胡丹婷 黃文潔 羅傳杭

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之文化“走出去”
——杭州樂港科技有限公司調(diào)研報告

胡丹婷 黃文潔 羅傳杭

網(wǎng)絡(luò)游戲是上世紀(jì)90年代隨著網(wǎng)絡(luò)的普及而出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)。中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的起步雖然晚于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，但發(fā)展迅速。在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的某些領(lǐng)域，如網(wǎng)頁游戲，中國甚至處于領(lǐng)先地位。浙江作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)繁榮，網(wǎng)游企業(yè)在國內(nèi)、國際市場都有較強(qiáng)競爭力。本次調(diào)研的杭州樂港科技有限公司，就提出了“做偉大的游戲，讓全世界體驗中國人的智慧”的愿景。

2008年4月，樂港公司正式成立。在四年的時間里，樂港先后開發(fā)了《熱血三國》、《熱血三國2》、《魔晶幻想》、《楚留香新傳》等多個系列的網(wǎng)游產(chǎn)品。樂港秉承“做偉大的游戲，讓全世界體驗中國人的智慧”的理念，爭做游戲文化海外輸出的先鋒。在將中國的傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代方式進(jìn)行表達(dá)并出口到國外的過程中，樂港的本土化戰(zhàn)略可以概括為“授權(quán)出口”和“自主經(jīng)營”兩類，通過“文化整合再輸出”等手段走出了一條具有中國特色的網(wǎng)游文化輸出道路。

雖然網(wǎng)游產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品不一樣，但是企業(yè)發(fā)展卻與其他對外貿(mào)易企業(yè)類似，在立足國內(nèi)確保其生存發(fā)展的前提下，積極地走出國外增強(qiáng)國際競爭力，實行國內(nèi)——歐美多線作戰(zhàn)，同時在號稱“第三大國家”的Facebook平臺上實行研發(fā)和運(yùn)營兼顧策略。樂港在輸出產(chǎn)品時，通過借用不同的表現(xiàn)手法和形式，不僅利用近年大熱的中國元素，也嘗試用一種較為討巧的符合當(dāng)?shù)乇就廖幕攸c的方式，將傳統(tǒng)文化以世界文化的形式融入其中，通過游戲中蘊(yùn)含的文化，讓觀眾在潛移默化中受到熏陶、教育，宣傳社會核心價值與理念以及普世價值觀。

盡管如此，樂港在文化“走出去”過程中也遭遇了一系列瓶頸：一是傳播內(nèi)容的支點選擇不夠深入。在網(wǎng)游文化的輸出過程中，樂港雖然試圖通過尋找網(wǎng)絡(luò)游戲與中國傳統(tǒng)文化的契合點將中國傳統(tǒng)文化融入到網(wǎng)游中，但是客觀上講公司對傳統(tǒng)文化的挖掘還是過于表面。二是人才、資金等相對缺乏。目前包括網(wǎng)游在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)人才的總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)都不能適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求，文化創(chuàng)意人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。三是市場營銷團(tuán)隊有待加強(qiáng)。在開拓海外市場的過程中，樂港的海外營銷大多僅是在游戲過程中借用手法來贏得玩家的認(rèn)可，在市場營銷方面缺乏專業(yè)的團(tuán)隊對游戲產(chǎn)品進(jìn)行銷售來擴(kuò)大口碑。

基于樂港的實踐，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)想要更好地實現(xiàn)文化“走出去”，需要從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)：

一是政府的扶持鼓勵。在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)樂港的產(chǎn)品被山寨的現(xiàn)象較多，在政府加強(qiáng)法制監(jiān)管的同時，應(yīng)引起全社會的高度重視，形成良好的社會防盜信用體系。由于文化輸出不同于傳統(tǒng)大宗貨物產(chǎn)品出口，國家有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)新型貿(mào)易方式（互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)）調(diào)整有關(guān)文化服務(wù)類產(chǎn)品出口監(jiān)管和統(tǒng)計細(xì)則。同時，企業(yè)應(yīng)積極參與政府打造的各類展會、交易會等公共服務(wù)平臺，制定切實可行的出口和“走出去”目標(biāo)。

二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的努力。包括網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)合作，形成文化聚集地，同時可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，讓人才聚集，從而使人才更好地交流，有助于產(chǎn)生靈感。同時，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文化的傳播，在產(chǎn)品出口的過程中企業(yè)可采用“抱團(tuán)出?！钡姆结?，集中各家優(yōu)勢，構(gòu)架一種整合各方優(yōu)勢資源的海外運(yùn)營新模式。

三是客觀公正地看待游戲。青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)象的時常發(fā)生，使得多數(shù)人對游戲有偏見。事實上，游戲被稱為“第九藝術(shù)”，更是匯聚了文學(xué)、影視、音樂等諸多文化形式的特點，幾乎任何藝術(shù)內(nèi)容都可以在網(wǎng)游身上得到體現(xiàn)。我們應(yīng)該中性地看待游戲這個問題，用文化人的眼光去關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借此找出一條具有中國民族特色的新型網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展之路。