)束時(shí)推出的言論《在半年節(jié)點(diǎn)上且思且行》,實(shí)際抓得好、指導(dǎo)性針對(duì)性強(qiáng),得到德州市委書記吳翠云的批示肯定;三是打造品牌。2014年下半年以來,推出了華江銳評(píng)、玉海新語(yǔ)、同江論語(yǔ)等個(gè)人專欄,朝著品牌化邁出可喜的一步。

        提升內(nèi)容的服務(wù)性,貼心暖心

        用戶對(duì)產(chǎn)品的要求,一是有用、好用;二是用著方便,有舒適的體驗(yàn)。做新聞、做內(nèi)容,也要圍繞用戶需求,增強(qiáng)有用性、易讀性、服務(wù)性。心中時(shí)刻想著用戶、想著讀者。例如,做一個(gè)地震災(zāi)情的的報(bào)道,要及時(shí)跟上如何防震的知識(shí)服務(wù);做流感疫情的報(bào)道,要隨時(shí)鏈接日常生活如何防感冒的相關(guān)知識(shí)。這要成為一種習(xí)慣、一種自覺。

        提高服務(wù)性,在做時(shí)政新聞的時(shí)候,就不能只從工作角度,就會(huì)議報(bào)會(huì)議,而應(yīng)該從民生角度,發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)會(huì)議內(nèi)容中涉及民生的信息,百姓關(guān)注的信息,把這些信息從公文材料中“拎”出來,采用政策解讀等方式,把會(huì)議消息做成民生新聞、從時(shí)政報(bào)道延伸出民生報(bào)道。比如,德州市委、市政府出臺(tái)優(yōu)先發(fā)展教育事業(yè)的意見后,《德州日?qǐng)?bào)》及時(shí)跟進(jìn),從老百姓關(guān)注的減少大班額、解決就近入學(xué)等角度,對(duì)德州市里意見進(jìn)行了詳盡解讀,受到讀者歡迎。

        讓用戶、讓讀者感覺到舒適方便,還必須適應(yīng)讀圖時(shí)代的新需求,增加內(nèi)容的可視性,做好圖示化報(bào)道。所謂圖示化報(bào)道,就是將新聞信息轉(zhuǎn)化成圖案、圖表、圖形等直觀的形象符號(hào),讓人們通過視覺接受報(bào)道方式、內(nèi)容呈現(xiàn)樣式。這種報(bào)道樣式,生動(dòng)形象、直觀明了、準(zhǔn)確可信,非常適合讀圖時(shí)代的受眾閱讀習(xí)慣。2009年,建國(guó)60周年大慶,《齊魯晚報(bào)》對(duì)我軍新式武器的介紹,采用圖示化報(bào)道樣式,給人留下深刻印象?!兜轮萑?qǐng)?bào)》近年來與時(shí)俱進(jìn),大力推進(jìn)內(nèi)容可視化,報(bào)道圖示化。一是將圖示作為文字的有益補(bǔ)充。在報(bào)道涉及較多數(shù)字的時(shí)候,配以柱狀圖、餅狀圖、坐標(biāo)圖,形象展示發(fā)展變化程度與幅度;二是用圖片圖表獨(dú)立、自主、完整地陳述新聞事實(shí),獨(dú)立完成傳播功能。例如,2014年4月德州海河迎查報(bào)道,我們推出整版的“大數(shù)據(jù)”,將數(shù)字形象化,收到較好效果。半年成就報(bào)道,推出一系列圖片圖表式消息,改變了過去單純文字報(bào)道的枯燥。

        增強(qiáng)內(nèi)容獨(dú)特性,吸引眼球

        信息極大豐富的時(shí)代,注意力是稀缺資源。在海量、同質(zhì)的信息中,誰(shuí)的內(nèi)容具有獨(dú)特性、差異性,誰(shuí)就能吸引眼球,擴(kuò)大影響?,F(xiàn)在,由于信息渠道的極大豐富,獨(dú)家新聞雖然越來越少,但是對(duì)同一新聞的獨(dú)家解釋、獨(dú)到分析,可以增加新聞獨(dú)特性。而作為地市級(jí)媒體,地方黨報(bào)做強(qiáng)地域性、本土化新聞,是增加內(nèi)容獨(dú)特性、獨(dú)到性的重要法寶。“本土就是主流,貼近就是力量”,仍然是有現(xiàn)實(shí)意義的原則。國(guó)學(xué)大師任繼愈是山東德州平原人,他逝世后,《德州日?qǐng)?bào)》通過采訪他的親人、故舊、鄉(xiāng)親,推出報(bào)道《一本厚重的人生大書》,受到好評(píng)。后來,《德州日?qǐng)?bào)》策劃了“天南地北德州人”大型欄目,主要報(bào)道在外地發(fā)展有成就的德州籍人士的事跡,放眼全國(guó)但又立足德州,內(nèi)容和視角都比較有特色,推出后受到中組部原部長(zhǎng)張全景等的好評(píng)。

        做好內(nèi)容的調(diào)整,需要強(qiáng)化幾種意識(shí)。一是用戶意識(shí),把受眾和讀者當(dāng)成用戶,增強(qiáng)服務(wù)的主動(dòng)性、針對(duì)性、實(shí)效性;二是平等意識(shí)。平等是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要特點(diǎn),克服高高在上、說教灌輸?shù)膽B(tài)度和情感,多一些平等交流、情感尊重,這就要求記者編輯俯下身子、深入基層,轉(zhuǎn)換語(yǔ)態(tài)、調(diào)整姿態(tài);三是職業(yè)意識(shí)。別看現(xiàn)在人人都有發(fā)言機(jī)會(huì),人人都是“業(yè)余記者”,但是真正具備新聞專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)技能的還是少之又少。越是這樣的情況下,越要發(fā)揚(yáng)自己的長(zhǎng)處,生產(chǎn)出更真實(shí)、更專業(yè)、更經(jīng)得起實(shí)踐、歷史、人民檢驗(yàn)的內(nèi)容。記者要善于調(diào)查、核實(shí),編輯要嚴(yán)格審核、把關(guān),做出的新聞比業(yè)余人士更專業(yè)、真實(shí)、客觀、理性;四是法治意識(shí)。內(nèi)容采集、編輯、發(fā)布,要增加法制這一個(gè)維度,看看是否符合法律程序、法律要求,決不能再犯報(bào)道李雙江兒子強(qiáng)奸案直呼未成年人名字的低級(jí)錯(cuò)誤,為建設(shè)法治國(guó)家營(yíng)造良好氛圍。

        猜你喜歡
        德州內(nèi)容信息
        德州大陸架石油工程技術(shù)有限公司
        鉆采工藝(2022年4期)2022-10-22 10:24:20
        內(nèi)容回顧溫故知新
        德州魯源貨場(chǎng)信號(hào)聯(lián)鎖設(shè)備關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用
        訂閱信息
        中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
        在德州,電力經(jīng)紀(jì)人幫你選電!
        能源(2016年3期)2016-12-01 05:10:48
        德州地區(qū)懸鈴木方翅網(wǎng)蝽的綜合防治措施
        主要內(nèi)容
        臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        展會(huì)信息
        健康信息
        祝您健康(1987年3期)1987-12-30 09:52:32
        健康信息(九則)
        祝您健康(1987年2期)1987-12-30 09:52:28
        久久99热狠狠色精品一区| 亚洲成人免费久久av| 青青草视频在线观看入口| 一本加勒比hezyo无码专区| 天天摸日日摸狠狠添| 久久男人av资源网站无码| 男女性生活视频免费网站| 夜夜爽夜夜叫夜夜高潮| 极品美女aⅴ在线观看| 日韩中文字幕不卡网站| 日本女优中文字幕四季视频网站| 中文字幕乱码在线人妻| 伊人久久大香线蕉av网禁呦| 夜夜综合网| 亚洲素人av在线观看| 亚洲av午夜一区二区三| 熟女少妇在线视频播放 | 国产成人免费一区二区三区| 亚洲中字永久一区二区三区| 日韩av无码社区一区二区三区| 国产真实伦在线观看| 久久精品国产亚洲av大全相关| 91国内偷拍精品对白| 精品国品一二三产品区别在线观看| 永久免费av无码网站性色av| 亚洲男人在线无码视频| 亚洲av色av成人噜噜噜| 欧美成妇人吹潮在线播放| 97se在线| 亚洲色图在线视频观看| 午夜视频在线观看视频在线播放| 国产97色在线 | 日韩| 精品熟女少妇免费久久| va精品人妻一区二区三区| 麻豆免费观看高清完整视频| 97久久久久人妻精品专区| 国产人妖赵恩静在线视频| 蜜桃一区二区在线视频| 最近日本免费观看高清视频| 亚洲先锋影院一区二区| 日韩一区二区三区熟女|