文 / 團泰州市委

文化生態(tài)圈：破解引導(dǎo)青年難題

文 / 團泰州市委

引導(dǎo)青年是共青團基本職能之一，在全面深化改革的關(guān)鍵歷史時期顯得尤為重要。當(dāng)前，青年思想引導(dǎo)工作受青年個體原子化、團組織專業(yè)人才缺乏、資金不足等因素影響，面臨針對性、有效性減弱和吸引力、感染力下降的難題。團泰州市委充分發(fā)揮團組織聯(lián)系青年優(yōu)勢，通過提供平臺、樹立導(dǎo)向、凝聚人才等方式，積極打造“文化生態(tài)圈”，不斷推出青年喜聞樂見的文化產(chǎn)品，著力推動青年群體社會主義核心價值觀的培育和踐行，有效破解引導(dǎo)青年難題。

順勢而為，找準青年“興奮點”

內(nèi)容更滿足青年需求。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會普及，青年的生存狀態(tài)開始從單位化向原子化轉(zhuǎn)變，需求也越來越多樣化。單一的文化產(chǎn)品內(nèi)容已經(jīng)不能符合青年的實際需求，必須要進行青年群體的細分，按照分類指導(dǎo)的原則，推出符合不同層次青年的系列文化產(chǎn)品。團市委按照年齡、學(xué)歷、行業(yè)、興趣、區(qū)域等不同元素對青年群體進行細分，先后推出了針對行業(yè)青年的電子雜志《鳳凰樹》、針對區(qū)域青年的電子雜志《楚水青年》、針對創(chuàng)業(yè)青年的漫畫《不奮斗 不青春》等。

渠道更貼近青年生活。優(yōu)秀的青年文化產(chǎn)品推出后，如何更有效地傳達到對應(yīng)的青年群體，是團市委需要著重思考的問題。團市委就此專門進行了調(diào)研，并通過網(wǎng)絡(luò)問卷和實地調(diào)研的方式獲得了不同青年群體的反饋。團市委推出包括“青春泰州”公眾微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇在內(nèi)的團屬新媒體平臺矩陣，第一時間通過網(wǎng)絡(luò)將文化產(chǎn)品推向青年。團市委還與泰州電視臺等單位合作，專門在電視媒體開辟專欄，進行微電影的展播。針對在校學(xué)生，團市委通過學(xué)校公告欄、電子屏幕等展播平臺進行了漫畫、微電影等文化產(chǎn)品的傳播。

風(fēng)格更符合青年口味。在文化產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中，團市委注重換位思考，站在目標青年群體的角度揣摩文化產(chǎn)品應(yīng)有的風(fēng)格?？紤]到青年對動畫的喜愛，團市委將展現(xiàn)共青團為泰州文化名城建設(shè)做貢獻的內(nèi)容做成了動畫視頻《文化YOUNG名城》，受到廣大青年追捧。為吸引更多青年參加第二屆“微影.我們”全國微電影大賽，團市委特意邀請了眾多青年喜愛的影視明星，拍攝了宣傳視頻，產(chǎn)生了極好的反響。此外，團市委還結(jié)合5月20日網(wǎng)絡(luò)“520（我愛你）”表白日推出視頻《Love in泰州》。

因勢利導(dǎo)，挖掘青年“潛能量”

當(dāng)前，基層團組織普遍面臨著人員緊張的問題，同時文化產(chǎn)品制作對專業(yè)的要求比較高，如果僅僅依靠團組織的力量，很難滿足廣大青年對文化產(chǎn)品的需求。面對現(xiàn)實難題，團市委進行了深入思考和調(diào)研，決定發(fā)動社會青年的力量來豐富青年文化產(chǎn)品。

舉辦“微影.我們”全國微電影大賽。2012年，團市委開始舉辦“微影.我們”全國微電影大賽，面向全國征集優(yōu)秀微電影作品。首屆大賽共收到來自全國各地的近百部參賽作品，其中的獲獎作品通過江蘇電視臺、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等多個平臺展映。第二屆“微影.我們”全國微電影大賽于今年6月開始，同時舉辦的還有“微影.我們”全國微電影劇本創(chuàng)作大賽、“美在泰州”城市形象微電影劇本大賽、“美在泰州”城市微電影創(chuàng)投大賽。目前，劇本大賽收到來自全國各地的上百部參賽作品，創(chuàng)投大賽也收到幾十個參賽項目。團市委成功打造了覆蓋劇本創(chuàng)作、人才培訓(xùn)、項目創(chuàng)投、作品展映等在內(nèi)的微電影創(chuàng)作鏈條，以一項大賽巧妙地撬動了整個微電影文化產(chǎn)品創(chuàng)作。

簽約青年社會組織為合作伙伴。為實現(xiàn)文化產(chǎn)品創(chuàng)作的常態(tài)化、持續(xù)化和多樣化，團市委積極發(fā)掘本土文化創(chuàng)意類青年社會組織，并與之簽約成為合作伙伴。目前，與團市委有合作關(guān)系的文化創(chuàng)意類青年社會組織超過30個，其中簽約成為合作伙伴的近10個。團市委也借此培育了擅長語言類文化產(chǎn)品創(chuàng)作的恰曲社、專攻微電影創(chuàng)作的獨立電影聯(lián)盟等一批優(yōu)秀青年社會組織。

實現(xiàn)社會創(chuàng)意青年人才再組織。建立“泰州微影聯(lián)盟”，吸引對微電影有興趣的青年加入，并邀請專業(yè)人士進行培訓(xùn)。目前聯(lián)盟已經(jīng)推出了微電影作品《我們的微影夢》。組建音畫工作室，從在校大學(xué)生、自由職業(yè)者中吸引一批具有創(chuàng)作才能的青年加入工作室，為團市委提供漫畫、音樂等文化產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出了泰州手繪地圖、青仔系列漫畫等作品。

乘勢而上，打造文化“生態(tài)圈”

通過了解青年心理、發(fā)動青年力量，團市委成功破解了引導(dǎo)青年過程中的手段單一、產(chǎn)品匱乏、人才不足等難題，有效提升了宣傳思想工作的針對性、有效性和吸引力、感染力。為進一步加大團屬文化產(chǎn)品的推出力度和頻度，打造良性循環(huán)的文化“生態(tài)圈”，團市委強化了三大措施。

樹品牌。團市委堅持“一核多輔”策略，每一類青年文化產(chǎn)品主推一個核心品牌，同時注重就細分領(lǐng)域培育輔助品牌。微電影方面，主打“微影.我們”微電影品牌，并邀請影視明星、著名導(dǎo)演等擔(dān)任微電影大賽的評委、嘉賓，有效擴大了“微影.我們”品牌知名度，同時針對泰州本地風(fēng)土人情，推出微電影“美在泰州”品牌。以市青少年活動中心吉祥物“青仔”為主角推出青仔系列漫畫，面向未成年人宣傳社會主義核心價值觀及各種實用知識等，目前已成功推出《青仔自護漫畫》、《圖解團的全委會報告》等。

推人才。在給人才提供團屬平臺的同時，團市委也注重將文化創(chuàng)意人才向外推，幫助他們成長。漫畫《不奮斗 不青春》作者黃淼經(jīng)團市委推薦參賽，獲得團江蘇省委舉辦的青年網(wǎng)絡(luò)漫畫大賽一等獎。獲得首屆“微影.我們”全國微電影大賽三等獎的楊睿之后又入圍了北京國際微電影節(jié)；最佳人氣獎作者錢峰因大賽獲獎而進入了全國最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任設(shè)計師，并又為團市委創(chuàng)作了動畫《青春YOUNG名城》。團市委推人才的成就，在青年創(chuàng)意人才中形成良好的示范效果，進一步增強了團市委對文化創(chuàng)意人才的吸引力。

優(yōu)平臺。為營造更好的文化產(chǎn)品創(chuàng)作環(huán)境，擴大團屬文化產(chǎn)品的覆蓋面，團市委一直在不斷優(yōu)化各類文化產(chǎn)品傳播平臺。率先推出了“青春泰州”公眾微信自定義菜單，為通過移動網(wǎng)絡(luò)傳播文化產(chǎn)品拓展了空間。提升了第二屆“微影.我們”全國微電影大賽的獎金額度，增設(shè)了“美在泰州”城市微電影創(chuàng)投大賽，為優(yōu)秀微電影創(chuàng)作團隊提供更多的資金和渠道支持。建立了泰州市青年社會組織孵化基地，為文化創(chuàng)意類青年社會組織提供免費的辦公場所和設(shè)備。